Winyl Jest Większy Niż Myśleliśmy. Dużo Większy.

obserwatorzy branży muzycznej wiedzą, że płyty winylowe przeżywają odrodzenie od czasu ich bliskiej śmierci w połowie 2000 roku, a rynek nadal rośnie. Ale sprzedaż winylu jest w rzeczywistości znacznie większa niż to, co podają dane branżowe, ponieważ nie liczą sprzedaży używanych winyli, a nie liczą sprzedaży nowych winyli. Teraz, dzięki nowym danym, wiemy, że prawdziwa wielkość rynku winylowego jest ponad dwukrotnie wyższa niż w branży.

przychody ze sprzedaży używanych płyt są szczególnie znaczące w erze cyfrowej, teraz, gdy większość uwagi poświęca się strumieniowaniu, gdzie użytkownicy nie mogą „odsprzedawać” muzyki. Przemysł muzyczny nie liczy sprzedaży używanych, ponieważ żaden dochód ze sprzedaży używanych nie trafia do wytwórni płytowych, artystów ani autorów piosenek. „Biorąc pod uwagę wielkość całego rynku, zawsze jestem zszokowany, że te liczby są ignorowane podczas raportowania sprzedaży”, mówi Ron Rich, wiceprezes Discogs Marketplace, jednego z dwóch największych internetowych rynków używanych rekordów, wraz z eBay.

na cześć pierwszego w historii eBayu Vinyl Obsession Week firma zaoferowała rzadki wgląd w dane dotyczące sprzedaży winylu. Discogs dostarczył również dane do tej historii. Discogs to internetowa baza danych zawierająca szczegółowe informacje o fizycznych produktach muzycznych-głównie winylach – która rozpoczęła działalność w 2000 roku i rozpoczęła rynek e-commerce w 2007 roku.

zarówno Discogs, jak i eBay mają bardzo duże katalogi używanych winyli. Discogs wymienia 5,7 miliona używanych winyli na swoim rynku od amerykańskich sprzedawców (Discogs nie rozróżnia nowych i używanych; wymienia tylko pozycje według stanu. 5,7 mln nie liczy miliona pozycji oznaczonych jako „Mennica”). eBay wymienia 2,3 miliona używanych winyli od amerykańskich sprzedawców. Amazon jest prawdopodobnie trzecim co do wielkości graczem w tej przestrzeni; wymienia około 900,000 używanych płyt winylowych na swojej amerykańskiej stronie. Jeśli te liczby wydają się małe w porównaniu do katalogów strumieniowych, takich jak Spotify i Apple Music, należy pamiętać, że Amazon jest największym sprzedawcą online nowych winyli, ale wymienia „tylko” około 300 000 nowych tytułów. (Amazon odmówił dostarczenia danych dotyczących sprzedaży.)

te internetowe rynki sprzedają również kilka milionów płyt winylowych rocznie. Jak pokazuje powyższy rysunek, jednostkowe numery sprzedaży z eBay i szacunki oparte na danych Discogs dodały się do około 6 milionów w ubiegłym roku. Porównaj to ze sprzedażą nowych winyli, która osiągnęła 16 milionów sztuk i 395 milionów dolarów przychodów w ubiegłym roku, według danych RIAA. (Sceptycy przeciwstawiają się, że jest to dalekie od szczytu rynku winylu na początku lat 80., kiedy winyl wyciągnął 2 miliardy dolarów z 300 milionów sztuk.)

wykres pokazuje również, że sprzedaż Discogs rośnie w mniej więcej takim samym tempie, jak sprzedaż nowych winyli, podczas gdy sprzedaż eBay ’ a uległa stagnacji. Discogs staje się preferowanym rynkiem dla poważnych kupujących i sprzedających płyty. To dlatego, że Discogs wymaga od sprzedawców przesyłania bardzo szczegółowych metadanych o wydaniach muzycznych-w tym takich rzeczy jak identyfikatory, kraj wydania, informacje prasowe, kredyty artystów i warunki obu płyt i rękawów-podczas gdy eBay ma luźniejsze standardy metadanych, aby zachęcić bardziej przypadkowych sprzedawców i kupujących (i, oczywiście, obsługuje aukcje). Lista Twoich rekordów na Discogs wymaga więcej wysiłku, ale kolekcjonerzy lubią mieć wszystkie te informacje.

ale te liczby nie liczą sprzedaży offline, których jest więcej niż online. Rich Discogs mówi, że ich sprzedaż online stanowi tylko „ułamek tego, co jest na rynku używanym, biorąc pod uwagę ilość używanych zapasów sprzedanych za pośrednictwem lokalnych sklepów płytowych.”

szacowana fizyczna sprzedaż detaliczna używanych winylu jest pokazana na Zielono na rysunku powyżej. Szacunki pochodzą z danych dostarczonych przez Zia Records, sieć niezależnych sklepów na południowym zachodzie. Istnieje około 1000 prawdziwych sklepów indie record w USA, plus inne, które sprzedają kilka pozycji winylowych wśród książek, odzieży, kawy, itp.

zauważ, że suma jest nieco większa niż RIAA figres dla nowego winylu — i nie zawiera danych z Amazon (który odmówił dostarczenia danych). Innymi słowy, ogólny rynek winylu jest ponad dwukrotnie wyższy niż RIAA, ponad 30 milionów sztuk w 2017 roku.

