Od Walt Disney první vymyslel Mickey Mouse v roce 1928, společnost se nafoukl do jedné z nejsilnějších značek všech dob.
Jeho parky a resorts sklízet $12.92 miliard dolarů v ročních příjmů, a filmy Disney, zboží a doprovodná franšízy nadále řídit desítky miliard dolarů v zisku každý rok.
s tolika aktivními globálními fanoušky Disney a společností, která stále roste, je jasné, že marketingový tým společnosti dělá něco správně.
ale jak to dělají?
Chcete-li se blíže podívat na úspěch Disneyho, podívejme se na čtyři z jeho nejsilnějších marketingových strategií.
Pomocí Nostalgie Vytvořit a Udržovat Loajalitu Zákazníků
Disney dělá emocionální otisk na životy lidí, protože to bylo nejprve založena v roce 1923. Využít tyto emoce jako marketingové techniky, Disney zvládl používat nostalgie o oživení staré klasiky, jako je The Jungle Book, který vydělal 900 milionů dolarů, když to bylo propuštěno v roce 2016.
dalším příkladem nostalgie je remake Kráska a zvíře, který obsahuje stejný příběh, písně a postavy jako trailer z roku 1991. Takže přívěsu, takže podobné vytváří silný pocit nostalgie mezi současnými rodiči, čímž je lákavé vzít své děti do kina.
Cílení na Segmenty Publika s Multi-Channel Strategie
Jeden způsob, jak Disney udržuje své příznivce zabývá, je strategicky vytváření obsahu pro různé segmenty publika. Například, Disney ‚ s Star Wars revival účinně přitahoval jak tisíciletí, tak starší generace, které si užívaly původní Star Wars.
Disney je oficiální Star Wars Instagram účet, který se může pochlubit 6,6 milionu následovníků, udržuje své publikum zapojen s videa, recepty, fakty legrace, a další obsah, jak je vidět v Shoretrooper cookie recept níže:
Alternativně, hit film Frozen cílené mnohem mladší generace, že by nemusel být nutně zájem o Star Wars. Protože mnoho Frozen fanoušků nemá účet Instagram, Disney se zaměřuje na toto publikum alternativním médiem-hračkami a spotřebním zbožím.
Zmrazené panenky získaly 500 milionů dolarů sám, a to nepočítám miliony Zmrazené-themed knihy, hry, batohy, jídlo, a další oficiálně licencované produkty, které hrábě v příjmech pro Disney.
(Pro-Tip: Ujistěte se, že jedním z kanálů, které optimalizujete, je program doporučení. Pokud hledáte automatizovaný program doporučení, který lze rychle a snadno nastavit, zkuste ReferralCandy zdarma ještě dnes.)
Založení Disney World a Disneyland jako Cíl Značek
Disneyland a Walt Disney World jsou posvátné obřady průchodu pro Americké děti, a to vše díky Disney je přizpůsobivost. Disneyland a Walt Disney World se neustále mění podle témat, událostí a dalších populárních trendů současnosti. To vytváří jedinečný zážitek pro vracející se návštěvníky a zajišťuje, že Disney má vždy nový obsah k propagaci.
To je jasné, v příspěvku níže, který se objevil na Disneyland Facebook stránce:
foodie guide na Lunární Nový Rok Oslava je jasně cílená na rodiče a další dospělí, kteří by mohli chtějí, aby jejich děti do parku.
využívá také omezené časové téma, které vyvolává pocit naléhavosti navštívit park nyní, místo později.
Mistrovská Značka Vyprávění, které Rezonuje a Inspiruje
Disney je jedním z nejúčinnějších značky vypravěčů moderní doby, a není to jen proto, že jsou zábavní společnost.
Vezměte si například film naruby, který učí silnou lekci o porozumění a přijímání emocí. Prodávat film, Disney vytvořil řadu memů týkajících se aktuálních událostí a ročních období.
Tyto hravé memy zdát jako zábava a hry na první pohled. Jsou však ve skutečnosti docela strategické: vytvářejí zřetelný a značkový touchpoint, který není příliš propagační nebo advertoriální povahy.
Rekapitulace:
- Pomocí Nostalgie Vytvořit a Udržovat Loajalitu Zákazníků
- Cílení na Segmenty Publika s Multi-Channel Strategie
- Založení Disney World a Disneyland jako Cíl Značek
- Mistrovská Značka Vyprávění, které Rezonuje a Inspiruje
_____
Číst dál: 24 příklady vyprávění příběhu v marketingu
ADD_THIS_TEXT
