De 7 Viktigste Beregningene For Å Spore Innholdets Suksess

jeg får dette spørsmålet mye:

Hvordan vet Du at innholdet ditt fungerer?

jeg liker dette spørsmålet fordi jeg kan gi et konkret svar.

så ofte tror folk som jobber med innholdsmarkedsføring at det er subjektivt.

Det er det ikke.

det er svært reelle, spesifikke beregninger som viser deg hvor godt innholdet ditt utfører.

men vær forsiktig. Det er også forfengelighet beregninger der ute som kan være mer distraherende enn verdt.

derfor skal jeg i dette innlegget gi deg de mest verdifulle beregningene for å evaluere ytelsen til innholdet ditt.

De 7 Viktigste Beregningene For Å Spore Innholdets Ytelse

Metrisk 1. Trafikk

ingen overraskelse her.

hvis du er en vanlig leser av bloggen min, vet du at jeg handler om trafikk.

Trafikk er Den viktigste beregningen fordi Den muliggjør alt som kommer etter det: engasjement og konvertering.

men trafikk i seg selv er ikke en klar indikator på innholdets ytelse.

den virkelige metriske som du bør være oppmerksom på, er økningen i trafikken over tid.

Hvert nettsted eller blogg vil ha forskjellige nivåer av trafikk.

Noen ER bedre PÅ SEO enn ANDRE. Noen har eksistert lenger. Andre har markedsføringsbudsjetter som kan øke trafikktallene.

du bør lese innlegget mitt om å skape en organisk trafikkrørledning for å få fart på grunnleggende trafikkoppkjøp.

det er ingen bestemt mengde trafikk som du bør ha. Hver blogg og nettside vil ha forskjellige mål og en annen terskel for trafikk før folk begynner å konvertere.

alle nettsteder deler imidlertid et felles mål, og det er å øke trafikken.

hvis du utfører innholdsstrategien riktig, bør du se en økning i trafikken over tid.

at endring i trafikken er en klar indikator på ytelse. Du bør holde en rekord.

i Google Analytics er trafikken delt inn i to forskjellige kategorier: brukere og økter.

Brukere er de unike besøkende. Unike besøkende teller bare noen en gang i løpet av en tidsramme. For eksempel vil folk som besøker bloggen min hver dag bare telles en gang når jeg legger opp brukerne for måneden.

Økter teller hver gang noen kommer til nettstedet ditt, uansett om det er deres første gang eller ikke.

Så, hvis du kommer til å lese bloggen min en gang i uken, vil det legge opp til 4 økter per måned.

begge tiltakene har verdi for ulike typer grunner. Det vi er veldig opptatt av er endringen i trafikken over tid.

Hold posten din hver måned og se hvordan den endres.

Still det opp med innholdet du postet.

isoler deretter måneder hvor ting gikk veldig bra og se for å se hva du gjorde.

når noe fungerer, bør du gjøre mer av det.

du kan lære de beste praksisene og begynne å adoptere dem når du utvikler seg, samtidig som du kutter ut ting du gjorde som ikke gjorde at trafikken din økte.

Metrisk 2. DIN serp rangering

SERP står for søkemotorresultater side. Din rangering er der du møter opp når noen søker etter noe som er relevant for deg.

Dette er utsikten når Jeg søker Etter Neil Patel.

SELV OM SERP-rangeringen din egentlig ikke er en beregning du kan beregne, er DET en av de klareste indikatorene på hvor godt innholdet ditt utfører.

Hvis Google liker Det og refererer det høyt, gjør Du det riktig.

Prøv å søke etter noen forskjellige kombinasjoner for å se hvilke av innleggene eller sidene dine som vises.

jeg vises som det 2. organiske resultatet når jeg søker etter » online markedsføring.»

for begrepet «SEO guide» er min trinnvise SEO guide det 4. organiske resultatet:

over tid kan du se om disse sidene går opp.

hvis innholdet ditt er godt nok, kan du til slutt få innholdet ditt levert i det som ofte kalles» #0-resultatet » I Google SERPs i form av En utdrag.

når du tester og optimaliserer for søk, bør det direkte resultatet være en økning i rangeringen din.

Slik tester DU SEO taktikk:

Metrisk 3. Tid brukt på nettstedet

Har Du sett tellerne På Medium som viser hvor lang tid det tar å lese innlegget i løpet av minutter?

