De 7 viktigaste mätvärdena för att spåra ditt innehålls framgång

jag får den här frågan mycket:

Neil, hur vet du att ditt innehåll fungerar?

jag gillar den här frågan eftersom jag kan ge ett konkret svar.

så ofta tycker människor som arbetar med innehållsmarknadsföring att det är subjektivt.

det är det inte.

det finns mycket verkliga, specifika mätvärden som visar hur bra ditt innehåll fungerar.

men var försiktig. Det finns också fåfänga mätvärden där ute som kan vara mer distraherande än värt.

det är därför jag i det här inlägget kommer att ge dig de mest värdefulla mätvärdena för att utvärdera resultatet av ditt innehåll.

de 7 viktigaste mätvärdena för att spåra ditt innehålls prestanda

metrisk 1. Trafik

ingen överraskning här.

om du är en vanlig läsare av min blogg vet du att jag handlar om trafik.

trafik är det viktigaste måttet eftersom det möjliggör allt som kommer efter det: engagemang och konvertering.

men trafiken i sig är inte en tydlig indikator på ditt innehålls prestanda.

det verkliga måttet som du bör vara uppmärksam på är ökningen av trafiken över tiden.

varje webbplats eller blogg kommer att ha olika nivåer av trafik.

vissa är bättre på SEO än andra. Vissa har funnits längre. Andra har marknadsföringsbudgetar som kan öka trafiknumren.

du bör läsa mitt inlägg om att skapa en organisk trafikledning för att få fart på grunderna för trafikförvärv.

det finns ingen bestämd mängd trafik som du borde ha. Varje blogg och webbplats kommer att ha olika mål och en annan tröskel för trafik innan människor börjar konvertera.

alla webbplatser delar dock ett gemensamt mål, och det är att öka trafiken.

om du kör din innehållsstrategi korrekt bör du se en ökning av trafiken över tiden.

den förändringen i trafiken är en tydlig indikator på prestanda. Du borde föra ett register.

i Google Analytics är trafiken uppdelad i två olika kategorier: Användare och sessioner.

användare är de unika besökarna. Unika besökare räknar bara någon en gång under en tidsram. Till exempel skulle personer som besöker min blogg varje dag bara räknas en gång när jag lägger till användarna för månaden.

sessioner räknas varje gång någon kommer till din webbplats oavsett om det är första gången eller inte.

så, om du kommer att läsa min blogg En gång i veckan, som skulle lägga upp till 4 sessioner per månad.

båda åtgärderna har värde av olika typer av skäl. Det vi verkligen bryr oss om är förändringen i trafiken över tiden.

Håll din post varje månad och se hur den ändras.

rada upp det med innehållet som du postat.

isolera sedan månader där saker gick riktigt bra och se vad du gjorde.

när något fungerar bör du göra mer av det.

du kan lära dig de bästa metoderna och börja anta dem när du går framåt, samtidigt som du skär ut saker som du gjorde som inte gjorde att din trafik ökade.

metrisk 2. Din SERP ranking

SERP står för sökmotorns resultatsida. Din ranking är där du dyker upp när någon söker efter något som är relevant för dig.

detta är vyn när jag söker efter Neil Patel.

medan din SERP-ranking inte är en mätning som du kan beräkna, är det en av de tydligaste indikatorerna på hur bra ditt innehåll fungerar.

Om Google gillar det och refererar till det mycket, gör du det rätt.

försök söka efter några olika kombinationer för att se vilka av dina inlägg eller sidor som visas.

jag dyker upp som det 2: a organiska resultatet när jag söker efter ”online marketing.”

för termen ”SEO guide” är min steg-för-steg SEO guide Det 4: e organiska resultatet:

med tiden kan du se om dessa sidor går upp.

om ditt innehåll är tillräckligt bra kan du så småningom få ditt innehåll levererat i det som ofta kallas ”#0-resultatet” i Google SERPs i form av ett utdrag.

när du testar och optimerar för sökning bör det direkta resultatet bli en ökning av din ranking.

så här testar du SEO-taktik:

metrisk 3. Tid på plats

har du sett räknarna på Medium som visar hur lång tid det tar att läsa inlägget på några minuter?

det är högst upp i artikeln.

det finns en bra logik bakom att göra detta.

folk gillar att veta hur lång tid något kommer att ta innan de börjar.

att lägga till den tid det tar att läsa låter folk veta om de går in för något snabbt som de kan avsluta innan ett möte börjar eller om det bäst konsumeras hemma på kvällen när de har mer tid.

