Czym Jest Syndykacja Treści? 14 sieci i platformy, aby wiedzieć

niezależnie od tego, czy jesteś marketerem B2B, czy twórcą treści B2C, Twoje główne cele obejmują rozpowszechnianie informacji o Twojej marce i wspieranie generowania popytu wśród docelowych odbiorców. Jeśli już stosujesz podejście do marketingu treści oparte na SEO, strategia syndykacji treści może pomóc wzmocnić Twoją wiadomość i zwiększyć ruch na twojej stronie.

sprawdźmy, czym jest syndykacja treści, dlaczego jest cenną taktyką marketingową i jak wybrać odpowiedniego partnera syndykacyjnego.

co to jest syndykacja treści?

syndykacja treści to proces, w którym witryny stron trzecich ponownie publikują treści, które pierwotnie pojawiły się na blogu Twojej firmy. Syndykacja jest przydatna dla wydawców treści, którzy dopiero rozpoczynają nową strategię marketingową, a także weteranów, którzy chcą, aby ich nazwa lub marka były kojarzone z przywództwem myślowym. Witryny w sieci syndykacyjnej mogą publikować artykuły, filmy i Grafiki jako treści natywne, dając Ci kredyt i łącząc się z oryginalnym postem.

jako marketer możesz skorzystać z syndykacji internetowej w różnych metodach. Na przykład możesz stworzyć oryginalny post gościa dla platformy oferującej usługi syndykacji treści B2B. Możesz też zduplikować treść w poście na blogu opartym na SEO z własnej strony internetowej za pomocą platformy syndykacyjnej.

przemyślana strategia syndykacji może zaoferować szeroką gamę korzyści dla firm i zapracowanych specjalistów ds. marketingu treści:

• Twoje wiadomości marketingowe mogą dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów, dzięki dużej liczbie odbiorców, do których może zapewnić dostęp sieć syndykacyjna treści.
• docierając do odbiorców, którzy szukają rozwiązań takich jak Twoje, treści konsorcjalne mogą przyspieszyć generowanie leadów.
• treści Konsorcjalne mogą zwiększyć Twoją obecność w Internecie, ponieważ każdy duplikat treści będzie zawierał link zwrotny do twojej witryny.
• kampania content syndication może zaoszczędzić marketerom dużo czasu, jednocześnie osiągając większe i lepsze wyniki niż każdy pojedynczy element treści.

czy syndykacja treści szkodzi wartości SEO Twoich treści?

fragment treści jest zasadniczo duplikatem treści. Będzie to ta sama Kopia, co oryginalny artykuł na Twoim blogu, słowo w słowo. Możesz zobaczyć nieco inne konwencje formatowania, a może świeży tytuł i nowe obrazy, gdy twój utwór pojawi się na innej stronie internetowej. Ale poza tym jest tak samo.

chociaż wykorzystanie mocy duplikatów treści może brzmieć jak zabicie dwóch ptaków na jednym ogniu i przecięcie wysiłków marketingowych o połowę, istnieją pewne zagrożenia, o których należy pamiętać. Wybór odpowiedniej sieci syndykacyjnej treści może pomóc zminimalizować te ryzyka i zapewnić, że zarówno oryginalny artykuł, jak i duplikat treści zachowują wartość SEO.

jeśli publikujesz treści internetowe przez dłuższy czas, prawdopodobnie wiesz, że problemy mogą wystąpić podczas publikowania zduplikowanych treści. Ogólnie rzecz biorąc, algorytmy wyszukiwarek określają, która Kopia treści jest najbardziej odpowiednia dla intencji wyszukiwania użytkownika i będą indeksować tylko jedną instancję.

sieci syndykacyjne treści obejdą to wyzwanie, informując wyszukiwarkę, skąd pochodzi oryginalna treść, dzięki czemu oryginalna publikacja zostanie zindeksowana i otrzyma wszystkie korzyści SEO.

