AdWords vs. AdSense: alla frågor besvarade

Adwords vs. AdSense. Samma sak, eller hur?

i det här stycket tar vi en titt på AdWords vs. AdSense, och där varje verktyg passar in i en marknadsföringsstrategi.

här är en snabb uppdelning:

företag betalar AdWords för exponering, medan AdSense betalar företag för annonsutrymme.

men det finns mycket mer nyans på play–varumärken måste överväga deras innehållsmix, mål och publik innan de dyker in i kampanjläge.

vad du lär dig:

• de viktigaste skillnaderna mellan AdWords och AdSense
• så här kommer du igång med AdWords
• så här kommer du igång med AdSense
• när du ska använda AdWords på egen hand
• när du ska använda AdSense på egen hand
• när det är bäst att använda båda tillsammans

vilka är de viktigaste skillnaderna mellan AdWords och AdSense?

i vid bemärkelse är den största skillnaden mellan AdWords och AdSense varje plattform byggd med en annan användare i åtanke. AdWords är för annonsörer och AdSense är för webbplatsägare som skapar sitt eget innehåll.

AdWords tillåter företag att bjuda på annonsutrymme som marknadsför din annons i Googles sökresultat. AdSense kommer däremot att göra det möjligt för utgivare att registrera sig med tjänsten och sälja annonsutrymme till företag.

att använda ett verktyg framför ett annat beror på dina mål och vilken typ av webbplats du har. Säljer du en produkt eller tjänst eller vill du tjäna pengar på din blogg?

lite bakgrund på Google AdWords

AdWords, nu kallad Google Ads, är Googles annonseringstjänst som tillåter användare att betala för utrymme på sökmotorns resultatsida (SERP). Plattformen har funnits sedan 2000 och till denna dag är ett av de bästa sätten att få kontakt med din målgrupp.

företag från alla branscher kan använda AdWords för att driva trafik till sin webbplats med målet att konvertera besökare till abonnenter eller kunder.

i stället för att vänta på att din webbplats ska rankas organiskt tillåter Google Ads dig att bjuda på nyckelord som en sökare kan komma in i Googles sökfält. Du skapar en annons baserat på dina sökord och Google debiterar dig baserat på antalet klick som annonsen får (pay-Per-click eller PPC).

nedan kommer vi att täcka några saker att veta om att använda Google AdWords.

så här kommer du igång med AdWords

för att skapa ett konto behöver du bara ett Google-konto. Logga in på AdWords med din e-post och lösenord och ange dina valuta-och tidszoninställningar.

AdWords vs. AdSense: Registreringen är enkel i Google Ads

när du är redo att starta kommer plattformen att fråga dig vilken typ av kampanj du vill köra.

du kan välja mellan följande annonstyper:

• Video—visa videoannonser på partnerwebbplatser som fristående annonser eller i strömmande innehåll.
• Shopping-annonser med en beskrivning och bild som visas för personer som försöker ta reda på var de kan köpa ett objekt.
• App Promotion-annonser som används för att driva fler appnedladdningar, vanligtvis länkar till Google Play eller din webbplats.
• Bildvisuella annonser som du kan visa på Google AdSense-partnerwebbplatser.
• Text – ser ut som organiska resultat, vilket gör det enkelt att ansluta till kunder som utför en Google-sökning.
• Responsive-annonser som anpassar storlek, format eller utseende för att passa på med tillgängligt annonsutrymme—de kan till och med växla mellan bild och text efter behov.

annonser ska matcha affärsmål

Google AdWords är ett utmärkt sätt att locka människor till din webbplats, men det är viktigt att ha en uppsättning tydligt definierade mål innan du startar en kampanj. Vad hoppas du åstadkomma? Försöker du driva trafik eller registreringar? Handlar det mer om att skapa en känsla av medvetenhet eller driva försäljning?

några anledningar till att du kan köra en AdWords-kampanj:

• bygga medvetenhet
• köra omvandlingar
• fånga leads
• växa ett följande

när du har ställt in ditt mål bestämmer du om Display-nätverket eller söknätverket är mest meningsfullt. Visa annonser som visas på Googles 2m + partnerwebbplatser fungerar bra för att öka medvetenheten. Söknätverksannonser visas bredvid de organiska resultaten och utlöses när en användares fråga matchar dina valda sökord.

därifrån måste du välja rätt budstrategi för att uppfylla dessa mål.

