Wiesz, co to znaczy. Celebryci, mężowie stanu i uczeni na całym świecie dostarczają słów zachęty, gdy absolwenci przechodzą etapy szkolne po dyplomy. I oglądamy filmy.
do tej pory było wiele wspaniałych przemówień inauguracyjnych. Była jednak jedna mowa, która stała się sensacją: przemówienie wygłoszone przez Willa Ferrella na Uniwersytecie Południowej Kalifornii 12 maja 2017.
jasne, wszyscy się zgadzamy, że Will Ferrell jest przezabawny. Ale co jest w jego przemówieniu inauguracyjnym, które spowodowało, że zebrał ponad 1,9 miliona wyświetleń na YouTube w ciągu zaledwie kilku dni i przyciągnął uwagę prasy z punktów sprzedaży od TMZ do Time, Maxim do MSNBC?
przeanalizowaliśmy wypowiedź Ferrella. Odkryliśmy, że ukształtował swój adres tak, jak robią to najlepsi komunikatorzy: w sposób, który rezonowałby z publicznością.
Ferrell chciał, aby jego przemówienie zarówno pogratulowało, jak i zainspirowało słuchających go absolwentów. Chciał, żeby wierzyli we własną zdolność do budowania przyszłości takiej jak on, pomimo faktu, że mogą nie wiedzieć, co chcą teraz robić.
próba Ferrella zakończyła się wielkim szlemem. Jego przemówienie inauguracyjne jest niewątpliwie inspirujące i motywujące. Rezonowało to nie tylko z publicznością tego dnia, ale także z globalną publicznością, która miała okazję przyjrzeć się temu za pośrednictwem Internetu.
Oto jak przemowa Ferrella sprytnie wykorzystuje potężne strategie prezentacji, aby bawić, chwytać, przekonywać i ostatecznie wywierać wpływ:
stworzył wspólny grunt ze swoją publicznością
nietrudno było Willowi Ferrellowi znaleźć wspólny grunt ze swoimi słuchaczami. W 1990 ukończył USC. Ferrell dał o tym znać od samego początku, mówiąc swoim słuchaczom:
„to niewiarygodnie surrealistyczne, można nawet powiedzieć niewiarygodne, że mogę dostarczyć Wam ten adres. Jako student pierwszego roku jesienią 1986 roku, gdybyś przyszedł do mnie i powiedział, że w roku 2017 Ty, Will Ferrell, będziesz wygłaszał przemówienie inauguracyjne dla USC, przytuliłbym Cię ze łzami w oczach…”
mówiąc absolwentom, że był również absolwentem USC, umożliwił swoim słuchaczom nawiązanie relacji i zaufanie do niego. W Duarte przekonaliśmy się, jak bardzo możesz zbliżyć się do swoich odbiorców za pomocą common ground. Możesz to zrobić nawet wtedy, gdy mówisz do dużej publiczności. W swojej książce o perswazyjnych prezentacjach, Resonate, Nancy Duarte podsumowuje znaczenie tworzenia wspólnej płaszczyzny:
tworzenie wspólnej płaszczyzny z publicznością jest jak oczyszczanie ścieżki z ich serca do twojego. Identyfikując i wyrażając wspólne doświadczenia i cele, budujesz ścieżkę zaufania tak silną, że czują się bezpiecznie przechodząc na Twoją stronę.
ustanowienie wspólnej płaszczyzny przez Willa Ferrella pomogło wypełnić lukę między niesamowicie odnoszącą sukcesy celebrytką, a świeżo ukończonymi studentami gotowymi wyruszyć w podróż po świecie dorosłych.
opowiedział historię
opowiadanie historii jest potężnym narzędziem. Ferrell wykorzystał to po mistrzowsku, wykorzystując swoją mowę inauguracyjną jako opowieść o swoim czasie w USC. Utkał opowieść o tym, jak poszedł do szkoły, aby uzyskać dyplom z „informacji sportowej” – ale nie był pewien, co chce robić zawodowo (może, sport?). Jednak podczas pobytu w USC, zaczął rozwijać zainteresowanie komedią, kiedy zagrał praktyczny żart na zastraszającym profesorze. Profesor zakochał się w dowcipie i poprosił go, by zrobił to jeszcze raz. Ferrell wyjaśnił, że jego doświadczenie w szkole zasiało ziarno jego pragnienia rozrywki. Powoli, ale pewnie, był w stanie zbudować karierę, która zapewniła mu sukces.
kiedy rozmawiasz z publicznością, używanie historii jest świetnym sposobem na uchwycenie ludzi. Zabawiasz i zostawiasz ich, którzy chcą wiedzieć, co będzie dalej.
