Shakr Video Markedsføring Blogg

Har du noen gang sett en annonse for en fitness app eller måltid plan kit og tenkte «jeg må prøve det?»Kanskje det er fornuftig for din livsstil eller snakker til et skjult ønske du har. Fitness annonser er mest effektive når de snakker til aspekter av identitet. Og merker gjør det på to måter.

Identitetsmatrisen: aspirational vs relatable content

Sosiale medier har gjort sunn livsstil mer tilgjengelig enn noen gang før. Nå, når Du logger Deg På Facebook, YouTube, Snapchat eller Instagram, kan du se treningsvideoer, finne deilige oppskrifter eller oppdage et nytt treningsstudio. Og likevel, når det gjelder fitness, er det første trinnet ofte det vanskeligste. Vi må føle oss trygge på at vi kan gjøre det.

de beste treningsannonsene stiller inn hvem vi er nå og hvem vi vil være. Men de fleste treningsannonser fokuserer på den ene eller den andre. De er enten ambisiøse innhold eller relatable. Vi har laget en enkel modell for å forstå dette. La Oss kalle Det Identitetsmatrisen.

Slik bryter vi ned hver akse:

• Ambisiøse fitness annonser er inspirerende. Ambisiøse innhold viser oss våre # mål, vår perfekte selv, fitness idealer vi ønsker å oppnå.
• Relatable treningsannonser gjenspeiler våre nåværende selv. Relatable innhold viser oss folk som ser ut som oss, forklarer hvordan du gjør inkrementelle endringer, og gjør fitness et personlig valg.

det er fordeler med å gjøre annonser som rangerer høyere på en skala enn den andre. For Eksempel Gir Red Bulls eventyrvideoer oss fantastiske historier om utrolige idrettsutøvere, og vi trenger ikke å forholde oss til dem for å bli inspirert av deres prestasjoner. Men de fleste annonsører bør holde seg borte fra nedre venstre kvadrant. Når du selger et produkt som verken inspirerer eller reflekterer, vil folk ikke bli flyttet for å stå opp fra sofaen.

vi analyserte 11 topp treningsannonser På Facebook for å se hvordan de rangerte på hver skala. Her er hvordan vi plottet dem:

Følgende er vår grundige analyse av hver annonse. Vi vil diskutere de ambisiøse og relatable egenskapene til annonsen og hvorfor den fungerer for det helse-eller treningsmerket.

Patagonia ønsker å eventyr

For deres oppdaterte, men klassiske Baggies shorts, annonserer Patagonia et eventyrliv. Videomontasje av bilder og video viser folk å være aktive i shorts, gjør alt fra surfing til yoga.

videoen svinger mot den ambisiøse – tross alt bor ikke alle nær stranden eller kan være så ekstreme i deres interesser. Men det er også relatable fordi skuespillerne er vist i sine hjem og med barna sine. Dette er ikke pro idrettsutøvere, bare hverdags passer folk prøver å skape ekstraordinære liv.

Folk som identifiserer Seg Med Patagonia eventyrlystne, naturelskende merkevarebygging vil gå for disse shorts.

Matrix posisjon: svært ambisiøse, Lav relatability

Sun Basket lar deg prøve på sunn livsstil

Sun Basket Er et måltid levering tjeneste for helsebevisste – men du definerer det begrepet. I sin video annonserer de sine forskjellige måltidssett for veganer, paleo og vekttap, noe som gir seeren brede valg om hvordan man får sunn mat til å fungere for dem.

det ambisiøse aspektet her er at enhver diett må bli en komplett livsstilsendring for å kunne fungere. Du kan ikke bare bli veganer over natten. Eksperimentering med de ulike måltidene vil imidlertid gjøre ideen om å ta det første skrittet mot en ny livsstil mindre skremmende.

For den kresne, men usikre, eater, Sun Basket videoer vil være en inspirasjon til å prøve ut en ny måte å spise godt hjemme.

Matrix posisjon: Medium aspirasjon, Svært relatable

Care/of rejects one size fits all

for et tusenårig publikum er identitet alt. Care / ofs videoannonser understreker at deres vitaminpakker er tilpasset for hver enkelt kropp.

videoen fortsetter å karakterisere hvert supplement og Også Omsorg/av tilnærming til velvære. To av pillene hjelper med stress, noe som påvirker alle på et eller annet tidspunkt. Dette setter Omsorg / høy på den relatable aksen og ganske lav på den ambisiøse. Men For folk som ønsker å bedre stemninger og en mer dedikert daglig vitaminrutine, Gir Care/of en ideell løsning.

Matrix posisjon: Lav aspirasjon, Svært relatable

Varley løfter yoga til high fashion

i sin produkt-fokusert videoannonse, yoga klær linje Varley bruker slagord » vi svette detaljer .»Yogabuksene er fagmessig og kunstferdig utformet, fra topp til tå. Dette er mote leggings, ikke din gjennomsnittlige svette utstyr.

