živnostníky, kteří vytvoří mobilní aplikace, aby efektivně komunikovat se svými zákazníky, často se snaží podporovat aplikace a získat loajální uživatele. Pouhé vytváření aplikace a její vkládání do obchodů s aplikacemi nestačí.
od prvního čtvrtletí roku 2018 jsou v Apple App Store 2 miliony aplikací a 3.8 milionu v Google Play.
S konkurencí vysoká, a již můžete očekávat, že získat významný počet uživatelů, jednoduše tím, že lidé úrazu na app.
Marketing vaší aplikace může vyžadovat značné investice, a to jak v čase, tak v penězích.
Tento článek se bude nejprve vysvětlit, proč se firmy musí přemýšlet nad náklady na vývoj, a pak se poskytovat pět tipů, vaše podnikání může použít úspěšně na trh své mobilní aplikace bez mlátit svého rozpočtu. Tyto tipy jsou:
- Vizualizovat Prostřednictvím Sociálních Médií
- Virální Video,
- Hodnota Earned Media
- Plán Aplikace Strana
- Motivovat Publikum
Přičemž tato pestrá grassroots marketing přístup může maximalizovat svůj dosah a zároveň minimalizovat své výdaje na propagaci vaší mobilní aplikace.
podle nedávného průzkumu manifestu věnuje většina podniků významnou část svého celkového rozpočtu na vývoj aplikací (více než 31%) marketingovému úsilí. V předchozích letech, podniky vyvinuli své aplikace marketingového rozpočtu pomocí vzorce určit jejich cenu za instalaci (CPI) obrázek:
Dnes, CPI není vnímána jako centrální opatření k určení úspěšnosti aplikace marketingové kampaně. Jen dostat někoho k instalaci aplikace neprodukuje návratnost investic pro vaše podnikání, takže budete muset jít nad rámec jen dostat aplikaci nainstalovanou na něčí zařízení.
Na trhu vaše aplikace správně, je třeba určit, jaké klíčové metriky (klíčové ukazatele výkonnosti nebo klíčové ukazatele výkonnosti), musí být splněny, aby aplikace, aby bylo považováno za „úspěch.“Existuje řada různých KPI, které lze zvážit. Patří sem zobrazení, kliknutí a další.
vlastník firmy mohou zjistit, že dosažení mnozí z těch, Kpi může být nákladné úsilí. Někteří odborníci odhadují, že rozpočty na marketing aplikací se mohou pohybovat kdekoli od $ 1,000 do $ 5,000 za měsíc nebo více.
Pokud vaše podnikání nemá rozpočet na propracovaný marketing push, stále existuje několik věcí, které můžete udělat v menším měřítku řídit uživatelům vaší aplikace.
není pochyb o tom, že sociální média a aplikace jdou společně v dnešním digitálním světě. Ve skutečnosti, využití sociálních médií apps ve Spojených Státech je nadále velmi robustní, s top apps udržování velkého počtu uživatelů.
Propagaci své aplikace na sociální média, je ne-nasnadě. Vaši potenciální uživatelé jsou pravděpodobně již na svých zařízeních, takže instalace aplikace nebude vyžadovat mnoho úsilí pro někoho, kdo uvidí váš příspěvek na sociálních médiích.
jak získáte pozornost uživatele, je klíčové. Existuje mnoho užitečných strategií pro propagaci aplikací v sociálních médiích, ale jedním z hlavních kroků je upoutat pozornost publika prostřednictvím poutavých vizuálů.
s pozorností rozpětí zkrácení, váš příspěvek musí dát rychlost bump v „sociální média dálnice“ a aby se uživatel zpomalit.
