Shakrビデオマーケティングブログ

あなたは今までフィットネスアプリや食事プラン”多分それはあなたの生活様式のための理にかなったりまたはあなたが持っている隠された欲求に話す。 適性adsはアイデンティティの面に話すとき最も有効である。 そして、ブランドは二つの方法でそれを行います。

恒等行列：意欲的なコンテンツと関連性のあるコンテンツ

ソーシャルメディアは、健康的な生活をこれまで以上にアクセスしやすくしました。 Facebook、YouTube、Snapchat、Instagramにログインするたびに、ワークアウトビデオを見たり、おいしいレシピを見つけたり、新しいフィットネススタジオを発見したりできます。 それはフィットネスに来るとき、まだ、最初のステップは、多くの場合、最も困難です。 私達は私達がそれをしてもいい確信している感じる必要がある。

最高のフィットネス広告は、私たちが今誰であり、誰になりたいのかを調整します。 しかし、ほとんどのフィットネス広告はどちらか一方に焦点を当てています。 それらは意欲的な内容またはrelatableである。 これを理解するための簡単なモデルを構築しました。 それを単位行列と呼びましょう。

ここでは、各軸を分解する方法です:

• フィットネスの広告は刺激的です。 野心的なコンテンツは、私たちの#目標、私たちの完璧な自己、私たちが達成したいフィットネスの理想を示しています。
• 関連するフィットネス広告は、私たちの現在の自己を反映しています。 関連性の高いコンテンツは、私たちのように見える人々を示し、増分変更を行う方法を説明し、フィットネスを個人的な選択にします。

一方のスケールで他のスケールよりもランクが高い広告を作ることには利点があります。 例えば、Red Bullのアドベンチャービデオは、信じられないほどのアスリートの素晴らしい物語をもたらし、彼らの偉業に触発されるために彼らに関連する必 しかし、ほとんどの広告主は、左下の象限から離れて滞在する必要があります。 あなたが鼓舞も反映していない製品を販売しているとき、人々はソファから立ち上がるために移動されることはありません。

Facebook上の11のトップフィットネス広告を分析し、各スケールでどのようにランク付けされているかを確認しました。 ここでは、それらをプロットした方法です:

以下は、各広告の私たちの詳細な分析です。 私達は広告の熱望的で、relatable質およびその健康または適性のブランドのためになぜ働くか論議する。

Patagoniaは冒険を目指しています

彼らの更新された、まだ古典的な、バギースショートパンツのために、Patagoniaは冒険の人生を宣伝します。 画像やビデオのビデオモンタージュは、人々がサーフィンからヨガにすべてをやって、ショートパンツでアクティブであることを示しています。

ビデオは意欲的に向かって向きます–結局のところ、誰もがビーチの近くに住んでいるわけではなく、彼らの利益のために極端になることはありません。 しかし、俳優たちは家や子供たちと一緒に展示されているので、それはまた関連性があります。 これらはプロ運動選手、異常な生命を作成することを試みる公正な毎日の適合の人々でない。

パタゴニアの冒険的で自然を愛するブランドと識別する人々は、これらのショートパンツのために行くでしょう。

マトリックスの位置:非常に熱望的、低いrelatability

Sun Basketは健康な生活様式を試みることを可能にする

Sun Basketは健康意識した-但しその言葉を定義するための食事 彼らのビデオでは、彼らはビーガン、古、および減量のための彼らの異なる食事キットを宣伝し、視聴者に彼らのために健康的な食事を働かせる方法に

ここでの野心的な側面は、働くためにはどんな食事も完全なライフスタイルの変化にならなければならないということです。 あなただけの一晩ビーガンになることはできません。 しかし、様々な食事を試すことは、新しいライフスタイルに向けた第一歩を踏み出すという考えをより威圧的にするでしょう。

まだ未定の好き嫌いのために、Sun Basketのビデオは、自宅でよく食べる新しい方法を試してみるためのインスピレーションになります。

マトリックス位置：中吸引、非常に関連性の高い

ケア/拒否のワンサイズはすべてに適合

千年の聴衆のために、アイデンティティはすべてです。 ケア/の動画広告は、彼らのビタミンパックは、各特定の体のためにカスタマイズされていることを強調しています。

ビデオは、各サプリメントを特徴付けるために続き、また、ケア/ウェルネスへのアプローチ。 薬の二つは、ある時点または別の人に影響を与えるものであるストレス、に役立ちます。 これは、関連性の高い軸にケア/の高さを置き、野心的な軸にはかなり低いです。 但し、よりよい気分およびより熱心な毎日のビタミンルーチンに熱望する人々のためにCare/ofは理想的な解決を提供する。

