recebo muito esta pergunta.:
Neil, Como sabes que o teu conteúdo está a funcionar?Esta pergunta agrada-me porque posso dar uma resposta concreta.
tantas vezes, as pessoas que trabalham no marketing de conteúdo pensam que é subjetivo.Não é.
existem métricas muito reais e específicas que mostram o bom desempenho do seu conteúdo.
mas tenha cuidado. Há também métricas de vaidade por aí que podem distrair mais do que valer a pena.
é por isso que neste post vou dar-lhe as métricas mais valiosas para avaliar o desempenho do seu conteúdo.
the 7 Most Important Metrics to Track Your Content’s Performance
Metric 1. Aqui não há nenhuma surpresa.
se você é um leitor regular do meu blog, você sabe que eu sou tudo sobre tráfego.
o tráfego é a métrica mais importante porque permite tudo o que vem depois dele: engajamento e conversão.
mas o tráfego por si só não é um indicador claro do desempenho do seu conteúdo.
a métrica real que você deve estar prestando atenção é o aumento do tráfego ao longo do tempo.
cada site ou blog terá diferentes níveis de tráfego.Alguns são melhores em SEO do que outros. Alguns já existem há mais tempo. Outros têm orçamentos de marketing que podem aumentar os números de tráfego.
você deve ler meu post sobre a criação de um gasoduto de tráfego orgânico para se atualizar sobre os fundamentos da aquisição de tráfego.
não há uma quantidade definida de tráfego que você deve ter. Cada blog e site terá objetivos diferentes e um limiar diferente de tráfego antes que as pessoas comecem a converter.
todos os sites compartilham um objetivo comum, no entanto, e que é aumentar o tráfego.
se você estiver executando corretamente sua estratégia de conteúdo, você deve ver um aumento no tráfego ao longo do tempo.
que a mudança de tráfego é um claro indicador de desempenho. Devias manter um registo.
no Google Analytics, o tráfego é dividido em duas categorias diferentes: usuários e sessões.
os utilizadores são os únicos visitantes. Visitantes únicos só contam alguém uma vez durante um período de tempo. Por exemplo, as pessoas que visitam meu blog todos os dias só seria contado uma vez quando eu somar os usuários para o mês.
as sessões contam cada vez que alguém vem ao seu site, independentemente se é a sua primeira vez ou não.Então, se você vier ler meu blog Uma vez por semana, isso somará 4 sessões por mês.
ambas as medidas têm valor por diferentes tipos de razões. O que realmente nos preocupa é a mudança no tráfego ao longo do tempo.
mantenha o seu registo todos os meses e veja como muda.
Alinhe isso com o conteúdo que você postou.Depois, isole meses onde as coisas correram muito bem e veja o que fez.Quando algo funciona, devias fazer mais.
você pode aprender as melhores práticas e começar a adotá-las à medida que você progride, enquanto ao mesmo tempo cortar coisas que você fez que não fez o seu aumento de tráfego.
métrica 2. Seu ranking SERP
SERP significa página de resultados do motor de busca. A tua classificação é onde apareces quando alguém procura algo relevante para ti.Esta é a vista quando procuro Neil Patel.
enquanto seu ranking SERP não é realmente uma métrica que você pode calcular, é um dos indicadores mais claros de quão bem seu conteúdo está se apresentando.Se o Google gosta e faz referências elevadas, está a fazê-lo bem.
tente procurar algumas combinações diferentes para ver quais das suas publicações ou páginas aparecem.
eu apareço como o segundo resultado orgânico quando procuro “marketing online”.”
o termo “SEO guia,” o meu passo-a-passo guia de SEO é o 4º no resultado orgânico:
ao Longo do tempo, você pode ver se essas páginas, vá para cima.
se o seu conteúdo for suficientemente bom, poderá eventualmente ter o seu conteúdo entregue no que é muitas vezes chamado de “resultado#0” no Google SERPs sob a forma de um excerto.À medida que você testa e otimiza para a pesquisa, o resultado direto deve ser um aumento no seu ranking.Aqui está como você testa as táticas de SEO .:
Metric 3. Tempo gasto no local
você viu os contadores no meio que mostram quanto tempo leva para ler o post em minutos?Está no topo do artigo.
