identyfikacja kluczowych mediów i tworzenie list mediów
korzystanie z earned media jest jedną z najbardziej krytycznych taktyk dotarcia do odbiorców.
Najważniejsze Media
poniżej znajdują się krótkie opisy każdej z pięciu różnych organizacji wiadomości
. W każdym opisie zawarte są podstawowe informacje o
jak działa każda organizacja i obejmuje wiadomości.
- Gazety – istnieje ponad 1600 dzienników
w Stanach Zjednoczonych, zapewniając wiele osób z ich
głównym źródłem wiadomości. Dzienniki krążą rano lub wieczorem,
zwykle siedem dni w tygodniu. Cotygodniowe gazety to zazwyczaj
gazety podmiejskie lub wiejskie, które zapewniają bardziej odległe obszary z linkiem
do najbliższego miasta lub dużego miasta. NFI współpracuje ze wszystkimi ważnymi dziennikami i
wieloma regionalnymi dziennikarzami. - usługi przewodowe – usługi przewodowe to wiadomości
organizacje, które zapewniają media drukowane i nadawane z
aktualnymi wiadomościami. Druciane historie, zwłaszcza te dotyczące
wiadomości z miasta, są często odbierane i uruchamiane dosłownie przez stacje drukowania i
. Średnie i mniejsze organizacje informacyjne w dużym stopniu polegają
na przewodach w celu pokrycia poza swoim obszarem. Każda duża organizacja news
subskrybuje co najmniej jeden serwis telegraficzny, aby być na bieżąco z wiadomościami
i tworzyć kopie zapasowe własnych pracowników zbierających wiadomości. Z tego powodu –
i Ponieważ usługi przewodowe zapewniają dostęp do wielu mediów – jest
ważne, aby być włączone do pokrycia przewodowego.dwa najlepsze druty, z których oba mają biura w dużych miastach
w całym kraju, to Associate Press (AP) i Reuters. W
oprócz, istnieje kilka innych serwisów informacyjnych, które są prowadzone przez głównych
wydawców gazet w całym kraju. Czytając lokalną gazetę
, spójrz na linię by-line na mniejszych historiach, aby określić, do jakiej usługi
twoja Gazeta subskrybuje lub jaki wydawca jest właścicielem gazety. Ten
pomoże Ci określić, z którym serwisem informacyjnym się skontaktować w swoim zasięgu.
NFI korzysta z rozbudowanych list mediów, aby zapewnić, że wiadomości otrzymają nasze
informacje. - czasopisma – czasopisma zazwyczaj oferują więcej
kompleksowego omówienia tematu niż gazety. W związku z tym
domagają się dłuższych czasów realizacji-czasu od początku historii
do jej opublikowania. Uzyskanie zasięgu w czasopismach wymaga wcześniejszego planowania
i długoterminowej strategii medialnej.wiele czasopism ma kalendarze redakcyjne, które dostarczają informacji
o specjalnych wydaniach lub funkcjach planowanych na ten rok. Aby dowiedzieć się, co
planuje magazyn, poproś o kalendarz redakcyjny w dziale reklamy magazynu
na początku każdego roku.istnieje kilka rodzajów czasopism, które mogą być odpowiednie dla
twojego zasięgu. Podczas gdy NFI będzie prowadzić kontakty z największymi krajowymi czasopismami
, istnieje również wiele możliwości w lokalnych czasopismach w dużych miastach
, w tym publikacje na temat lokalnego biznesu, lokalnego
rekreacji, życia rodzinnego itp. - telewizja – telewizja wymaga wizualnej
prezentacji Twojej wiadomości. Poza zwykłym określeniem, z kim skontaktować się
w sprawie relacji telewizyjnych, musisz być kreatywny w tworzeniu wiadomości
bardziej wizualnych. Wydarzenia akcji, takie jak rybacy zwijający się w haul,
są wizualnie ciekawsze niż mówca stojący za podium.