dodatkowo opowiadanie historii jest niesamowicie skutecznym sposobem, aby ludzie wskoczyli na pokład z Twoją wiadomością. Historie dosłownie fizjologicznie zmieniają umysły ludzi. Pomaga im to poczuć, że mogą wczuć się i zaufać temu, co słyszą. Jonathan Gottschall, autor opowiadania zwierzę, wyjaśnia: „kiedy czytamy suche, rzeczowe argumenty, czytamy z książętami w górę. Jesteśmy krytyczni i sceptyczni. Ale kiedy jesteśmy pochłonięci historią, tracimy intelektualną czujność. Jesteśmy poruszeni emocjonalnie, a to sprawia, że jesteśmy bezbronni.”
strukturyzując swoją mowę jako historię, Ferrell pomógł upewnić się, że jego adres nie jest drzemką. Upewnił się również, że absolwenci są gotowi uwierzyć w jego ważne przesłanie końcowe:
” tym z Was, którzy mają całkiem dobre pojęcie o tym, co chcielibyście zrobić ze swoim życiem, gratuluję. Dla wielu z Was, którzy może nie mają tego wszystkiego rozgryzonego, jest w porządku. To to samo krzesło, na którym siedziałem. Ciesz się procesem wyszukiwania bez ulegania presji wyniku.”
więc odeszli z poczuciem nadziei i siły.
użył kontrastu
innym sposobem, w jaki Ferrell sprawił, że jego mowa była tak cholernie zabawna, było użycie kontrastu. Aby utrzymać słuchaczy trzymających się jego ostatniego słowa, skontrastował ” Will-that-Was „(student USC, który pracował w Wydziale Audiowizualnym Nauk Humanistycznych) i” Will-that-Is ” (były aktor SNL, który stworzył Anchormana, Old School, a teraz otrzymuje doktorat honoris causa na światowej klasy Uniwersytecie).
kontrast jest narzędziem, które tworzy napięcie w przemówieniach. Tworzy lukę między dwoma obszarami. Następnie daje mówcy możliwość dostarczenia rozwiązania, które wypełni tę lukę. Duarte wyjaśnia: „Twoim zadaniem jako komunikatora jest tworzenie i rozwiązywanie napięć poprzez kontrast. Budowanie wysoce kontrastowych elementów w prezentacji przyciąga uwagę publiczności. Widzowie lubią doświadczać dylematu i jego rozwiązania … ”
porównując swoje dni jako student I dni jako artysta rozrywkowy, Ferrell był w stanie ujawnić publiczności, jak poruszał się między nimi. Był wtedy również w stanie wyjaśnić absolwentom, że oni również będą w stanie zrobić coś podobnego.
uczynił z publiczności bohatera opowieści
Ferrell opowiedział swoją osobistą historię w swoim przemówieniu inauguracyjnym. Zadbał jednak o umieszczenie słuchaczy w centrum tej historii. W rzeczywistości, gdy zaczął opowiadać narracyjną część swojego adresu, przerzucił się na drugą osobę.
Według każdej analizy statystycznej, jesteście wspólnie uważani za najsilniejszą klasę, jaką kiedykolwiek ukończyli ten uniwersytet. Wszyscy byliście najlepsi w różnych kierunkach studiów.”
Ferrell wykorzystał swoje własne przykłady, aby wyjaśnić, w jaki sposób absolwenci mogą oczekiwać, że będą poruszać się w podróży swojego życia, teraz, gdy rozpoczynają podobną misję.
czyniąc publiczność bohaterem historii, mówca lub prezenter jest w stanie sprawić, że wiadomość będzie bardziej odpowiednia dla słuchaczy. Ferrell zakończył swoją mowę inauguracyjną, wyjaśniając absolwentom, w jaki sposób mogą spodziewać się końca podróży swojego bohatera:
„zaufaj swojemu instynktowi, rzucaj rzutki w tarczę. Nie słuchaj krytyków – a coś wymyślisz.”
przemówienia wstępne są zwykle inspirujące. Ale Ferrell naprawdę wyrzucił go z parku, gdy przyszedł do wygłoszenia przemówienia, które się zmieniło. Po przyjrzeniu się potężnym narzędziom perswazyjnym, których użył, możemy się założyć, że wiele z nich pozostało poruszonych jego inicjującym i podnoszącym na duchu przesłaniem. (A może to właśnie jego bardzo … pięknie … zaśpiewane wykonanie tego odwiecznego przeboju” I Will Always Love You”, wygłoszonego na końcu jego przemówienia, sprawiło, że słuchaczowi naprawdę powaliło na kolana.
