Vad Är Content Syndication? 14 nätverk och plattformar att veta

oavsett om du är en B2B-marknadsförare eller en B2C-innehållsskapare, inkluderar dina huvudmål att få ordet om ditt varumärke och stödja efterfrågan bland din målgrupp. Om du redan tar en SEO-driven innehållsmarknadsföringsstrategi kan en innehållssyndikeringsstrategi hjälpa dig att förstärka ditt meddelande och driva trafik till din webbplats.

Låt oss undersöka vad innehållssyndikering är, varför det är en värdefull marknadsföringstaktik och hur du kan välja rätt syndikationspartner.

Vad är innehållssyndikering?

innehållssyndikering är en process där tredje parts webbplatser publicerar innehåll som ursprungligen visades på ditt företags blogg. Syndikering är användbart för innehållsförlag som bara börjar en ny marknadsföringsstrategi samt veteraner som vill att deras namn eller varumärke ska associeras med tanke ledarskap. Webbplatser inom ett syndikeringsnätverk kan publicera dina artiklar, videor och grafik som inbyggt innehåll, samtidigt som du får kredit och länkar tillbaka till ditt ursprungliga inlägg.

som marknadsförare kan du dra nytta av webbsyndikering i en mängd olika metoder. Du kan till exempel producera ett originalgästinlägg för en plattform som erbjuder B2B-innehållssyndikeringstjänster. Eller så kan du duplicera innehåll i ett SEO-driven blogginlägg från din egen webbplats med en syndikationsplattform.

en genomtänkt syndikering strategi kan erbjuda ett brett utbud av fördelar för företag och upptagen content marketing proffs:

• dina marknadsföringsmeddelanden kan nå ännu fler potentiella kunder, tack vare den stora publiken som ett innehållssyndikationsnätverk kan ge tillgång till.
• genom att nå målgrupper som letar efter lösningar som din kan syndikerat innehåll påskynda leadgenerering.
• syndikerat innehåll kan ge din online-närvaro en SEO-boost eftersom varje del av duplikatinnehåll kommer att innehålla en bakåtlänk till din egen webbplats.
• en innehållssyndikeringskampanj kan spara marknadsförare mycket tid medan de får större och bättre resultat än varje enskilt innehåll någonsin kunde.

skadar innehållssyndikering SEO-värdet på ditt innehåll?

ett syndikerat innehåll är i huvudsak duplicerat innehåll. Det kommer att innehålla samma kopia som den ursprungliga artikeln på din blogg, ord för ord. Du kan se lite olika formateringskonventioner, eller kanske en ny titel och nya bilder när ditt stycke visas på en annan webbplats. Men utöver det är det detsamma.

även om du utnyttjar kraften i duplikatinnehåll kan det låta som att döda två fåglar med en sten och skära dina marknadsföringsinsatser i hälften, finns det vissa risker att vara medveten om. Att välja rätt innehållssyndikeringsnätverk kan hjälpa till att minimera dessa risker och se till att både din ursprungliga artikel och det dubbla innehållet behåller sitt SEO-värde.

om du har publicerat webbinnehåll under en längre tid vet du förmodligen att problem kan uppstå när du publicerar duplicerat innehåll. I allmänhet kommer sökmotoralgoritmer att avgöra vilken kopia av innehållet som är mest relevant för användarsökningsintentionen och kommer bara att indexera en instans.

Content syndication networks komma runt denna utmaning genom att berätta sökmotorn där innehållet ursprungligen kom från, så att den ursprungliga publikationen blir indexeras och får alla SEO fördelar.

det vanligaste sättet att säkerställa att ditt syndikerade innehåll förblir SEO-vänligt är att samarbeta med syndikeringstjänstleverantörer som implementerar rel=canonical-taggen på sina webbplatser. I huvudsak berättar den här taggen sökmotorn att det finns flera versioner av sidan och endast originalet ska indexeras. Resten kommer att förbli tillgänglig för användare, men du kommer inte att slå på dina SEO-fördelar. Att lägga till en meta noindex-tagg på en sida tjänar en liknande funktion.

