Det er mange egenskaper som definerer merkevaren din. En av de mest grunnleggende byggesteinene i en vellykket strategi er Merkevarehierarki. Mens det meste av fokuset for merkevaren skal være på prospekter og kunder, Bør Merkevarehierarkiet være en refleksjon av forretningsmål og strategi.
her er tre vanlige modeller For Merkevarehierarki:
Branded House Model
et selskap som markedsfører Som Et Branded House, uttrykker sitt verdiforslag i en enkelt, enhetlig stemme. I de fleste tilfeller er bedriftens navn og merkeidentitet en og samme. Ofte citerte eksempler på Den Merkede Husmodellen Inkluderer John Deere, Harley Davidson og Virgin.
i hvert av disse eksemplene er den røde tråden et flaggskipmerke som dekker alle selskapets virksomheter og divisjoner. Enten de markedsfører Seg til en enkelt kategori Som Harley Davidson, Flere nærliggende kategorier Som John Deere, eller et bredt utvalg av kategorier som Virgin, har hvert selskap etablert et overordnet merkevareløfte og posisjon for sine produkter og tjenester.
House Of Brands Model
Et Annet Merke Hierarki tilnærming er kjent som Et House Of Brands, hvor organisasjoner markedsfører to eller flere forskjellige (house) merker. Store forbruker selskaper Som Procter & Gamble, Yum! Merker Og Unilever er alle kjente eksempler på denne tilnærmingen.
House Of Brands-modellen bruker vanligvis kjernestyrken og infrastrukturen til morselskapet til en rekke markeder gjennom ett eller flere frittstående husmerker. Denne strategien tillater hvert merke å etablere distinkt verdi og mening med potensielle kunder og kunder.
Hybrid Brand Model
En tredje tilnærming Til Merkehierarki blir ofte referert Til Som Hybrid Brand model. Når forretningsstrategien ikke betjenes av enten Et Branded House eller House Of Brands-tilnærming, bruker selskaper elementer av begge deler. Coca Cola, Marriott og General Motors er tre bedrifter som eksemplifiserer En Hybrid Merkevarestruktur.
Ofte Starter Hybridmodellene med et flaggskipmerke og utvider seg for å diversifisere og/eller øke markedsandelen. The Coca Cola company har utnyttet styrken til sin navnebror merkevare med en rekke flaggskip merkevare utvidelser (Diet Coke) og huset merker (Sprite). Marriott bruker en lignende tilnærming med et sterkt flaggskipmerke, brand extensions (Jt Marriott), endorser brands (Courtyard by Marriott) og house brands (The Ritz Carlton).
så Hvilken Merke Hierarki modell er riktig for deg?
La din forretningsplan være din guide. Merker Som Ringer Sant behov for å få kontakt med sine målgrupper dypt. De må kommunisere og levere verdi. De trenger å tilby noe som er både viktig og differensiert.
- Selskaper som har et sterkt, overordnet verdiforslag, er sterke kandidater til Et Merkevarehus.
- Bedrifter som ønsker å nå ulike markeder med en rekke mer skreddersydde verdiforslag, er mer sannsynlig å kreve En House Of Brands tilnærming.
- Organisasjoner som har et sterkt flaggskip å støtte, men likevel planlegger å betjene nye markeder med ulike merkevareopplevelser, bør vurdere En Hybrid Merkevaremodell.
Ingen modell er bedre enn en annen. Nøkkelen er å forstå forretningsmålene dine og sørge for At Merkevarehierarkiet ditt er riktig justert for å støtte suksess.