• CPM—bäst för att bygga medvetenhet, CPM representerar kostnaden per tusen visningar. Denna strategi är endast tillgänglig på Google Display-nätverket, inte SERP.
• CPA – detta tillvägagångssätt är bäst för appnedladdningar eller blymagneter, eftersom det mäter kostnaden per förvärv. CPA är bäst för erfarna annonsörer som syftar till att driva konverteringar.
• CPC-kostnad per klick är den bästa metoden för att driva trafik till din webbplats. CPC är mindre specifik än CPA, eftersom det handlar om att få sidvisningar—oavsett om det är en blogg, en målsida eller en produkt är upp till dig.

eftersom AdWords kan bli dyrt snabbt, vill du kontinuerligt mäta avkastningen på din kampanj.

Google AdSense översikt

Google AdSense ger webbplatsägare möjlighet att tjäna pengar på sitt digitala innehåll. Webbplatsägare som registrerar sig med tjänsten hyr reklamblock i sidhuvuden, sidfot och sidofält. Annonsörer bjuder på plats i en liveauktion och de högst betalande annonserna går live.

när besökare tittar på eller klickar på dessa annonser får webbplatsägare en liten provision. Det finns mycket innehåll som talar om att tjäna en passiv inkomst med AdSense, men din webbplats måste ha en stor följd för att generera meningsfulla intäkter.

vad du ska veta om att registrera dig med AdSense

du kan registrera dig med AdSense gratis, men Google måste godkänna din webbplats innan du kan komma igång.

AdWords vs. AdSense: registrera dig för AdSense

Google kommer att granska din webbplats för att se till att du har ett välsorterat originalinnehållsbibliotek. Utöver det rekommenderar Googles hjälpsida att du tittar på följande innan du registrerar dig:

• rensa navigering
• unikt innehåll
• en inbjudande layout
• relevans
• läsbarhet

i grund och botten vill Google se till att din webbplats kommer att leverera värde till sin pool av annonsörer.

Hur ser annonserna ut?

när ditt konto har godkänts och konfigurerats automatiseras resten av AdSense-processen.

du får inte välja de faktiska annonserna som visas på din webbplats, men du får välja storlek, format och utseende så att de passar in på din webbplats. Du kan också ställa in begränsningar som förhindrar att en viss typ av annons visas på din webbplats.

Google matchar sedan webbplatser med annonsörer som går efter en liknande demografisk för att skapa en win-win för båda parter.

enligt Googles Support fungerar AdSense i en serie av tre steg:

1. du väljer var du vill visa annonser genom att klistra in några rader kod på din webbplats.
2. annonsörer bjuder på dessa slots i en realtidsauktion.
3. Google fakturerar annonsörer för annonserna baserat på prestanda och betalar ut webbplatsägarna.

AdWords vs. AdSense: AdSense exempelannons

även om Google tar hand om partnerskap och betalningar behöver webbplatsägare lägga in lite arbete för att generera intäkter via plattformen.

Hur tjänar du pengar med AdSense?

när det gäller inkomst går, om din webbplats är optimerad och du genererar massor av trafik, kan du tjäna en anständig summa pengar. Men din körsträcka varierar beroende på storleken på din publik och deras engagemang med annonserna.

AdSense ger betalning till utgivare på ett av två sätt:

• klick-annonsörer kan välja att betala på en kostnad per klick prissättningsstruktur. I det här fallet får webbansvariga ett snitt av CPC varje gång någon klickar på annonsen.
• visningar-annonsörer kan också välja att betala baserat på CPM (kostnad per tusen visningar). Detta innebär att webbansvariga får sin provision baserat på antalet sidvisningar som deras webbplats får inom en viss period.

men om annonsören inte levererar en kvalitetsannons kan det skada hur kunderna känner för din webbplats.

det är också värt att påpeka att om en besökare klickar på en annons lämnar de din webbplats. Med detta i åtanke fungerar AdSense bäst för bloggare eller nyhetssajter, jämfört med företagare som säljer en produkt eller tjänst.

