når du planlegger å gå Inn I Det Kinesiske markedet, bør en av hovedpoengene i hver markedsføringsplan være opprettelsen av et nettsted som fokuserer På Den Kinesiske forbrukeren.
Naturligvis er det Noen spørsmål som kommer til tankene…
- Hva er forskjellene mellom en vestlig og en østlig nettside?
- Hva er aspekter som jeg må huske på for å prøve å tiltrekke Kinesiske forbrukere?
- Ville det være en god ide å bare duplisere og oversette mitt nåværende innhold?
Alt ovenfor kan oppsummeres i ett spørsmål; hva må jeg gjøre for å skape et flott nettsted som vil ha potensial til å nå 675 millioner Kinesiske internett-brukere?
i denne serien av innlegg, vil vi prøve å gi deg noen tips som vil hjelpe deg å lage et nettsted For Det Kinesiske markedet som vil appellere Til Kinesiske forbrukere og også matche stil, tech og litterære attributter av østlige forbrukere.
1 – Kinesisk Webdesign – Hva …???
når vi ser På Et Kinesisk nettsted, er den Første følelsen vi får forvirring … Språk, struktur , innhold … Vi kan ikke finne Noe som ligner På Vestlige nettsteder basert (i det siste) på renslighet og enkelhet. Vårt Kina webdesign må tilpasses ikke til vår smak, det må samsvare Med Kinesisk forbrukerdesign smak.
hvis Du ikke har navigert Gjennom Kinesiske nettsteder kanskje du ikke completrly forstå hva jeg mener. Du ser lett forskjellen med disse to eksemplene. Taobao Og Ebay, to b2c markedsplasser (ELLER C2C) fra øst og vest.
Kan du sette pris på forskjellen i stil, design, struktur? Jeg vedder på at du gjør…
Vi kan se mye informasjon På Kinesisk nettsted i motsetning til renslighet og enkelhet av den vestlige området.
vår erfaring med å lage nettsteder for Det Kinesiske markedet har vist oss noen viktige punkter for å forstå og få fordel:
- Kinesiske nettsteder bruker mange flere elementer og er mye mer fargerike Enn Vestlige.
- Kinesisk språk er annerledes. Det virker åpenbart… men det er ting vi må vurdere Om Kinesisk språk som:
- Det er ikke et stort brev På Kinesisk
- Det er ingen mellomrom mellom tegn
- Kinesiske tegn er langt tettere enn våre bokstaver
- Kinesiske nettsteder bruker mye animasjon, blinkende tekster og bannere. Dette er helt klart det motsatte av våre vestlige nettsteder der bevegelsen forsvinner. Årsaken kan være at det er mye vanskeligere å fange oppmerksomhet ved Hjelp av skrifter På Kinesisk enn det er med vestlige språk.
2 – Brukeropplevelse … Har de noe bra?
vi har nettopp sett på som nettsteder i Kina virker mye mer komplekse enn vi er vant til. Vi tror kanskje at brukeropplevelsen vil være et mareritt, Men Kinesisk bruker er så vant til informasjon under denne strukturen som vi er til den vestlige strukturen.
Kinesisk bruker er opptatt av brukervennlighet og brukeropplevelse, men brukes til nettsider så opptatt bryr seg vanligvis ikke hvordan nettstedet ser ut. Men trenden er mot enkelhet og klarhet på websider. I en Mer Europeisk stil.
noen av høydepunktene På Kinesiske nettsteder om navigasjon er:
- Kinesiske nettsteder har et stort antall lenker, Men Kinesiske brukere liker ikke dette systemet. Dette kan gis av lav lasthastighet internett I Kina.
- alle disse koblingene brukes til å åpne i andre nye vinduer. Hvorfor? Igjen er det hovedsakelig et spørsmål om fart. Internett-tilgang i Kina er generelt treg, brukere har blitt vant til å åpne nye koblinger mens du venter på en side å laste.
