já si tuto otázku hodně:
Neil, jak víte, že váš obsah je provedení?
Líbí se mi tato otázka, protože mohu dát konkrétní odpověď.
lidé pracující v marketingu obsahu si tak často myslí, že je to subjektivní.
není.
existují velmi reálné, specifické metriky, které vám ukazují, jak dobře váš obsah funguje.
ale buďte opatrní. Existují také metriky marnosti, které mohou být více rušivé než užitečné.
proto Vám v tomto příspěvku Dám nejcennější metriky pro hodnocení výkonu vašeho obsahu.
7 nejdůležitějších metrik pro sledování výkonu vašeho obsahu
metrika 1. Provoz
žádné překvapení zde.
pokud jste pravidelným čtenářem mého blogu, víte, že jsem o provozu.
provoz je nejdůležitější metrikou, protože umožňuje vše, co přijde po něm: zapojení a konverzi.
samotný provoz však není jasným ukazatelem výkonu vašeho obsahu.
skutečná metrika, které byste měli věnovat pozornost, je nárůst provozu v průběhu času.
každý web nebo blog bude mít různé úrovně provozu.
některé jsou lepší v SEO než jiné. Někteří jsou tu déle. Jiní mají marketingové rozpočty, které mohou zvýšit čísla provozu.
měli byste si přečíst můj příspěvek o vytvoření organického dopravního potrubí, abyste se dostali k základům získávání provozu.
neexistuje žádné určité množství provozu, které byste měli mít. Každý blog a web budou mít jiné cíle a jiný práh provozu, než lidé začnou převádět.
všechny webové stránky však sdílejí společný cíl, a to je zvýšit návštěvnost.
pokud správně provádíte strategii obsahu, měli byste vidět nárůst provozu v průběhu času.
tato změna provozu je jasným ukazatelem výkonu. Měl by sis vést záznamy.
v Google Analytics je provoz rozdělen do dvou různých kategorií: uživatelé a relace.
uživatelé jsou jedineční návštěvníci. Unikátní návštěvníci počítat pouze jednou během časového rámce. Například lidé, kteří navštíví můj blog každý den, by se počítali pouze jednou, když sečtu uživatele za měsíc.
relace se počítají pokaždé, když někdo přijde na váš web, bez ohledu na to, zda je to poprvé nebo ne.
takže pokud přijdete číst můj blog jednou týdně, to by přidalo až 4 sezení za měsíc.
obě opatření mají hodnotu z různých typů důvodů. To, co nás opravdu zajímá, je změna provozu v čase.
Udržujte svůj záznam každý měsíc a uvidíte, jak se mění.
seřaďte obsah, který jste zveřejnili.
pak izolujte měsíce, kdy to šlo opravdu dobře, a podívejte se, co jste udělali.
když něco funguje, měli byste to udělat více.
můžete se dozvědět osvědčené postupy a začít přijímat je, jak budete postupovat, a zároveň řezání věci, které jsi udělal, že nechtěl, aby vaše nárůst dopravy.
metrika 2. Vaše hodnocení SERP
SERP je zkratka pro stránku s výsledky vyhledávače. Vaše hodnocení je místo, kde se objevíte, když někdo hledá něco, co je pro vás relevantní.
Toto je pohled, když hledám Neila patela.
Zatímco vaše SERP pořadí není opravdu metrika, která si můžete spočítat, to je jeden z nejjasnějších ukazatelů, jak dobře váš obsah je provedení.
pokud se Google líbí a odkazuje na něj velmi, děláte to správně.
zkuste vyhledat několik různých kombinací a zjistěte, které z vašich příspěvků nebo stránek se zobrazí.
zobrazuji se jako 2. organický výsledek, když hledám “ online marketing.“
Pro výraz „SEO průvodce“ můj krok-za-krokem SEO průvodce je 4. organické výsledek:
v Průběhu času, můžete vidět, pokud tyto stránky nahoru.
Pokud je váš obsah je dost dobrý, můžete nakonec dostat, že váš obsah dodáno v co je často nazýváno „#0 výsledek“ v Google SERPs v podobě úryvku.
jak testujete a optimalizujete vyhledávání, přímým výsledkem by mělo být zvýšení Vašeho hodnocení.
zde je návod, jak testovat SEO taktiku:
metrika 3. Čas strávený na webu
viděli jste čítače na médiu, které ukazují, jak dlouho trvá čtení příspěvku během několika minut?
je to přímo v horní části článku.
je za tím dobrá logika.
lidé rádi vědí, jak dlouho bude něco trvat, než začnou.
přidání času potřebného ke čtení umožňuje lidem vědět, zda se chystají na něco rychlého, co mohou dokončit před začátkem schůzky, nebo zda je nejlépe spotřebováno doma večer, když mají více času.