ale jest jeszcze większy, bo nie ma wielu nowych sprzedaży winyli. Steve Duncan z Zia mówi, że większość sprzedawców indie nie przeszkadza, aby zgłosić swoje dane Sprzedaży. Detaliści, którzy zgłaszają swoją nową sprzedaż winylu, to Amazon (który odpowiada za większość sprzedaży online) i wyspecjalizowani sprzedawcy detaliczni, tacy jak Urban Outfitters, Hastings, Hot Topic i FYE, którzy razem mają około 1300 lokalizacji detalicznych. 67% sprzedaży winylu odbywa się w sklepach fizycznych, co oznacza, że całkowity rynek detaliczny ma równowartość 2000 sklepów, czyli dwukrotność liczby sklepów indie. (Główne sieci handlowe, takie jak Best Buy, Target i Walmart sprzedają winyle, ale z niewielkimi udziałami w rynku.)

tak więc, jeśli większość z 1000 niezależnych sprzedawców nie zgłasza sprzedaży, to około jedna trzecia sprzedaży detalicznej nowego winylu będzie niezgłoszona, co oznacza, że sprzedaż nowego winylu prawdopodobnie będzie o 50% wyższa niż dane RIAA. Oznacza to, że rzeczywista całkowita wielkość rynku winylowego w jednostce objętości-Nowy plus używany-jest około 2,5 razy większa niż podaje RIAA.

dochody to inna sprawa. Ponieważ używany winyl jest tańszy niż nowy, całkowity dochód z winylu powinien być mniejszy niż 2,5 razy więcej niż numery RIAA. Ale wciąż jest dużo wyżej.

używane płyty, które sprzedają online na Discogs, eBay i różnych małych witrynach, które koncentrują się na specjalnych zainteresowaniach, takich jak klasyka, jazz i rarytasy, zwykle są przedmiotami kolekcjonerskimi o wyższych cenach. W rzeczywistości ceny używane online są prawie tak wysokie, jak nowe ceny winylu: eBay zgłasza średnie ceny używane około 23 USD, w porównaniu do 25 USD za nowe. Winyl jest drogi w wysyłce, więc tańsze używane przedmioty sprzedają się w sklepach fizycznych zamiast online. Używane sklepy płytowe mają również zwykle kosze na okazje, w których płyty są tanie i nie są katalogowane, jak są na Discogs lub eBay. Średnie ceny winylu używanego w sklepie Zia wynoszą około 5 USD.

liczba ta łączy te liczby i szacuje całkowity dochód z winylu, w tym zużytego. Numery przychodów są prawie dwukrotnie dane RIAA, i nie liczą Amazon, jak również miejsca, takie jak pchle targi (jak Brooklyn Flea, na zdjęciu powyżej, który Gości kilka używanych sprzedawców winylu każdego tygodnia) i sprzedaży garażowej.

oznacza to, że winyl jest na dobrej drodze do przekroczenia dwóch kategorii przychodów muzycznych w przyszłym roku, z których obie spadają. Jednym z nich jest radio cyfrowe, takie jak Pandora i Sirius XM satellite radio, dwie firmy, które połączyły się w zeszłym tygodniu.

druga to płyty CD. Opublikowane niedawno dane RIAA za pierwszą połowę 2018 r. pokazują, że przychody CD spadły z klifu – spadły o ponad 40% zarówno w przychodach, jak i wolumenie jednostkowym w porównaniu z pierwszą połową ubiegłego roku. Jednak jednostkowy wolumen sprzedaży płyt CD pozostaje znacznie wyższy niż winyl, zwłaszcza przy uwzględnieniu używanych płyt CD. Dlaczego? Bo płyty CD są teraz tańsze niż winyle. Nie są uważane za przedmioty kolekcjonerskie, jak winyl … przynajmniej jeszcze nie.

liczby sprzedaży i cen wskazują, że kolekcjonowanie winylu wzrosło w popularności około 2011 roku. To był rok, kiedy przemysł muzyczny rozpoczął swoją wielką zmianę na streaming. To był czas, kiedy fani muzyki odkryli, że najlepszym sposobem na cyfrowe słuchanie muzyki było na żądanie z ogromnej biblioteki online, a nie poprzez stałe pliki do pobrania, które musisz kupić i zgromadzić. Innymi słowy, streaming-gdzie nie posiadasz muzyki, której słuchasz-sprawił, że właściwości winylu stały się bardziej widoczne.

teraz pytanie brzmi, czy płyty CD staną się kiedyś kolekcjonerskie jak płyty winylowe. To może być tylko kwestia czasu: stało się to 30 lat po jego szczycie w 1981 roku i pięć lat po jego nadir. Ale pomyślcie o czynnikach, które przyczyniają się do mistyki winylu: analogowej jakości dźwięku, rytuału umieszczania płyty na gramofonie i umieszczania ramienia, obszernego 12-calowego płótna na okładkę i notatki liniowe.

płyty CD nie mają żadnej z tych cech. Ci, którzy chcą doskonałej jakości dźwięku i nie są winylowymi snobami, są zadowoleni z pobierania plików FLAC (bezstratna kompresja), które zwykle mają lepszą jakość dźwięku niż płyty CD. Płyty CD będą potrzebowały własnych czynników mistycznych, jeśli będą miały renesans tak duży jak winyle.