a procura de novos MBA Online está a aumentar-e a contrariar as tendências nacionais.
por Andrew Thurston
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o MBA a tempo inteiro está em apuros há algum tempo. As candidaturas estavam em mais de metade das escolas nos Estados Unidos em 2019, de acordo com o Conselho de admissão de Pós-Graduação. Um número crescente de programas de nível inferior tem sido até mesmo fechando devido à falta de demanda: algumas empresas já não insistem em um MBA, enquanto ofertas de preços mais baixos de escolas na Europa, Canadá e Ásia têm endurecido a concorrência para os estudantes estrangeiros. E isso foi antes da pandemia COVID-19 encerrar campi, cancelar voos internacionais, e enviar a economia global para um impasse.
mas o MBA mais recente de Questrom está perturbando a narrativa da crise e desafiando a visão nacional sombria.O MBA Online da Questrom, lançando esta queda em parceria com a plataforma de Educação global Online edX, está em demanda; também está em curso para ter os alunos mais experientes de qualquer um dos programas da escola. Mesmo antes de BU anunciar o novo MBA em julho de 2019, edX já tinha recebido 10.000 pedidos para um MBA online, de acordo com Susan Fournier, Allen Questrom Professor e Dean. Em Maio de 2020, a escola aumentou a coorte inicial de 200 a 400 alunos para “capitalizar sobre a qualidade dos candidatos e níveis de demanda”, diz Fournier; mesmo com o aumento do número de pontos, a lista de espera é em centenas. Fournier prevê admitir um número semelhante na próxima primavera. Em 2023, diz ela, Questrom espera ter mais de 1.000 estudantes Online de MBA-mais do que em seus programas de MBA no campus.Embora as MBAs online tenham sido em torno de um tempo, diz Fournier, a maioria são simplesmente versões digitais de programas residenciais existentes, com cursos semelhantes e etiquetas de preço. O MBA Online da Questrom é diferente, diz ela. A escola está construindo um currículo completamente novo, para um novo público—alvo-e oferecendo-o a um preço significativamente mais baixo do que suas MBAs no campus.”O MBA residencial tem uma história de 50 anos”, diz Fournier. “Está mergulhado; é uma nave que não se pode mover tanto de uma vez. Todas as escolas querem reiniciar – mas quando olhamos para todas aquelas reinicializações, elas são em grande parte incrementais. Essa é a realidade: é muito mais fácil reimaginar completamente algo quando você começa do zero e ninguém tem uma história investida.”
O Questrom MBA On-line dispensa com o assunto-cursos específicos, como finanças e marketing em favor de seis módulos interdisciplinares focados em problemas de negócio, como a gestão de desempenho com os dados, a liderar com integridade, promovendo a inovação e a gestão do risco—um módulo de Fournier é “particularmente relevante para o kit de ferramentas gerenciais como estamos a aprender com os COVID-19 de crise.”Cada módulo leva cerca de 15 a 20 horas de trabalho por semana, o que inclui horas de escritório virtuais e tarefas de equipe; o MBA pode ser concluído em apenas dois anos. Ao contrário do MBA residencial de Questrom, não há especializações em profundidade, não há estágios no terreno. E depois há o custo: 24 mil dólares. O Fournier chama-lhe mudança de paradigma.
“estamos visando um segmento de consumo diferente”, diz ela, ” então o produto também tem que ser diferente para atender suas experiências e necessidades.”
Fournier diz que o MBA Online é direcionado para advancers de carreira de nível médio e estudantes globais que podem se beneficiar de um currículo interdisciplinar. Isso é diferente dos programas existentes no campus, que tendem a atrair jovens profissionais com o objetivo de mudar de carreira ou empregos: esses alunos são mais propensos a querer graus adaptados com especializações como saúde ou tecnologia digital e eletivos focados em diferentes áreas funcionais. “As MBAs a tempo inteiro e a tempo parcial também querem estar no campus”, diz Fournier, ” e buscar os benefícios de redes em pessoa, suporte personalizado de carreira, engajamento profundo com o corpo docente, e mais trabalho prático, integrado projeto.”