Medium beräknar sin lästid så här:

det är allt bra och bra, men ingenting ersätter kraften i en bra rubrik för att få människors uppmärksamhet.

det verkliga måttet på kvaliteten på ditt innehåll är hur länge människor faktiskt stannar på webbplatsen.

ju längre människor stannar, desto mer innehåll konsumerar de.

i Google Analytics kallas detta sessionens varaktighet.

du kan se hur människor engagerar sig i ett specifikt inlägg genom att hitta webbadressen.

beräkna sedan enligt mediums metod en beräknad lästid.

jämför lästiden med den genomsnittliga sessionslängden för den webbadressen.

ställer de upp? Om de gör det betyder det att nästan alla läser artikeln i sin helhet.

det kommer aldrig att rada upp hela vägen. Det kommer alltid att finnas människor som klickar, läser några meningar och sedan lämnar.

det är OK.

men om det är uppenbart att ingen gör det till slutet av ditt innehåll, bör det vara dags att tänka om hur du presenterar det.

metrisk 4. Sidor per besök

intern länkning är en stor del av att publicera framgångsrikt innehåll.

innehåll som stöder annat innehåll hjälper till att driva en dygdig cirkel där människor fortsätter till andra artiklar medan de lär sig och tar emot värde.

du bör göra det så enkelt som möjligt för människor att klicka igenom och hitta mer av ditt innehåll.

du kan läsa min kompletta guide till intern länkning och upptäcka vad den kan göra för din webbplatstrafik.

strategin är att leverera så mycket värde i en artikel att när du länkar till en annan artikel antar folk att den också innehåller en stor mängd värde.

du måste göra det oemotståndligt. Vädja till deras känsla av FOMO (rädsla för att missa).

ju fler klick det finns, desto mer fungerar ditt innehåll och desto längre besökare stannar på din webbplats.

metrisk 5. Återkommande besökare

innehåll är mycket som en måltid. Den bästa ära Du kan skänka din värd är att gå tillbaka för mer.

och precis som en måltid, om du äter på en dålig restaurang, kommer du förmodligen inte att gå tillbaka en andra gång.

förhållandet mellan återkommande besökare och totala besökare är ett viktigt mått för att svara på frågan, ” är mitt innehåll tillräckligt bra för att människor kommer tillbaka för mer?”

Google Analytics har ett alternativ i sin instrumentpanel för att utvärdera andelen nya sessioner.

du kommer alltid att ha första gången besökare. För att öka din trafik vill du verkligen att nya människor kommer till din webbplats hela tiden.

men en hållbar innehållsstrategi har aldrig byggts på att locka en-och-gjort-besökare.

återigen finns det inget gyllene förhållande för en webbplats.

du kan segmentera efter trafikkällan och extrapolera ett par förutsägelser som skulle vara sanna.

e-post är mestadels återkommande besökare eftersom de är människor som kom och prenumererade.

Social är en blandning eftersom många människor är engagerade och följer mig, men många människor kommer genom länkar som andra delade.

det bästa sättet att titta på resultatet för ditt innehåll är att titta på direkt trafik.

det här är trafiken som kommer från personer som skriver in din URL direkt.

vanligtvis skriver människor bara några bokstäver innan webbläsaren föreslår sidor från historiken.

direkt trafik kommer förmodligen att vara nästan helt återkommande besökare.

andelen trafik från direkt jämfört med andra källor beror på dina marknadsföringskampanjer och affärsmodell.

istället för att försöka öka andelen av din trafik från direkt, bör du fokusera på den absoluta volymen sessioner från direkt trafik.

om din volym ökar betyder det att människor kommer tillbaka och ditt innehåll fungerar.

metrisk 6. Social delning

jag har sagt det om och om igen.

bra innehåll är innehåll som ger värde.

