för Angelo, det perfekta exemplet är Avis’ ”We Try Harder” kampanj.
det debuterade 1962 när Avis kämpade för att hålla jämna steg med varumärket nr 1 i biluthyrningskategorin Hertz. Avis vände sig till Doyle Dane Bernbach för hjälp. Byrån skapade en kampanj som gjorde det möjligt för Avis att inte konkurrera med sin konkurrent utan omfamna sin andraplatsstatus.
Angelo, som valde ” vi försöker hårdare ”som en av hans tre favoritkampanjer någonsin, tror att det var” en av de första riktiga challenger-varumärkeskampanjerna där ute, bredvid Volkswagen, förstås.”
” om varumärken bara hade modet att vara äkta och äga upp till vem de är och visa sin typ av brister, tror jag att folk skulle vara mycket mer förlåtande och definitivt skulle gå upp och vara ambassadörer för varumärket på grund av deras ärlighet,” sa Angelo.
en annan kampanj som visar ett varumärkes mod, och Angelos andra favoritannons, är Doves” Real Beauty ” – kampanj. ”Jag älskar att se och känna hjärtat och själen i ett varumärke. Jag tror verkligen att världen desperat behöver den äktheten, ” sa Angelo om det långvariga arbetet.
för sitt sista val valde Angelo inte en kampanj i sig utan ett varumärke, Apple, för att vara ”konsekvent lysande.”Från ”1984” till ”här är de galna”, överraskar och glädjer Apple med sitt kreativa arbete gång på gång, sa han.
” precis över tiden för att se konsistensen av det varumärket har det aldrig missat ett steg,” sa Angelo. ”Det går bara tillbaka till kärnan i vad Apple står för, och Apple handlar om att tänka annorlunda.”
hör mer från Angelo om det arbete som inspirerar honom i videon ovan. Plus, David & Goliath grundare och ordförande delar några av hans favoritarbete som kommer ut ur hans byrå just nu.
kolla in alla Adweeks” bästa annonser någonsin ” – videor här.