najczęstszym sposobem zapewnienia, że treści konsorcjalne pozostają przyjazne SEO, jest współpraca z dostawcami usług syndykacyjnych, którzy implementują tag rel=canonical na swoich stronach. Zasadniczo ten tag informuje wyszukiwarkę, że istnieje wiele wersji strony i tylko oryginał powinien zostać zindeksowany. Reszta pozostanie dostępna dla użytkowników, ale nie skorzystasz z korzyści SEO. Dodanie znacznika meta noindex do strony pełni podobną funkcję.

czy płatne sieci syndykacyjne są lepsze od darmowych rozwiązań?

krótka odpowiedź: Nie. Istnieje wielu świetnych partnerów syndykacyjnych, którzy mogą pomóc Twoim treściom w generowaniu większego zaangażowania odbiorców. Dostawcy usług płatnych stosują strategię cenową koszt za kliknięcie podobną do Google Ads. Wybierasz budżet kampanii i stawkę stawek, a następnie automatyczny system rozsyła Twoje treści do witryn innych firm, dopóki nie zostanie osiągnięty limit budżetu. Proces jest dla Ciebie łatwiejszy, ale wyniki końcowe często wyglądają spamowo dla użytkowników.

dostawcy bezpłatnych usług zazwyczaj nie są zautomatyzowani i mogą wymagać od Ciebie przekazania treści do redakcji witryny. Istnieje jednak wiele opcji, które pozwalają na syndykowanie treści w kilku prostych krokach i bez konieczności zatwierdzania. W takich przypadkach musisz dokładnie zrozumieć odbiorców witryny i rodzaj treści, które najbardziej przypadną do gustu tym czytelnikom.

syndykacja treści to przydatna strategia, aby uzyskać więcej informacji na temat treści. Badanie salesbox 2017 wykazało, że 65 procent marketerów B2B wykorzystuje sieci i platformy syndykacyjne jako podstawową taktykę lead gen.

oto wspaniali dostawcy treści 10 z bezpłatnymi ofertami usług:

Quora

model cenowy: Darmowy

Quora to platforma społecznościowa, która pozwala użytkownikom zadawać pytania, na które nie można odpowiedzieć za pomocą prostej wyszukiwarki Google. Użytkownicy Quory tworzą profil, który dzieli się swoimi doświadczeniami zawodowymi i osobistymi zainteresowaniami, które ustanawiają ich autorytet w danym temacie. Użytkownicy mogą upvote odpowiedzi, nadając większą wiarygodność informacji, które zawierają.

Quora zapewnia również platformę blogowania, która jest dostosowana do pisarzy, którzy jeszcze nie rozwinęli publiczności. Podobnie blogerzy na Quora nie muszą wykonywać tak ciężkiej pracy SEO, ponieważ platforma ułatwia użytkownikom odkrywanie treści. Pozwala to pisarzom skupić się na tworzeniu atrakcyjnych i wartościowych treści. Liderzy B2B mogą korzystać z tej platformy, aby udostępniać treści bloga swojej firmy i rozpoczynać rozmowy z odpowiednimi, zaangażowanymi czytelnikami.

Medium

model cenowy: bezpłatny

Medium to platforma, która daje pisarzom i firmom przestrzeń do publikowania artykułów bogatych w funkcje. Czytelnicy mogą uzyskać dostęp do kilku opowiadań za darmo każdego miesiąca lub zapisać się do subskrypcji, podobnie jak media, takie jak Washington Post lub Huffington Post. Strona jest darmowa do publikowania, co czyni ją cennym narzędziem dla marketerów, którzy wciąż rozwijają swoją publiczność.

jeśli masz zawartość na swoim blogu firmowym, którą chcesz udostępnić na nośniku, wystarczy zaimportować zawartość, wklejając jej adres URL do Narzędzia blogowania Medium. Witryna automatycznie sformatuje pisaną treść, obrazy i linki oraz zastosuje niezbędne metatagi, aby zapewnić, że wyszukiwarki rozpoznają Twoją witrynę jako oryginalną kopię.