Det er rett øverst i artikkelen.

Det er en god logikk bak å gjøre dette.

Folk liker å vite hvor lang tid noe kommer til å ta før de kommer i gang.

Å Legge til tiden det tar å lese, lar folk få vite om de går inn for noe raskt som de kan fullføre før et møte starter, eller om det er best konsumert hjemme om kvelden når de har mer tid.

Medium beregner lesetiden slik:

Det er vel og bra, men ingenting erstatter kraften i en stor overskrift for å få folks oppmerksomhet.

det virkelige målet på kvaliteten på innholdet ditt er hvor lenge folk faktisk blir på nettstedet.

jo lenger folk blir, jo mer innhold de bruker.

I Google Analytics kalles Dette Øktvarighet.

du kan se hvordan folk engasjerer seg med et bestemt innlegg ved å finne NETTADRESSEN.

deretter beregner du i Henhold Til Mediums metode en estimert lesetid.

Sammenlign lesetiden med den gjennomsnittlige øktvarigheten for DEN NETTADRESSEN.

stiller de opp? Hvis de gjør det, betyr det at nesten alle leser artikkelen i sin helhet.

Det vil aldri stille opp hele veien. Det vil alltid være folk som klikker, leser noen setninger, og deretter forlater.

Det er OK.

Men hvis det er klart at ingen gjør det til slutten av innholdet ditt, bør det være på tide å revurdere hvordan du presenterer det.

Metrisk 4. Sider per besøk

Intern linking er en stor del av publisering vellykket innhold.

Innhold som støtter annet innhold, bidrar til å brenne en dydig sirkel der folk fortsetter gjennom til andre artikler mens de lærer og mottar verdi.

Du bør gjøre det så enkelt som mulig for folk å klikke gjennom og finne mer av innholdet ditt.

Du kan lese min komplette guide til intern linking og oppdage hva den kan gjøre for trafikken på nettstedet ditt.

strategien er å levere så mye verdi i en artikkel at når du kobler til en annen artikkel, antar folk at den også inneholder en stor mengde verdi.

Du må gjøre det uimotståelig. Appell til deres følelse AV FOMO (frykt for å gå glipp av).

jo flere klikk det er, jo mer fungerer innholdet ditt, og jo lenger besøkende blir på nettstedet ditt.

Metrisk 5. Returnerende besøkende

Innhold er mye som et måltid. Den beste ære du kan skjenke på verten er å gå tilbake for mer.

og akkurat som et måltid, hvis du spiser på en dårlig restaurant, vil du sannsynligvis ikke gå tilbake en gang til.

forholdet mellom returnerende besøkende til totalt antall besøkende er en viktig metrisk for å svare på spørsmålet, » Er innholdet mitt godt nok til at folk kommer tilbake for mer?»

Google Analytics har et alternativ i dashbordet for å evaluere prosentandelen av nye økter.

du vil alltid ha førstegangsbesøkende. For å øke trafikken, vil du sikkert nye folk kommer til nettstedet ditt hele tiden.

men en levedyktig innholdsstrategi har aldri blitt bygget på å tiltrekke seg en-og-ferdige besøkende.

Igjen, det er ingen golden ratio for et nettsted.

du kan segmentere etter kilden til trafikk og ekstrapolere et par spådommer som ville holde sant.

E-Post er for det meste tilbake besøkende siden de er folk som kom og abonnerte.

Sosialt er en blanding siden mange mennesker er engasjert og følger meg, men mange mennesker kommer gjennom lenker som andre mennesker delte.

den beste måten å se på ytelsen til innholdet er å se på direkte trafikk.

dette er trafikken som kommer fra folk som skriver INN NETTADRESSEN din direkte.

vanligvis skriver folk bare inn noen få bokstaver før nettleseren foreslår sider fra historien.

Direkte trafikk vil trolig være nesten helt tilbake besøkende.

prosentandelen av trafikk fra direkte kontra andre kilder vil avhenge av markedsføringskampanjer og forretningsmodell.

I Stedet for å prøve å øke prosentandelen av trafikken fra direkte, bør du fokusere på det absolutte volumet av økter fra direkte trafikk.

hvis volumet ditt øker, betyr det at folk kommer tilbake og innholdet ditt fungerer.

Metrisk 6. Sosial deling

jeg har sagt det igjen og igjen.

