Co Je Syndikace Obsahu? 14 Sítí a Platforem Vědět,

Ať už jste B2B marketingu nebo B2C tvůrce obsahu, vaše hlavní cíle patří získání slovo o vaší značce a podporu poptávky generace mezi své cílové publikum. Pokud již používáte SEO-řízený přístup k marketingu obsahu, strategie syndikace obsahu vám může pomoci zesílit vaši zprávu a řídit provoz na vašem webu.

pojďme prozkoumat, co je syndikace obsahu, Proč je to cenná marketingová taktika a jak si můžete vybrat správného syndikačního partnera.

co je syndikace obsahu?

syndikace Obsahu je proces, ve kterém třetí strany weby, publikovat obsah, který se původně objevil na blogu společnosti. Syndikace je užitečné pro vydavatele obsahu jen začátek nové marketingové strategie, stejně jako veteráni, kteří chtějí, aby jejich jméno, nebo značka chcete být spojena s myšlení vedení. Weby v syndikační síti mohou publikovat vaše články, videa a grafiku jako nativní obsah a zároveň vám dávají kredit a odkazují zpět na původní příspěvek.

jako obchodník můžete využít webové syndikace různými způsoby. Můžete například vytvořit originální příspěvek hosta pro platformu, která nabízí služby syndikace obsahu B2B. Nebo můžete duplikovat obsah v blogu založeném na SEO z vlastního webu pomocí syndikační platformy.

promyšlené strategie syndikace může nabídnout širokou škálu výhod pro podniky a práce obsah marketing odborníků:

• Vaše marketingové zprávy, můžete oslovit ještě více potenciálních zákazníků, a to díky velké publikum a syndikace obsahu sítě mohou poskytnout přístup.
• oslovením publika, které hledá řešení, jako je vaše, může syndikovaný obsah urychlit generování olova.
• syndikovaný obsah může dát vaší online přítomnosti SEO podporu, protože každý kus duplicitního obsahu bude obsahovat zpětný odkaz na vaše vlastní webové stránky.
• obsahová syndikační kampaň může obchodníkům ušetřit spoustu času při řízení větších a lepších výsledků, než by kdy mohl každý jednotlivý obsah.

poškozuje syndikace obsahu hodnotu SEO vašeho obsahu?

syndikovaný obsah je v podstatě duplicitní obsah. Bude obsahovat stejnou kopii jako původní článek na vašem blogu, slovo za slovem. Když se vaše dílo objeví na jiném webu, můžete vidět mírně odlišné konvence formátování, nebo možná nový název a nové obrázky. Ale kromě toho je to stejné.

přestože využití síly duplicitního obsahu může znít jako zabití dvou ptáků jedním kamenem a snížení vašeho marketingového úsilí o obsah na polovinu, je třeba si uvědomit určitá rizika. Výběr správné sítě pro syndikaci obsahu může pomoci minimalizovat tato rizika a zajistit, aby si původní článek i duplicitní obsah zachovaly svou hodnotu SEO.

pokud publikujete webový obsah po delší dobu, pravděpodobně víte, že při publikování duplicitního obsahu mohou nastat problémy. Obecně, algoritmy vyhledávače určí, která kopie obsahu je pro záměr vyhledávání uživatelů nejrelevantnější, a indexuje pouze jednu instanci.

syndikace Obsahu sítě obejít tento problém tím, že říká, vyhledávač, kdy obsah, který původně přišel z, takže původní publikace dostane indexovány a obdrží všechny výhody SEO.

nejběžnější způsob, jak zajistit, aby vaše publikovaný obsah zůstává SEO-friendly je, aby partner s syndication služeb, které implementují rel=canonical tag na svých stránkách. V podstatě tato značka říká vyhledávači, že existuje více verzí stránky a indexovat by se měl pouze originál. Zbytek zůstane přístupný uživatelům, ale nebudete mít hit na vaše SEO výhody. Přidání značky meta noindex na stránku slouží podobné funkci.

jsou placené sítě syndikace obsahu lepší než bezplatná řešení?

krátká odpověď: Ne. Existuje mnoho skvělých syndikačních partnerů, kteří mohou vašemu obsahu pomoci generovat vyšší úroveň zapojení publika. Poskytovatelé placených služeb využívají cenovou strategii cost-per-click podobnou Google Ads. Vyberete rozpočet kampaně a nabídkovou sazbu, poté automatizovaný systém distribuuje váš obsah na weby třetích stran, dokud nebude splněn váš rozpočtový strop. Tento proces je pro vás jednodušší, ale konečné výsledky často vypadají spamově pro uživatele.