när du ger någon något av värde är tendensen att dela.

när folk klickar på Dela-knappen säger de till sitt nätverk: ”det här är värdefullt, så du bör titta på det.”

din webbplats sociala delningsknappar bör ha räknare på dem så att du kan se en överblick hur människor interagerar.

på min blogg har jag de totala aktierna i förhandsgranskningsrutan:

sedan har jag de sociala delningsknapparna, som alltid är synliga till höger om innehållet med sina räknare:

när besökare ser att en artikel delas mycket antar de att innehållet har värde. Det är en stark indikator på att de borde läsa den.

aktien är det viktiga måttet att spåra här. Varje aktie är en möjlighet för innehåll att lämna din publik och nå ett nytt nätverk av människor.

fördelen med att ha delningsknapparna som rullar när någon läser är att den kan dra nytta av det ögonblick då innehållet är så bra att de måste dela.

metrisk 7. Klick från sociala plattformar

sociala webbplatser ger också analyser för dina inlägg. Dessa data kan användas som en förlängning av din analysplattform och kan ge extra insikter.

jag kommer att gå in i detalj lite senare om Facebook-liknande knepiga natur, men en insikt som du bör vara uppmärksam på är Klick.

inte måttet ”postklick” i instrumentpanelen insights:

”postklick” är när som helst som människor gör något, till exempel expandera för att läsa kommentarer, klicka för att se bilden i visningsfönstret eller klicka på spela upp på en video.

vad du vill ha är länkklick.

för att få denna information från Facebook måste du göra en export.

klicka först på knappen Exportera data.

välj sedan det format du vill ha. I det här fallet bör du gå med Post-alternativet.

du kan också välja det filformat du vill ha. Detta kan vara till hjälp om du har en analysplattform som du kan exportera till.

det enklaste alternativet är bara ett Excel-kalkylblad.

öppna Excel-filen som hämtas.

omedelbart ser du grundläggande data.

dold under flikarna är de verkliga insikter som du letar efter. Hitta Livstidsförbrukningen per typark.

Bläddra till höger tills du ser kolumnlänken klickar.

Detta är det verkliga måttet på människor som klickar vidare till din webbplats.

och det finns en anledning till att Facebook döljer denna information. Det är hur du mäter din CPC.

Facebook fokuserar inte på CPC.

de föredrar att prata om samhällsvinkeln — särskilt engagemang. Det är därför du ser likes och interaktioner i Insights dashboard.

men om du tittade på Facebook på exakt samma sätt som visningsannonsering, skulle du mäta prestanda med hur mycket du spenderade för att få en person att klicka på din webbplats.

om du ser att det inte finns många som faktiskt klickar på din webbplats måste du öka ditt rubrikspel.

rubriker är spelväxlaren.

människor som bläddrar igenom sina Facebook-flöden får alla typer av innehåll och information.

till exempel:

• bilder på sina vänners barn
• Video av en dansgrupp som någon kommenterade
• mystisk statusuppdatering från en svägerska
• en annons för den nya Pirates of the Caribbean-filmen
• din artikel

för att din artikel ska bli för att bryta igenom bullret måste du ha en fantastisk rubrik.

Rubrikskrivning är en stor del av att få människor att läsa ditt innehåll.

när någon redan är på din webbplats har rubriken mindre betydelse.

men när ditt innehåll når människor när de inte finns på din webbplats kan du mäta rubrikens verkliga resultat.

om folk klickar vidare till din webbplats är det en bra indikator på att din rubrikkopia fungerar.

om du delar och ingen klickar, bör du omedelbart fokusera på hur du presenterar ditt innehåll.

förutom att fokusera på insikterna i Facebook-instrumentpanelen kan du också se fördelningen av trafik från sociala nätverk i Google Analytics.

Facebook Insights berör dig, medan den allmänna trafiken från Facebook i din Google Analytics inkluderar trafik som kommer från alla personer som också delade ditt innehåll.

trafik från social kan variera mycket. Kanske har du lite press, eller kanske en influencer publicerade något om dig.

detta kan leda till extra trafik till din webbplats.

goda nyheter!

men det är inte relaterat till ett specifikt innehåll. Att dra slutsatser kan vara kontraproduktivt.

