Sponsorowany Post definicja

sponsorowany post jest jednym z rodzajów reklam, które można dodać do arsenału narzędzi marketingowych. Ale aby skutecznie korzystać z sponsorowanego postu, najpierw musisz być w stanie zrozumieć, jak to działa. W tym artykule szczegółowo omówimy sponsorowany post, aby pomóc ci go zrozumieć i lepiej go używać, niezależnie od tego, czy jesteś nowy w sponsorowanych postach, czy nie.

co to jest post sponsorowany?

zanim będziesz mógł zagłębić się w jakiekolwiek strategie, a nawet zrozumieć podstawy promowanego postu, najpierw musisz wiedzieć, co to jest. Sponsorowany post jest w zasadzie nieformalną wersją płatnej reklamy, która jest zwykle używana w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter. Istnieją inne rodzaje sponsorowanych postów i na pewno przyjrzymy się niektórym z nich w tym artykule, aby całkowicie omówić ten temat. Ale przez większość czasu, gdy ludzie odnoszą się do sponsorowanego postu, mówią o typie, którego użyłbyś na platformie społecznościowej, takiej jak Facebook.

sponsorowany post w mediach społecznościowych vs sponsorowany post na blogu

oprócz postu sponsorowanego w mediach społecznościowych Istnieje kilka innych rodzajów sponsorowanych postów, z których możesz skorzystać. Pierwszy to płatne posty, które trafiają na czyjś blog. Ten rodzaj postu zdecydowanie ma pewne zalety, których sponsorowany post w mediach społecznościowych może nie mieć. W zależności od wybranego bloga i pakietu reklamowego wybranego za pomocą platformy mediów społecznościowych rozmiar odbiorców może być podobny. Ale sponsorowany post na blogu może być znacznie skuteczniejszym narzędziem sprzedaży, jeśli liczba wyświetleń strony jest wystarczająco wysoka.

dzieje się tak, że gdy znajdziesz bloga, na którym chcesz się reklamować; podpisujesz umowę z właścicielem bloga i albo każesz im napisać post, który powoli sprzedaje Twoje produkty lub usługi, albo sam podajesz post, a oni go publikują. Ponieważ publikowanie na blogu jest powolną sprzedażą, może być znacznie skuteczniejsze w przekonwertowaniu kogoś. Oczywiście musi to być zrobione poprawnie, ponieważ jeśli masz post, który jest całkowicie komercyjny, czytelnicy będą mogli go przejrzeć. Temat i treść nadal muszą być angażujące, muszą być zgodne z normalną treścią bloga, a część sprzedaży musi być stosunkowo subtelna.

Post sponsorowany a Reklama płatna

nie ma dużej różnicy między postem sponsorowanym a reklamą płatną. Dzięki kampaniom w mediach społecznościowych Ta linia staje się coraz bardziej rozmyta; promowany post lub sponsorowany post jest bardziej nieformalny niż płatna reklama. Jeśli chcesz przykładu, pomyśl o poście, który zapłaciłeś za dystrybucję na Facebooku, reklamującym jakiś konkurs, który prowadzisz, w porównaniu ze zwykłą reklamą banerową lub reklamą na pasku bocznym, która może być obecna na stronie mediów społecznościowych.

w przypadku Facebooka i Twittera naprawdę nie ma opcji konwencjonalnej reklamy banerowej, takiej jak można zobaczyć na górze innej strony internetowej. Wszystkie reklamy, które akceptują, są wykonywane za pośrednictwem zwykłych postów w mediach społecznościowych. Facebooku, to będzie musiał być w formacie zwykłego postu na Facebooku. Chociaż masz kilka opcji, takich jak obrazy, wideo, karuzele i linki, najważniejsze jest to, że istnieje bardzo mała różnica między płatną reklamą a sponsorowanym postem na większości platform społecznościowych, które tam są. W istocie, sponsorowany post to platformy społecznościowe płatne reklamy.