przeprowadzając lokalne wywiady telewizyjne, NFI sugeruje reporterowi
wykorzystanie lokalnego rynku rybnego jako tła. - Radio – wpływ nadawców radiowych
w codziennym życiu Amerykanów jest często niedoceniany. Radio dociera do ludzi
w ich samochodach, domach, biurach, nawet podczas ćwiczeń.programy radiowe oferują różne formaty. Do najpopularniejszych formatów stacji radiowych i ich głównych odbiorców należą:
programy informacyjne, które stanowią pojazd dla
publikujących ważne i najświeższe wiadomości. Wiadomości radiowe zazwyczaj emitowane są w paśmie
co najmniej dwa razy na godzinę, dzięki czemu wiadomości mogą być używane w dźwięku
wielokrotnie w ciągu dnia.regularne programy, w tym
wywiady i talk show, które oferują publiczne forum do dyskusji na
większej długości i bardziej szczegółowo niż Wiadomości radiowe.zaproszenia, które często służą jako
nowoczesny odpowiednik spotkania miasta. Najczęstsze tematy to
kwestie kontrowersji i troski społeczności.programy Służby Publicznej/Public Affairs, które są specjalnie zaprojektowane, aby informować i edukować społeczeństwo w kwestiach niepokojących.
rozwój listy mediów
jednym z najważniejszych kroków w dotarciu do mediów jest określenie
najbardziej odpowiednich reporterów do omówienia twoich problemów. Te badania mogą być
wykonywane w ramach regularnych codziennych czynności.
czytając gazetę, słuchając radia lub oglądając wiadomości telewizyjne
, zwróć uwagę na osoby zajmujące się tematami i zagadnieniami związanymi z owocami morza
. Wiele z tych
placówek ma jedną osobę, która zajmuje się żywieniem, żywieniem lub zdrowiem
„.”Im dłużej śledzisz media, tym bardziej zauważysz konsystencję
w tym, kto obejmuje konkretne problemy.
na przykład na dużych rynkach – a zatem w dużych gazetach –
można zauważyć, że istnieje kilka reporterów zajmujących się biznesem,
żywnością/żywieniem i środowiskiem. Jednak każdy reporter może mieć niszę
w temacie.
na mniejszych rynkach i w tygodnikach może istnieć jeden
reporter zajmujący się żywnością i zdrowiem lub jeden redaktor, który przypisuje
historie, które są dostępne. Niezależnie od ich roli, ty
powinieneś zrozumieć ich poziom wiedzy na temat zagadnień związanych z owocami morza.
wiele mniejszych gazet polega na serwisach telegraficznych dla historii, których
ich reporterzy nie są w stanie pokryć. W takich przypadkach, ta
gazeta może wydrukować historię drutu dosłownie lub może dostosować historię do
swojej społeczności i publiczności. Dlatego możesz skontaktować się z serwisem
w celu uzyskania zasięgu.
w przypadku telewizyjnych programów informacyjnych możesz zbudować relację
z dziennikarzem lub korespondentem biznesowym lub spożywczym, a także
redaktorem przydziału. W przypadku Radia, będziesz chciał skontaktować się z dyrektorem wiadomości
lub producentem konkretnych programów radiowych.
ponadto pamiętaj, że częścią twojego zadania jest zwrócenie uwagi na kwestie związane z owocami morza
osobom, które mogą nie czytać stron o biznesie lub żywności
lub słuchać programów związanych z owocami morza. Poszukaj
sposobów tworzenia opowieści związanych z owocami morza, które mogą pojawić się w różnych sekcjach
gazety (Sport, Wiadomości lokalne) lub w różnych programach radiowych
i telewizyjnych (np. „historie ludzi zainteresowanych”).
na liście mediów musisz podać następujące istotne informacje:
- Nazwa reportera
- Tytuł
- nazwa publikacji lub stacji
- adres
- numer telefonu (uzyskaj bezpośrednie połączenie lub numer telefonu komórkowego, jeśli możesz)
- Numer Faksu
- adres e-mail
jeśli nie masz pewności co do odpowiednich reporterów i producentów, Skontaktuj się z
, zadzwoń do Biura Prasowego. Ta osoba pomoże Ci określić
Najbardziej odpowiednie osoby do kontaktu i najlepszy sposób dotarcia do tych
osób. W zależności od punktu sprzedaży lub osoby, może być konieczne
pocztą, faksem,telefonicznie lub e-mailem swoje informacje.