SlideShare

model cenowy: bezpłatny

SlideShare to platforma zaprojektowana, aby pomóc liderom myśli dzielić się swoją wiedzą z szerszą publicznością. Zakupiony przez LinkedIn w 2012, SlideShare konsekwentnie znajduje się w top 100 najczęściej odwiedzanych witryn na świecie.

możesz udostępniać prezentacje PowerPoint, dokumenty, filmy i grafikę. Zaawansowana funkcja wyszukiwania SlideShare ułatwia grupie docelowej znalezienie treści. To świetny sposób na budowanie przywództwa myślowego. Połączenie witryny z LinkedIn ułatwia również zwiększenie wskaźników zaangażowania, ponieważ możesz udostępniać swoje treści SlideShare w profesjonalnej sieci za pomocą jednego kliknięcia.

LinkedIn

model cenowy: bezpłatny

Sam LinkedIn może być bardzo użyteczną platformą do syndykacji i dystrybucji treści. Możesz opublikować swoje posty na blogu jako artykuły LinkedIn, które będą wypełniać kanały informacyjne Twoich połączeń. LinkedIn jest idealny dla marketerów B2B, ponieważ platforma jest przeznaczona dla ludzi biznesu.

nie tylko możesz dzielić się swoją wiedzą z ludźmi już w Twojej sieci, ale także z ludźmi z Twojej wtórnej sieci zawodowej. Na przykład, jeśli udostępnisz post na blogu swojej sieci, a pięć osób kliknie przycisk „Lubię to”, zostanie on również rozprowadzony wśród obserwujących. Im więcej osób lubi i udostępnia Twoje treści, tym bardziej prawdopodobne jest uzyskanie wrażeń.

Facebook Business

model cenowy: Bezpłatne i płatne

Facebook Business oferuje organizacjom i osobom fizycznym możliwość udostępniania treści docelowym odbiorcom za pośrednictwem kanałów bezpłatnych i płatnych. Opcje obejmują płatne reklamy, sponsorowane posty i narzędzia do analizy odbiorców. Ogólnie rzecz biorąc, te opcje nie pozwalają na pełne odtworzenie treści na Facebooku, ale możesz udostępniać fragmenty i linki.

marketerzy treści mogą również korzystać z grup na Facebooku, publikując odpowiednie artykuły w bieżących wątkach konwersacyjnych. Proces ten zajmuje trochę więcej czasu i zasobów, ale może być świetnym sposobem na nawiązanie kontaktów z innymi liderami myśli.

podobnie jak w przypadku innych rodzajów platform remarketingowych, Facebook Business może pomóc ci w korzystaniu z podobnych odbiorców. Są to użytkownicy, którzy jeszcze nie wchodzili w interakcję z Twoją marką, ale mają podobne nawyki surfowania po Internecie, jak Twoi obecni odbiorcy. Algorytmy Facebooka mogą kierować reklamy na tych użytkowników i zwiększać zasięg Twoich treści.

Mix

model cenowy: Free

kiedy platforma odkrywania treści StumbleUpon zamknęła swoje podwoje w 2018 roku, przeniosła swoje usługi na Mix, nową platformę do pielęgnacji treści, która pozwala użytkownikom tworzyć kolekcje powiązanych treści i udostępniać je innym użytkownikom. Podobnie jak w przypadku witryn takich jak Quora, użytkownicy rejestrują się na konto Mix i wybierają interesujące ich tematy. Mix następnie serwuje kolejkę odpowiednich artykułów w postaci kartek artykułów. Użytkownicy mogą dodawać artykuły do własnych kolekcji i udostępniać je innym w swojej sieci.

marketerzy treści mogą przesyłać swoje bogate w funkcje artykuły, aby miksować, tworzyć kolekcje tematyczne, a następnie usiąść wygodnie, podczas gdy Mix dystrybuuje treści do odpowiednich czytelników. Mix oferuje również rozszerzenia Chrome i Firefox, które umożliwiają pobieranie adresów URL z dowolnego miejsca w Internecie i dodawanie treści do kolekcji. Jako nowy rywal na rynku syndykacji treści, Mix prawdopodobnie będzie dodawać funkcje w miarę dojrzewania usługi.