There is a good logic behind doing this.As pessoas gostam de saber quanto tempo algo vai demorar até começarem.
Adicionar no tempo necessário para ler permite que as pessoas saibam se eles estão indo para algo rápido que eles podem terminar antes de uma reunião começar ou se é melhor consumido em casa à noite, quando eles têm mais tempo.
o meio calcula o seu tempo de leitura desta forma:
isso é tudo muito bom, mas nada substitui o poder de uma grande manchete para chamar a atenção das pessoas.
a verdadeira medida da qualidade do seu conteúdo é o tempo que as pessoas realmente permanecem no site.Quanto mais tempo as pessoas ficam, mais conteúdo consomem.
In Google Analytics this is called Session Duration.
você pode ver como as pessoas estão se engajando com um post específico, encontrando a URL.
em seguida, calcular de acordo com o método de médium um tempo de leitura estimado.
Compare o tempo de leitura com a duração média da sessão para esse URL.Fazem fila? Se o fizerem, isso significa que quase todos estão a ler o artigo na sua totalidade.Nunca se alinhará até ao fim. Haverá sempre pessoas que clicam, lêem algumas frases e depois saem.Não faz mal.Mas se está claro que ninguém está chegando ao fim do seu conteúdo, então deve ser hora de repensar como você o está apresentando.
métrica 4. Páginas por visita
ligação interna é uma grande parte da publicação de conteúdos bem sucedidos.
conteúdo que suporta outros conteúdos ajuda a alimentar um círculo virtuoso em que as pessoas continuam através de outros artigos enquanto aprendem e recebem valor.
você deve tornar o mais fácil possível para as pessoas clicar e encontrar mais do seu conteúdo.
pode ler o meu guia completo de ligação interna e descobrir o que pode fazer para o tráfego do seu site.
A estratégia é entregar tanto valor em um artigo que, quando você vincular a um artigo diferente, as pessoas assumem que ele contém uma grande quantidade de valor.Tem de o tornar irresistível. Apelam ao seu sentido de FOMO (medo de perder).
quanto mais cliques houver, mais o seu conteúdo está a funcionar, e quanto mais tempo os visitantes ficam no seu site.
métrica 5. O conteúdo do retorno dos visitantes
é muito parecido com uma refeição. A melhor honra que pode dar ao seu anfitrião é voltar para mais.E como uma refeição, se comer num mau restaurante, provavelmente não voltará uma segunda vez.
a proporção de visitantes retornando ao total de visitantes é uma métrica chave para responder à pergunta, “O meu conteúdo é bom o suficiente para que as pessoas estejam voltando para mais?”
o Google Analytics tem uma opção em seu painel para avaliar a porcentagem de novas sessões.
terá sempre visitas pela primeira vez. A fim de aumentar o seu tráfego, você certamente quer novas pessoas que vêm para o seu site o tempo todo.
mas uma estratégia de conteúdo viável nunca foi construída sobre atrair visitantes individuais.Mais uma vez, não há razão de ouro para um site.
você pode segmentar pela fonte de tráfego e extrapolar algumas previsões que seriam verdadeiras.
e-mail é a maioria dos visitantes retornando, uma vez que são pessoas que vieram e se inscreveram.Social é uma mistura, uma vez que muitas pessoas estão engajadas e me seguem, mas muitas pessoas vêm através de links que outras pessoas compartilharam.
a melhor maneira de olhar para o desempenho do seu conteúdo é olhar para o tráfego direto.
este é o tráfego que vem de pessoas digitando seu URL diretamente.
Normalmente, as pessoas só digitam em algumas letras antes do navegador sugerir páginas do histórico.
tráfego direto provavelmente será quase inteiramente retornando visitantes.
a percentagem de tráfego de fontes diretas versus outras dependerá de suas campanhas de marketing e modelo de Negócio.Em vez de tentar aumentar a percentagem do seu tráfego do directo, deve concentrar-se no volume absoluto de sessões do tráfego directo.
se seu volume está aumentando, isso significa que as pessoas estão voltando e seu conteúdo está funcionando.
métrica 6. Partilha Social.
grande conteúdo é o conteúdo que oferece valor.Quando se dá algo de valor a alguém, a tendência é partilhar.