- Søkeordsøkeboks som navigeringsverktøy. Link system er ikke behagelig for brukere fordi de kan gå tapt på grunn av den store mengden av koblinger. Av Denne grunn, På Kinesiske nettsteder søkeord søk må være veldig effektiv, og søkefeltet må være topp tilgjengelig.
3 – Hosting & ICP. Avstand saker
den som sa at, i internett er det ingen avstand, visste Ikke Om Kina. Hvis du ikke er (lovlig og/eller fysisk) I Fastlands-Kina, lett ansatte som å finne riktig hosting kan ble litt mer komplisert.
La oss starte fra begynnelsen, et av de vanligste spørsmålene når Vi skal lage Et Kina-nettsted er skal vi være vert for nettstedet vårt i Eller utenfor Kina? Er det en stor forskjell? Svaret er veldig klart, så langt som mulig bør vi prøve å være vert for nettet På Kinesisk Fastland, og vi vil prøve å forklare hvorfor.
Kina nettverksstruktur er ikke den beste, noe som gjør nettsteder lasting hastighet ikke den mest hensiktsmessige. Ved å være vert for vår web utenfor Kina blir dette problemet mye mer alvorlig.
Ok, så vi er klare, vi skal være vert for vår nettside I Kina, hva nå? VI må søke OM EN REKKE ICP (Internet Content Provider) Til Departementet For Industri Og Informasjonsteknologi I Kina. DETTE ER ICP-lisensen som gjør at nettstedet vårt kan bli I Fastlands-Kina. Bare selskaper med fysisk tilstedeværelse i Kina kan søke om denne lisensen (som vanligvis ser i bunnteksten på nettstedene, som i vårt tilfelle).
for selskaper som ikke har en juridisk enhet I Kina, anbefaler vi å se etter hostingløsninger I Hong Kong, noe som kan begrense problemet med lasthastighet og gjøre nettstedet vårt mer tilgjengelig for Den Kinesiske brukeren.
Nå som vi snakker om fart, Selv om hovedproblemet påvirker det samme være hosting (inne eller ute) det er også andre faktorer som kan gjøre vår web gå tregere (og vi har sett at det er et sentralt punkt I Kina) som kan være:
• Nettstedbilder er ikke optimalisert for størrelse
• Dårlig kode på nettstedet vårt
• Lav hostingkvalitet (selv innenfor Fastlands – Kina)
* nettstedet vårt bruker tjenester blokkert I Kina (Google Fonts, Google Maps, Twitter, Facebook, etc…) som forhindrer siden i å laste
4-sa du… tjenester blokkert? … Den Kinesiske Great Firewall
Kina har ikke bare en stor fysisk vegger for å forsvare seg selv (tidligere). Kina har også en stor digital vegg, Den Store Brannmuren. Opprinnelig kjent «Golden Shield Project», men ironisk nok kallenavnet Great Firewall, er det et sensur-og overvåkingsprosjekt initiert av Det Kinesiske Departementet For Offentlig Sikkerhet i 2003.
dette prosjektet fungerer som en digital sensor og blokkerer alle nettsteder som ikke oppfyller innholdskravene som markerer Den Kinesiske regjeringen.
her kan du se litt mer informasjon om hvordan sensuren fungerer.
Blant Annet er Kinesiske Internettsensur sensurert nettsider som har innhold som inkluderer; nyhetskilder dekker emner som anses som ærekrenkende mot Kina: som politibrutalitet, Protester På Den Himmelske Freds Plass i 1989, ytringsfrihet, Taiwans Regjering, Dalai Lama Eller Tibet Independence Movement International …
Disse nettstedene er forbudt Eller indeksert i mindre grad, om i det hele tatt, av Noen Kinesiske søkemotorer Og har betydelig innvirkning på søkeresultatene.