är betalda innehållssyndikationsnätverk bättre än gratislösningar?

det korta svaret: Nej. Det finns många fantastiska syndikeringspartners som kan hjälpa ditt innehåll att skapa större nivåer av publikengagemang. Betaltjänstleverantörer använder en prisstrategi för kostnad per klick som liknar Google Ads. Du väljer en kampanjbudget och budfrekvens, sedan distribuerar det automatiska systemet ditt innehåll till webbplatser från tredje part tills ditt budgettak är uppfyllt. Processen är lättare för dig, men slutresultatet ser ofta skräppost ut för användarna.

gratis tjänsteleverantörer tenderar att vara icke-automatiserade och kan kräva att du lägger upp ditt innehåll till webbplatsens redaktion. Det finns dock många alternativ som gör att du kan syndikera ditt innehåll i några enkla steg och utan något godkännande nödvändigt. I dessa fall måste du ha en grundlig förståelse för webbplatsens publik och vilken typ av innehåll som mest tilltalar dessa läsare.

innehållssyndikering är en användbar strategi för att få fler ögon på ditt innehåll. En 2017 Salesbox undersökning visade att 65 procent av B2B marknadsförare använder syndikering nätverk och plattformar som en kärna bly gen taktik.

här är 10 stora innehåll syndikering leverantörer med gratis tjänsteerbjudanden:

Quora

prismodell: Gratis

Quora är en social medieplattform som låter användare ställa frågor som inte kan besvaras med en enkel Google-sökning. Quora-användare skapar en profil som delar sin yrkeserfarenhet och personliga hobbyer, som fastställer sin auktoritet i ett visst ämne. Användare kan upvote svar, utlåning ytterligare trovärdighet till den information de innehåller.

Quora tillhandahåller också en bloggplattform som är skräddarsydd för författare som ännu inte har utvecklat en publik. På samma sätt behöver bloggare på Quora inte göra så mycket tungt SEO-arbete eftersom plattformen gör det enkelt för användare att upptäcka innehåll. Detta gör det möjligt för författare att fokusera på att skapa övertygande och värdefullt innehåll. B2B-ledare kan använda denna plattform för att dela sitt företags blogginnehåll och starta konversationer med relevanta, engagerade läsare.

Medium

prismodell: gratis

Medium är en plattform som ger författare och företag utrymme att publicera funktionsrika artiklar. Läsarna kan få tillgång till en handfull berättelser gratis varje månad, eller registrera dig för en prenumeration, ungefär som medier som Washington Post eller Huffington Post. Webbplatsen är gratis att publicera på, vilket gör det till ett värdefullt verktyg för marknadsförare som fortfarande utvecklar sin publik.

om du har innehåll på din företagsblogg som du vill dela på Medium måste du bara importera innehållet genom att klistra in Webbadressen i mediums bloggverktyg. Webbplatsen formaterar automatiskt ditt skrivna innehåll, bilder och länkar och tillämpar nödvändiga metataggar för att säkerställa att sökmotorer känner igen din webbplats som originalkopia.

SlideShare

prismodell: gratis

SlideShare är en plattform utformad för att hjälpa tanke ledare dela sin expertis med en bredare publik. SlideShare köptes av LinkedIn 2012 och ligger konsekvent inom de 100 mest besökta webbplatserna i världen.

du kan dela PowerPoint-presentationer, dokument, videor och grafik. Slideshares sofistikerade sökfunktionalitet gör det enkelt för din målgrupp att hitta ditt innehåll. Det är ett bra sätt att bygga tankeledarskap. Webbplatsens anslutning till LinkedIn gör det också enkelt att öka engagemangsmått eftersom du kan dela ditt SlideShare-innehåll med ditt professionella nätverk med ett enda klick.

LinkedIn

prismodell: gratis

LinkedIn själv kan vara en mycket användbar innehållssyndikering och distributionsplattform. Du kan publicera dina blogginlägg som LinkedIn-artiklar som kommer att fylla i dina anslutningars nyhetsflöden. LinkedIn är perfekt för B2B-marknadsförare, eftersom plattformen är utformad för affärsmän.

du kan inte bara dela din expertis med personer som redan finns i ditt nätverk, utan också med personer i ditt sekundära professionella nätverk. Om du till exempel delar ett blogginlägg med ditt nätverk och fem personer klickar på ”Gilla” – knappen kommer det också att distribueras till deras följare. Ju fler människor som gillar och delar ditt innehåll, desto mer sannolikt är det att få intryck.

