sedan Walt Disney först drömde upp Mickey Mouse 1928 har företaget blivit ballongat till ett av de mest kraftfulla varumärkena genom tiderna.
dess parker och orter skördar $12.92 miljarder dollar i årliga intäkter, och Disneys filmer, varor och medföljande franchises fortsätter att driva tiotals miljarder dollar i vinst varje år.
med så många aktiva globala Disney-fans och ett företag som bara fortsätter att växa är det uppenbart att företagets marknadsföringsteam gör något rätt.
men hur gör de det?
för att få en närmare titt på Disneys framgång, låt oss ta en titt på fyra av dess mest kraftfulla marknadsföringsstrategier.
använda nostalgi för att etablera och upprätthålla kundlojalitet
Disney har gjort ett känslomässigt avtryck på människors liv sedan det grundades 1923. För att utnyttja dessa känslor som en marknadsföringsteknik har Disney behärskat användningen av nostalgi genom att återuppliva gamla klassiker som Djungelboken, som tjänade 900 miljoner dollar när den släpptes 2016.
ett annat exempel på nostalgi är Beauty and the Beast remake, som har samma historia, låtar och karaktärer som 1991-trailern. Att göra släpvagnen så likartad skapar en stark känsla av nostalgi bland nuvarande föräldrar och lockar dem därmed att ta sina egna barn till filmen.
inriktning på Publiksegment med en Flerkanalsstrategi
ett sätt Disney håller sina fans engagerade är att strategiskt skapa innehåll för olika publiksegment. Till exempel drog Disneys Star Wars-väckelse effektivt i både årtusenden och äldre generationer som åtnjöt den ursprungliga Star Wars.
Disneys officiella Star Wars Instagram-konto, som har 6,6 miljoner följare, håller sin publik engagerad i Videor, recept, roliga fakta och annat innehåll, vilket ses i Shoretrooper cookie receptet nedan:
alternativt riktade hitfilmen Frozen en mycket yngre generation som inte nödvändigtvis skulle vara intresserad av Star Wars. Eftersom många frysta fans inte har ett Instagram — konto riktar Disney sig till denna publik med ett alternativt medium-leksaker och konsumtionsvaror.
Frozen dolls har samlat 500 miljoner dollar ensam, och det räknar inte ens miljontals frysta böcker, spel, ryggsäckar, mat och andra officiellt licensierade produkter som hämtar intäkter för Disney.
(Pro-Tip: se till att en av kanalerna du optimerar är ett remissprogram. Om du letar efter ett automatiserat referensprogram som är snabbt och enkelt att installera, prova ReferralCandy gratis idag.)
etablera Disney World och Disneyland som Destinationsmärken
Disneyland och Walt Disney World är heliga riter passage för amerikanska barn, och det är allt tack vare Disneys anpassningsförmåga. Disneyland och Walt Disney World förändras ständigt beroende på teman, händelser och andra populära trender för tillfället. Detta skapar en unik upplevelse för återkommande besökare, och det säkerställer att Disney alltid har nytt innehåll att marknadsföra.
detta klargörs i inlägget nedan, som dök upp på Disneyland Facebook-sida:
denna foodie guide till Lunar New Year Celebration är tydligt riktad till föräldrar och andra vuxna som kanske vill ta med sina barn till parken.
det utnyttjar också ett tema med begränsad tid som framkallar en känsla av brådska att besöka parken nu, istället för senare.
mästerlig varumärkesberättelse som resonerar och inspirerar
Disney är en av de mest effektiva varumärkesberättarna i modern tid, och det är inte bara för att de är ett underhållningsföretag.
ta filmen Inside Out till exempel, som lär en kraftfull lektion om att förstå och acceptera sina känslor. För att marknadsföra filmen skapade Disney en serie memes som hänför sig till aktuella händelser och årstider.
dessa lekfulla memes verkar som alla roliga och spel vid första anblicken. Men de är faktiskt ganska strategiska: de skapar en distinkt och varumärkes touchpoint som inte är alltför PR eller advertorial i naturen.
sammanfattning:
- använda nostalgi för att etablera och upprätthålla kundlojalitet
- rikta Publiksegment med en Flerkanalsstrategi
- etablera Disney World och Disneyland som Destinationsmärken
- mästerlig varumärkesberättelse som resonerar och inspirerar
_____
24 exempel på berättande i marknadsföring
ADD_THIS_TEXT
