Inledningssäsongen är över oss. Du vet vad det betyder. Kändisar, statsmän och forskare över hela världen levererar uppmuntrande ord när akademiker korsar skolstadier för examensbevis. Och vi tittar på videorna.
det har varit många bra inledande tal hittills i år. Det fanns dock ett tal, i synnerhet, det har blivit en sensation: adressen från Will Ferrell vid University of Southern California börjar den 12 maj 2017.
Visst, vi är alla överens om att Will Ferrell är hilarisk. Men vad handlar det om hans inledande tal som har orsakat att det samlar mer än 1,9 miljoner YouTube-visningar på bara några dagar och får pressuppmärksamhet från försäljningsställen som sträcker sig från TMZ till Time, Maxim till MSNBC?
vi analyserade Ferrells tal. Vi fann att han hade format sin adress som de bästa kommunikatörerna gör: på ett sätt som skulle resonera med publiken.
Ferrell ville att hans tal både skulle gratulera och inspirera de akademiker som lyssnade på honom. Han ville att de skulle tro på sin egen förmåga att bygga en framtid som hans, trots att de kanske inte vet vad de vill göra just nu.
Ferrells försök blev en grand-slam. Hans inledande tal är otvivelaktigt inspirerande och motiverande. Det resonerade inte bara med folket i publiken den dagen, men också en global publik som har haft chansen att ta in det via Internet.
så här använder Ferrells tal smart kraftfulla presentationsstrategier för att underhålla, greppa, övertyga och i slutändan påverka:
han skapade gemensam grund med sin publik
det var inte svårt för Will Ferrell att hitta gemensam grund med sina lyssnare. Han hade också examen från USC 1990. Ferrell gjorde det känt från början och berättade för sina lyssnare:
” det är otroligt surrealistiskt, man kan till och med säga otroligt, att jag får leverera den här adressen till dig. Som nybörjare hösten 1986, om du skulle komma fram till mig och säga att År 2017 kommer du, Will Ferrell, att leverera startadressen för USC, skulle jag ha kramat dig med tårar i mina ögon…”
genom att berätta för akademikerna att han också var en USC-examen gjorde han det möjligt för sin publik att relatera till och lita på honom. På Duarte har vi upplevt hur mycket närmare du kan komma din publik med hjälp av common ground. Du kan göra det även när du pratar med en stor publik. I sin bok om övertygande presentationer, Resonate, sammanfattar Nancy Duarte vikten av att skapa gemensam grund:
att skapa gemensam grund med en publik är som att rensa en väg från deras hjärta till ditt. Genom att identifiera och formulera delade erfarenheter och mål bygger du en förtroendeväg så stark att de känner sig säkra att korsa till din sida.
Will Ferrells etablering av gemensam grund hjälpte till att överbrygga klyftan mellan den otroligt framgångsrika kändisen och de nyutexaminerade studenterna redo att gå in på sin resa i vuxenvärlden.
han berättade en historia
Storytelling är ett kraftfullt verktyg. Ferrell använde det mästerligt genom att göra det mesta av sitt inledande tal En berättelse om sin tid på USC. Han vävde en berättelse om hur han gick till skolan för att få en examen i ”sportinformation” – men han var inte säker på vad han ville göra professionellt (kanske sportscasting?). Men på USC började han utveckla ett intresse för komedi när han spelade ett praktiskt skämt på en skrämmande professor. Professorn slutade älska skämtet och bad honom göra det igen. Ferrell förklarade att hans erfarenhet på skolan sådde frön av hans önskan att underhålla. Långsamt men säkert kunde han bygga en karriär som gav honom framgång.
när du pratar med en publik är berättelser ett bra sätt att fånga människor. Du underhåller och lämnar dem som vill veta vad som kommer nästa.
dessutom är storytelling ett otroligt effektivt sätt att få människor att hoppa ombord med ditt meddelande. Berättelser förändrar bokstavligen fysiologiskt människors sinnen. Detta hjälper dem att känna att de kan empati och lita på vad de hör. Jonathan Gottschall, författaren till the Storytelling Animal, förklarar, ” När vi läser torra, faktiska argument läser vi med våra hertigar upp. Vi är kritiska och skeptiska. Men när vi är upptagna i en berättelse släpper vi vår intellektuella vakt. Vi rör oss känslomässigt och detta verkar lämna oss försvarslösa.”
genom att strukturera sitt tal som en berättelse hjälpte Ferrell att se till att hans adress inte var en snoozer. Han såg också till att de utexaminerade var redo att tro hans viktiga avslutande budskap:
” till de av er akademiker som sitter där ute som har en ganska bra uppfattning om vad du vill göra med ditt liv, grattis. För många av er som kanske inte har allt räknat ut är det okej. Det är samma stol som jag satt i. Njut av processen med din sökning utan att ge efter för trycket på resultatet.”
så de lämnade känsla hoppfull och befogenhet.
han använde kontrast
ett annat sätt som Ferrell gjorde sitt tal så darn underhållande var att använda kontrast. För att hålla lyssnarna hängande på hans sista ord kontrasterade han ”Will-that-Was” (en student vid USC som arbetade i humaniora audiovisuella avdelningen) och ”Will-that-Is” (en före detta SNL-skådespelare som skapade Anchorman, Old School, och får nu en hedersdoktor från ett universitet i världsklass).
kontrast är ett verktyg som skapar spänning i tal. Det skapar ett gap mellan två områden. Sedan ger det talaren möjlighet att leverera lösningen som kommer att överbrygga det gapet. Duarte förklarar, ” ditt jobb som kommunikatör är att skapa och lösa spänningar genom kontrast. Att bygga mycket kontrasterande element i en presentation håller publikens uppmärksamhet. Publiken tycker om att uppleva ett dilemma och dess upplösning … ”
genom att kontrastera sina dagar som student och sina dagar som underhållare kunde Ferrell avslöja för publiken hur han rörde sig mellan de två. Han kunde då också förklara för akademiker att de också kommer att kunna göra något liknande.
han gjorde publiken historiens hjälte
Ferrell berättade sin egen personliga historia i sitt inledande tal. Men han såg till att placera lyssnarna i mitten av den historien. I själva verket, när han började berätta den berättande delen av sin adress, bytte han till den andra personen. Han sa direkt,
” du är examensklassen 2017. Och genom varje statistisk analys anses du kollektivt vara den starkaste klassen någonsin att ta examen från detta universitet. Alla har utmärkt sig i olika kurser.”
Ferrell använde sina egna exempel för att belysa hur de utexaminerade kunde förvänta sig att navigera genom sin egen livsresa, nu när de inleder en liknande strävan.
genom att göra publiken historiens hjälte kan en talare eller presentatör få meddelandet att känna sig mer relevant för lyssnare. Ferrell avslutade sitt inledande tal och förklarade för akademikerna hur de kunde förvänta sig att deras hjältes resa skulle sluta:
”lita på din tarm, fortsätt kasta dart på darttavlan. Lyssna inte på kritikerna – och du kommer att räkna ut det.”
Startadresser är vanligtvis inspirerande. Men Ferrell slog det verkligen ut ur parken när det gällde att leverera ett inledande tal som förvandlades. Efter att ha tittat på de kraftfulla övertygande verktygen han använde kan vi satsa på att många av dem lämnade rörda av hans bemyndigande och upplyftande budskap. (Eller kanske var det bara hans mycket …vackert… sjungit återgivning av den fleråriga hit ”Jag kommer alltid att älska dig” levererad i slutet av sin adress som verkligen hamrade saker hem för lyssnaren.