マトリックスポジション：低吸引、高関連性

Varleyは、ヨガをハイファッションに昇格

彼らの製品に焦点を当てたビデオ広告では、ヨガのアパレルラインVarleyは、”私たちは詳細を汗をかく。”ヨガパンツは、上からつま先まで、巧妙かつ巧みに細工されています。 これらはファッションレギンスではなく、あなたの平均汗ギアです。

意欲的な軸では、Varleyは非常にランク付けされています。 多くの人々がヨガをする時間を見つけることを望むけれどもクラスで大きく見ることはおろか、贅沢な試しの衣服は実際に必要ではない。

関連する最後に、Varleyは特に滑走路風のモデルを使用しているため、少し苦労しています。 しかし、彼らはそれが少し簡単に表示されたヨギと識別すること、異なるレースのモデルを示しています。

同時に、Alo YogaやLululemonのような大きなヨガブランドは非常に成功しており、外出先での女性にとって柔軟で達成可能な新しいカテゴリーの”athletisure wear”を作成しています。 Varleyはこのニッチに収まり、スタジオから日常生活によく移行する美しい服を作ります。

マトリックス位置：非常に意欲的、中relatability

HealthifyMeは、あなたの指先にフィットネスを置きます

HealthifyMeは、インド市場のために、MyFitnessPalに匹敵する非常に人気のあるフィッ Facebookのケーススタディでは、同社は、製品に焦点を当てた短い広告と、”現実の人々の変革の旅の物語を特集した長い動画広告を作成した方法について説明し”これらの動画広告では、コーチは、彼らが個人が自分のフィットネスや減量の目標を達成するのを助けた方法を議論します。

変換は、満足のいく非現実的な方法で時間をスピードアップするため、ソーシャルメディア全体で乱暴に人気があります。 変換のビデオは、最終的な結果を表示するために増分変更を行う遅いまだ必要なプロセスを介して、本質的に早送りします。

変革は、あなたがこの瞬間に達成できるものではないので、意欲的です。 しかし、HealthifyMe広告は、開始するのがいかに簡単かについてのコンテンツと変換のバランスをとります。 実際には、あなたはすぐにアプリをダウンロードして、カロリーを節約するために、リンゴのためのチップの袋を交換するように、すぐに小さな変更を行

誰もが最終的な結果を見たいと思っていますが、HealthifyMe広告にはそこに到達する方法も示されており、これが動画広告を効果的にするものです。

: 中型の抱負、非常にrelatable

MuscleBlaze salutes weekend warriors

もう一つの上のインドの適性のブランド、MuscleBlazeは、あなたの試しおよびあなたの生命に動力を与えるために蛋白質の補足

彼らの非常に成功した動画広告は、500万のユニークなビューを獲得し、MuscleBlazeのウェブサイトのトラフィックを100％増加させましたが、オフィス、例えば夜遅くのビルの屋根の上など、やや珍しい状況で毎日のアスリートが印象的な体力の偉業を達成していることを示しています。

ザラザラした、”ちょうどそれを成し遂げる、どこで、いつあなたができる”態度は非常に多くの”週末の戦士”をキャプチャし、フルタイムで働いているが、真剣に自分のフィットネスを取る人に非常に関連性があります。 広告はまた時々彼ら自身をそのように見るが、次のレベルに彼らの性能を得るために押しを必要とする場合もある人々のために動機を与えている。 彼らの目的を達成することを上そして越えて行く正常な、働く人々の祭典は広告の成功が意外なぜであるか信じられないほど促すけれども全く可能

: 非常に意欲的で、非常に関連性の高い

毎日の火傷は、毎日のトレーニングにアクセス可能にします

一貫した動機は、フィットネスを習慣にするための鍵 Daily Burnは、毎日の運動を自社の製品（名前にある）とFacebookのマーケティング戦略の礎石にしました。facebookのマーケティング戦略では、毎日の運動を自社の製品（名前にな 彼らのライブワークアウトは、あなたが自由のための毎日の燃焼ワークアウトビデオをサンプリングすることができ、広告はあなた自身の時間にルーティン

この”あなたのために働くものは何でも”柔軟性は、製品を非常に魅力的にします。 あなたのモバイルデバイス、ラップトップ、テレビ、またはFacebook上で毎日の書き込みワークアウトを行うことができます。 誰も強制されたり、トレーニングに恥じたりしたいとは思っていませんが、クラスを取る機会がたくさんある場合は、コミットする方がずっと簡単です。 さらに、Daily Burnのビデオは、各クラスが皆のために何かを持っている方法を示す、実際のフィットネスの学生を備えています。 彼らは毎日の練習の熱望の(いくつかのための)目的に会う必要な原料である適性の一見の楽しみを作る。