Střední vypočítá jejich přečíst čas, jako je tento:
to je vše dobře a dobré, ale nic nahradí moc velký titulek, aby si pozornost lidí.
skutečným měřítkem kvality vašeho obsahu je, jak dlouho lidé skutečně zůstávají na webu.
čím déle lidé zůstávají, tím více obsahu konzumují.
v Google Analytics se tomu říká Doba trvání relace.
můžete vidět, jak lidé pracují s konkrétním příspěvkem tím, že najde adresu URL.
poté Vypočítejte podle metody Medium odhadovanou dobu čtení.
Porovnejte dobu čtení s průměrnou dobou trvání relace pro danou adresu URL.
seřadí se? Pokud ano, to znamená, že téměř každý čte článek v plném rozsahu.
to se nikdy seřadí celou cestu. Vždy budou lidé, kteří kliknou, přečtou pár vět a pak odejdou.
to je v pořádku.
ale pokud je jasné, že se nikdo nedostane na konec vašeho obsahu, pak by měl být čas přehodnotit, jak jej prezentujete.
metrika 4. Stránky na návštěvu
interní propojení je obrovskou součástí publikování úspěšného obsahu.
obsah, který podporuje jiný obsah, pomáhá podporovat ctnostný kruh, kde lidé pokračují k jiným článkům, zatímco se učí a přijímají hodnotu.
měli byste lidem co nejjednodušší proklikat a najít více obsahu.
můžete si přečíst můj kompletní průvodce interním propojením a zjistit, co může udělat pro provoz Vašeho webu.
strategie je přinést tolik hodnoty v jednom článku, že když odkazujete na jiný článek, lidé předpokládají, že obsahuje také obrovské množství hodnoty.
musíte to udělat neodolatelným. Apelovat na jejich smysl pro FOMO (strach ze ztráty).
čím více kliknutí je, tím více obsahu funguje a čím déle návštěvníci zůstávají na vašem webu.
metrika 5. Vracející se návštěvníci
obsah je hodně jako jídlo. Nejlepší čest, kterou můžete svému hostiteli udělit, je vrátit se pro další.
a stejně jako jídlo, pokud budete jíst ve špatné restauraci, pravděpodobně se nevrátíte podruhé.
poměr vracejících se návštěvníků celkem návštěvníků je klíčovou metriku pro odpověď na otázku, „Je můj obsah dost dobré, že jsou lidé vraceli?“
Google Analytics má ve svém řídicím panelu možnost vyhodnotit procento nových relací.
vždy budete mít první návštěvníky. Chcete-li zvýšit svůj provoz, určitě chcete, aby na váš web neustále přicházeli noví lidé.
ale životaschopná obsahová strategie nebyla nikdy postavena na přilákání jednorázových návštěvníků.
opět neexistuje žádný zlatý poměr pro webové stránky.
můžete segmentovat podle zdroje provozu a extrapolovat několik předpovědí, které by platily.
e-mail většinou vrací návštěvníky, protože jsou to lidé, kteří přišli a přihlásili se k odběru.
Sociální je mix, protože hodně lidí jsou zapojeni a následuj mne, ale mnoho lidí, kteří přicházejí přes odkazy, které ostatní lidé sdílí.
nejlepší způsob, jak se podívat na výkon vašeho obsahu, je podívat se na přímý provoz.
Toto je provoz, který pochází od lidí, kteří zadávají vaši adresu URL přímo.
lidé obvykle zadávají pouze několik písmen, než prohlížeč navrhne stránky z historie.
Přímý provoz bude pravděpodobně téměř úplně vracet návštěvníky.
procento provozu z přímých oproti jiným zdrojům bude záviset na vašich marketingových kampaních a obchodním modelu.