AdWords vs. AdSense: båda plattformarna är beroende av riktad sökordsforskning

med AdSense är annonsören ansvarig för att skapa övertygande annonser som får klick. Ditt ansvar är att driva trafik till ditt innehåll, så att folk ser dessa annonser.

vilket ger oss tillbaka till tanken på original, kvalitetsinnehåll. Syfta till att vara användbar och ta itu med de viktigaste smärtpunkterna eller frågorna som användarna letar efter.

för bästa resultat måste AdSense-användare ägna stor uppmärksamhet åt de sökord som lockar fler sidvisningar.

för att lyckas med AdWords och AdSense måste du se till att dina sökord stämmer överens med vad folk hoppas uppnå genom att skriva dessa ord i Google.

det bästa sättet att göra detta är genom att skapa innehåll kring nyckelord med lång svans.

med AdWords bjuder du på sökord med lång svans och använder dem i ditt innehåll. Dessa termer tenderar att vara billigare men fånga mer av sökarens avsikt.

AdSense handlar däremot om att fånga uppmärksamhet genom relevanta sökord med hög sökvolym. Du bjuder inte på nyckelord, så priset är inte en faktor. Vi rekommenderar dock att du väljer nyckelord med tävlingen i åtanke.

nya webbplatser bör rikta sökord med låg till medelhög sökvolym, eftersom det finns mindre konkurrens. Sökord med hög volym är mer lämpliga för etablerade webbplatser som redan visas på SERP: s första sida.

kan du använda AdWords och AdSense tillsammans?

i allmänhet representerar AdSense och AdWords två separata mål. Men det finns några scenarier där du kan använda båda. Alla AdSense-användare kan dra nytta av AdWords, men inte alla AdWords-användare bör använda AdSense.

här är den grundläggande uppdelningen när kombinationsstrategin fungerar och när den inte gör det:

när AdWords och AdSense gör ett perfekt par

det är inte alltid AdWords vs. AdSense.

ibland gör de två ett perfekt par.

AdSense syftar till att hjälpa utgivare att få in extra pengar genom att omdirigera besökare till andra varumärkes webbplatser för att göra ett köp. Detta arrangemang är mest meningsfullt för webbplatser som är inriktade på affiliate-marknadsföringsrecensioner, nyhetsplattformar eller bloggar som inte säljer faktiska varor eller tjänster.

så en matbloggare kan registrera sig för AdSense för att tjäna pengar på sin plattform som visar annonser för matlagningsutrustning, måltidssatser eller bestick. Dessa annonser har objekt läsare kan vara användbara men tar inte bort från recept och tips som publiceras på webbplatsen.

i det här fallet kan webbplatsägaren köra korta AdWords-kampanjer för att växa följande så att de kan få de sidvisningar som behövs för att lyckas med AdSense.

när AdWords är bättre på egen hand

AdSense-webbplatser är innehållsdrivna, vilket innebär att webbplatser som inte tillhandahåller

till exempel skickar en e-handelsbutik med externa annonser bara människor från deras webbplats.

i så fall är det mer meningsfullt för webbplatsägaren att fokusera på att locka kunder via Google Ads och se till att de levererar värde när kunderna landar på webbplatsen.

och när det kan gå åt båda hållen

ibland kan beslutet att använda AdWords vs. AdSense verkligen gå åt båda hållen.

att kombinera AdWords och AdSense kan bli lite grumligt om du arbetar i tjänsteutrymmet. Tjänster som innehållsskrivning, webbdesign och rådgivning eller coaching kan dra nytta av att använda AdSense som en sekundär intäktsström.

i den här situationen kan det fungera att använda AdSense för att marknadsföra ett marknadsföringsverktyg, eftersom denna typ av webbplats har två mål: att växa en läsare och erbjuda en tjänst. Utgivare måste gå lätt här, eftersom för många annonser kan vara en avstängning för läsare och potentiella kunder.

webbplatser som marknadsför tjänster som konstruktion eller VVS skulle förmodligen inte dra nytta av AdSense. Dessa typer av webbplatser har ofta bloggar, men fokuserar först på Konverteringar, snarare än att bygga ett lojalt innehåll som följer.

inslagning upp

tanken med AdWords vs. AdSense kan vara lite vilseledande.

Innehållstunga webbplatser drar nytta av en strategi som använder AdWords för tillväxt och AdSense för intäkter. Men igen, om den metoden är meningsfull för din webbplats beror i slutändan på hur du använder ditt innehåll.