popyt na nowe MBA Online rośnie-i opierając się na krajowych trendach.
Andrew Thurston
—
studia MBA w pełnym wymiarze czasu ma kłopoty od jakiegoś czasu. Aplikacje były w dół w ponad połowie szkół w Stanach Zjednoczonych w 2019, według Graduate Management Admission Council. Coraz większa liczba programów niższego poziomu zamykana jest nawet z powodu braku popytu: niektóre firmy nie nalegają już na MBA, podczas gdy tańsze oferty ze szkół w Europie, Kanadzie i Azji zaostrzyły konkurencję dla zagranicznych studentów. I to było zanim pandemia COVID-19 zamknęła kampusy, uziemiła międzynarodowe loty i wysłała globalną gospodarkę w pułapkę.
ale najnowszy MBA Questrom przerywa narrację kryzysową i przeciwstawia się ponurym poglądom Narodowym.
QUESTROM ’ S Online MBA, rozpoczynając tę jesień we współpracy z globalną platformą edukacji online edX, jest poszukiwany; jest również na kursie, aby mieć najbardziej doświadczonych uczniów któregokolwiek z programów szkoły. Jeszcze zanim bu ogłosił nowy MBA w lipcu 2019, edX otrzymał już 10,000 wniosków o MBA online, według Susan Fournier, Allen Questrom profesor i Dean. W maju 2020 r.Szkoła zwiększyła początkową kohortę z 200 do 400 uczniów, aby „wykorzystać jakość kandydatów i poziom popytu”, mówi Fournier; nawet przy zwiększonej liczbie miejsc lista oczekujących jest w setkach. Fournier przewiduje przyjęcie podobnej liczby na wiosnę. Jak mówi, Questrom ma nadzieję, że do 2023 roku będzie mieć więcej niż 1,000 studentów MBA Online-więcej niż w programach MBA na terenie kampusu.
chociaż MBA online istnieją już od jakiegoś czasu, mówi Fournier, większość z nich to po prostu cyfrowe wersje istniejących programów mieszkaniowych, z podobnymi kursami i metkami cenowymi. Questrom Online MBA jest inny, mówi. Szkoła buduje zupełnie nowy program nauczania, dla nowej grupy docelowej-i oferuje go po znacznie niższej cenie niż jego MBA na terenie kampusu.
„Jest przesiąknięty; to statek, którym można poruszać się tylko tyle na raz. Każda szkoła chce ponownie uruchomić komputer-ale kiedy spojrzysz na te wszystkie restarty, są one w dużej mierze przyrostowe. Taka jest rzeczywistość: o wiele łatwiej jest całkowicie zmienić coś, gdy zaczynasz od zera i nikt nie ma przypisanej historii.”
Questrom Online MBA rezygnuje z kursów tematycznych, takich jak finanse i marketing, na rzecz sześciu interdyscyplinarnych modułów koncentrujących się na problemach biznesowych, takich jak zarządzanie wydajnością za pomocą danych, prowadzenie z uczciwością, wspieranie innowacji i zarządzanie ryzykiem-moduł, który Fournier mówi, że jest ” szczególnie istotny dla zestawu narzędzi menedżerskich, jak uczymy się z kryzysu COVID—19.”Każdy moduł zajmuje około 15 do 20 godzin pracy tygodniowo, co obejmuje godziny pracy wirtualnego biura i zadania zespołowe; MBA można ukończyć w ciągu zaledwie dwóch lat. W przeciwieństwie do questrom ’ s residential MBA, nie ma dogłębnych specjalizacji, nie ma staży w terenie. I jeszcze koszt: $24,000. Fournier nazywa to zmianą paradygmatu.
„kierujemy się na inny segment konsumentów”, mówi, „więc produkt musi być inny, aby zaspokoić ich doświadczenia i potrzeby.”
Fournier mówi, że MBA Online jest adresowane do zaawansowanych pracowników kariery na średnim poziomie i globalnych uczniów, którzy mogą skorzystać z Interdyscyplinarnego programu nauczania. Różni się to od istniejących programów na terenie kampusu, które przyciągają młodych profesjonalistów, którzy chcą zmienić karierę lub pracę: ci studenci są bardziej skłonni do dopasowanych stopni naukowych ze specjalnościami, takimi jak zdrowie lub technologia cyfrowa, a wybrane zajęcia koncentrują się na różnych obszarach funkcjonalnych. „MBA w pełnym i niepełnym wymiarze godzin również chcą być na terenie kampusu”, mówi Fournier, ” i szukać korzyści z osobistego networkingu, spersonalizowanego wsparcia kariery, głębokiego zaangażowania z Wydziałem, i więcej praktycznych, zintegrowanych prac projektowych.”