model cenowy: Free

Reddit to platforma społecznościowa, na której użytkownicy dzielą się linkami do treści z całego Internetu. Jest to jedna z najpopularniejszych stron internetowych w USA i na całym świecie. Reddit jest podzielony na subreddity – społeczności skupione wokół konkretnego tematu. Są to fora, na których ludzie dzielą się zdjęciami swoich zwierząt domowych, a także społeczności branżowe, takie jak r/WebDev, gdzie programiści mogą zadawać pytania dotyczące wyzwań rozwojowych.

podobnie jak w przypadku niektórych innych serwisów społecznościowych na tej liście, Reddit nie jest najlepszym miejscem do pełnego syndykowania treści, ponieważ nie możesz tworzyć artykułów bogatych w funkcje. Zamiast tego możesz połączyć się z oryginalnym postem i rozpocząć rozmowę na ten temat na platformie Reddit. To może być świetne miejsce do budowania publiczności i rozwijania reputacji lidera myśli.

SoundCloud

model cenowy: bezpłatny i abonament

jeśli masz treści audio, takie jak podcasty, SoundCloud to świetna platforma do dotarcia do odbiorców. Podobnie jak iTunes, SoundCloud pozwala przesyłać i udostępniać treści za darmo. Jeśli potrzebujesz więcej funkcji, takich jak szczegółowa analiza i dostrojone sterowanie dźwiękiem, możesz zarejestrować się w subskrypcji miesięcznej lub rocznej.

aby odnieść sukces, Twój podcast musi być dostępny dla szerokiej publiczności. Dlatego najlepszą praktyką jest syndykowanie treści audio na kilku platformach. Jeśli publikujesz podcast tylko za pośrednictwem iTunes, możesz przegapić znaczną liczbę słuchaczy. Podstawowe umiejętności z kanałami RSS da Ci możliwość synchronizacji iTunes i SoundCloud, więc musisz tylko raz przesłać swoje treści.

YouTube

model cenowy: bezpłatny

mając ponad 1,9 miliarda aktywnych użytkowników każdego miesiąca, YouTube jest oczywistym wyborem dla syndykacji treści wideo. Łatwo jest utworzyć konto i rozpocząć przesyłanie prezentacji, samouczków i filmów informacyjnych w kilka chwil.

nowa funkcja YouTube Studio zapewnia pulpit nawigacyjny analytics do śledzenia wydajności każdego filmu. Możesz także uzyskać wgląd w zachowania odbiorców, aby lepiej dostosować treści do potrzeb widza.

wstawki YouTube to świetny sposób na wyświetlanie treści na swojej stronie bez konieczności hostowania Filmów na własnym serwerze. Jeśli planujesz tworzyć dużo treści wideo, może to być mądrzejsze wykorzystanie zasobów.

Pinterest

model cenowy: bezpłatny i płatny

jeśli tworzysz infografiki lub inne treści wizualne, Pinterest jest przydatną platformą. W porównaniu z innymi rozwiązaniami do syndykacji treści, Pinterest wyświetla infografiki w taki sposób, w jaki powinny być widoczne – a nie przycięte, aby pasowały do szablonu internetowego.

możesz przesłać dowolną ilość treści za darmo. Płatni użytkownicy mogą tworzyć specjalne piny, które pozwalają na większą interakcję z użytkownikiem. Na przykład piny artykułów zawierają nagłówek, autora i opis, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo określić, czy dana treść jest tym, czego szukają. Pinterest jest również jednym z najlepszych miejsc do udostępniania przepisów i opisów produktów, które można kupić.

a co z płatnymi platformami syndykacyjnymi?

teraz, gdy widziałeś, co dostawcy darmowych treści mają do zaoferowania, przyjrzyjmy się płatnym platformom. Mogą być popularne, ale nie zalecamy ich używania, ponieważ wartość, którą produkują, jest niewielka, a przewody, które generują, są niskiej jakości.

