Siden Walt Disney først drømte Opp Mikke Mus i 1928, har selskapet ballong inn i en av de mektigste merkene gjennom tidene.
parkene og feriestedene høster $ 12,92 milliarder dollar i årlig omsetning, Og Disneys filmer, varer og tilhørende franchiser fortsetter å drive titalls milliarder dollar i fortjeneste hvert år.
Med så mange aktive Globale Disney-fans og et selskap som bare fortsetter å vokse, er det klart at selskapets markedsføringsteam gjør noe riktig.
men hvordan gjør de det?
For å få en nærmere titt På Disneys suksess, la oss ta en titt på fire av Sine mest kraftfulle markedsføringsstrategier.
Bruke Nostalgi For Å Etablere Og Opprettholde Kundelojalitet
Disney Har gjort et følelsesmessig avtrykk på folks liv siden det ble grunnlagt i 1923. For å utnytte disse følelsene som en markedsføringsteknikk, Har Disney mestret bruken av nostalgi ved å gjenopplive gamle klassikere som The Jungle Book, som spilte inn 900 millioner dollar da den ble utgitt i 2016.
Et annet eksempel på nostalgi er Skjønnheten og Udyret remake, som har samme historie, sanger og tegn som 1991 trailer. Å gjøre traileren så lik etablerer en sterk følelse av nostalgi blant nåværende foreldre, og dermed oppfordre dem til å ta sine egne barn til filmen.
Målretting Av Publikumssegmenter Med En Flerkanalsstrategi
En Måte Disney holder fansen engasjert på, er å strategisk skape innhold for ulike publikumssegmenter. For Eksempel trakk Disneys Star Wars revival effektivt i både tusenårene og eldre generasjoner som likte den opprinnelige Star Wars.
Disneys offisielle Star Wars Instagram-konto, som kan skryte av 6,6 millioner følgere, holder publikum engasjert med videoer, oppskrifter, morsomme fakta og annet innhold, som vist i Shoretrooper cookie oppskrift nedenfor:
Alternativt målrettet hitfilmen Frozen en mye yngre generasjon som ikke nødvendigvis ville være interessert I Star Wars. Siden Mange Frosne fans ikke har En Instagram-konto, Retter Disney seg mot dette publikum med et alternativt medium-leker og forbruksvarer.
Frosne dukker har fått 500 millioner dollar alene, og det teller ikke engang millioner Av Frosne tema bøker, spill, ryggsekker, mat og andre offisielt lisensierte produkter som rake i inntekter For Disney.
(Pro-Tip: Kontroller at en av kanalene du optimaliserer, er et henvisningsprogram. Hvis du leter etter et automatisert henvisningsprogram som er raskt og enkelt å sette opp, kan du prøve ReferralCandy gratis i dag.)
Etablering Av Disney World og Disneyland Som Destinasjonsmerker
Disneyland og Walt Disney World er hellige overgangsritualer For Amerikanske barn, og det er alt takket Være Disneys tilpasningsevne. Disneyland og Walt Disney World er i stadig endring i henhold til temaer, hendelser og andre populære trender i øyeblikket. Dette skaper en unik opplevelse for returnerende besøkende, og Det sikrer At Disney alltid har nytt innhold å fremme.
Dette er gjort klart i innlegget nedenfor, som dukket opp På Disneyland Facebook-siden:
denne foodie guide Til Lunar New Year Celebration er tydelig rettet mot foreldre og andre voksne som kanskje ønsker å bringe sine barn til parken.
Det tar også nytte av et tidsbegrenset tema som fremkaller en følelse av haster for å besøke parken nå, i stedet for senere.
Mesterlig Merkevarefortelling Som Resonerer Og Inspirerer
Disney Er en av de mest effektive merkevarefortellerne i moderne tid, og Det er ikke bare fordi De er et underholdningsselskap.
Ta filmen Innsiden Ut for eksempel, som lærer en kraftig leksjon om å forstå og akseptere ens følelser. For å markedsføre filmen, Disney opprettet En rekke memes knyttet til aktuelle hendelser og sesonger.
disse lekne memes virke som all lek og moro ved første øyekast. Men de er faktisk ganske strategiske: de etablerer et tydelig og merkekontaktpunkt som ikke er altfor salgsfremmende eller advertorial i naturen.
Oppsummering:
- Bruke Nostalgi Til Å Etablere Og Opprettholde Kundelojalitet
- Målretting Av Publikumssegmenter Med En Flerkanalsstrategi
- Etablering Av Disney World og Disneyland Som Destinasjonsmerker
- Mesterlig Merkevarefortelling Som Resonerer Og Inspirerer
_____
Les neste: 24 eksempler på historiefortelling i markedsføring
ADD_THIS_TEXT