Flott innhold er innhold som gir verdi.

når du gir noen noe av verdi, er tendensen å dele.

når folk klikker på delingsknappen, sier de til nettverket: «Dette er verdifullt, så du bør se på det.»

nettstedets sosiale delingsknapper skal ha tellere på dem, slik at du raskt kan se hvordan folk samhandler.

på bloggen min har jeg de totale aksjene i forhåndsvisningsboksen:

da har jeg de sosiale delingsknappene, som alltid er synlige til høyre for innholdet med sine tellere:

når besøkende ser at en artikkel deles mye, antar de at innholdet har verdi. Det er en sterk indikator på at de skal lese den.

andelen er den viktige metriske å spore her. Hver aksje er en mulighet for innhold å forlate publikum og nå et nytt nettverk av mennesker.

fordelen med å ha deleknappene som ruller som noen leser, er at den kan kapitalisere på øyeblikket når innholdet er så bra at de må dele.

Metrisk 7. Klikk Fra Sosiale Plattformer

Sosiale nettsteder gir også analyser for innleggene dine. Disse dataene kan brukes som en utvidelse av analyseplattformen din og kan gi ekstra innsikt.

jeg skal gå i detalj litt senere om den vanskelige Naturen Til Facebook Som, Men en innsikt som du bør være oppmerksom på er klikk.

ikke» legg inn klikk » – beregningen i innsikt-dashbordet:

«legg inn klikk» er når som helst folk gjør noe, for eksempel utvide for å lese kommentarer, klikk for å se bildet i visningsvinduet, eller klikk spill av på en video.

hva du ønsker er link klikk.

for Å få denne informasjonen Fra Facebook, må du gjøre en eksport.

klikk først på eksporter data-knappen.

velg deretter ønsket format. I dette tilfellet bør du gå Med Post-alternativet.

Du kan også velge filformatet du vil bruke. Dette kan være nyttig hvis du har en analyseplattform som du kan eksportere til.

det enkleste alternativet er Bare Et Excel-regneark.

Åpne Excel-filen som lastes ned.

umiddelbart vil du se de grunnleggende dataene.

Skjult Under fanene Er de virkelige innsiktene du leter etter. Finn Levetid Forbruk Etter type ark.

Bla til høyre til du ser kolonnekoblingene.

Dette er den sanne mål på folk klikke gjennom til nettstedet ditt.

Og Det er en grunn Til At Facebook skjuler denne informasjonen. Det er slik DU måler CPC.

Facebook fokuserer ikke PÅ CPC.

de foretrekker å snakke om fellesskapets vinkel-spesielt engasjement. Det er derfor du ser likes og interaksjoner i Innsikt dashbordet.

men hvis Du så På Facebook på nøyaktig samme måte som visningsannonsering, ville du måle ytelsen med hvor mye du brukte for å få en person til å klikke på nettstedet ditt.

hvis du ser at det ikke er mange som faktisk klikker på nettstedet ditt, må du opp overskriftsspillet ditt.

Overskrifter er spillet veksler.

Folk som ruller Gjennom Sine Facebook-feeder, mottar all slags innhold og informasjon.

for eksempel:

• Bilder av vennenes babyer
• Video av en dansegruppe som noen kommenterte
• Mystisk statusoppdatering fra en svigerinne
• en annonse for Den nye Pirates of The Caribbean-filmen
• din artikkel

For din artikkel for å bryte gjennom støyen må du ha en fantastisk overskrift.

Overskrift skriving er en stor del av å få folk til å lese innholdet.

når noen allerede er på nettstedet ditt, har overskriften mindre betydning.

men når innholdet ditt når folk når de ikke er på nettstedet ditt, kan du måle den virkelige ytelsen til overskriften din.

hvis folk klikker på nettstedet ditt, er det en god indikator på at overskriftskopien din fungerer.

hvis du deler og ingen klikker, bør du umiddelbart fokusere på hvordan du presenterer innholdet ditt.

i Tillegg til å fokusere På Innsiktene I facebook-dashbordet, kan Du også se sammenbrudd av trafikk fra sosiale nettverk I Google Analytics.

Facebook Insights angår deg, mens den generelle trafikken Fra Facebook i Google Analytics inkluderer trafikk fra alle de som også delte innholdet ditt.

Trafikk fra sosiale medier kan variere mye. Kanskje du fikk litt presse, eller kanskje en influencer postet noe om deg.