Facebook Insights ger dig ett mycket konkret sätt att mäta.

på tal om kontraproduktiva mätvärden är det alltför lätt att slösa tid på att titta på mätvärden som inte är bra sätt att utvärdera ditt innehåll.

mätvärden som kan distrahera dig från ditt verkliga fokus

vissa mätvärden är mindre användbara än andra.

vissa kan vara rent distraherande.

du kommer att slösa bort värdefull tid på att spåra dem och förmodligen inte kunna hämta användbara insikter om ditt innehåll.

här är ett par:

avvisningsfrekvens

avvisningsfrekvensen är Andelen besök (sessioner i Google Analytics) där människor bara ser en sida innan de lämnar din webbplats.

du kanske tänker, ” är det inte motsatsen till sidorna per besök som du nämnde tidigare?”

inte exakt.

medan du vill driva en strategisk intern länkningsstrategi som gör det möjligt för människor att upptäcka mer av ditt innehåll, är avvisningsfrekvensen en mycket mer allmän mätning som i sig kan betyda flera olika saker som inte alltid är tydliga.

låt oss till exempel säga att någon klickar på en av dina artiklar från Facebook. De spenderar fem minuter på att läsa hela artikeln. Sedan lämnar de.

det besöket räknas som en studs.

men det är helt klart ett kvalificerat besök.

du kan se hur det blir lite grumligt.

Plus, avvisningsfrekvensen påverkas också kraftigt av UX (användarupplevelse) på din webbplats. Människor lämnar av många anledningar:

• de letar efter något de inte kan hitta.
• menystrukturen är inte klar.
• de kan inte söka efter det de letar efter.

webbplatser med dålig UX kommer att drabbas av höga avvisningsfrekvenser.

så när du letar efter mätvärden för att mäta ditt innehålls framgång (och bara innehåll) Lägg avvisningsfrekvensen åt sidan.

Facebook gillar

det är en fråga som alla i digital kamp med:”vad är en Facebook som värd?”

å ena sidan är det helt klart ett engagemang. Å andra sidan är det inte en omvandling.

det kanske inte ens är ett klick.

och med fler varumärken och företag som samlas på Facebook har användarupplevelsen alltmer kontrollerats av Facebook-algoritmen.

för att förbättra användarupplevelsen begränsar Facebook allvarligt antalet personer som ditt innehåll når.

de senaste algoritmförändringarna har strypt organisk räckvidd på två sätt.

först minskar din organiska räckvidd dramatiskt när du får fler följare. Det är sorgligt men sant.

sedan, på grund av en enorm ökning av innehållet som publiceras, har Facebook: s organiska räckvidd stadigt sjunkit till var det nu är en liten 2%.

det blir en pay-to-play-miljö.

inte allt är förlorat, emellertid.

det bästa sättet för innehåll att bryta ut ur den nedåtgående spiralen är att få dragkraft.

Traction innebär att man snabbt får många likes och kommentarer så att algoritmen identifierar den som högpresterande och levererar den till andra människor.

men det är där värdet av en liknande slutar.

Facebook gillar själva är meningslösa när du försöker spåra ditt innehålls framgång.

som jag nämnde tidigare är den sanna sociala metriska andelen. En del är någon som tar ditt innehåll och skjuter ut det till sin publik.

ett klick är ett besök.

en liknande är något annat. Människor gillar saker automatiskt, ibland även utan att läsa.

så medan det är coolt att se människor som gillar ditt innehåll på Facebook, försök att inte ta det längre än så.

slutsats

nu när du ser hur tydligt Du kan mäta framgången för ditt innehåll rekommenderar jag att du sätter ihop ett kalkylblad för att spåra dina mätvärden över tiden.

i de flesta fall som nämns ovan finns det inga absoluta värden som du kan skjuta för.

Internet är ett utrymme som ständigt förändras, och en bra strategi idag kanske inte är en bra strategi imorgon.

det bästa du kan göra är att genomföra din strategi, leverera innehåll med värde och försöka hålla dina mätvärden i rad månad efter månad.

vilka mätvärden är viktigast för dig när du utvärderar framgången för ditt innehåll?