Místo toho se snaží zvýšit procento návštěvníků, z direct, byste se měli zaměřit na absolutní objem relací z přímé návštěvnosti.
pokud se váš objem zvyšuje, znamená to, že se lidé vracejí a váš obsah funguje.
metrika 6. Sociální sdílení
říkal jsem to znovu a znovu.
skvělý obsah je obsah, který přináší hodnotu.
když někomu dáte něco hodnotného, tendence je sdílet.
když lidé kliknou na tlačítko Sdílet, říkají své síti: „To je cenné, takže byste se na to měli podívat.“
tlačítka sociálních sdílení vašeho webu by na nich měla mít čítače, abyste na první pohled viděli, jak lidé interagují.
na svém blogu mám celkové podíly v poli náhledu:
Pak mám sociální sdílení tlačítka, která jsou vždy viditelné vpravo od obsahu s jejich pulty:
Když návštěvníci viděli, že článek je sdílena hodně, předpokládají, že obsah má hodnotu. Je to silný ukazatel, že by si to měli přečíst.
podíl je důležitá metrika pro sledování zde. Každý podíl je příležitostí pro obsah opustit své publikum a oslovit novou síť lidí.
výhodou tlačítek sdílení, která se posouvají, když někdo čte, je to, že může vydělávat na okamžiku, kdy je obsah tak dobrý, že musí sdílet.
metrika 7. Kliknutí ze sociálních platforem
sociální weby také poskytují analytiku vašich příspěvků. Tato data mohou být použita jako rozšíření vaší analytické platformy a mohou poskytnout další informace.
půjdu do detailů o něco později o složité povaze Facebook jako, ale jeden pohled, který byste měli věnovat pozornost, je kliknutí.
Ne „po kliknutí“ v metrických postřehy dashboard:
„po kliknutí“ jsou nějaké době, že lidé dělají něco, jako je rozšířit číst komentáře, klikněte pro zobrazení obrázku v okně prohlížeče, nebo klepněte na tlačítko přehrát na video.
co chcete, jsou kliknutí na odkaz.
Chcete-li získat tyto informace z Facebook, musíte udělat export.
Nejprve klikněte na tlačítko Exportovat data.
poté vyberte požadovaný formát. V takovém případě byste měli jít s možností Post.
můžete také vybrat požadovaný formát souboru. To může být užitečné, pokud máte analytickou platformu, do které můžete exportovat.
nejjednodušší možností je pouze tabulka aplikace Excel.
otevřete soubor aplikace Excel, který se stáhne.
okamžitě uvidíte základní data.
skryté pod kartami jsou skutečné poznatky, které hledáte. Najděte celoživotní spotřebu podle typového listu.
Přejděte doprava, dokud neuvidíte kliknutí na odkaz sloupce.
Toto je skutečná míra lidí, kteří klikají na vaše webové stránky.
a existuje důvod, proč Facebook Tyto informace skrývá. Takhle se měří KSČM.
Facebook se nezaměřuje na CPC.
raději mluví o komunitním úhlu-zejména o angažovanosti. To je důvod, proč vidíte lajky a interakce v řídicím panelu Insights.
Ale pokud jste se podíval na Facebook v přesně stejným způsobem jako zobrazení reklamy, byste měřit výkon podle toho, jak moc jste strávil, aby se jedna osoba, aby klikněte na vaše stránky.
Pokud zjistíte, že není mnoho lidí se skutečně proklikne na vaše stránky, budete potřebovat, aby se váš titulek hru.
titulky jsou měničem hry.
lidé procházející jejich kanály Facebook dostávají všechny druhy obsahu a informací.
například:
- Fotky svých přátel dětí
- Video z taneční skupiny, že někdo komentoval
- Tajemný status update z sestra-v-právo
- reklamu na nové Piráty z Karibiku film
- článek
aby váš článek prorazit hluk, musíte mít super nadpis.
Nadpis psaní je obrovská část přimět lidi, aby číst váš obsah.
když je někdo již na vašem webu, Nadpis má menší význam.
ale když se váš obsah dostane k lidem, když nejsou na vašem webu, můžete měřit skutečný výkon nadpisu.
pokud lidé klikají na váš web, je to dobrý indikátor, že vaše kopie titulku funguje.
pokud sdílíte a nikdo neklikne, měli byste se okamžitě znovu zaměřit na to, jak prezentujete svůj obsah.
kromě zaměření na poznatky v panelu Facebook můžete v Google Analytics také vidět rozpis provozu ze sociálních sítí.
Na Facebook Postřehy se týkají vás, zatímco obecný provoz z Facebook ve vašem Google Analytics zahrnuje provoz přicházející ze všech lidí, kteří také sdílí svůj obsah.
provoz ze sociálních sítí se může hodně lišit. Možná máte nějaký tisk, nebo možná Ovlivňovatel zveřejnil něco o vás.
to by mohlo vést k dalšímu provozu vašeho webu.
dobré zprávy!
ale nesouvisí s konkrétním obsahem. Vyvozování závěrů může být kontraproduktivní.
