vad exakt är en ’Boutique’ Advokatbyrå?

någon frågade mig häromdagen om” boutique ” advokatbyråer. Mitt svar var en stamma och en mumla om specialisering. Men sanningen är att om du går på Craigslist eller Google och letar efter företag, är chansen att du kommer att se en hel massa många företag som slänger runt det adjektivet.

från en informell kontorsundersökning kunde ingen av oss verkligen berätta om ett ”boutique” – företag verkligen var en distinkt sak, eller bara en annan marknadsföringsterm som kastades runt på Internet och på visitkort. Meddelandet till kunder från dessa highfalutin-företag är att det här är mer än din vanliga shingle-hanger-adjektivet ger viss försäkran om att detta är ett specialiserat företag som fokuserar på noggrann uppmärksamhet (även om det är sant att alla företag ganska mycket lovar det). Att gå med en butik innebär också att kunden inte betalar för 57 övningsområden som ett BigLaw-företag täcker, men hon behöver aldrig.

men även med allt som sagt är ”boutique” fortfarande ett oklart koncept.

Ett Boutiqueföretag Är Det Inte…

vad sägs om att vi börjar med att titta på vad ett boutiqueföretag inte är:

• det är inte BigLaw. Ett boutiqueföretag är per definition en mindre outfit än dina MoFos och Cravaths. Om man skulle beskriva vad termen” boutique ” innebär, ger det nästan säkert en liten butik. Faktiskt, Oxford säger att termen är franska, och betyder ”liten butik.”
• det är inte ”” något fall som går in genom dörren.”Oxford säger också att en butik är ett ”företag som serverar en sofistikerad eller specialiserad kundkrets.”Så singelhängare med 57 övningsområden (din gamla skolstadsgeneralist) är inte boutiqueadvokater.
• det är inte en nybörjare företag. Du kan inte tjäna ”sofistikerad eller specialiserad kundkrets” om du själv inte har någon specialitet. Nyutexaminerade behöver inte tillämpas, verkar det-de flesta sanna boutique företag är bemannade med BigLaw flyktingar eller statliga tjänster folk som vill göra fett stackar av privat praktik.
• det är inte billigt. Allt med ett franskt adjektiv är förmodligen dyrt, förutom den franska pressen. Ditto för allt specialiserat och bemannat med erfarna advokater.

är du en butik? Bättre Fråga: Har Du Boutique Kunder?

du kan vara erfaren. Du kan ha ett litet företag. Men ska du kalla dig ett” boutique ” – företag?

Låt oss börja med ditt mål kundkrets: om du har high-end kunder med massor av pengar att spendera, då en trevlig kontor och en trevlig adjektiv kan bidra till att skapa intryck av att du är värd en hög timpris. (Din arbetsprodukt kommer givetvis att motivera timfrekvensen efter det faktum.)

men om du representerar budgetinriktade människor (personskada, dui-försvar, hyresvärd-hyresgäst), kan du mycket väl skrämma bort potentiella kunder genom att ge intrycket att dina juridiska tjänster prissätts utöver deras medel.