poptávka po novém online MBA prudce stoupá—a vzpírá se národním trendům.
autor: Andrew Thurston
—
MBA na plný úvazek má už nějakou dobu potíže. Žádosti klesly na více než polovině škol ve Spojených Státech v roce 2019, podle Graduate Management Admission Rady. Rostoucí počet programů nižších úrovní se dokonce uzavírá kvůli nedostatku poptávky: některé podniky již trvají na tom, MBA, zatímco nižší cenou nabídky ze škol v Evropě, Kanadě a Asii ztuhl soutěž pro zahraniční studenty. A to bylo předtím, než COVID-19 pandemie uzávěrkou areály, uzemněný mezinárodní lety, a poslal globální ekonomiku do vývrtky.
nejnovější MBA společnosti Questrom však narušuje krizový příběh a vzdoruje bezútěšnému národnímu výhledu.
Questrom je Online MBA, zahajuje letos na podzim ve spolupráci s globální online vzdělávací platformou edX, je v poptávce; je také na kurzu mít nejzkušenější studenty některého ze školních programů. Ještě předtím, než BU oznámil nové MBA v červenci 2019, edX již obdržel 10,000 žádosti o online MBA, podle Susan Fournier, Allen Questrom profesor a děkan. V Květnu roku 2020, škola zvýšila původní kohorty od 200 do 400 studentů, aby „vydělat na kvalitu uchazečů a úrovni poptávky,“ říká Fournier; dokonce se zvýšil počet míst, na čekací listině je ve stovkách. Fournier předpokládá, že podobný počet připustí příští rok na jaře. Do roku 2023 podle ní Questrom doufá, že bude mít více než 1,000 XNUMX online studentů MBA-více než ve svých programech MBA na akademické půdě.
ačkoli online MBA již nějakou dobu existují, říká Fournier, většina z nich jsou jednoduše digitální verze stávajících rezidenčních programů s podobnými kurzy a cenovkami. Online MBA společnosti Questrom je podle ní jiná. Škola buduje zcela nové osnovy pro nové cílové publikum—a nabízí je za výrazně nižší cenu než její MBA na akademické půdě.
„rezidenční MBA má 50letou historii,“ říká Fournier. „Je to ponořené; je to loď, kterou se můžete pohybovat jen tolik najednou. Každá škola se chce restartovat-ale když se podíváte na všechny ty restarty, jsou do značné míry přírůstkové. To je realita: je mnohem snazší něco úplně reimaginovat, když začnete od nuly a nikdo nemá vlastní historii.“
Questrom Online MBA dávkuje s předmětem specifických kurzů, jako jsou finance a marketing ve prospěch šesti interdisciplinární moduly se zaměřením na obchodní problémy, jako je řízení výkonnosti s daty, což vede s integrity, podpora inovací a řízení rizik—modul, který Fournier říká, že je „obzvláště důležité pro manažerské toolkit, jak se učíme od COVID-19 krize.“Každý modul trvá asi 15 až 20 hodin práce týdně, což zahrnuje virtuální Úřední hodiny a týmové úkoly; MBA může být dokončena za pouhé dva roky. Na rozdíl od rezidenčního MBA společnosti Questrom neexistují žádné hloubkové specializace, žádné stáže na zemi. A pak jsou tu náklady: $ 24,000 . Fournier to nazývá posunem paradigmatu.
„Zaměřujeme se na jiný spotřebitelský segment, „říká,“ takže produkt musí být také odlišný, aby vyhovoval jejich zkušenostem a potřebám.“
Fournier říká on-Line MBA je zaměřen na střední třídy kariéru advancers a globální studenty, kteří mohou těžit z interdisciplinární osnov. To je odlišné od stávajících on-kampusu programy, které mají tendenci přitahovat mladé profesionály, jejichž cílem je změnit kariéru nebo pracovní místa: ti studenti jsou více pravděpodobné, že chtějí na míru stupňů s obory jako je zdravotnictví nebo digitální technologie a volitelné předměty zaměřené na různé funkční oblasti. „Plný a částečný úvazek Mba také chtějí být na akademické půdě,“ říká Fournier, „a usilovat o výhody in-osoba sítí, osobní kariéru podporu, hluboké zapojení fakulty, a více hands-on, integrovaný projektové práce.“
to je důvod, proč říká, že Online MBA neodvrátila uchazeče z studijních programů Questrom na akademické půdě. Průměrný věk přiznal, on-Line MBA studenty je 37, ve srovnání s 28 pro plný úvazek programu; mají 12 let praxe ve srovnání s 6 pro full-time MBA studenti. Méně než 5 procent očekává, že použije Online MBA ke změně kariéry.