som et resultat av denne kontrollen I Kina de er blokkert sider som vanlig For Oss Som Google, Twitter eller Facebook(det gjør uansett Hvor Mye Mark gå jogging I Tiananmen). Selv om great firewall control er lett å hoppe (ved HJELP AV EN VPN, for eksempel) har vanskeligheten med å få tilgang til disse sidene gjort deres bruk og popularitet er lav.
dette betyr at vi må være veldig forsiktige med innholdet på nettstedet vårt, prøv å være sikker på å unngå innholdsrestriksjoner For Stor Brannmur og ikke å bruke tredjeparts forbudte plattformer Som Google (Google Maps, Google Fonts), Facebook eller Twitter.
5-Nye Spillere & Nye Regler
så, Ingen Facebook eller twitter, hvordan skal jeg markedsføre nettstedet mitt? Kina har et digitalt økosystem forskjellig fra alt vi bruker til. Sikkert du lurer på hvordan du overleve uten noen av de vanlige salgsfremmende verktøy. Naturlig posisjonering I Google, Ppc Adwords kampanjer, fremme av innhold på sosiale nettverk Som Facebook eller Twitter …
I Kina finner du nye spillere som har okkupert disse hullene og i noen tilfeller opprettet nye nisjer. Disse nye spillerne har utnyttet fraværet av utenlandsk konkurranse (Facebook, Google …), tilpasning Til Kinesisk kultur og særegenhet og i noen tilfeller til og med en sterk statlig støtte.
disse skuespillerne fant vi noen «copycat», sertifiserte kopier av kjente systemer, for eksempel:
- Baidu, Den Kinesiske søkemotoren par excellence (mistenkelig lik Google)
- Weibo, microblogging-tjenesten (suspiiiiciouuusssslyyy lik Twitter)
- Youku, videotjeneste (gjett hvem det er lik?)
Vi har Også WeChat, kronens juvel og mobilappen (nesten ET OS) som inkluderer meldinger, betalinger, samtaler, øyeblikk … og som vi diskuterte i detalj i et annet innlegg.
for at nettstedet vårt skal være Innenfor Kinas digitale liv, må det tilpasses reglene til disse aktørene, som er vanlige i den kinesiske forbrukerens daglige liv.
så, hvem er de store gutta som du trenger å være venn med?
som soldater i en krig faller de fleste av disse verktøyene inn i tre store «hærer». Disse tre gruppene er kjent som THE BAT og er i konstant kamp for å dominere Det Kinesiske digitale økosystemet.
Kort Sagt, Baidu har kommanderende markedsandel over søk. Alibaba har samme makt over e-handel. Tencent er den dominerende aktøren i sosiale medier. Men de prøver hele tiden å invadere deres territorium, i en veldig interessant krig for enhver fan markedsføring.
En av fellestrekk AV BALLTRE er en full støtte fra regjeringen, sammen med sin dominerende posisjon i markedet, gjør denne status quo er vanskelig å endre.
Hva betyr det for nettstedet vårt? Vi må tilpasse kommunikasjonen vår til disse nye spillerne, generere vår sosiale medieaktivitet Gjennom Wechat, optimalisere VÅR SEO For Baidu eller 360, laste opp videoene våre I Youku, legge til delingshandlinger i innholdet vårt med Kinesiske sosiale plattformer… alt vi bruker til å gjøre på vårt occidental-nettsted, hjelper oss ikke her og kan være enda negativt for våre mål. Som vi har sett, hvis vi fortsetter å bruke verktøy Som Facebook (for eksempel postdelingsalternativer), kan Vi bli blokkert av Den Store Brannmuren.
vil du vite mer? Sikker? SJEKK DEN ANDRE DELEN AV DETTE INNLEGGET HER
http://www.china-briefing.com/news/2015/05/22/best-practices-launching-china-website.html
https://econsultancy.com/blog/67466-why-do-chinese-websites-look-so-busy/
http://www.latmultilingual.com/build-localized-chinese-website/