Dette kan føre til ekstra trafikk til nettstedet ditt.

Gode nyheter!

men det er ikke relatert til et bestemt innhold. Å trekke konklusjoner kan være kontraproduktivt.

Facebook Insights gir Deg en veldig konkret måte å måle På.

Når Vi snakker om motproduktive beregninger, er det altfor lett å kaste bort tid på å se på beregninger som ikke er gode måter å evaluere innholdet på.

Beregninger som kan distrahere deg fra ditt virkelige fokus

Noen beregninger er mindre nyttige enn andre.

Noen kan være direkte distraherende.

du vil kaste bort verdifull tid på å spore dem og sannsynligvis ikke kunne få nyttig innsikt om innholdet ditt.

Her er et par:

Avvisningsfrekvens

avvisningsfrekvensen er prosentandelen av besøk (økter I Google Analytics) der folk bare ser en side før de forlater nettstedet ditt.

du kan tenke, » Er ikke det motsatt av sider per besøk metrisk som du nevnte tidligere ?»

Ikke akkurat.

mens du vil forfølge en strategisk intern koblingsstrategi som gjør det mulig for folk å oppdage mer av innholdet ditt, er fluktfrekvensen en mye mer generell beregning som i seg selv kan bety flere forskjellige ting som ikke alltid er klare.

la oss for eksempel si at noen klikker på en av artiklene Dine Fra Facebook. De bruker fem minutter på å lese hele artikkelen. Så drar de.

det besøket teller som en sprett.

Men det er helt klart et kvalifisert besøk.

Du kan se hvordan det blir litt skummel.

i Tillegg er bounce rate også sterkt påvirket AV ux (user experience) på nettstedet ditt. Folk forlater av mange grunner:

• De leter etter noe de ikke finner.
• menystrukturen er ikke klar.
• De kan ikke søke etter det de leter etter.

Nettsteder med dårlig UX vil lide høye bounce priser.

så når du leter etter beregninger for å måle innholdets suksess (og bare innhold), legg fluktfrekvensen til side.

Facebook Liker

det er et spørsmål som alle i digital sliter med: «Hva Er En Facebook som verdt?»

På den ene siden er det helt klart et engasjement. På den annen side er det ikke en konvertering.

det kan ikke engang være et klikk.

og med flere merker og bedrifter som samles på Facebook, har brukeropplevelsen i økende grad blitt kontrollert Av Facebook-algoritmen.

For å forbedre brukeropplevelsen begrenser Facebook alvorlig antall personer innholdet ditt når.

de siste algoritmeendringene har redusert organisk rekkevidde på to måter.

for Det første reduseres den organiske rekkevidden dramatisk etter hvert som du får flere følgere. Det er trist, men sant.

Da, på grunn Av en stor økning i innhold som blir lagt ut, Har Facebook organisk rekkevidde vært jevnt fallende til hvor Det nå er en liten 2%.

Det blir et pay-to-play miljø.

Ikke alt er tapt, men.

den beste måten for innhold å bryte ut av nedadgående spiral er å få trekkraft.

Traction betyr å skaffe mange liker og kommentarer raskt, slik at algoritmen identifiserer den som høy ytelse og leverer den til andre mennesker.

Men det er der verdien av A Like slutter.

Facebook Liker av seg selv er meningsløst når Du prøver å spore innholdets suksess.

som jeg nevnte før, er den sanne sosiale metriske andelen. En del er noen som tar innholdet ditt og skyver det ut til publikum.

et klikk er et besøk.

a like er noe annet. Folk liker ting automatisk, noen ganger selv uten å lese.

så mens det er kult å se folk liker innholdet ditt På Facebook, prøv å ikke ta det lenger enn det.

Konklusjon

Nå som du ser hvor tydelig du kan måle suksessen til innholdet ditt, anbefaler jeg å sette sammen et regneark for å spore beregningene dine over tid.

i de fleste tilfellene som er nevnt ovenfor, er det ingen absolutte verdier du kan skyte for.

Internett er et rom som stadig endres, og en god strategi i dag er kanskje ikke en god strategi i morgen.

det beste du kan gjøre er å utføre strategien din, levere innhold med verdi og prøve å holde beregningene dine på linje måned etter måned.

Hvilke beregninger er viktigst for deg i å vurdere suksessen til innholdet?