poskytovatelé bezplatných služeb mají tendenci být neautomatizovaní a mohou vyžadovat, abyste svůj obsah předali redakci webu. Existuje však spousta možností, které vám umožní syndikovat váš obsah v několika jednoduchých krocích a bez jakéhokoli souhlasu. V těchto případech musíte důkladně porozumět publiku webu a typu obsahu, který tyto čtenáře nejvíce osloví.

syndikace obsahu je užitečná strategie pro získání více očí na váš obsah. Průzkum společnosti salesbox z roku 2017 zjistil, že 65 procent obchodníků B2B používá syndikační sítě a platformy jako hlavní hlavní genovou taktiku.

zde je 10 skvělých poskytovatelů syndikace obsahu s nabídkou bezplatných služeb:

Quora

cenový model: Zdarma

Quora je platforma sociálních médií, která umožňuje uživatelům klást otázky, na které nelze odpovědět jednoduchým vyhledáváním Google. Uživatelé Quora vytvářejí profil, který sdílí jejich profesní zkušenosti a Osobní koníčky, které zakládají jejich autoritu k danému tématu. Uživatelé mohou upvote odpovědi, půjčování další důvěryhodnost informací, které obsahují.

Quora také poskytuje blogovací platformu, která je šitá na míru spisovatelům, kteří dosud nevyvinuli publikum. Stejně tak bloggeři na Quora nemusí dělat tolik těžké SEO práce, protože platforma usnadňuje uživatelům objevovat obsah. To umožňuje spisovatelům soustředit se na vytváření přesvědčivého a hodnotného obsahu. Vedoucí B2B mohou tuto platformu využít ke sdílení obsahu blogu své společnosti a zahájení konverzace s relevantními, angažovaní čtenáři.

Střední

Pricing model: Zdarma

Média je platforma, která dává spisovatelé a podniky prostor pro publikování rys-bohatý článků. Čtenáři mají každý měsíc Přístup k hrstce příběhů zdarma, nebo se přihlaste k odběru, podobně jako média jako Washington Post nebo Huffington Post. Web je zdarma publikovat na, což z něj činí cenný nástroj pro obchodníky, kteří stále rozvíjejí své publikum.

pokud máte na svém firemním blogu obsah, který chcete sdílet na médiu, stačí jej importovat vložením jeho adresy URL do nástroje pro blogování média. Stránky budou automaticky formátovat písemný obsah, obrázky a odkazy a aplikovat potřebné meta tagy, aby zajistily, vyhledávače rozpoznat vaše stránky jako originál.

SlideShare

Pricing model: Zdarma

SlideShare je platforma, navržen tak, aby pomoci si vedoucí sdílet své znalosti s širší publikum. Zakoupeno společností LinkedIn v 2012, SlideShare je trvale v top 100 nejnavštěvovanějších webů na světě.

můžete sdílet PowerPoint prezentace, dokumenty, videa a grafiku. Sofistikovaná vyhledávací funkce SlideShare pak usnadňuje cílovému publiku najít váš obsah. Je to skvělý způsob, jak vybudovat myšlenkové vedení. Připojení webu k LinkedIn také usnadňuje zvýšení metrik zapojení, protože můžete sdílet svůj obsah SlideShare s profesionální sítí jediným kliknutím.

LinkedIn

cenový model: zdarma

LinkedIn sám o sobě může být velmi užitečnou platformou pro syndikaci a distribuci obsahu. Můžete publikovat své příspěvky na blogu jako články na LinkedIn, které naplní zpravodajské kanály vašich připojení. LinkedIn je ideální pro obchodníky B2B, protože platforma je určena pro podnikatele.

nejen, že můžete sdílet své odborné znalosti s lidmi již ve vaší síti, ale také s lidmi ve vaší sekundární profesionální síti. Pokud například sdílíte blogový příspěvek s vaší sítí a pět lidí klikne na tlačítko“ like“, bude distribuováno také jejich následovníkům. Čím více lidí má rád a sdílí váš obsah, tím je pravděpodobnější získat dojmy.

