existuje mnoho vlastností, které definují vaši značku. Jedním z nejzákladnějších stavebních kamenů úspěšné strategie je hierarchie značky. Zatímco většina zaměření na značku by měla být na vyhlídky a zákazníky, hierarchie značky by měla být odrazem vašich obchodních cílů a strategie.
Tady jsou tři nejčastější modely pro Značky Hierarchie:
Značkové Dům Model
společnost, která prodává jako Značkové Dům je vyjádření jeho hodnota tvrzení v jeden, jednotný hlas. Ve většině případů je firemní název a identita značky stejná. Mezi často citované příklady značkového modelu domu patří John Deere, Harley Davidson a Virgin.
v každém z těchto příkladů je společným vláknem vlajková loď pokrývající všechny podniky a divize společnosti. Ať už se prodávají do jedné kategorie, jako je Harley Davidson, několik blízkých kategorií, jako je John Deere, nebo široká škála kategorií, jako je Virgin, každá společnost vytvořila zastřešující příslib značky a pozici pro své produkty a služby.
Dům Značky Model
Další Značky Hierarchie přístup je známý jako Dům Značek, kde organizace trhu dva nebo více různých (dům) značek. Velké spotřebitelské společnosti jako Procter & Gamble, mňam! Značky a Unilever jsou všechny známé příklady tohoto přístupu.
Model House of Brands obvykle aplikuje základní silné stránky a infrastrukturu mateřské společnosti na různé trhy prostřednictvím jedné nebo více samostatných značek domů. Tato strategie umožňuje každé značce stanovit odlišnou hodnotu a význam s vyhlídkami a zákazníky.
Model hybridní značky
třetí přístup k hierarchii značky se běžně označuje jako model hybridní značky. Když obchodní strategii neslouží přístup značkového domu nebo domu značek, společnosti aplikují prvky obou. Coca Cola, Marriott a General Motors jsou tři podniky, které jsou příkladem hybridní struktury značky.
hybridní modely často začínají vlajkovou lodí a rozšiřují se, aby diverzifikovaly a / nebo rostly podíl na trhu. Společnost Coca Cola využila sílu své jmenné značky s různými vlajkovými značkami (Diet Coke) a house brands (Sprite). Marriott používá podobný přístup se silnou vlajkovou lodí značky, brand extensions (JT Marriott), endorser brands (Courtyard By Marriott) a house brands (The Ritz Carlton).
který model hierarchie značky je pro vás ten pravý?
nechte svůj podnikatelský plán být vaším průvodcem. Značky, které znějí opravdově, se musí hluboce spojit se svým cílovým publikem. Musí komunikovat a přinášet hodnotu. Musí nabídnout něco, co je důležité a diferencované.
- společnosti, které mají silnou, zastřešující hodnotovou nabídku, jsou silnými kandidáty na značkový dům.
- podniky, které se chtějí dostat na různé trhy s řadou více přizpůsobených hodnotových návrhů, pravděpodobně vyžadují přístup k domu značek.
- organizace, které mají silnou vlajkovou loď na podporu, ale stále plánují sloužit novým trhům s různými zkušenostmi se značkou, by měly zvážit model hybridní značky.
žádný model není lepší než jiný. Klíčem je pochopit vaše obchodní cíle a ujistit se, že Vaše hierarchie značky je správně zarovnána, aby podpořila úspěch.
