私はこの質問をたくさん得る:
ニール、どのようにあなたのコンテンツが実行されていることを知っていますか？
私は具体的な答えを与えることができるので、私はこの質問が好きです。
多くの場合、コンテンツマーケティングで働く人々は、それが主観的だと思います。
ではない。
あなたのコンテンツがどれだけうまく機能しているかを示す非常に現実的な特定の指標があります。
しかし、注意してください。 価値があるよりも気が散ることができますそこに虚栄心の指標もあります。
そのため、この記事ではコンテンツのパフォーマンスを評価するための最も価値のある指標を提供します。
コンテンツのパフォーマンスを追跡するための7つの最も重要な指標
指標1。 トラフィック
ここで驚きはありません。
あなたは私のブログの定期的な読者なら、あなたは私がすべてのトラフィックについてだことを知っています。
トラフィックは、エンゲージメントとコンバージョンの後に来るすべてを可能にするため、最も重要な指標です。
しかし、トラフィック自体は、コンテンツのパフォーマンスの明確な指標ではありません。
注意すべき実際の指標は、時間の経過とともにトラフィックが増加することです。
すべてのサイトやブログは、トラフィックの異なるレベルを持っています。
いくつかは、他のものよりもSEOで優れています。 いくつかは、より長い周りされています。 他に交通数を後押しできるマーケティングの予算がある。
あなたは、トラフィック取得の基本にスピードアップするために有機トラフィックパイプラインの作成についての私の記事を読む必要があります。
あなたが持っているべきトラフィックの明確な量はありません。 人々が変換を開始する前に、各ブログやウェブサイトは、異なる目標とトラフィックの異なるしきい値を持つことになります。
しかし、すべてのウェブサイトは共通の目標を共有しており、それはトラフィックを増やすことです。
コンテンツ戦略を適切に実行している場合は、時間の経過とともにトラフィックが増加するはずです。
トラフィックの変化は、パフォーマンスの明確な指標です。 あなたは記録を残すべきです。
Googleアナリティクスでは、トラフィックはユーザーとセッションの二つのカテゴリに分かれています。
ユーザーはユニークビジターです。 ユニーク訪問者は、時間枠の間に一度だけ誰かをカウントします。 たとえば、毎日私のブログを訪問した人は、その月のユーザーを追加するときに一度だけカウントされます。
セッションは、それが彼らの初めてかどうかに関係なく、誰かがあなたのウェブサイトに来るたびにカウントされます。
だから、週に一度私のブログを読みに来ると、月に4回までのセッションが追加されます。
両方の措置は、異なる種類の理由のための価値を持っています。 私たちが本当に懸念しているのは、時間の経過とともにトラフィックが変化することです。
毎月あなたの記録を維持し、それがどのように変化するかを参照してください。
あなたが投稿したコンテンツとそれを並べます。
そして、物事が本当にうまくいった月を分離し、あなたが何をしたかを見るために見てください。
何かが動作するとき、あなたはそれの多くを行う必要があります。
あなたはベストプラクティスを学び、あなたが進歩するにつれてそれらを採用し始めることができますが、同時にあなたがしたことがあなたのトラ
2 あなたのSERPのランキング
SERPはサーチエンジンの結果のページを意味する。 あなたのランキングは、誰かがあなたに関連する何かを検索したときに表示される場所です。
これは私がNeil Patelを検索したときのビューです。
あなたのSERPランキングは実際にあなたが計算できる指標ではありませんが、それはあなたのコンテンツがどれだけうまく機能しているかを明確
Googleがそれを好きで、それを高く参照しているなら、あなたはそれを正しくやっています。
いくつかの異なる組み合わせを検索して、どの投稿やページが表示されるかを確認してください。
“オンラインマーケティング”で検索すると2番目の結果として表示されます。”
“SEOガイド”という用語については、私のステップバイステップのSEOガイドは、4番目の有機的な結果です:
時間が経つにつれて、それらのページが上がるかどうかを見ることができます。
あなたのコンテンツが十分であれば、最終的にはスニペットの形でGoogle SERPsの”＃0結果”と呼ばれるものでコンテンツを配信することができます。
検索のためにテストして最適化すると、直接的な結果はランキングの増加になるはずです。
ここでは、SEOの戦術をテストする方法です:
メトリクス3. サイトに費やされた時間
あなたはそれが数分で投稿を読むのにかかる時間を示す媒体上のカウンターを見たことがありますか？
それは記事の一番上にあります。
これを行う背後には良い論理があります。
人々は何かが始まる前にどれくらいかかるかを知りたい。
読むのにかかる時間を追加すると、会議が始まる前に終わらせることができる何かのために急いでいるかどうか、またはより多くの時間がある夜に家で消費されるのが最善であるかどうかを知ることができます。
Mediumは次のように読み取り時間を計算します:
それはすべてよく、よいが、何も人々の注意を得る大きい見出しの力を取り替えない。
あなたのコンテンツの品質の本当の尺度は、人々が実際にサイトに滞在する時間です。
人々が長く滞在するほど、彼らはより多くのコンテンツを消費しています。
Googleアナリティクスでは、これはセッション期間と呼ばれます。
URLを見つけることで、人々が特定の投稿にどのように関与しているかを見ることができます。
次に、Mediumの方法に従って推定読み取り時間を計算します。
読み取り時間をそのURLの平均セッション期間と比較します。
並んでますか？ 彼らが行う場合、それはほぼ誰もがその全体で記事を読んでいることを意味します。
それはずっと並ぶことはありません。 クリックして、いくつかの文章を読んでから去る人が常にいます。
しかし、誰もあなたのコンテンツの最後までそれを作っていないことが明らかであれば、あなたがそれをどのように提示しているかを再考する時
4 訪問あたりのページ
内部リンクは、成功したコンテンツを公開するための巨大な部分です。
他のコンテンツをサポートするコンテンツは、人々が学び、価値を受けながら他の記事に進み続ける好循環を促進するのに役立ちます。
あなたは、人々がクリックスルーして、あなたのコンテンツの多くを見つけることができるようにする必要があります。
内部リンクへの私の完全なガイドを読み、あなたの場所の交通のためにすることができるものを発見できる。
戦略は、ある記事に非常に多くの価値を提供することであり、別の記事にリンクすると、人々はそれにも膨大な価値が含まれていると仮定します。
あなたはそれを魅力的にする必要があります。 FOMO（行方不明の恐れ）の感覚への懇願。
クリック数が多いほど、コンテンツが機能し、訪問者がサイトに滞在する時間が長くなります。
5 訪問者
内容は食事のようなものです。 あなたがあなたのホストに与えることができる最高の名誉は、より多くのために戻ることです。
そして、食事のように、悪いレストランで食べると、あなたはおそらく二度目に戻ることはありません。
総訪問者に対する訪問者の割合は、”私のコンテンツは、人々がより多くのために戻ってくるほど十分に良いですか？”
Googleアナリティクスには、新しいセッションの割合を評価するオプションがダッシュボードにあります。
あなたは常に初めての訪問者を持つことになります。 あなたの交通を高めるためには、確かにあなたの場所にいつも来ている新しい人々がほしいと思う。
しかし、実行可能なコンテンツ戦略は、一度だけ行われた訪問者を誘致する上で構築されたことはありません。
ここでも、ウェブサイトには黄金比はありません。
トラフィックのソースでセグメント化し、trueを保持する予測のカップルを外挿することができます。
電子メールは、来て購読している人であるため、ほとんどが訪問者を返しています。
ソーシャルは多くの人が関わってフォローしているのでミックスですが、多くの人が他の人が共有しているリンクを介して来ます。
あなたのコンテンツのパフォーマンスを見るための最良の方法は、直接トラフィックを見ることです。
これはあなたのURLを直接入力する人々から来るトラフィックです。
通常、人々はブラウザが履歴からページを示唆する前に数文字だけを入力します。
直接トラフィックは、おそらくほぼ完全に訪問者を返すでしょう。
他のソースに対する直接からのトラフィックの割合は、マーケティングキャンペーンとビジネスモデルによって異なります。
直接からのトラフィックの割合を増やそうとするのではなく、直接トラフィックからのセッションの絶対量に焦点を当てるべきです。
あなたのボリュームが増加している場合、それは人々が戻ってくると、あなたのコンテンツが働いていることを意味します。
6. ソーシャル共有
私は何度も何度もそれを言ってきました。
素晴らしいコンテンツは、価値を提供するコンテンツです。
誰かに価値のあるものを与えるとき、共有する傾向があります。
人々が共有ボタンをクリックすると、彼らは彼らのネットワークに言っている、”これは貴重なので、あなたはそれを見てください。”