Facebook Insights vám dává velmi konkrétní způsob měření.
když už mluvíme o kontraproduktivních metrikách, je až příliš snadné ztrácet čas sledováním metrik, které nejsou dobrými způsoby hodnocení vašeho obsahu.
metriky, které vás mohou odvrátit od skutečného zaměření
některé metriky jsou méně užitečné než jiné.
některé mohou být vyloženě rušivé.
budete ztrácet drahocenný čas jejich sledováním a pravděpodobně nebudete moci získat užitečné informace o vašem obsahu.
zde je pár:
míra okamžitého opuštění
míra okamžitého opuštění je Procento návštěv (relací v Google Analytics), kde lidé vidí pouze jednu stránku před opuštěním vašeho webu.
možná si myslíte: „není to opak metriky stránky za návštěvu, kterou jste zmínili dříve?“
ne tak docela.
Když chcete sledovat strategické vnitřní propojení strategie, která umožňuje lidem objevit více obsahu, míra okamžitého opuštění je mnohem více obecné metriky, které samo o sobě může znamenat několik různých věcí, které nejsou vždy jasné.
řekněme například, že někdo klikne na jeden z vašich článků z Facebook. Čtením celého článku stráví pět minut. Pak odejdou.
tato návštěva se počítá jako odraz.
ale je to jednoznačně kvalifikovaná návštěva.
můžete vidět, jak je to trochu kalné.
navíc míra okamžitého opuštění je také silně ovlivněna UX (uživatelským zážitkem) vašeho webu. Lidé odcházejí z mnoha důvodů:
- hledají něco, co nemohou najít.
- struktura nabídky není jasná.
- nemohou hledat to, co hledají.
stránky se špatným UX budou trpět vysokou mírou okamžitého opuštění.
takže když hledáte metriky pro měření úspěchu vašeho obsahu (a pouze obsahu), odložte míru okamžitého opuštění stranou.
Facebook má Rád
To je otázka, která každého v digitální bojuje se: „Co je to Facebook Jako cenu?“
na jedné straně je to zjevně angažovanost. Na druhou stranu to není konverze.
nemusí to být ani kliknutí.
A s více značkami a podniky věnovat na Facebook, uživatelské zkušenosti byl stále řízen Facebook algoritmus.
Chcete-li zlepšit uživatelský komfort, Facebook výrazně omezuje počet lidí, které váš obsah dosáhne.
nedávné změny algoritmu omezily organický dosah dvěma způsoby.
Za prvé, váš organický dosah dramaticky klesá, jak získáte více následovníků. Je to smutné, ale pravdivé.
Pak, vzhledem k obrovskému nárůstu obsahu vyslán, Facebook je organický dosah byl neustále klesá tam, kde je teď malý 2%.
stává se z toho prostředí placené hry.
ne všechny jsou však ztraceny.
nejlepší způsob, jak se obsah vymanit z sestupné spirály, je získat trakci.
trakce znamená rychle sbírat spoustu lajků a komentářů, takže algoritmus ji identifikuje jako vysoce výkonnou a doručuje ji ostatním lidem.
ale to je místo, kde hodnota jako končí.
Facebook rád sám o sobě nemá smysl, když se snažíte sledovat úspěch svého obsahu.
jak jsem již zmínil, skutečnou sociální metrikou je podíl. Podíl je někdo, kdo bere váš obsah a tlačí ho na své publikum.
kliknutí je návštěva.
a like je něco jiného. Lidé mají rádi věci automaticky, někdy i bez čtení.
Takže i když je to fajn vidět lidi, líbí váš obsah na Facebook, snažte se, aby se to dál, než to.
závěr
Nyní, když vidíte, jak jasně můžete měřit úspěšnost svého obsahu, doporučuji sestavit tabulku pro sledování metrik v průběhu času.
ve většině výše uvedených případů neexistují žádné absolutní hodnoty, pro které byste mohli střílet.
Internet je prostor, který se neustále mění a skvělá strategie dnes nemusí být zítra skvělou strategií.
nejlepší, co můžete udělat, je provést svou strategii, doručit obsah s hodnotou a pokusit se udržet metriky v souladu měsíc po měsíci.
jaké metriky jsou pro vás nejdůležitější při hodnocení úspěšnosti vašeho obsahu?
Rozšiřte svůj provoz