Instagram, jak je vidět výše, v průměru téměř 117 milionů uživatelů měsíčně, kteří nedělají nic jiného než upoutat pozornost prostřednictvím svých fotografií a krátkých videí. Vzhledem k tomu, že „fotka má hodnotu 1,000 slova,“ příspěvek Instagram by měl používat vizuální, který umístí vaši společnost nebo vaši značku do „prostoru uživatele“.“
například společnost Aeronaut Brewing Company se snažila zapojit více ženských diváků propagací Mezinárodního dne žen.
tento typ značky angažovanost na sociálních médiích může vyplácet dividendy, když se snaží řídit potenciální uživatele na své mobilní aplikace.
vytváření silných vizuálů může mít obrovský rozdíl v počtu instalací aplikací, které získáte prostřednictvím organické propagace sociálních médií.
Tip 2: Virální Video,
Vezou ze silné vizuální téma, virální video je populární a levné, tak, že můžete propagovat své mobilní aplikace.
pokud je provedeno správně, virální videa fungují. Ale existuje několik věcí, že virální video se bude muset udělat, aby byla úspěšná:
- Propagaci vaší značky no — video musí dát divákům pozitivní pocit, že o vaší společnosti, pokud chcete, aby si vaši aplikaci stáhli
- Vyvolat emoce — nejúspěšnější virální videa nás se smát, brečet, nebo se kvůli něčemu naštvaný. Bez této emocionální investice půjde vaše video přímo do kategorie“ meh“.
- máte jasnou výzvu k akci-chcete, aby video přivedlo diváky do Obchodu Google Play nebo Apple App Store, takže musíte toto připojení provést křišťálově čistým způsobem. Pokud jde o zastřešující cíl vašeho virového videa, neměla by existovat žádná jemnost.
buďte opatrní se zvukem vašeho videa. Nezapomeňte, že virová videa jsou většinou prohlížena prostřednictvím mobilních zařízení a mobilní uživatelé nemají vždy k dispozici klidné místo nebo sluchátka potlačující hluk. S ohledem na to, pokud vaše video nedosáhne svého bodu s vypnutým zvukem,nebude to dělat práci.
Tip 3: vydělané mediální záležitosti
dobře umístěná slova o vaší značce a konkrétně o vaší aplikaci mohou vést potenciální uživatele k App store při hledání instalace. Pokud vám váš rozpočet neumožňuje platit za hlavní redakční umístění, můžete se podívat na vydělané média a šířit informace o své mobilní aplikaci.
existuje několik typů získaných médií, které mohou být prospěšné pro vaše marketingové úsilí aplikací:
blogy: Blogy jsou často hladové po obsahu, který je užitečný a relevantní pro jejich publikum. Pokud se příběh o výhodách vaší mobilní aplikace hodí, možná budete moci získat bloggera, který o vaší aplikaci bude psát. Alternativně může být dobře napsaná (ale stručná) reklama o vaší aplikaci přijata také webem blogu.
lis: počítat s příběhem v USA Today nebo Wall Street Journal je jako inkasovat 401(k) a používat peníze na nákup loterijních lístků — mohlo by to fungovat, ale šance jsou velmi malé. Podívejte se na začátek mnohem menší tím, že se zaměříte na místní média a specializované publikace / weby, které pokrývají vaše odvětví. Stále neexistuje žádná záruka, že váš příběh provede řez, ale máte mnohem vyšší šanci na úspěch.
ocenění: velký počet publikací a webových stránek má programy rozpoznávání, které udělují ocenění místním podnikům v libovolném počtu kategorií, od „nejlepšího designu“ po „nejinovativnější“.“Nalezení zadávání programů, na které můžete odeslat vaše aplikace může být stejně jednoduché jako vyhledávání Google, a dokonce i jen zmínit jako finalista může vyplácet dividendy prostřednictvím podpory své mobilní aplikace.
Vydělal médií není marketingové úsilí, že máte spoustu kontrolu nad — jste na milost a nemilost médií ohledně toho, co řeknou, jestli vůbec něco, o vaší aplikace nebo vaše podnikání. Podle Nielsena je však vydělaná média jednou z nejdůvěryhodnějších forem propagace, kterou může vaše firma získat.