あなたのサイトのソーシャルシェアボタンにはカウンターがあるはずですので、人々がどのように相互作用しているかを一目で見ることができます。
私のブログでは、私はプレビューボックスに総株式を持っています:
そして、私は社会的な共有ボタンを持っています。:
記事がたくさん共有されていることを訪問者が見ると、コンテンツに価値があると仮定します。 それは彼らがそれを読むべきであるという強力な指標です。
シェアはここで追跡するための重要な指標です。 各共有は、コンテンツが視聴者を離れ、新しい人々のネットワークに到達する機会です。
誰かが読んでいるようにスクロールする共有ボタンを持つことの利点は、コンテンツがとても良いので、彼らが共有しなければならない瞬間を活
7. ソーシャルプラットフォーム
ソーシャルサイトからのクリックは、投稿の分析も提供します。 そのデータは、分析プラットフォームの拡張機能として使用でき、追加の洞察を提供できます。
Facebookのようなトリッキーな性質について少し後で詳しく説明しますが、あなたが注意すべき洞察の一つはクリックです。
insightsダッシュボードの”投稿クリック数”指標ではありません:
“投稿クリック”とは、コメントを読むために展開したり、ビューアウィンドウで画像を見るためにクリックしたり、ビデオで再生をクリックしたりするなど、人々が何かをするたびに行われます。
あなたが望むのは、リンククリックです。
Facebookからこの情報を取得するには、エクスポートを行う必要があります。
まず、データのエクスポートボタンをクリックします。
この場合、Postオプションを使用する必要があります。
必要なファイル形式を選択することもできます。 これは、エクスポートできる分析プラットフォームがある場合に役立ちます。
最も簡単なオプションは、単にExcelスプレッドシートです。
ダウンロードするExcelファイルを開きます。
すぐに、基本データが表示されます。
タブの下に隠されているのは、あなたが探している本当の洞察です。 タイプシートによって寿命の消費を見つけて下さい。
列リンクがクリックされるまで右にスクロールします。
これはあなたのウェブサイトにクリックスルーする人々の真の尺度です。
そして、Facebookがこの情報を隠す理由があります。 それはあなたのCPCを測定する方法です。
FacebookはCPCに焦点を当てていません。
彼らはコミュニティの角度、特に関与について話すことを好む。 そのため、Insightsダッシュボードに「いいね」と「インタラクション」が表示されます。
しかし、ディスプレイ広告とまったく同じ方法でFacebookを見た場合、一人の人にあなたのサイトをクリックさせるためにどれくらい費やしたかでパフォーマ
あなたが実際にあなたのサイトにクリックスルー多くの人々が存在しないことを確認した場合は、あなたの見出しゲームをアップする必要があります。
見出しはゲームチェンジャーです。
自分のFacebookのフィードをスクロールする人々は、コンテンツや情報のすべての種類を受け取ります。例えば
:
- 友人の赤ちゃんの写真
- 誰かがコメントしたダンスグループのビデオ
- 義姉からの謎のステータス更新
- 新しいパイレーツ-オブ-カリビアン映画
- あなたの記事
あなたの記事のためにノイズを突破するには、素晴らしい見出しを持っている必要があります。
見出しの執筆は人々にあなたの内容を読むために得ることの巨大な部分である。
誰かがすでにあなたのサイトにいるとき、見出しの重要性は低くなります。
しかし、あなたのコンテンツがあなたのサイトにいないときに人々に到達しているとき、あなたはあなたの見出しの実際のパフォーマンスを測定す
人々があなたの場所にかちりと鳴らせば、それはあなたの見出しのコピーが働いていることよい表示器である。
あなたが共有していて、誰もクリックしていない場合は、すぐにあなたのコンテンツをどのように提示しているかに焦点を当てるべきです。
Facebookダッシュボードでの洞察に焦点を当てるだけでなく、googleアナリティクスでソーシャルネットワークからのトラフィックの内訳を見ることもできます。
Facebookの洞察はあなたに関係しますが、GoogleアナリティクスのFacebookからの一般的なトラフィックには、コンテンツを共有したすべての人々からのトラフィッ
ソーシャルからのトラフィックは大きく異なる可能性があります。 たぶん、あなたはいくつかのプレスを得た、またはおそらくインフルエンサーはあなたについ
