Since Walt Disney first dreamed up Mickey Mouse in 1928, the company has balloned into one of the most powerful brands of all time.
seus parques e resorts colhem US $ 12.92 bilhões em receita anual, e os filmes, mercadorias e franquias da Disney continuam a conduzir dezenas de bilhões de dólares em lucro a cada ano.Com tantos fãs ativos da Disney global e uma empresa que continua crescendo, é claro que a equipe de marketing da empresa está fazendo algo certo.Mas como o fazem?
para ver mais de perto o sucesso da Disney, vamos dar uma olhada em quatro de suas estratégias de marketing mais poderosas.
Usando Nostalgia para Estabelecer e Manter a Lealdade do Cliente
a Disney tem vindo a fazer um cunho emocional na vida das pessoas desde que foi fundada em 1923. Para aproveitar essas emoções como uma técnica de marketing, a Disney dominou o uso da nostalgia revivendo clássicos antigos como o Livro Da Selva, que arrecadou 900 milhões de dólares quando foi lançado em 2016.Outro exemplo de nostalgia é o remake da bela e da Fera, que apresenta a mesma história, canções e personagens do trailer de 1991. Tornando o trailer tão semelhante estabelece um forte senso de nostalgia entre os pais atuais, atraindo-os assim para levar seus próprios filhos para o filme.
visar segmentos de audiência com uma estratégia multi-canal
uma maneira que a Disney mantém seus fãs envolvidos é criando estrategicamente conteúdo para diferentes segmentos de audiência. Por exemplo, o renascimento da Guerra das estrelas da Disney efetivamente atraiu tanto as gerações milenares quanto as gerações mais velhas que desfrutaram da Guerra das estrelas original.
Disney oficial de Star Wars Instagram conta, que possui 6,6 milhões de seguidores, mantém o seu público-alvo envolvido com vídeos, receitas, curiosidades, e outros conteúdos, como visto no Shoretrooper receita de cookie abaixo:
como Alternativa, o filme de sucesso Congelados alvo de uma muito mais jovem geração que não seria necessariamente interessado em Star Wars. Como muitos fãs congelados não têm uma conta no Instagram, a Disney tem como alvo este público com um meio — Brinquedos e bens de consumo alternativos.
Congelados bonecas têm atraído a 500 milhões de dólares sozinho, e isso não é nem contar os milhões de Congelados com a temática de livros, jogos, mochilas, alimentos e outros produtos licenciados oficialmente de que arrecadar receitas para a Disney.
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estabelecendo a Disney World e a Disneyland como marcas de destino
Disneyland and Walt Disney World are sacred rites of passage for American children, and it’s all thanks to Disney’s adaptability. Disneyland e Walt Disney World estão constantemente mudando de acordo com temas, eventos e outras tendências populares do momento. Isso cria uma experiência única para o retorno dos visitantes, e garante que a Disney sempre tem novos conteúdos para promover.
Isto fica bem claro no post abaixo, que apareceu na Disneyland Facebook página:
Este foodie guia para a Celebração do Ano Novo Lunar é claramente orientadas para os pais e outros adultos que querem trazer seus filhos para o parque.
ele também tira vantagem de um tema de tempo limitado que provoca um senso de urgência para visitar o parque agora, em vez de mais tarde.
uma narrativa de marca magistral que ressoa e inspira
a Disney é uma das mais eficazes contadoras de histórias de marca da era moderna, e não é apenas porque eles são uma empresa de entretenimento.
leve o filme de dentro para fora, por exemplo, que ensina uma poderosa lição sobre a compreensão e aceitação das emoções. Para comercializar o filme, A Disney criou uma série de memes referentes a eventos e temporadas atuais.
estes memes brincalhões parecem ser todos divertidos e jogos à primeira vista. No entanto, eles são realmente muito estratégicos: eles estabelecem um ponto de toque distinto e marca que não é excessivamente promocional ou de natureza adversária.
Recap:
- Usando Nostalgia para Estabelecer e Manter a Lealdade do Cliente
- Segmentação Segmentos de Público-alvo com uma Estratégia Multi-Canal
- Estabelecimento de Disney World e a Disneylândia como Destino Marcas
- Magistral Marca de contar Histórias que Ressoa e Inspira
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Leia a seguir: 24 exemplos de histórias em marketing
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