Angeloにとって、完璧な例はAvisの”We Try Harder”キャンペーンです。
1962年にAvisがレンタカー部門で1位のブランド、Hertzに追いつくのに苦労してデビューしました。 エイビスはドイル-デイン-ベルンバッハに助けを求めた。 代理店は、エイビスが競合他社と競争するのではなく、その第二位の地位を受け入れることを可能にするキャンペーンを作成しました。
アンジェロは、これまでの三つのお気に入りのキャンペーンの一つとして”We Try Harder”を選んだが、それは”フォルクスワーゲンに次ぐ最初の本当のチャレンジャーブランドのキャンペーンの一つであったと考えている。”
“ブランドが本物であり、自分が誰であるかを所有し、自分の欠点を示す勇気を持っていたなら、人々はもっと寛容になり、彼らの誠実さのために間違いなくステップアップし、ブランドの大使になるだろうと思う”とアンジェロは語った。
ブランドの勇気を示すもう一つのキャンペーン、そしてアンジェロの第二のお気に入りの広告は、鳩の”本当の美しさ”キャンペーンです。 “私はブランドの心と魂を見て感じているのが大好きです。 私は本当に世界が必死にその信憑性を必要としていると信じて、”アンジェロは、長時間実行されている仕事の言った。
彼の最終的な選択のために、Angeloはキャンペーン自体ではなく、ブランド、Appleを”一貫して素晴らしいもの”として選択しました。”1984年”から”ここではクレイジーなものにあります”、Appleは驚きとその創造的な仕事の時間と時間で喜び、彼は言いました。
「そのブランドの一貫性を見るために時間をかけて、それは一歩を逃したことはありません」とAngeloは語った。 “それはちょうどAppleが何の略かのコアに戻って、Appleはすべての異なる考えについてです。”
上のビデオで彼を鼓舞する仕事についてAngeloからもっと聞いてください。 さらに、David&Goliathの創設者兼会長は、現時点で彼の代理店から出てくる彼のお気に入りの仕事のいくつかを共有しています。
Adweekの”史上最高の広告”のビデオをすべてチェックしてください。