é por isso que, diz ela, o MBA Online não desviou os candidatos dos programas de graduação do Questrom no campus. A Idade Média dos estudantes de MBA on-line Admitidos é de 37 anos, em comparação com 28 para o programa de tempo integral; eles têm 12 anos de experiência de trabalho em comparação com 6 para os estudantes de MBA em tempo integral. Menos de 5% esperam usar o MBA Online para mudar de carreira.
na verdade, apesar da pandemia COVID colocando um grande ponto de interrogação em torno das admissões da Faculdade de outono—e os problemas que assolam o MBA dos EUA antes da crise do coronavírus—aplicações para o programa de tempo integral de Questrom, que normalmente tem um tamanho de classe em torno de 130, estão acima de 17 por cento ao longo do ano passado. Historicamente, tempos econômicos difíceis tendem a aumentar as aplicações de MBA à medida que as pessoas reavaliam suas carreiras e se posicionam para tirar proveito de uma recuperação futura. Fournier diz que as experiências de aprendizagem em casa e à distância, forçadas por bloqueios COVID, também colocaram em perspectiva os prós e contras da aprendizagem em linha e em pessoa.
“aprender online é uma experiência muito diferente”, diz Fournier. “Todos nós agora entendemos que pode ser bom e eficiente, mas para muitos de nossos alunos—notavelmente aqueles nos programas residenciais—eles perceberam que em um programa on-line apenas, há coisas faltando. A crise ajudou a aperfeiçoar e educar os consumidores sobre quais são as proposições de valor nas diferentes abordagens: todos têm um preço de reserva que estão dispostos a pagar por essa proposição de valor.”
ela diz que a crise também ajudou a escola a considerar maneiras de melhorar, evoluir e diferenciar seu currículo no campus, apoio à carreira e métodos de ensino para melhor se adequar às necessidades dos switchers de carreira que atrai.
escrever para dentro da Higher Ed, O especialista em tecnologia e aprendizagem Joshua Kim descreveu o questions Online MBA como visionário.”I suspect that the Questrom $ 24K MBA will end up improving BU’s place in the global MBA rankings”, wrote Kim, director of online programs and strategy at Dartmouth College and a senior fellow at Georgetown University’s Center for New Designs in Learning & Scholarship. “Ao oferecer um MBA residencial de alto preço e pequena escala ao lado de um MBA online desagregado, a BU está experimentando com a segmentação da marca.”
Kim fez sua previsão antes da crise do coronavírus, e antes dos Estados Unidos embarcarem na maior experiência de educação remota da história, em grande parte improvisada. Naquela época, muitos especialistas descreveram o MBA Online de Questrom como uma aposta arriscada.
“sim, corremos um grande risco, mas fizemos nossas melhores análises e realmente acreditamos em nossa segmentação—e, de acordo com os dados que temos agora, estávamos certos em nossa aposta”, diz Fournier. “Por causa do coronavirus, muitos consumidores também estão mais confortáveis com on-line, assim como nossa faculdade, e isso tem ajudado também.”
Questrom tem visto a demanda para o MBA online tick mais alta durante a crise—é uma das razões pela qual a escola decidiu aumentar o número de vagas disponíveis. De acordo com Paul R. Carlile, decano associado sênior da “online learning”, há apenas um outro”MBA de baixo custo, de alta escala no mundo” -na Universidade de Illinois- ” então há muita demanda reprimida.”E, diz Barbara Bickart, directora associada sénior dos programas de pós-graduação, a expansão do tamanho da turma não veio à custa da qualidade dos alunos.
“o pool de candidatos é altamente, altamente qualificado e realizado”, diz ela. “Eles são pessoas que têm uma necessidade real em termos de flexibilidade e como um programa acadêmico se encaixa em sua vida, que são atenciosos e inteligentes—eles são pessoas que você gostaria de ter em sua rede de ex-alunos.”
“BU tem uma marca muito forte globalmente”, acrescenta Fournier. “Há pessoas em todo o mundo que gostariam de se envolver como membros da nossa comunidade, mas, por qualquer razão, não podem. Se de outra forma eles não estariam vindo de todo e nós temos uma oferta que funciona para eles, então nós estamos fazendo o nosso trabalho entendendo o mercado e criando valor para o mundo.
” esta é parte de um portfólio de produtos de MBAs e queremos que todos os alunos em perspectiva olhem para todos eles e encontrem o que é certo para eles.”
