Vinyl Är Större Än Vi Trodde. Mycket Större.

musikindustrins tittare vet att vinylskivor har haft en återuppkomst sedan deras nära död i mitten av 2000-talet, och marknaden fortsätter att växa. Men vinylförsäljningen är faktiskt mycket större än vad branschsiffrorna rapporterar, eftersom de inte räknar med begagnad vinylförsäljning och de räknar med ny vinylförsäljning. Nu, tack vare några nya data, vet vi att den verkliga storleken på vinylmarknaden är mer än dubbelt så mycket som branschsiffrorna.

intäkter från försäljning av begagnade skivor är särskilt betydande i den digitala eran, nu när det mesta av uppmärksamheten är på streaming, där användare inte kan ”sälja” musik. Musikbranschen bryr sig inte om att räkna begagnad försäljning eftersom inga intäkter från begagnad försäljning går till skivbolag, artister eller låtskrivare. ”Med tanke på storleken på den totala marknaden är jag alltid chockad över att dessa siffror ignoreras vid rapportering av försäljning”, säger Ron Rich, SVP på Discogs Marketplace, en av de två största online-marknadsplatserna för begagnade poster, tillsammans med eBay.

för att hedra eBays första Vinyl Obsession Week har företaget erbjudit en sällsynt inblick i sina vinylförsäljningsdata. Discogs levererade också data för den här historien. Ett känt namn bland skivsamlare, Discogs är en online-databas med detaljerad information om fysiska musikprodukter-mestadels vinyl-som lanserades 2000 och startade sin e-handelsmarknad 2007.

både Discogs och eBay har mycket stora kataloger av begagnad vinyl tillgänglig. Discogs listar 5,7 miljoner begagnade vinylartiklar på sin marknadsplats från amerikanska säljare (Discogs skiljer inte mellan nya och begagnade; det listar bara objekt efter villkor. Siffran på 5,7 miljoner räknas inte en miljon artiklar som klassificeras som ”Mint”). eBay listar 2,3 miljoner begagnade vinylartiklar från amerikanska säljare. Amazon är sannolikt den tredje största aktören i detta utrymme; Den listar cirka 900 000 använda vinylposter på sin amerikanska webbplats. Om dessa siffror verkar små jämfört med strömmande kataloger som Spotify och Apple Music, kom ihåg att Amazon är den största online-säljaren av ny vinyl men listar ”bara” cirka 300 000 nya titlar. (Amazon vägrade att tillhandahålla försäljningsdata.)

dessa online-marknadsplatser säljer också flera miljoner vinylskivor per år. Som figuren ovan visar, ökade enhetsförsäljningsnummer från eBay och uppskattningar baserade på Discogs-data upp till cirka 6 miljoner förra året. Jämför det med ny vinylförsäljning, som nådde 16 miljoner enheter och 395 miljoner dollar i intäkter förra året, enligt RIAA-siffror. (Skeptiker motverkar att detta är långt ifrån vinyls tidiga 1980-talets marknadstopp, när vinyl drog in 2 miljarder dollar från 300 miljoner enheter.)

figuren visar också att Discogs försäljning växer i ungefär samma takt som ny vinylförsäljning, medan eBays försäljning har stagnerat. Discogs blir den föredragna marknaden för seriösa rekordköpare och säljare. Det beror på att Discogs kräver att säljare skickar mycket detaljerade metadata om musikutgåvor-inklusive sådana saker som identifierare, utgivningsland, pressinformation, artistkrediter och villkor för både skivor och ärmar-medan eBay har lösare metadatastandarder för att uppmuntra mer avslappnade säljare och köpare (och stöder naturligtvis auktioner). Det tar mer ansträngning att lista dina poster på Discogs, men samlare gillar att ha all den informationen.

men dessa siffror räknas inte offline-försäljning-av vilka det finns mer än online. Discogs ’ Rich säger att deras onlineförsäljning representerar bara ”en bråkdel av vad som finns där ute på den använda marknaden, med tanke på mängden använt lagerförsäljning via lokala skivbutiker.”

beräknad fysisk detaljhandel av begagnad vinyl visas i grönt i figuren ovan. Uppskattningarna härrör från data från Zia Records, en kedja av oberoende butiker i sydväst. Det finns cirka 1000 sanna indie-skivbutiker i USA, plus andra som säljer några vinylartiklar bland böcker, kläder, kaffe etc.