Facebook-Företag

prismodell: Gratis och betalt

Facebook Business erbjuder organisationer och individer möjligheten att dela innehåll med riktade målgrupper via gratis och betalda kanaler. Alternativen inkluderar betalda annonser, sponsrade inlägg och målgruppsanalysverktyg. I allmänhet tillåter dessa alternativ inte att du helt reproducerar ditt innehåll på Facebook, men du kan dela utdrag och länkar.

innehållsmarknadsförare kan också dra nytta av Facebook-grupper genom att skicka relevanta artiklar till pågående konversationstrådar. Denna process tar lite mer tid och resurser, men kan vara ett bra sätt att utveckla kontakter med andra tankeledare.

som med andra typer av remarketingplattformar kan Facebook Business hjälpa dig att dra nytta av lookalike-målgrupper. Det här är användare som ännu inte har interagerat med ditt varumärke, men som delar webbsurfvanor som liknar din nuvarande publik. Facebook: s algoritmer kan rikta in sig på dessa användare och utöka räckvidden för ditt innehåll.

blanda

prismodell: Gratis

när content discovery platform StumbleUpon stängde sina dörrar 2018 flyttade den sina tjänster till Mix, en ny content curation-plattform som gör det möjligt för användare att skapa samlingar av relaterat innehåll och dela dem med andra användare. Som med webbplatser som Quora registrerar användare sig för ett Mix-konto och väljer ämnen de är intresserade av. Mix serverar sedan upp en kö av relevanta artiklar i form av artikelkort. Användare kan lägga till artiklar i anpassade samlingar och dela dem med andra i sitt nätverk.

innehållsmarknadsförare kan ladda upp sina funktionsrika artiklar för att mixa, skapa temasamlingar och sedan luta sig tillbaka medan Mix distribuerar innehållet till relevanta läsare. Mix erbjuder också Chrome-och Firefox-tillägg som låter dig ta tag i webbadresser var som helst online och lägga till innehåll i dina samlingar. Som en ny utmanare på innehållssyndikationsmarknaden kommer Mix sannolikt att lägga till funktioner när tjänsten mognar.

Reddit

prismodell: Gratis

Reddit är en social medieplattform där användare delar länkar till innehåll från hela webben. Det är en av de mest populära webbplatserna i USA och runt om i världen. Reddit är organiserat i subreddits-samhällen centrerade kring ett specifikt ämne. Dessa sträcker sig från Forum där människor delar bilder av sina husdjur till branschspecifika samhällen som r/WebDev, där programmerare kan ställa frågor om utvecklingsutmaningar.

som med några av de andra sociala mediasidorna på den här listan är Reddit inte det bästa stället att helt syndikera ditt innehåll eftersom du inte kan skapa funktionsrika artiklar. Istället kan du länka till ditt ursprungliga inlägg och starta en konversation om det på Reddit-plattformen. Detta kan vara ett bra ställe att bygga en publik och utveckla ditt rykte som en tanke ledare.

SoundCloud

prismodell: gratis och prenumeration

om du har ljudinnehåll som podcasts är SoundCloud en bra plattform för att nå publiken. Liksom iTunes låter SoundCloud dig ladda upp och dela ditt innehåll gratis. Om du vill ha fler funktioner, till exempel detaljerad analys och finjusterade ljudkontroller, kan du registrera dig för en månads-eller årsabonnemang.

för att lyckas måste din podcast vara tillgänglig för en bred publik. Därför är det bästa praxis att syndikera ditt ljudinnehåll på flera plattformar. Om du bara publicerar din podcast via iTunes kan du missa ett stort antal lyssnare. Grundläggande färdigheter med RSS-flöden ger dig möjlighet att synkronisera iTunes och SoundCloud så att du bara behöver ladda upp ditt innehåll en gång.

YouTube

prismodell: gratis

med över 1,9 miljarder aktiva användare varje månad är YouTube det tydliga valet för syndikering av videoinnehåll. Det är enkelt att skapa ett konto och börja ladda upp dina presentationer, handledning och informationsvideor på ett ögonblick.

den nya YouTube Studio-funktionen ger en analyspanel för att spåra varje videos prestanda. Du kan också få insikter i publikens beteende för att hjälpa dig att bättre skräddarsy ditt innehåll efter tittarens behov.

YouTube-inbäddningar är ett utmärkt sätt att visa innehåll på din webbplats utan att behöva vara värd för Videor på din egen server. Om du planerar att skapa mycket videoinnehåll kan det vara en klokare resursanvändning.