På den ambisiøse aksen rangerer Varley høyt. Selv om mange mennesker ønsker å finne tid til å gjøre yoga, enn si ser flott ut i klassen, luksus treningsklær er egentlig ikke nødvendigheter.

På den relatable enden sliter Varley litt, spesielt siden de bruker rullebane-esque modeller. Men de viser modeller av forskjellige raser, noe som gjør det litt lettere å identifisere seg med yogiene som vises.

samtidig har store yoga merker Som Alo Yoga og Lululemon vært utrolig vellykkede, og skaper en ny kategori av «athleisure wear» som er fleksibel og oppnåelig for kvinner på farten. Varley passer inn i denne nisje, og gjør vakre klær som overgår godt fra studioet til hverdagen.

Matrix posisjon: svært ambisiøse, Middels relatability

HealthifyMe setter fitness på fingertuppene

HealthifyMe Er en svært populær fitness og kalori-sporing app, kan sammenlignes Med MyFitnessPal, For Det Indiske markedet. I sin facebook case study diskuterer selskapet hvordan de opprettet korte annonser fokusert på produktet, samt » lengre videoannonser som inneholdt historier om virkelige folks transformasjonsreiser.»I disse videoannonsene diskuterer trenere hvordan de hjalp enkeltpersoner med å nå sine trenings-og vekttapsmål.

Transformasjoner er svært populære på tvers av sosiale medier fordi De øker tiden på en tilfredsstillende, men urealistisk måte. En video av en transformasjon i hovedsak raskt fremover gjennom den langsomme, men nødvendige prosessen med å gjøre inkrementelle endringer for å vise sluttresultatet.

en transformasjon er ambisiøs fordi det ikke er noe du kan oppnå akkurat dette øyeblikket. HealthifyMe ads balanserer imidlertid transformasjonene med innhold om hvor enkelt det er å komme i gang. Faktisk kan du laste ned appen med en gang og gjøre små endringer umiddelbart, som å bytte en pose med sjetonger til et eple, for å spare kalorier.

Alle ønsker å se et sluttresultat; Men HealthifyMe ads viser også hvordan man kommer dit, noe som gjør videoannonsene effektive.

Matriseposisjon: Middels aspirasjon,Svært relatable

MuscleBlaze salutes weekend warriors

Et annet Topp Indisk treningsmerke, MuscleBlaze, lager proteintilskudd og snacks for å drive treningen din – og livet ditt.

deres svært vellykkede videoannonse, som fikk 5 millioner unike visninger og økte Muscleblazes nettstedstrafikk med 100%, viser hverdagsutøvere som fullfører imponerende prestasjoner av fysisk kondisjon i noe uvanlige omstendigheter-kontoret, for eksempel, eller sent på kvelden på taket av en bygning.

den gritty, «bare få det gjort, hvor og når du kan» holdning fanger så mange «weekend warriors» og er svært relatable til alle som jobber heltid, men tar sin kondisjon på alvor. Annonsen er også motiverende for folk som noen ganger ser seg selv på den måten, men kan trenge et trykk for å få ytelsen til neste nivå. Feiringen av normale, arbeidende mennesker som går utover for å oppnå sine mål sitter rett i krysset mellom utrolig inspirerende, men helt mulig, og derfor er annonsens suksess ikke overraskende.

Matriseposisjon: Svært ambisiøs,svært relatable

Daglig Brenning gjør daglige treningsøkter tilgjengelige

Konsekvent motivasjon er nøkkelen til å gjøre fitness til en vane. Daily Burn har gjort daglig mosjon en hjørnestein i deres produkt (det er i navnet), så vel som Deres Facebook markedsføringsstrategi. Deres live treningsøkter lar Deg prøve Daglige Brenne treningsvideoer gratis, og annonser oppfordrer deg til å laste ned appen for å gjøre rutinene på egen tid.

denne «uansett fungerer for deg» fleksibilitet gjør produktet svært tiltalende. Du Kan Gjøre Daglige Brenne treningsøkter på mobilenheten, bærbar pc, TV eller På Facebook. Ingen ønsker å bli tvunget eller skammet inn i en treningsøkt, men hvis det er mange muligheter til å ta en klasse, er det mye lettere å forplikte seg. I Tillegg Har Daily Burns videoer ekte treningsstudenter, som viser hvordan hver klasse har noe for alle. De gjør fitness ser gøy ut, noe som er en nødvendig ingrediens for å møte det ambisiøse (for noen) målet om daglig mosjon.

Matriseposisjon: Middels aspirasjon, Svært relatable

Osteo Bi-Flex feirer alle definisjoner av fitness

Ikke alle helse annonse fokuserer på topp atletisk ytelse eller en mega-aktiv livsstil. Noen ganger betyr fitness å kunne gjøre hverdagslige ting du liker uten smerte.