Observera att summan är något större än RIAA figres för ny vinyl-och det innehåller inte data från Amazon (som nekade att tillhandahålla data). Med andra ord är den totala vinylmarknaden mer än dubbelt så stor som RIAA-siffrorna, över 30 miljoner enheter 2017.

men det är ännu större än det, eftersom många nya vinylförsäljningar inte rapporteras. Zias Steve Duncan säger att de flesta indiehandlare inte bryr sig om att rapportera sina försäljningsdata. De återförsäljare som rapporterar sin nya vinylförsäljning inkluderar Amazon (som står för huvuddelen av onlineförsäljningen) och specialiserade återförsäljare som Urban Outfitters, Hastings, Hot Topic och FYE, som tillsammans har cirka 1300 butiker. 67% av vinylförsäljningen sker i fysiska butiker, vilket innebär att den totala detaljhandelsmarknaden har motsvarande 2000 butiker, eller dubbelt så många indiebutiker. (Stora detaljhandelskedjor som Best Buy, Target och Walmart säljer vinyl men med obetydliga marknadsandelar.)

så om de flesta av de 1000 indie-återförsäljarna inte rapporterar försäljning, är det ungefär en tredjedel av detaljhandelsförsäljningen av ny vinyl som inte rapporteras, vilket innebär att ny vinylförsäljning sannolikt kommer att vara cirka 50% högre än RIAA-siffrorna. Det betyder att den verkliga totala storleken på vinylmarknaden i enhetsvolym-nytt plus använt-är ungefär 2,5 gånger vad RIAA rapporterar.

intäkter är en annan sak. Eftersom begagnad vinyl är billigare än ny, bör de totala intäkterna för vinyl vara mindre än 2,5 gånger RIAA-siffrorna. Men det är fortfarande mycket högre.

de använda skivorna som säljer online på Discogs, eBay och olika små webbplatser som fokuserar på specialintressen som klassisk, jazz och rariteter tenderar att vara samlarobjekt med högre priser. Faktum är att priserna på nätet är nästan lika höga som nya vinylpriser: eBay rapporterar genomsnittliga begagnade priser runt $23, jämfört med $25 för nya. Vinyl är dyrt att skicka, så de billigare begagnade föremålen tenderar att sälja i fysiska butiker istället för online. Begagnade skivbutiker har vanligtvis också fyndfack där skivorna är billiga och inte katalogiserade som de är på Discogs eller eBay. Zias genomsnittliga använda vinylpriser i butiken är cirka $5.

denna siffra sätter dessa siffror tillsammans och uppskattar totala vinyl intäkter, inklusive används. Intäkterna är nästan dubbla RIAA-siffrorna, och de räknar inte Amazon såväl som arenor som loppmarknader (som Brooklyn Flea, bilden ovan, som är värd för flera använda vinylsäljare varje vecka) och garageförsäljning.

detta innebär att vinyl är på väg att överträffa två kategorier av musikintäkter nästa år, som båda tappar. En är digitalradio, som Pandora och Sirius XM satellite radio-två företag som slogs samman förra veckan.

den andra är CD-skivor. RIAA: s nyligen publicerade siffror för första halvåret 2018 visar CD-intäkter som faller av en klippa-sjunker mer än 40% i både intäkter och enhetsvolym från första halvåret förra året. Ändå är enhetsvolymen för CD-försäljning fortfarande mycket högre än vinyl, särskilt med använda CD-skivor som beaktas. Varför är det så? Eftersom CD-skivor nu faktiskt är billigare än vinyl. De anses inte samlarobjekt som vinyl är … åtminstone inte än.

försäljnings-och prisnummer indikerar att vinyluppsamling spikade i popularitet runt 2011. Det var året då musikbranschen började sin stora övergång till streaming. Det var den tid då musikfans fann att det bästa sättet att höra musik digitalt var på begäran från ett enormt onlinebibliotek snarare än genom permanenta nedladdningar som du måste köpa och samla. Med andra ord, streaming-där du inte äger musiken du lyssnar på-gjorde vinylens ägandekvaliteter tydligare.

frågan är nu om cd-skivor någonsin kommer att bli samlarobjekt som vinylskivor är. Det kan helt enkelt vara en tidsfråga: det hände vinyl 30 år efter sin topp 1981 och fem år efter dess nadir. Men tänk på de faktorer som bidrar till vinylens mystik: den analoga ljudkvaliteten, ritualen att sätta skivan på skivspelaren och placera tonarmen, den rikliga 12-tums duken för omslag och liner anteckningar.

CD-skivor har ingen av dessa egenskaper. De som vill ha bra ljudkvalitet och inte är vinylsnobs är nöjda med FLAC (förlustfri komprimering) filnedladdningar, som vanligtvis har bättre ljudkvalitet än cd-skivor. Cd-skivor kommer att behöva sina egna mystikfaktorer om de kommer att ha en renässans lika stor som vinyl.