Post sponsorowany vs. recenzje sponsorowane

istnieje inny rodzaj postu sponsorowanego, który omówimy tutaj – recenzja sponsorowana. Zazwyczaj jest to technika black-hat, choć nie zawsze, gdzie recenzent publikuje raport na temat danego produktu lub usługi, często rzekomo bezstronna recenzja, podczas gdy w rzeczywistości zarabianie pieniędzy ze sprzedaży partnerskiej lub skierowania do tego produktu lub usługi. Podczas gdy banery reklamowe i inne formy natywnej reklamy jasno pokazują czytelnikowi, że witryna zarabia na tym produkcie, sponsorowane witryny przeglądowe nie.

dlaczego reklamodawcy szukają sponsorowanych postów

więc dlaczego reklamodawcy szukają sponsorowanych postów? To dobre pytanie, ponieważ przy wszystkich formach reklamy, które są tam, dlaczego wybrać tę konkretną metodę? Odpowiedź jest stosunkowo prosta. Wybierają tę formę reklamy, ponieważ jest to najlepszy sposób dotarcia do odbiorców, których chcą. Pamiętaj, że Facebook ma mnóstwo danych na temat użytkowników, którzy tworzą ich platformę społecznościową. Wiedzą, co kupują ich użytkownicy; wiedzą, czym są zainteresowani i na co najlepiej zareagują. Kiedy reklamujesz się na Facebooku, masz dostęp do niektórych z tych danych.

pozwala to na tworzenie unikalnych i ukierunkowanych kampanii reklamowych, które będą bardziej skuteczne niż cokolwiek innego, ponieważ osoby, które je widzą, są dostosowane do odpowiedzi na tę reklamę-lub aby być bardziej dokładnym, reklama jest dostosowana do tej osoby. Kiedy robisz post sponsorowany przez pay per click na Facebooku, wiesz, co dostajesz. Wiesz również, że istnieje duża szansa, że Twój Współczynnik konwersji będzie wyższy niż normalnie, ponieważ w pierwszej kolejności kierujesz odpowiednie osoby, co często stanowi połowę sukcesu.

dlaczego wydawcy oferują sponsorowane posty

dlaczego wydawcy oferują sponsorowane treści w pierwszej kolejności? Oczywiście głównym powodem tego jest potencjał do zarabiania pieniędzy. Facebook nie zarabia na ludziach korzystających z ich platformy jako strony społecznościowej. Utworzenie Facebook profil social media dla małej firmy nie kosztuje nic, a jeśli wszystko, co kiedykolwiek zobaczyć są posty, że twoi przyjaciele i rodzina robią, Facebook jest w zarabianiu grosza. Muszą znaleźć sposób, aby wykorzystać tę platformę, aby mogli mieć pieniądze. Sposób, w jaki odbywa się to poprzez sponsorowane posty. Działa to tak samo z prawie każdą platformą mediów społecznościowych, chociaż mogą istnieć platformy, które są w stanie zarabiać pieniądze w inny sposób bez oferowania sponsorowanych postów.

jeśli chodzi o posty na blogu, znowu chodzi o to, aby otrzymywać płatne reklamy. Bloger może spędzać dużo czasu na budowaniu swoich odbiorców i pisaniu postów na blogu, które przemawiają do nich, aby wracali i czytali jeszcze raz. Ale jeśli nikt nie płaci za czytanie tych postów, to bloger nie zarabia zbyt wiele pieniędzy. Mogą oferować banery reklamowe lub korzystać z Google AdSense na swojej stronie głównej, lub mogą mieć programy partnerskie uruchomione, w których promują produkty, ale bardziej bezpośrednim sposobem na uzyskanie pieniędzy jest oferowanie firmom możliwości reklamowania się szerokiej publiczności za pośrednictwem sponsorowanego posta na blogu.

zalety sponsorowanego postu

więc możesz się zastanawiać, jakie są zalety sponsorowanych postów na blogu lub sponsorowanych postów w mediach społecznościowych? Pierwszą zaletą, o której należy pamiętać, jest zdecydowanie Kontrola. Masz kontrolę nad tym, kto widzi Twoje sponsorowane posty, znacznie bardziej niż nad tym, kto widzi twoje regularne posty organiczne. Jesteś w stanie kierować reklamy do odbiorców, którzy Twoim zdaniem najlepiej byliby zainteresowani Twoimi produktami lub usługami i konwertować je.