Outbrain

model cenowy: koszt za kliknięcie

jako jedna z największych sieci syndykacyjnych treści, Outbrain generuje ponad 275 miliardów rekomendacji treści miesięcznie. Prawdopodobnie widziałeś treści Outbrain na stronach takich jak CNN i Le Parisien.

Outbrain oferuje rozbudowaną natywną sieć reklamową i kanały dystrybucji content marketingu. Płatne treści dystrybuowane przez Outbrain mogą mieć formę relacji prasowych, artykułów na blogu, podcastów, postów w mediach społecznościowych, reklam displayowych i prawie każdego innego rodzaju Treści, jakie możesz sobie wyobrazić. Często pojawiają się one jako spamowe reklamy na samym dole stron internetowych.

Zemanta

model cenowy: miesięczny minimalny budżet kampanii

Zemanta jest natywną platformą reklamową po stronie popytu, która wykorzystuje zaawansowaną technologię do umieszczania odpowiednich reklam przed czytelnikami. Chociaż firma została wchłonięta przez Outbrain w 2017 roku, nadal działa pod własną marką.

To rozwiązanie może zoptymalizować wskaźniki czasu na stronie i współczynnika klikalności, aby poprawić zwrot z inwestycji dla każdej tworzonej treści. Zemanta może również pomóc organizacjom B2B w rozwijaniu centrów treści dla określonych grup docelowych – jednak nie widzieliśmy zbyt wielu dowodów na to, że jest w stanie generować wartość.

ZergNet

model cenowy: Darmowe

To rozwiązanie jest bezpłatne, ale zmusza cię do hostowania widżetu na swojej stronie, który może sprawić, że Twoje strony będą wyglądać spamowo, co może zmniejszyć zwrot z inwestycji. ZergNet ma na celu pomóc wydawcom treści uzyskać większy ruch, zapewniając środowisko, które zachęca czytelników do klikania linków. Kiedy współpracujesz z ZergNet, umieszczasz w swojej witrynie widżet zawierający linki do artykułów ZergNet. Użytkownicy klikają te linki i zostają wysłani na stronę artykułów, na której mogą odkryć powiązane treści.

im bardziej Twoi użytkownicy angażują się w treści ZergNet, tym więcej wolnego ruchu ZergNet wyśle do twojej witryny. ZergNet zapewnia ręczny proces zatwierdzania w środku, aby upewnić się, że wszelkie treści pojawiające się na widżecie są zgodne ze standardami redakcyjnymi organizacji. Na koniec dnia nie zalecamy tej platformy, ponieważ może ona odciągnąć użytkowników od twojej witryny i jest trochę zbyt blisko linkowania dla naszych gustów.

Taboola

model cenowy: Koszt za kliknięcie

podobnie jak Outbrain, Taboola zapewnia rozległą sieć wydawców, którzy dystrybuują Twoje treści do zdefiniowanych algorytmicznie czytelników. Masz kontrolę nad witrynami, na których mogą pojawiać się Twoje treści. Na przykład, jeśli nie chcesz, aby Twoje treści pojawiały się obok potencjalnie kontrowersyjnych artykułów, możesz wykluczyć te witryny za pomocą prostego Pulpitu nawigacyjnego. Jeśli jednak nie wiesz, które witryny produkują toksyczne treści, Twoja marka może pojawić się na tych stronach przez kilka dni lub tygodni, zanim się o tym dowiesz.

Taboola może umieszczać treści na stronach natywnie, więc pojawia się w kanale każdej witryny, w którym czytelnicy są najbardziej skupieni. Doświadczeni czytelnicy będą wiedzieć, że są to reklamy, a użytkownicy, którzy je klikają, prawdopodobnie mają niską jakość.

gotowy do wzmocnienia istniejących treści poprzez strategię syndykacji?

niezależnie od tego, czy próbujesz zbudować publiczność od zera, czy chcesz rozwinąć swoją reputację lidera myśli, sieci i platformy syndykacyjne mogą zwiększyć moc twoich treści. Po prostu bądź mądry, których używasz. Do zobaczenia!

: Aktualizacja Luty 2021.