dlatego, mówi, MBA online nie przekierował kandydatów z programów studiów na kampusie Questrom. Średni wiek przyjętych studentów MBA online wynosi 37, w porównaniu do 28 dla programu w pełnym wymiarze czasu; mają 12 lat doświadczenia zawodowego w porównaniu do 6 dla studentów MBA w pełnym wymiarze czasu. Mniej niż 5 procent spodziewa się korzystać z MBA online, aby zmienić karierę.
w rzeczywistości, pomimo pandemii COVID umieszczając gigantyczny znak zapytania wokół przyjęć jesienią college – i kłopoty nękające USA MBA przed kryzysem koronawirusa-wnioski do programu questrom w pełnym wymiarze godzin, który zazwyczaj ma wielkość klasy około 130, są w górę 17 procent w ciągu ostatniego roku. Historycznie, trudne czasy gospodarcze miały tendencję do popychania aplikacji MBA wyżej, jak ludzie ponownie ocenić swoje ścieżki kariery i pozycjonować się, aby skorzystać z przyszłego ożywienia. Fournier twierdzi, że doświadczenia z pracy w domu i zdalnego uczenia się wymuszone blokadami COVID rzuciły również zalety i wady uczenia online i osobistego w perspektywę.
„nauka online to zupełnie inne doświadczenie” – mówi Fournier. „Wszyscy teraz rozumiemy, że może to być dobre i może być skuteczne, ale dla wielu naszych studentów—zwłaszcza tych w programach mieszkaniowych—zdali sobie sprawę, że w programie tylko online brakuje rzeczy. Kryzys pomógł udoskonalić i edukować konsumentów, jakie są propozycje wartości w różnych podejściach: każdy ma cenę rezerwacji, którą jest gotów zapłacić za tę propozycję wartości.”
mówi, że kryzys pomógł również szkole rozważyć sposoby dalszego doskonalenia, rozwoju i różnicowania programu nauczania na terenie kampusu, wsparcia kariery i metod nauczania, aby lepiej dopasować się do potrzeb osób zmieniających karierę, które przyciąga.
Pisanie dla Inside Higher Ed, technology and learning expert Joshua Kim opisał Questrom Online MBA jako wizjonera.
„podejrzewam, że Questrom $24k MBA zakończy się poprawą miejsca BU w globalnych rankingach MBA”, napisał Kim, dyrektor programów online i strategii w Dartmouth College i senior fellow w Georgetown University ’ s Center for New Designs in Learning & stypendium. „Oferując niedrogie i małe MBA mieszkaniowe wraz z uwolnionym MBA online, BU eksperymentuje z segmentacją marki.”
Kim przedstawił swoją prognozę przed kryzysem koronawirusa i zanim Stany Zjednoczone rozpoczęły największy i w dużej mierze improwizowany eksperyment zdalnej edukacji w historii. W tamtych czasach wielu ekspertów opisywało QUESTROM ’ S Online MBA jako odważny Hazard.
„tak, podjęliśmy duże ryzyko, ale zrobiliśmy najlepsze analizy i naprawdę wierzyliśmy w naszą segmentację—a według danych, które teraz mamy, mieliśmy rację w naszym zakładzie”, mówi Fournier. „Z powodu koronawirusa wielu konsumentów czuje się bardziej komfortowo w Internecie, podobnie jak nasi wykładowcy, a to również pomogło.”
w czasie kryzysu zapotrzebowanie na MBA Online wzrosło—to jeden z powodów, dla których Szkoła zdecydowała się zwiększyć liczbę dostępnych miejsc. Według Paula R. Carlile ’ a, starszego Prodziekana ds. nauki online, na Uniwersytecie Illinois istnieje tylko jeden inny „tani, wysoko skalowalny MBA”-„więc jest dużo stłumionego popytu.”I, mówi Barbara Bickart, starszy prodziekan programów dla absolwentów, zwiększenie liczby klas nie odbywa się kosztem jakości studentów.
„To ludzie, którzy naprawdę potrzebują elastyczności i dopasowania programu akademickiego do ich życia, którzy są przemyślani i inteligentni—to ludzie, których chciałbyś mieć w swojej sieci absolwentów.”
” BU ma bardzo silną markę na całym świecie ” – dodaje Fournier. „Są ludzie na całym świecie, którzy chcieliby zaangażować się jako członkowie naszej społeczności, ale z jakiegokolwiek powodu nie mogą. Jeśli w przeciwnym razie nie przyjadą, a my mamy ofertę, która dla nich działa, to wykonujemy naszą pracę, rozumiejąc rynek i tworząc wartość dla świata.
” jest to część portfolio produktów MBA i chcemy, aby wszyscy przyszli studenci przyjrzeli się wszystkim i znaleźli ten, który jest dla nich odpowiedni.”