これはあなたのサイトに余分なトラフィックを駆動する可能性があります。
良いニュース！
しかし、それは特定のコンテンツとは関係ありません。 結論を引き出すことは逆効果になる可能性があります。
Facebook Insightsは、非常に具体的な測定方法を提供します。
反生産的な指標といえば、コンテンツを評価する良い方法ではない指標を見るのに時間を無駄にするのは簡単すぎます。
あなたの本当の焦点からあなたをそらすことができる指標
いくつかの指標は、他のものよりも有用ではありません。
いくつかは実に気が散ることができます。
あなたはそれらを追跡する貴重な時間を無駄にし、おそらくあなたのコンテンツについての有用な洞察を収集することはできません。
:
直帰率
直帰率とは、サイトを離れる前に1ページしか表示されない訪問（Googleアナリティクスのセッション）の割合です。
あなたは、”それはあなたが先に言及した訪問あたりのページ数の指標の反対ではないでしょうか？”
正確ではありません。
あなたは、人々があなたのコンテンツの多くを発見することを可能にする戦略的な内部リンク戦略を追求したいが、直帰率は、それ自体が常に明確ではな
たとえば、誰かがFacebookからあなたの記事のいずれかをクリックしたとしましょう。 彼らは完全な記事を読んで五分を費やしています。 その後、彼らは去る。
その訪問はバウンスとしてカウントされます。
しかし、それは明らかに資格のある訪問です。
あなたはそれが少し濁って取得する方法を見ることができます。
さらに、直帰率はサイトのUX（ユーザーエクスペリエンス）の影響を大きく受けます。 人々は多くの理由のために去る:
- 彼らは彼らが見つけることができない何かを探しています。
- メニュー構造が明確ではありません。
- 彼らは探しているものを探すことができません。
UXの悪いサイトは直帰率が高くなります。
だから、あなたのコンテンツの成功（そしてコンテンツだけ）を測定するための指標を探しているときは、直帰率を脇に置いてください。Facebook Likes
facebook Likes
それはデジタルの誰もが苦労する質問です：”Facebookのような価値は何ですか？”
一方で、それは明らかに婚約です。 一方、それは変換ではありません。
クリックさえしないかもしれません。
そして、より多くのブランドや企業がFacebook上で集まるようになり、ユーザーエクスペリエンスはFacebookアルゴリズムによってますます制御されています。
ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、Facebookはコンテンツに到達する人数を厳しく制限します。
最近のアルゴリズムの変更は、二つの方法で有機リーチを調整しています。
まず、フォロワーが増えるにつれて、あなたの有機的なリーチは劇的に低下します。 それは悲しいが、本当です。
その後、投稿されているコンテンツの大幅な増加のために、Facebookの有機的なリーチは着実にそれが今では小さな2％になっているところに落ちています。
それは有料プレイ環境になってきています。
しかし、すべてが失われるわけではありません。
コンテンツが下方スパイラルから抜け出すための最良の方法は、牽引力を得ることです。
トラクションは、多くのいいねやコメントを迅速に集めることを意味し、アルゴリズムはそれを高パフォーマンスと識別し、他の人に配信します。
しかし、それはLikeの値が終わるところです。
Facebook Likesは、コンテンツの成功を追跡しようとしているときには無意味です。
私が前に述べたように、真の社会的指標はシェアです。 共有とは、誰かがあなたのコンテンツを取り出し、それを視聴者に押し出すことです。
クリックが訪問です。
likeは何か他のものです。 人は物事を自動的に好きで、時には読まなくても好きです。
だから、Facebook上であなたのコンテンツを好きな人を見るのはクールですが、それ以上にそれを取らないようにしてください。
結論
コンテンツの成功をどれだけ明確に測定できるかを確認したので、スプレッドシートをまとめて指標を経時的に追跡することをお勧めします。
上で引用したケースのほとんどでは、あなたが撮影できる絶対値はありません。
インターネットは絶えず変化する空間であり、今日の偉大な戦略は明日の偉大な戦略ではないかもしれません。
あなたができる最善のことは、あなたの戦略を実行し、価値のあるコンテンツを配信し、月ごとにラインであなたの指標を維持しようとしています。
コンテンツの成功を評価する上で最も重要な指標は何ですか？
