istnieje wiele cech, które definiują Twoją markę. Jednym z podstawowych elementów skutecznej strategii jest hierarchia marki. Podczas gdy większość nacisku na markę powinna koncentrować się na perspektywach i klientach, hierarchia marki powinna być odzwierciedleniem celów biznesowych i strategii.
oto trzy wspólne modele hierarchii marki:
markowy Model domu
firma, która sprzedaje jako markowy Dom, wyraża swoją propozycję wartości jednym, jednolitym głosem. W większości przypadków Nazwa firmy i tożsamość marki są takie same. Często cytowane przykłady markowego modelu domu to John Deere, Harley Davidson i Virgin.
w każdym z tych przykładów wspólnym wątkiem jest flagowa marka obejmująca wszystkie działy i działy firmy. Niezależnie od tego, czy sprzedają do jednej kategorii, takiej jak Harley Davidson, kilku pobliskich kategorii, takich jak John Deere, czy szerokiej gamy kategorii, takich jak Virgin, każda firma ustanowiła nadrzędną obietnicę marki i pozycję dla swoich produktów i usług.
Model House of Brands
inne podejście do hierarchii Marek jest znane jako House of Brands, w którym organizacje sprzedają dwie lub więcej różnych marek (house). Duże firmy konsumenckie jak Procter & Gamble, Mniam! Marki i Unilever są dobrze znanymi przykładami tego podejścia.
Model House of Brands zazwyczaj stosuje podstawowe atuty i infrastrukturę korporacji macierzystej na różnych rynkach za pośrednictwem jednej lub więcej niezależnych marek domów. Strategia ta pozwala każdej marce ustalić odrębną wartość i znaczenie z perspektywy i klientów.
hybrydowy Model marki
trzecie podejście do hierarchii marki jest powszechnie określane jako hybrydowy model marki. Gdy strategia biznesowa nie jest obsługiwana przez markowy dom lub podejście House of Brands, firmy stosują elementy obu. Coca Cola, Marriott i General Motors to trzy firmy, które są przykładem hybrydowej struktury marki.
często modele hybrydowe zaczynają się od flagowej marki i rozszerzają się w celu dywersyfikacji i / lub zwiększenia udziału w rynku. Coca Cola company wykorzystała siłę swojej imiennej marki z różnymi flagowymi markami (Diet Coke) i markami domowymi (Sprite). Marriott stosuje podobne podejście z silną marką flagową, brand extensions (JT Marriott), endorserami (Courtyard By Marriott) i markami house (The Ritz Carlton).
więc który model hierarchii marki jest dla Ciebie odpowiedni?
niech twój biznes plan będzie twoim przewodnikiem. Marki, które są prawdziwe, muszą głęboko łączyć się ze swoimi odbiorcami docelowymi. Muszą komunikować się i dostarczać wartość. Muszą zaoferować coś, co jest zarówno ważne, jak i zróżnicowane.
- firmy, które mają silną, nadrzędną propozycję wartości, są silnymi kandydatami na markowy Dom.
- firmy, które chcą dotrzeć do różnych rynków z różnymi bardziej dopasowanymi propozycjami wartości, częściej wymagają podejścia House of Brands.
- organizacje, które mają silną flagową markę Do wsparcia, ale nadal planują obsługiwać nowe rynki z różnymi doświadczeniami marki, powinny rozważyć hybrydowy model marki.
żaden model nie jest lepszy od innego. Kluczem jest zrozumienie celów biznesowych i upewnienie się, że hierarchia marki jest odpowiednio dostosowana do wspierania sukcesu.