masz również większe zaangażowanie w posty w mediach społecznościowych niż w postach organicznych. Powodem tego jest to, że sponsorowane posty są widoczne. Podczas gdy w organicznym poście może poślizgnąć się kupić w cudzym kanale, nawet nie zauważając, sponsorowany post jest znacznie skuteczniejszym narzędziem, dzięki któremu ktoś zauważy cię i zaangażuje się w twój post.

wady sponsorowanego postu

oczywiście istnieją również wady sponsorowanych postów. Po pierwsze, sponsorowanie postów na Facebooku lub innych platformach nie daje Ci dużej wiarygodności wśród odbiorców. Ponieważ Facebook reklamuje wiele produktów i usług oszustw, czasami możesz się z nimi skontaktować, a reputacja Twojej firmy spada wśród użytkowników Facebooka.

kolejną wadą jest to, że wiele platform społecznościowych ma niskie współczynniki klikalności i współczynniki konwersji. Podczas gdy niskie współczynniki klikalności mogą nie być ogromnym problemem, jeśli chodzi o reklamę pay per click, nadal musisz uzyskać znaczącą odpowiedź i zdecydowanie chcesz z niej konwersji.

Ludzie zwykle mniej reagują na posty sponsorowane w mediach społecznościowych. Powód jest prosty. Znajdują się na stronie internetowej w mediach społecznościowych w celu nawiązania kontaktów towarzyskich. Zazwyczaj nie są na Facebooku lub innych platformach społecznościowych, aby kupować rzeczy. To sprawia, że aspekt reklamowy mediów społecznościowych jest nieco natrętny-bardziej niż na innych stronach internetowych.

wreszcie, nie zawsze masz ogromną ilość opcji, jeśli chodzi o rodzaj reklamy, którą prowadzisz, lub rozmiar reklamy. Nawet opcje takie jak rozmiar tekstu i kolor są bardzo ograniczone. Masz o wiele więcej swobody, jeśli chodzi o konwencjonalną reklamę na banerach i reklamach na pasku bocznym na stronach internetowych, ponieważ sam projektujesz reklamę i wybierasz spośród dość znacznej liczby rozmiarów reklam.

Porady Ekspertów: Prawidłowe używanie sponsorowanego postu

oto kilka porad ekspertów, które pomogą Ci prawidłowo używać sponsorowanego postu i uzyskać pożądane wyniki.

• upewnij się, że skupiasz się na publiczności, która naprawdę ma znaczenie. Nie martw się tak bardzo o to, aby twój post był dostępny dla wszystkich, to, czego naprawdę chcesz, to być wyjątkowo dostępnym dla grupy docelowej, do której zmierzasz.
• upewnij się, że nie tylko publikujesz ogłoszenie. Kiedy korzystasz z reklam w mediach społecznościowych, musisz zapewnić wartość swoim odbiorcom, w przeciwnym razie nie będzie to skuteczne.
• wymyśl różne odmiany nagłówków i dowiedz się, co będzie najbardziej klikalne. Wykonaj testy, aby to określić, a następnie użyj najskuteczniejszego nagłówka, jaki możesz wymyślić.
• pamiętaj, aby użyć wbudowanych narzędzi, które zapewniają Facebook lub inne platformy społecznościowe, aby określić, kiedy twoi odbiorcy będą najbardziej aktywni. Upewnij się, że robisz większość swoich reklam w tych czasach.
• chociaż naprawdę chcesz skoncentrować się na nagłówku i sprawić, by był nieodparty, nie chcesz też zaniedbywać swojego opisu. Twój opis musi być tak samo dobry jak nagłówek.
• na większości platform mediów społecznościowych możesz dodać obraz, aby przejść wraz z promowanym postem. Upewnij się, że wybrałeś odpowiedni obraz, że przyciąga on odbiorców i że poprawnie skonfigurowałeś opcje, aby go wyświetlić. Na przykład w przypadku Facebooka wyróżniony obraz artykułu zostanie automatycznie przyciągnięty.