Osteo Bi-Flex er et supplement rettet mot et eldre publikum, medlemmer av hvem sliter med leddsmerter og leddgikt. Deres videoannonser viser passende alderen skuespillere i vanlige scenarier, for eksempel å lese morgenavisen, bake eller handle.

disse scenene er svært relatable til målgruppen som ting de pleide å kunne gjøre. For noen som opplever daglig smerte, er evnen til å oppnå normale oppgaver uten hjelp et ambisiøst mål, så vel som en oppnåelig.

Ved å snakke med vanlige ønsker, Viser Osteo Bi-Flex en dyp forståelse av deres demografiske og gir derfor et sterkt inntrykk på kort tid.

Matriseposisjon: Lav aspirasjon, Svært relatable

Red Bull deler utrolige stunts

du vil ikke lære mye om energidrikker Fra red Bulls annonser, Men annonsene deres er så minneverdige og delbare, og deres merkevare så gjenkjennelig, det spiller ingen rolle. Red Bulls videokampanjer er utenfor diagrammet når det gjelder ambisiøst innhold: deres treningsannonser inneholder ofte idrettsutøvere i verdensklasse i ekstrem-eller ekstremsport som skihopping, fjellklatring eller BMX-sykling. En Facebook videoannonse har parkour idrettsutøver Pavel Petkuns freerunning gjennom kanalene I Venezia.

Du må være gal for å prøve stuntene i denne videoen alene, så videoen er ikke akkurat relatable. Red Bulls innhold uttrykker cliché, » Ikke prøv dette hjemme.»Og Likevel kan Red Bulls uvanlige treningsannonser bare motivere deg på en annen måte. Tross alt, Hvis Petkuns kan vende over en middelaldersk vegg med bare sin kjernestyrke, kan du i det minste gå Av Facebook og gå en tur.

Matriseposisjon: Svært ambisiøse, Lav relatability

Gymshark bruker relatable influencers

Gymshark er en AV DE raskest voksende selskapene i STORBRITANNIA akkurat nå, og sin unike tilnærming til fitness annonsering har gjort det en hit på sosiale medier, spesielt Instagram, Men Også Facebook og YouTube.

gymsharks strategi bruker hovedsakelig influencers som legemliggjør en bestemt holdning og estetikk som er langt mer relatable enn de fleste treningsinnhold. Gymsharks Facebook-annonser med Whitney Simmons viser bite-size treningsøkter du kan gjøre hjemme med minimal utstyr.

Simmons er en fitness influencer som bygget henne følgende ved å snakke åpent og ærlig om sin egen reise til oppfyllelse og lykke i gym. Hennes kroppsbygning er misunnelsesverdig, men måten hun oppnådde det var vanlig. Ved å knytte sine produkter til deres merkevare reps personlige historier, Kan Gymshark markedsføre seg som et merke som støtter intern kondisjon så vel som ekstern.

Matriseposisjon: Svært ambisiøse, svært relatable

Emily Skye gjør alt selv

Sosiale plattformer har åpnet opp verdener av muligheter for selvlagde treningsentreprenører, inkludert personlige trenere, ernæringseksperter, konkurransetrenere og treningseiere.

Emily Skye er en slik entreprenør som har bygget en coaching virksomhet på baksiden av sin egen treningsreise.

hun opprinnelig delte historien om hvordan hun kom i gang med vekttrening I En Instagram innlegg som viste henne før-og-etter bilder. Overraskende, meldingen hun delte var at noen ganger å få vekt er bra-det kommer an på hvordan du føler.

videoannonsene for Skye ‘s fitness and nutrition app bygger på de relatable aspektene Av Skye’ s go-getter personlighet og bryter ned nøyaktig hvordan du kan komme i form hjemme eller på treningsstudioet. Skyes videoer legger også vekt på 7-dagers gratis prøveversjon, slik at brukerne kan velge om de vil gå for det eller ikke.

Ved å bygge sine treningsannonser rundt sin egen aktivitet og persona, gjør Skye seg til en relativ figur som andre ambisiøse kvinner kan se opp til.

Matrix posisjon: svært ambisiøse, svært relatable

Trending mot relatability

mens utrolige prestasjoner av atletisk og perfekte kropper vil alltid ha en plass i fitness markedsføring, vi tror fremtiden ser litt mer relatable. Siden treningsindustrien er så mettet, må markedsførere målrette enkeltpersoner mer og mer. Som publikum blir mer definert, og annonser blir mer personlig, vil folk ønsker å se innhold som snakker direkte til dem. Video er den perfekte muligheten til å skape innhold brukerne identifiserer seg med. Når de ser seg selv i annonsene dine, vil de være mer sannsynlig å få kontakt med produktene dine.