Pinterest

prismodell: gratis och betald

om du skapar infografik eller annat visuellt innehåll är Pinterest en användbar plattform. Jämfört med andra innehållssyndikationslösningar visar Pinterest infografik som de är avsedda att ses – inte beskuren för att passa en webbmall.

du kan ladda upp så många bitar av innehåll som du vill gratis. Betalda användare kan skapa speciella stift som möjliggör mer användarinteraktion. Artikel-Pins Visar till exempel en rubrik, författare och beskrivning så att användarna enkelt kan avgöra om innehållet är det de letar efter. Pinterest är också en av de bästa platserna att dela recept och shoppingbara produktbeskrivningar.

vad sägs om betalda syndikationsplattformar?

nu när du har sett vad leverantörer av gratis innehållssyndikering har att erbjuda, låt oss ta en titt på betalda plattformar. De kan vara populära, men vi rekommenderar inte att du använder dem eftersom värdet de producerar är litet och de ledningar de genererar tenderar att vara av låg kvalitet.

Outbrain

prissättningsmodell: kostnad per klick

som ett av de största innehållssyndikeringsnätverken genererar Outbrain mer än 275 miljarder innehållsrekommendationer varje månad. Du har förmodligen sett Outbrain-innehåll på webbplatser som CNN och Le Parisien.

Outbrain erbjuder ett omfattande inbyggt annonsnätverk och distributionskanaler för innehållsmarknadsföring. Betalt innehåll som distribueras av Outbrain kan ha formen av pressdekning, bloggartiklar, podcasts, inlägg på sociala medier, visningsannonser och nästan alla andra typer av innehåll du kan tänka dig. Dessa visas ofta som skräppost annonser längst ner på webbsidor.

Zemanta

prismodell: månatlig minsta kampanjbudget

Zemanta är en inbyggd annonsplattform på efterfrågesidan som använder avancerad teknik för att placera relevanta annonser framför läsarna. Även om företaget absorberades av Outbrain 2017 fortsätter det att fungera under eget varumärke.

den här lösningen kan optimera tid-på-plats och klickfrekvensmätningar för att förbättra avkastningen på varje innehåll du producerar. Zemanta kan också hjälpa B2B-organisationer att utveckla innehållshubbar för specifika målgrupper-men vi har inte sett mycket bevis på dess förmåga att generera värde.

ZergNet

prismodell: Gratis

denna lösning är gratis, men det tvingar dig att vara värd för en widget på din webbplats som kan få dina sidor att se spammiga ut, vilket kan minska din avkastning. ZergNet syftar till att hjälpa innehållsförlagare att få mer trafik genom att tillhandahålla en miljö som uppmuntrar läsare att klicka på länkar. När du samarbetar med ZergNet placerar du en widget på din webbplats som innehåller länkar till ZergNet-artiklar. Användare klickar på dessa länkar och skickas till en sida med artiklar där de kan upptäcka relaterat innehåll.

ju mer dina användare engagerar sig i ZergNet-innehåll, desto mer fri trafik kommer ZergNet att skicka till din webbplats. ZergNet tillhandahåller en manuell godkännandeprocess i mitten för att säkerställa att allt innehåll som visas på din widget överensstämmer med organisationens redaktionella standarder. I slutet av dagen rekommenderar vi inte den här plattformen eftersom den kan driva användare bort från din webbplats och det är lite för nära att länka jordbruk för vår smak.

Taboola

prismodell: Kostnad per klick

liksom Outbrain tillhandahåller Taboola ett omfattande nätverk av utgivare som distribuerar ditt innehåll till en algoritmiskt definierad läsare. Du har kontroll över vilka webbplatser ditt innehåll kan visas på. Om du till exempel inte vill att ditt innehåll ska visas bredvid potentiellt kontroversiella artiklar kan du utesluta dessa webbplatser via en enkel instrumentpanel. Men om du inte vet vilka webbplatser som producerar giftigt innehåll kan ditt varumärke visas på dessa webbplatser i dagar eller veckor innan du får reda på det.

Taboola kan placera innehåll på webbplatser naturligt så att det visas i varje webbplatsflöde där läsarna är mest fokuserade. Kunniga läsare vet att det här är annonser, och användarna som klickar på dem är sannolikt av låg kvalitet.

är du redo att förstärka ditt befintliga innehåll genom en syndikationsstrategi?

oavsett om du försöker bygga en publik från grunden eller om du vill utveckla ditt rykte som en tanke ledare, syndikering nätverk och plattformar kan öka kraften i ditt innehåll. Var bara smart om vilka du använder. Vi ses där ute!

Redaktörens anmärkning: Uppdaterad Februari 2021.