Ve skutečnosti, a to navzdory COVID pandemie umístění obří otazník kolem pádu přijímací řízení—a potíže trápí NÁS, MBA před koronavirus krize—aplikace Questrom je na plný úvazek program, který má obvykle velikost třídy kolem 130, jsou až o 17 procent více než v loňském roce. Historicky, těžké ekonomické časy mají tendenci tlačit MBA aplikace vyšší jak si lidé přehodnotit jejich profesní dráhy a pozici sami využít budoucí využití. Fournier říká, že práce z domova a vzdálený učení zkušeností přinucen COVID lockdowns také hozený klady a zápory on-line a in-osoba, učení v souvislostech.
„učení online je velmi odlišná zkušenost,“ říká Fournier. „Všichni nyní chápeme, že to může být dobré a může to být efektivní, ale pro mnoho našich studentů—zejména těch v rezidenčních programech—si uvědomili, že v programu pouze online chybí věci. Krize pomohla Upřesnit a vzdělávat spotřebitele o tom, jaké jsou hodnotové návrhy v různých přístupech: každý má rezervační cenu, kterou je ochoten zaplatit za tuto hodnotovou nabídku.“
říká, že krize také pomohla škole zvážit způsoby, jak dále zlepšovat, vyvíjet a rozlišovat své osnovy na akademické půdě, Kariérní podporu a metody výuky, aby lépe vyhovovaly potřebám kariérních přepínačů, které přitahuje.
psaní pro Inside Higher Ed, technologie a učení expert Joshua Kim popsal Questrom Online MBA jako vizionář.
„mám podezření, že Questrom $24K MBA skončí zlepšení BU to místo v globální MBA žebříčku,“ napsal Kim, ředitel on-line programy a strategie na Dartmouth College a senior fellow na Univerzitě v Georgetownu, v Centru pro Nové Vzory v Učení & Stipendium. „Tím, že nabízí vysokou cenu a malé rezidenční MBA vedle unbundled online MBA, BU experimentuje se segmentací značky.“
Kim dělal jeho predikce před koronavirus krize, a předtím, než Spojené Státy se vydaly na největší, a do značné míry improvizované, dálkové vzdělávání experiment v historii. Tehdy mnoho vědců označilo Questrom online MBA za odvážný hazard.
„Ano, vzali jsme velké riziko, ale udělali jsme nejlepší analýzy a opravdu jsme věřili v naši segmentaci—a podle údajů, které nyní máme, jsme měli pravdu v naší sázce,“ říká Fournier. „Kvůli koronaviru je mnoho spotřebitelů také pohodlnější s online, stejně jako naše fakulta, a to také pomohlo.“
Questrom neviděl poptávka pro on-Line MBA klíště vyšší během krize—to je jeden z důvodů, proč se škola rozhodla zvýšit počet dostupných míst. Podle Paula R. Carlile, senior associate dean on-line učení, tam je jen jeden další „low-cost, high-scale MBA na světě“—na University of Illinois—“tak je tam spousta zadržovaná poptávka.“A, říká Barbara Bickart, senior proděkan postgraduálních programů, rozšíření velikosti třídy nepřišlo na úkor kvality studentů.
„fond žadatelů je vysoce, vysoce kvalifikovaný a dokonalý,“ říká. „Jsou to lidé, kteří mají skutečnou potřebu, pokud jde o flexibilitu a jak akademický program zapadá do jejich života, kteří jsou přemýšliví a chytří-jsou to lidé, které byste chtěli mít ve své síti absolventů.“
„BU má celosvětově velmi silnou značku,“ dodává Fournier. „Na celém světě jsou lidé, kteří by se rádi zapojili jako členové naší komunity, ale z jakéhokoli důvodu nemohou. Pokud by jinak vůbec nepřišli a máme nabídku, která pro ně funguje, pak děláme svou práci porozumění trhu a vytváření hodnoty pro svět.
“ toto je součástí produktového portfolia MBA a chceme, aby se všichni potenciální studenti podívali na všechny a našli ten, který je pro ně vhodný.“