Tip 4: Plán Aplikace Strana
Pokud budete mít možnost zaměřit se na určité zeměpisné oblasti, jednoduchá aplikace, zahájení akce mohou získat pozornost z místní komunity a místní média.
například Tým Splore oslavil oficiální spuštění své mobilní aplikace s „dobrými lidmi, dobrými vibracemi a dobrým uměním“ na Cinco de Mayo. Dokonce sdíleli několik skvělých informací o tom, co se podílí na úspěšném spuštění aplikace.
pokud má vaše aplikace jakýkoli typ losování pro místní komunitu, zjistěte, kde se tito členové komunity shromažďují nejvíce. To může poskytnout ideální místo pro vaši akci — tam, kde jsou vaši potenciální zákazníci a hřiště je, kdy/, kde jsou nejpohodlnější.
někdy může pobídka na akci řídit používání aplikace. Například, zdravotnická společnost ve Washingtonu, DC poskytla na letní tenisové akci láhve s vodou naplněné ledovou studenou vodou zdarma. Jediným způsobem, jak získat láhev s vodou zdarma, bylo stáhnout mobilní aplikaci společnosti“ eVisit “ (a ukázat stahování lidem, kteří obsluhují stanici s lahví vody).
vaše strategie událostí může být jednoduchá, ale účinná, pokud věnujete čas a úsilí plánování a provádění.
Tip 5: motivovat publikum
každý má rád věci zdarma. A dávat věci zdarma lidem, kteří stahují a používají vaši mobilní aplikaci, může být jednoduchý a nákladově efektivní (nebo nákladově řízený) způsob, jak sbírat instalace a použití.
pobídka ke stažení a používání aplikace nemusí být extravagantní. Například Chick-fil-A v poslední době přimělo lidi, aby stáhnout a používat jejich mobilní aplikace rozdávání zdarma kuřecí nugety. Společnost také podporovat dostatek dobré vůle tím, že nabízejí pobídky pro nové aplikace stahují a ti, kteří již měli aplikaci na jejich mobilní zařízení.
gamifikace je také populární strategie, která motivuje stahování a používání mobilních aplikací. Například, nedávný článek manifestu ukázal, jak Restaurace používají programy odměn za mobilní aplikace k přilákání a udržení zákazníků. Jedním skvělým příkladem je Starbucks, který nabízí velké množství odměn za stažení a používání aplikace Starbucks.
Přijetí bodů-systém založený na použití své mobilní aplikace může přilákat i nových uživatelů/stažení a zároveň zajistit, že ti, kteří nainstalovat aplikaci nadále používat pravidelně.
nalezení komfortní zóny
nemusíte utrácet jmění za uvedení mobilní aplikace na trh a upoutání pozornosti cílové skupiny. Existuje celá řada možností pro marketing vaší mobilní aplikace, a mnoho propagačních opatření lze realizovat v rámci skromného rozpočtu na aplikaci po vývoji.
pomocí své stávající sociální média přítomnost dodat ostré, on-point vizuální zprávy může poskytnout nákladově efektivní platformu mobilní aplikace propagace.
v souladu s vizuálním tématem může správně koncipované Virové video propagovat vaši značku a zároveň vést potenciální uživatele na stránku stahování aplikace.
hledání získaných mediálních příležitostí není zaručeným propagačním úspěchem, ale s vyšším rizikem přichází vyšší odměny kvůli faktoru důvěry.
událost spuštění aplikace nemusí být extravagantní, aby byla úspěšná. Jednoduchá, ale efektivní událost, která se přímo zaměřuje na vaše publikum, může přilákat nové uživatele aplikací a přilákat pozornost médií(což vytváří vydělané mediální příležitosti).
konečně nabízí pobídku ke stažení a pravidelnému používání aplikace může přilákat a udržet digitální zákazníky, čímž se zvýší návratnost investic vaší aplikace.
dodržováním těchto 5 jednoduchých tipů můžete svou aplikaci úspěšně propagovat bez ohledu na rozpočtová omezení.