sponsorowane Posty przez platformę mediów społecznościowych

teraz spójrzmy na różne opcje sponsorowanych postów oferowane przez trzy główne platformy mediów społecznościowych: Facebook, Instagram i Twitter.Facebook facebook facebook: sponsorowany post przez Facebooka odbywa się za pośrednictwem tzw. menedżera biznesu na Facebooku, który pomaga zarządzać zarówno stroną biznesową na Facebooku, jak i wszystkimi kampaniami reklamowymi, które prowadzisz. Możesz mieć wiele kont reklamowych i użytkowników pod jednym menedżerem firmy. W Menedżerze biznesowym masz dwa różne sposoby zarządzania reklamami. Pierwszy z nich nazywa się menedżerem reklam,a drugi nazywa się edytorem mocy. Dzięki tym narzędziom możesz tworzyć nowe kampanie, kierować reklamy do określonych odbiorców i zarządzać całą kampanią reklamową za pośrednictwem Facebooka.

Twitter: wersja sponsorowanego postu na Twitterze nazywa się promowane tweety. Skonfigurujesz kampanię reklamową za pośrednictwem Twittera, a tweety trafią do różnych lokalizacji w witrynie, aby dotrzeć do użytkowników, dla których Twoja reklama może być odpowiednia. Na przykład reklama może być obecna na górze strony wyszukiwania, może pojawić się w odpowiedzi na popularny hashtag lub może nawet pojawić się na własnej osi czasu użytkowników Twittera. Promowane tweety mogą nawet pojawić się na profilu użytkownika Twittera, jeśli reklama jest odpowiednia dla tego użytkownika. Trafność jest taka sama dla praktycznie każdego rodzaju reklamy, która odbywa się za pośrednictwem Twittera.Instagram Instagram: ostatni rodzaj reklamy lub promowanego postu, który omówimy, to Instagram. Reklamy na Instagramie są niezwykle łatwe w konfiguracji i mają cztery różne opcje. Pierwsza to prosta Reklama fotograficzna, jak można się spodziewać, widząc, jak zdjęcia są chlebem i masłem Instagram. Możesz także wybrać wyświetlanie reklam wideo. Podobnie jak w przypadku zdjęć, filmy są integralną częścią Instagram. Czasami film może być w stanie uzyskać wiadomość lepiej niż zdjęcie może. Instagram oferuje również reklamy karuzelowe, a także reklamy fabularne, które są podobne do działania Snapchata.

w rzeczywistości bardzo łatwo jest skonfigurować kampanię reklamową na Instagramie. Pierwszą rzeczą, którą robisz, jest utworzenie profilu strony biznesowej za pomocą Instagram. Facebook Instagram umożliwia konfigurowanie i zarządzanie reklamami w taki sam sposób, jak Facebook, ponieważ są one własnością tych samych osób. Oznacza to, że do skonfigurowania reklamy na Instagramie można użyć Menedżera reklam lub edytora mocy. Na koniec ustalisz swój budżet.Facebook, Twitter lub Instagram.

podsumowanie

sponsorowany post jest płatną reklamą, która jest zazwyczaj prowadzona na stronie społecznościowej, takiej jak Facebook, Twitter lub Instagram. Powodem, dla którego nazywa się to postem sponsorowanym, a nie reklamą, jest po prostu fakt, że format jest faktycznym postem lub tweetem – niezależnie od rodzimej formy reklamy dla tej konkretnej sieci społecznościowej.

niektóre inne formy sponsorowanych postów obejmują sponsorowany post na blogu, w którym ktoś pisze artykuł promujący Twoją firmę na swoim blogu, a także sponsorowaną recenzję, w której ktoś publikuje recenzję Twoich produktów lub usług w zamian za rekompensatę.

reklamodawcy uważają sponsorowany post za bardzo przydatny, ponieważ są w stanie lepiej kierować reklamy do odbiorców i dotrzeć do znacznej liczby użytkowników. Ale sponsorowane posty mają również pewne wady. Będziesz musiał rozważyć zalety i wady i zdecydować, czy sponsorowane posty są dla ciebie. Facebook Instagram, Facebook i Twitter są głównymi platformami wykorzystywanymi do sponsorowanych postów.