: 中吸引、高relatable

Osteo Bi-Flexは、フィットネスのすべての定義を祝う

すべての健康広告は、ピーク運動パフォーマンスやメガアクティブなライフスタイルに焦点を当てていません。 時々適性はあなたが苦痛なしで楽しむ毎日の事をしられることを意味する。

Osteo Bi-Flexは、関節の痛みや関節炎に苦しんでいる高齢の聴衆を対象としたサプリメントです。 彼らの動画広告は、朝刊を読んだり、焼いたり、買い物をしたりするなど、通常のシナリオでは、適切に高齢の俳優を示しています。

これらのシーンは、彼らが以前にできたこととして、ターゲットオーディエンスに非常に関連しています。 毎日の痛みを経験している人にとって、援助なしに通常のタスクを達成する能力は、達成可能な目標と同様に意欲的な目標です。

Osteo Bi-Flexは、共通の欲望に話すことによって、彼らの人口統計学の深い理解を示し、したがって、短時間で強い印象を与えます。

: 低吸引、非常に関連性の高い

レッドブルは信じられないほどのスタントを共有

レッドブルの広告からエネルギードリンクについて多くを学ぶことはありませんが、彼らの広告はとても記憶に残り、共有可能であり、彼らのブランドはとても認識可能であり、それは問題ではありません。 レッドブルの動画キャンペーンは、意欲的なコンテンツに関してはチャートから外れています：彼らのフィットネス広告は、多くの場合、スキージャンプ、登山、 一つのFacebookのビデオ広告は、ヴェネツィアの運河を通って自由に走るパルクールのアスリートPavel Petkunsを備えています。

このビデオのスタントを自分で試してみるのは狂っている必要があるので、ビデオは正確には関連していません。 レッドブルのコンテンツは、”自宅でこれを試してはいけません。”そして、まだ、レッドブルの珍しいフィットネス広告は、単に別の方法であなたをやる気にさせるかもしれません。 結局のところ、Petkunsが彼のコアの強さだけを使って中世の壁を裏返すことができれば、少なくともFacebookから降りて散歩に行くことができます。

: 非常に意欲的で、関連性の低い

Gymsharkは関連性の高いインフルエンサーを使用しています

Gymsharkは現在、英国で最も急速に成長している企業の一つであり、instagramのだけでなく、FacebookやYouTubeのソーシャルメディアでヒットしているフィットネス広告へのユニークなアプローチ。

Gymsharkの戦略は、主に、ほとんどのフィットネスコンテンツよりもはるかに関連性の高い特定の態度と美学を具現化するインフルエンサーを利用しています。 ホイットニー-シモンズをフィーチャー GymsharkのFacebookの広告は、あなたが最小限の機器で自宅で行うことができます一口サイズのワークアウト

シモンズはジムでの達成と幸福への彼女自身の旅について公然と正直に話すことによって彼女の次を構築したフィットネスインフルエンサーです。 彼女の体格はうらやましいですが、彼女がそれを達成した方法は普通でした。 彼らの製品をブランド担当者の個人的な話に結びつけることで、Gymsharkは内部フィットネスだけでなく外部をサポートするブランドとして市場に出すこ

: 非常に意欲的で、非常に関連性の高い

Emily Skye does it all herself

ソーシャルプラットフォームは、パーソナルトレーナー、栄養士、競技コーチ、ジム所有者など、自作のフィットネス起業家のための機会の世界を開いている。

エミリー-スカイは、彼女自身のフィットネスの旅の裏からコーチングビジネスを構築しているそのような起業家の一人です。

彼女はもともと彼女が前と後の写真を示したInstagramの投稿でウェイトトレーニングを始めた方法の話を共有しました。 驚くべきことに、彼女が共有したメッセージは、時には体重を増やすことが良いということでした。

スカイのフィットネスと栄養アプリのための動画広告は、スカイのゴーゲッターの性格の関連性の側面に構築し、あなたが自宅やジムでフィット スカイのビデオはまた、ユーザーがそれのために行きたいかどうかを選択できるように、7日間の無料トライアルを強調しています。

彼女自身の活動と人格の周りに彼女のフィットネス広告を構築することによって、スカイは他の野心的な女性が見ることができる関連する図に自分自身を回します。

マトリックスの位置:非常に熱望的、非常にrelatable

relatabilityの方の傾向

運動能力および完全なボディの信じられないい偉業に適性のマーケティングの場所が常にある間、私達は未来がもう少しrelatable見ることを考える。 フィットネス業界はとても飽和しているので、マーケティング担当者は、より多くの個人をターゲットにする必要があります。 視聴者がより定義され、広告がよりパーソナライズされるにつれて、人々は自分に直接話すコンテンツを見たいと思うでしょう。 ビデオは、ユーザーが特定するコンテンツを作成する絶好の機会です。 彼らがあなたの広告の彼ら自身を見るとき、あなたのプロダクトと接続して本当らしい。