Googleアナリティクスでの直接トラフィックの理解

ダイレクトトラフィックとは何ですか？

ダイレクトトラフィックは、多くの場合、ユーザーがブラウザにURLを入力したり、ブックマークを使用してサイトに直接アクセスした結果です。 基本的に、直接セッションは、Googleアナリティクスが別の参照元やチャネルを決定できないときに発生します。 これは、有機、紹介、社会、電子メールや有料のような他のデフォルトのチャネルグループから直接トラフィックを区別します。 ただし、直接のトラフィックは、他の方法でサイトに到達したユーザーで構成される場合もあります。

直接トラフィックの他の一般的なインスタンスは次のとおりです:

• 電子メールからタグなしのリンクをクリックする（電子メールプロバイダー/プログラムに応じて）
• Microsoft OfficeまたはPDFドキュメントからリンクをクリックする
• 短縮URLからサイトにアクセスする（URL短縮者に応じて）
• フェイスブックやTwitterなどのモバイルソーシャルメディアアプリからリンクをクリックする。
• FacebookやTwitterなどのモバイルソーシャルメディアアプリからリンクをクリックする。 モバイルアプリはリファラー情報を渡さない可能性があります
• 安全な（https）サイト上のリンクから安全でない（http）サイトに行くユーザー。 たとえば、誰かがhttps://example.comのリンクをクリックしてhttp://example2.comに移動すると、次の分析が行われますexample2.com セッションがdirect
• として表示される状況によっては、organic searchからサイトにアクセスすると、ブラウザの問題によりDirectとして報告されることがあります。 Grouponが実施した実験では、直接トラフィックの60％がorganic search

からのものである可能性があることが示されましたご覧のように、直接トラフィックは、分析で追跡したいと思っていたソースを含む幅広いソースを包含することができます。 幸いなことに、直接カテゴリに集中しているトラフィックの100％のソースを回収することはできませんが、できるだけ多くのトラフィックを正確に追

ダイレクトトラフィックの修正

ダイレクトトラフィックの適切な割り当てに対処する1つの方法は、トラッキングパラメータを追加するか、特定のキャンペー たとえば、このキャンペーンのすべてのセッションがGAで”メール”として表示されるようにするパラメータを追加することで、April emailキャンペーンのトラフィッ

GoogleのキャンペーンURLビルダーツールは、Urlにタグを付けるプロセスを簡単にします。

開始するには、最初のフィールドにURLを入力し、残りのフィールドに特定のキャンペーンに関連する用語を入力します。 この例では、ソースは”ニュースレター”、メディアは”電子メール”、キャンペーン名は”april-update”で、特定の電子メールを描写しています。このメールからの

セッションは、Googleアナリティクスのソース/メディアレポート(Acquisition>All Traffic>Source/Medium)にニュースレター/メールとして表示されるようになりました。 このトラフィックが直接集中するのを防ぐのに役立つだけでなく、データを一箇所に表示することで、ニュースレターキャンペーンのパフォーマンスをより正確に測定することもできます。

MailChimpやConstant Contactなどの一部のメールマーケティングプラットフォームでは、Urlにパラメータを自動的にタグ付けするオプションが提供されていることに注意してください。 この機能を利用すると、すべてのURLに手動でタグを付ける必要がなくなります。 ただし、タグ付け基準の一貫性を維持したい場合は、手動でUrlにタグ付けする方がよいことに注意してください。 詳細については、キャンペーンの追跡を改善するための一貫したタグ付けに関する投稿を参照してください。

URL builderは、短縮Urlが直接として分類されている問題を解決するのにも役立ちます。 このトピックの詳細については、短縮Urlの危険性に関する記事を参照してください。

また、安全な（https）サイトにリンクを配置し、安全でない（http）ドメイン上のサイトにリンクする場合は、リファラーが確実に引き継がれるように追跡パラメータを追

直接トラフィックの問題シナリオ

httpsからhttpトラフィックに起因する可能性のある問題の例については、下のグラフの劇的な低下を参照してくださ

この最近の例では、ソフトウェア開発トレーニングコースを提供している会社が突然、リスティングが以前に大幅な収入を生み出していた特定のサイトであるScrum Allianceから紹介が落ちるのを見ました。 リストはまだ定期的にScrum Allianceに投稿されていたので、紹介が突然減少する理由はないようでした。 さらなる調査の結果、この紹介の減少は直接トラフィックの増加と相関していることが発見されたため、Google Analyticsのこのサイトからの紹介の追跡に何かが間違っていると疑われました。

さらに掘り下げると、GAがScrum Allianceからの紹介の追跡を停止した日付に気づき、サイト全体がhttpsに切り替え、宛先サイトはhttpのままだったアップグレードと相関していた。 すべての紹介は現在、直接としてカウントされていました。 この問題を解決するために、Scrum Allianceからのリンクが追跡パラメータを含むように更新され、送信先サイト全体をhttpsに切り替えることが長期的に推奨され

この例から学ぶと、特定のソースからのトラフィックの低下は必ずしもトラフィックの低下を意味するものではないことがわかります。 それは、そのソースが直接トラフィックの下で分類されてしまった場合を示す可能性があります。 他の情報源の突然の減少と相関する直接トラフィックの突然の増加など、赤い旗を探してください。

また、トラフィックが正しく表示されない危険性がある場合には、トラッキングパラメータを積極的に使用します。 特に、GAでは遡及的にデータを修正することはできないため、クライアントに提示できる最も正確なデータがあることを確認したいと考えています。

クライアントへの直接トラフィックの説明

直接トラフィックが増加しているのを見たとき、このwebトラフィックのサブセ 前に説明したように、ちょうど言ってそれを説明してはいけない、”この多くの人々はあなたの場所に右に行くためにあなたのURLでタイプした!”

任意の数のソースからのデータが直接バケットに終わる可能性があるという事実について透明にしてください。 電子メール、検索、httpsサイトからのリンクなど、直接につながる可能性のあるさまざまなシナリオをすべて説明します。 いくつかの点でイライラしながら、この知識は、彼らが可能性が高いGoogleアナリティクスが示すよりも、より有機的な検索トラフィックを受けているこ

タグ付けされていない電子メールリンクなど、誤って分類されたトラフィックになる問題が発生した場合は、トラフィックを正しく追跡するためにリンクに適切にタグ付けする必要があることをクライアントに説明してください。 過去の問題に対処することについて積極的であることは、あなたが可能な限り最も正確なデータを提示することを気に

結論

直接トラフィックは、多くの分析専門家の存在の悩みの種になる可能性があります。 しかし、誤って分類されている可能性のあるトラフィックに対処するための適切な手順を取るだけでなく、原因についてクライアントに先行して あなたが可能な最も正確な追跡を有することを保障できるあなたのウェブサイトに関する状態と同様、直接交通を理解するのに時間をかけなさい。