Facebook Business

cenový model: Bezplatné a placené

Facebook nabízí Obchodní organizace a jednotlivci schopnost sdílet obsah s cílené publikum prostřednictvím bezplatné a placené programy. Možnosti zahrnují placené reklamy, sponzorované příspěvky a nástroje pro analýzu publika. Obecně vám tyto možnosti neumožňují plně reprodukovat váš obsah na Facebook, ale můžete sdílet úryvky a odkazy.

obchodníci s obsahem mohou také využít skupin Facebook zveřejněním příslušných článků do probíhajících vláken konverzace. Tento proces trvá trochu více času a zdrojů, ale může to být skvělý způsob, jak rozvíjet spojení s ostatními myšlenkovými vůdci.

stejně jako u jiných typů remarketingových platforem, Facebook Business vám může pomoci využít lookalike publika. To jsou uživatelé, kteří ještě nejsou ve styku s vaší značkou, ale kdo sdílet webové surfování návyky podobné aktuální publikum. Algoritmy společnosti Facebook mohou zacílit na tyto uživatele a rozšířit dosah vašeho obsahu.

Mix

cenový model: Zdarma

Když obsah objev platforma, StumbleUpon zavřel své dveře v roce 2018, se přestěhoval své služby Mix, nový obsah curation platforma, která umožňuje uživatelům vytvářet sbírky související obsah, a sdílet je s ostatními uživateli. Stejně jako u webů, jako je Quora, uživatelé se zaregistrují k účtu Mix a vyberou témata, která je zajímají. Mix pak servíruje frontu relevantních článků v podobě article cards. Uživatelé mohou přidávat články do vlastních sbírek a sdílet je s ostatními ve své síti.

Obsah obchodníci mohou nahrát své funkce-bohaté články Míchat, vytvářet tematické sbírky a pak sedět, zatímco Mix distribuuje obsah do příslušné čtenáři. Mix také nabízí rozšíření Chrome a Firefox, která vám umožní uchopit adresy URL odkudkoli online a přidat obsah do svých sbírek. Jako nový uchazeč na trhu syndikace obsahu, Mix pravděpodobně přidá funkce, jak služba zraje.

Reddit

cenový model: Free

Reddit je platforma sociálních médií, kde uživatelé sdílejí odkazy na obsah z celého webu. Je to jeden z nejpopulárnějších webových stránek v USA a po celém světě. Reddit je organizován do subredditů-komunit soustředěných kolem konkrétního tématu. Ty sahají od fór, kde lidé sdílejí obrázky svých mazlíčků, až po oborové komunity, jako je r / WebDev, kde se programátoři mohou ptát na vývojové výzvy.

stejně jako u některých jiných sociálních médií na tomto seznamu, Reddit není nejlepší místo, kde plně syndikovat svůj obsah, protože nemůžete vytvářet články bohaté na funkce. Místo toho můžete odkazovat na svůj původní příspěvek a zahájit o něm konverzaci na platformě Reddit. To může být skvělé místo pro budování publika a rozvíjení vaší pověsti vůdce myšlenek.

SoundCloud

Pricing model: Zdarma a předplatné

Pokud máte audio obsah, jako jsou podcasty, SoundCloud je skvělý platformu pro dosažení diváky. Stejně jako iTunes vám SoundCloud umožňuje nahrávat a sdílet svůj obsah zdarma. Pokud chcete více funkcí, jako jsou podrobné analýzy a vyladěné ovládací prvky zvuku, můžete se zaregistrovat k měsíčnímu nebo ročnímu předplatnému.

aby byl váš podcast úspěšný, musí být přístupný širokému publiku. Proto je nejlepší praxí syndikovat zvukový obsah na několika platformách. Pokud publikujete svůj podcast pouze prostřednictvím iTunes, můžete přijít o značný počet posluchačů. Základní dovednosti s RSS kanály vám dá možnost synchronizovat iTunes a SoundCloud, takže budete muset nahrát svůj obsah pouze jednou.

YouTube

Pricing model: Zdarma

S více než 1,9 miliardy aktivních uživatelů každý měsíc, na YouTube je jasná volba pro video syndikace obsahu. Je snadné vytvořit účet a začít nahrávat své prezentace, výukové programy a informační videa v okamžiku.

nová funkce YouTube Studio poskytuje analytický panel pro sledování výkonu každého videa. Můžete také získat přehled o chování publika, které vám pomohou lépe přizpůsobit váš obsah potřebám diváků.

YouTube embeds jsou skvělý způsob, jak zobrazit obsah na vašem webu bez nutnosti hostovat videa na vašem vlastním serveru. Pokud plánujete vytvořit velké množství videoobsahu, může to být moudřejší využití zdrojů.