quando as pessoas clicam no botão Compartilhar, elas estão dizendo para sua rede: “Isso é valioso, então você deve olhar para ele.”
os botões de compartilhamento social do seu site devem ter contadores para que você possa ver de relance como as pessoas estão interagindo.
no meu blog, Tenho o total de acções na caixa de antevisão:
Então eu tenho o social botões de compartilhamento, que são sempre visíveis para a direita do conteúdo com seus contadores:
Quando os visitantes ver que um artigo está sendo compartilhado um monte, eles assumem que o conteúdo tem valor. É um forte indicador de que devem lê-lo.
a ação é a métrica importante para rastrear aqui. Cada ação é uma oportunidade para o conteúdo deixar o seu público e chegar a uma nova rede de pessoas.
a vantagem de ter os botões de compartilhamento que se deslocam como alguém lê é que ele pode capitalizar no momento em que o conteúdo é tão bom que eles têm que compartilhar.
métrica 7. Cliques de plataformas sociais
sites sociais também fornecem análises para seus posts. Esses dados podem ser usados como uma extensão de sua plataforma de análise e podem fornecer insights extras.Vou entrar em detalhes um pouco mais tarde sobre a natureza complicada do Facebook como, mas um insight que você deve prestar atenção São cliques.
não a métrica “post cliques” no painel de insights:
os “cliques post” são a qualquer momento que as pessoas fazem qualquer coisa, como expandir para ler comentários, clicar para ver a imagem na janela do visualizador, ou clicar em jogar em um vídeo.
o que você quer São cliques de ligação.
para obter esta informação do Facebook, você precisa fazer uma exportação.Primeiro, carregue no botão Exportar os dados.
, em Seguida, selecione o formato que você deseja. Neste caso, você deve ir com a opção Post.Viktor Rolf 1
Você também pode selecionar o formato de arquivo que você deseja. Isso pode ser útil se você tiver uma plataforma de análise para a qual você pode exportar.
a opção mais fácil é apenas uma planilha Excel.
abra o arquivo Excel que transfere.Imediatamente, verá os dados básicos.
escondidos sob as páginas estão os verdadeiros insights que você está procurando. Encontrar o consumo ao longo da vida por folha de tipo.
role para a direita até ver os cliques da ligação da coluna.
esta é a verdadeira medida de pessoas clicando em seu site.
e há uma razão pela qual o Facebook esconde esta informação. É como Medes a CPC.
o Facebook não se concentra na CPC.
eles preferem falar sobre o ângulo da comunidade — particularmente engajamento. É por isso que você vê gostos e interações no painel de Insights.Mas se você olhar para o Facebook exatamente da mesma forma que a publicidade de exibição, você iria medir o desempenho por quanto você gastou para fazer uma pessoa clicar no seu site.Se você ver que não há muitas pessoas realmente clicando em seu site, você precisa aumentar o seu jogo de manchetes.
as manchetes são a mudança de jogo.
as pessoas que percorrem os seus feeds do Facebook recebem todos os tipos de Conteúdo e informação.
por exemplo:
- Fotos de seus amigos bebês
- o Vídeo de um grupo de dança que alguém comentou no
- Misteriosa atualização de status de uma irmã-de-lei
- Um anúncio para o novo Piratas do Caribe filme
- artigo
para que o seu artigo para romper o ruído, você precisa ter uma incrível manchete.
escrever manchetes é uma grande parte de fazer com que as pessoas leiam o seu conteúdo.Quando alguém já está no seu site, a manchete tem menos importância.
mas quando o seu conteúdo está a chegar às pessoas quando elas não estão no seu site, você pode medir o desempenho real do seu cabeçalho.
se as pessoas estiverem clicando em seu site, isso é um bom indicador de que sua cópia de manchete está funcionando.
se você está compartilhando e ninguém está clicando, você deve se concentrar imediatamente em como você está apresentando seu conteúdo.
além de se concentrar nos Insights no painel de instrumentos do Facebook, você também pode ver a quebra de tráfego das redes sociais no Google Analytics.
os Insights do Facebook dizem respeito a você, enquanto o tráfego geral do Facebook em seu Google Analytics inclui tráfego proveniente de todas as pessoas que também compartilharam seu conteúdo.