Pinterest

cenový model: bezplatný a placený

pokud vytvoříte infografiku nebo jiný vizuální obsah, Pinterest je užitečná platforma. Ve srovnání s jinými řešeními pro syndikaci obsahu zobrazuje Pinterest infografiky tak, jak mají být vidět – nejsou oříznuty tak, aby se vešly do webové šablony.

můžete nahrát tolik kusů obsahu, kolik chcete zdarma. Placení uživatelé mohou vytvářet speciální piny, které umožňují větší interakci uživatelů. Například Článek Kolíky ukazují, titulek, autor a popis, takže uživatelé mohou snadno zjistit, zda obsah je to, co hledají. Pinterest je také jedním z nejlepších míst pro sdílení receptů a popisů produktů, které lze nakupovat.

a co placené syndikační platformy?

Nyní, když jste viděli, co poskytovatelé syndikace volného obsahu nabízejí, podívejme se na placené platformy. Mohou to být populární, ale nedoporučujeme jejich použití jako hodnota, kterou produkují, je malý a vede vytvářejí, mají tendenci být nízké kvality.

Outbrain

Pricing model: Cost-per-click

Jako jeden z největších syndikace obsahu sítě, Outbrain generuje více než 275 miliard eur, doporučení obsahu každý měsíc. Pravděpodobně jste viděli obsah Outbrain na webech jako CNN a Le Parisien.

Outbrain nabízí rozsáhlou nativní reklamní síť a distribuční kanály marketingu obsahu. Placený obsah distribuovaný společností Outbrain může mít podobu tiskového pokrytí, blogových článků, podcastů, příspěvků na sociálních médiích, grafických reklam a téměř jakéhokoli jiného typu obsahu, který si dokážete představit. Ty se často objevují jako spamové reklamy v dolní části webových stránek.

Zemanta

model Oceňování: minimální Měsíční rozpočet kampaně

Zemanta je na straně poptávky nativní reklama platformu, která využívá pokročilé technologie, aby se místo relevantních reklam v přední části čtenáře. Přestože společnost byla v roce 2017 absorbována Outbrainem, nadále funguje pod vlastní značkou.

toto řešení může optimalizovat metriky time-on-site a click-through-rate pro zlepšení návratnosti investic každého kusu obsahu, který vytvoříte. Zemanta může také pomoci B2B organizacím vyvinout rozbočovače obsahu pro konkrétní cílové publikum – neviděli jsme však mnoho důkazů o jeho schopnosti vytvářet hodnotu.

Zergnet

cenový model: Zdarma

Toto řešení je zdarma, ale to vás nutí hostitele widget na vaše webové stránky, které mohou, aby vaše stránky vypadat spam, což může snížit NÁVRATNOST investic. ZergNet si klade za cíl pomoci vydavatelům obsahu získat větší provoz tím, že poskytuje prostředí, které vybízí čtenáře ke kliknutí na odkazy. Když spolupracujete se společností ZergNet, umístíte na svůj web widget, který obsahuje odkazy na články ZergNet. Uživatelé kliknou na tyto odkazy a pošlou je na stránku článků, kde mohou objevit související obsah.

čím více uživatelé pracují s obsahem ZergNet, tím více volného provozu ZergNet pošle na vaše webové stránky. ZergNet poskytuje proces manuálního schvalování uprostřed, aby se zajistilo, že jakýkoli obsah zobrazený ve vašem widgetu odpovídá redakčním standardům vaší organizace. Na konci dne tuto platformu nedoporučujeme, protože může odvádět uživatele od vašeho webu a je příliš blízko k propojení zemědělství pro náš vkus.

Taboola

cenový model: Cost-per-click

Jako Outbrain, Taboola nabízí rozsáhlou síť nakladatelů, kteří distribuují svůj obsah do algoritmicky definovanými čtenářů. Máte kontrolu nad weby, na kterých se váš obsah může zobrazit. Pokud například nechcete, aby se váš obsah zobrazoval vedle potenciálně kontroverzních článků, můžete tyto stránky vyloučit pomocí jednoduchého řídicího panelu. Pokud však nevíte, které weby produkují toxický obsah, může se vaše značka na těchto stránkách objevit několik dní nebo týdnů, než to zjistíte.

Taboola umísťovat obsah na stránky nativně, takže se objevuje v rámci zdroje každého webu, kde jsou čtenáři nejvíce zaměřeni. Důvtipní čtenáři budou vědět, že se jedná o reklamy, a uživatelé, kteří na ně kliknou, mají pravděpodobně nízkou kvalitu.

jste připraveni rozšířit svůj stávající obsah prostřednictvím syndikační strategie?

Ať už se snažíte vybudovat publikum od začátku, nebo chcete rozvíjet svou pověst jako vůdce myšlení, syndikace sítí a platforem může zvýšit výkon vašeho obsahu. Jen buďte chytří, které z nich používáte. Uvidíme se tam!

Poznámka redakce: Aktualizováno Února 2021.