o tráfego social pode variar muito. Talvez tenhas alguma imprensa, ou talvez um influenciador tenha postado algo sobre ti.Isto pode conduzir tráfego extra para o seu site.Boas notícias!
mas não está relacionado a uma peça específica de conteúdo. Tirar conclusões pode ser contraproducente.
os Insights do Facebook lhe dão uma maneira muito concreta de medir.Por falar em métricas contraproducentes, é muito fácil perder tempo a olhar para métricas que não são boas maneiras de avaliar o seu conteúdo.Algumas métricas são menos úteis do que outras.Alguns podem ser muito perturbadores.Você estará perdendo tempo valioso rastreando – os e provavelmente não será capaz de obter informações úteis sobre o seu conteúdo.Aqui estão um casal.:
taxa de insuflação
a taxa de insuflação é a percentagem de visitas (sessões no Google Analytics) onde as pessoas vêem apenas uma página antes de sair do seu site.Você pode estar pensando: “não é o oposto da métrica de páginas por visita que mencionou anteriormente?”
não exatamente.
enquanto você quer perseguir uma estratégia de ligação interna estratégica que permite que as pessoas descubram mais do seu conteúdo, a taxa de salto é uma métrica muito mais geral que em si pode significar várias coisas diferentes que nem sempre são claras.Por exemplo, digamos que alguém clica um dos seus artigos no Facebook. Passam cinco minutos a ler o artigo completo. Depois vão-se embora.Essa visita conta como um salto.Mas é claramente uma visita qualificada.Você pode ver como fica um pouco obscuro.
mais, a taxa de salto também é fortemente afetada pelo UX (experiência do usuário) do seu site. As pessoas partem por muitas razões:
- estão à procura de algo que não conseguem encontrar.
- a estrutura do menu não é clara.Não podem procurar o que procuram.
Sites com UX pobre sofrerão altas taxas de salto.
assim, quando você está procurando métricas para medir o sucesso do seu conteúdo (e apenas o conteúdo) coloque a taxa de salto de lado.O Facebook gosta de “o que vale um Facebook?”Por um lado, é claramente um compromisso. Por outro lado, não é uma conversão.Pode nem ser um clique.
e com mais marcas e empresas se reunindo no Facebook, a experiência do usuário tem sido cada vez mais controlada pelo algoritmo do Facebook.
para melhorar a experiência do usuário, o Facebook limita severamente o número de pessoas que o seu conteúdo atinge.
the recent algorithm changes have throttled organic reach in two ways.Primeiro, o seu alcance orgânico diminui dramaticamente à medida que recebe mais seguidores. É triste, mas é verdade.
então, devido a um enorme aumento de conteúdo sendo postado, o alcance orgânico do Facebook tem vindo a cair constantemente para onde ele é agora um minúsculo 2%.
está a tornar-se um ambiente pay-to-play.No entanto, nem tudo está perdido.
a melhor forma de o conteúdo sair da espiral descendente é ganhar tracção.
tração significa ganhar um monte de gostos e comentários rapidamente para que o algoritmo identifica-lo como de alto desempenho e entrega-lo a outras pessoas.
mas é aí que termina o valor de um igual.Os gostos do Facebook por si só são insignificantes quando você está tentando rastrear o sucesso do seu conteúdo.Como mencionei antes, a verdadeira métrica social é a parte. Uma parte é alguém que leva o seu conteúdo e empurra-o para o seu público.Um clique é uma visita.
a like is something else. As pessoas gostam de coisas automaticamente, às vezes mesmo sem ler.Por isso, embora seja fixe ver pessoas gostarem do seu conteúdo no Facebook, tente não levar mais longe do que isso.
Conclusão
Agora que você veja claramente como você pode medir o sucesso de seu conteúdo, eu recomendo montar uma planilha para acompanhar sua métricas ao longo do tempo.
na maioria dos casos citados acima, não há valores absolutos pelos quais você pode atirar.A Internet é um espaço que muda constantemente, e uma grande estratégia hoje pode não ser uma grande estratégia amanhã.
o melhor que você pode fazer é executar sua estratégia, entregar o conteúdo com valor, e tentar manter suas métricas em linha mês após mês.Quais são as métricas mais importantes para si na avaliação do sucesso do seu conteúdo?
aumente o seu tráfego
