spuštění nového časopisu je skličující proces. Ale existují způsoby, jak to udělat, aby se minimalizovalo riziko, a pomocí časopisu publikování poradce, který vám pomůže otestovat vody mohou být peníze dobře vynaložené.
první věc, kterou je třeba prozkoumat, je vaše vlastní motivace. Proč chcete založit časopis? Pracujete v současné době v publikační oblasti a máte nový nápad, o kterém si myslíte, že přispěje k úspěšnému podnikání? Máte zájem o konkrétní téma a myslíte si, že by bylo zábavné vyrábět časopis pro jiné podobně smýšlející lidi?
píšete rádi? Fotit? Vytvářet webové stránky? Stačí to k úspěchu?
V mé kariéře jako vydavatelství poradce, viděl jsem nadšená nových vydavatelů dostat se do časopisu podnikání pro z mnoha důvodů, některé z nich zvuk – a některé ne tak dobře promyšlené.
pravdou je, že založení nového časopisu je spíše o provozování podnikání než o výběru toho, co se děje na každé stránce(i když je to také důležité). Je tedy důležité pochopit, jak bude podnik provozován.
kdo bude prodávat reklamy? Předplatné? Kdo bude vytvářet a provozovat webové stránky? Jak bude probíhat zákaznický servis? Jak budete vytvářet stránky pro tisk a / nebo digitální doručení?
tak jak začít?
nejprve pečlivě prozkoumejte svůj nápad. Existují další časopisy na stejné téma? Kdo vydává tyto časopisy-velké, nadnárodní organizace, nebo vydavatel butiků mom-and-pop? Kolik reklam je v konkurenčních časopisech? Jaký je oběh těchto titulů? Existují další konkurenti v jiných médiích, jako jsou knihy, Internet, kabelová televize, aplikace? Jak jsou úspěšní?
co dělá časopis vyniknout z celé soutěže?
Definujte své publikum a cílový trh
proveďte nějaký výzkum velikosti cílové skupiny. Pokud se vás někdo zeptá: „pro koho je váš časopis?“a vy řeknete“ všichni!“nemyslíte na své publikum správně. Dokonce i časopisy obecného zájmu, jako je čas, vědí, že existuje podmnožina čtenářů, kteří mají zájem platit za týdenní zpravodajský časopis. Mají určitou úroveň vzdělání, pravděpodobně zkosený muž nebo žena, mít určitý příjem, a rádi čtou. To nepopisuje “ všichni.“
jakmile definujete, kdo je vaše publikum, pokuste se zjistit, jak velké je. Jaké další produkty nebo služby se k nim dostanou? Pokud se zaměřujete na muškaře, kolik lidí si koupí-muškařské vybavení ročně? Musíte být schopni oslovit své publikum, abyste je mohli prodávat, takže musíte přemýšlet o způsobech, jak se dostat na cílový trh. Například jeden klient měl skvělý nápad o založení časopisu pro zotavení závislých. Z důvodu důvěrnosti pacientů by však nebylo možné zakoupit e-mailové seznamy této cílové skupiny.
pokud se po definování cílového trhu a konkurenční sady stále cítíte nadšeni založením nového časopisu, můžete začít skutečnou práci.
Umístění prohlášení, zahájit plány a prototypy
Napište své umístění prohlášení, které popisuje váš nový časopis, a není žádný jiný časopis. „Jsme časopis, který …“ a jakkoli vyplníte prázdné místo, nelze říci o vydávání jiného časopisu.
doporučuji vytvořit plán spuštění časopisu, který minimalizuje vaše riziko. První místo, které je třeba zvážit, je postavit prototyp. Prototyp by byl vaším nejlepším střelcem při vytváření problému, který je velmi silný a ukazuje potenciálním předplatitelům a inzerentům, o čem časopis je.
vývoj prototypu bude vyžadovat nějaké peníze. Ale můžete použít prototyp:
Provádět výzkum s potenciálními odběrateli
Jak reagovat na časopis? Kolik z nich by si ho koupilo? Jak popisují časopis? Doporučili by to příteli?
Provádět výzkum s potenciálními stánku distributorů
Když ukážete svůj prototyp na stánku distributorů, dostanou nadšený? Kolik kopií si myslí, že by mohli distribuovat? Jakou krycí cenu navrhují?
provádět výzkum s potenciálními inzerenty
můžete získat nějaké závazky od inzerentů pro vaše vydání spuštění? Můžete je dokonce přimět, aby do časopisu umístili bezplatnou reklamu? Jak se reakce inzerentů cítíte o svém příjmovém potenciálu.
vývoj prototypu bude vyžadovat investice do editorů, spisovatelů, umění, designu, tisku a výzkumu. To bude vyžadovat investici v čase, stejně, od vydavatele. Vydavatel je obvykle osoba, která také prodává reklamy.
často můžete ušetřit peníze a vyhnout se drahým chybám tím, že najmete konzultanta časopisu, který vám pomůže s procesem zahájení časopisu.
obchodní plánování a testování
pokud se dostanete přes tuto fázi, můžete přejít do fáze obchodního plánování. Tato fáze také vyžaduje peníze. Kromě vytvoření plánu (často s pomocí zkušených konzultantů) doporučuji během této fáze provést „suchý test“. Suchý test je obvykle přímá propagace pošty k odběru vzorků cílové skupiny. V tuto chvíli je nepožadujete, aby zaplatili za předplatné,ale poslali “ měkkou nabídku „(vyzkoušejte ji zdarma, pokud se vám nelíbí, napište Storno na fakturu). Váš podnikatelský plán by měl být postaven na některých rozhodnutích go-no go. Pokud suchý test produkuje to, na čem je váš plán postaven, je dobré jít do další fáze. Pokud suchý test neprodukuje to, co jste doufali, a to, co potřebujete, abyste byli úspěšní, je zpět na rýsovací desku, abyste produkt doladili.
může být jiné suché testy, jako je publikování speciální vydání vidět, jak dobře se bude prodávat na stánku (a vidět, jak mnoho-li vložit kartu příkazy, které vydávají produkuje).
pokud projdete testy v první a druhé fázi, můžete přejít k pravidelnému publikování. Můžete si vybudovat zaměstnance a spolehnout se na smluvní pracovníky.
každá fáze založení časopisu vyžaduje peníze. Peníze, které stojí za to utratit.
více časopisů selhalo z neinvestování správného druhu peněz dopředu. Začátek publikování dříve, než budete mít ponětí o tom, zda lze produkt prodat, je mnohem dražší než inscenovaná řada řízených rizik.
založení nového časopisu není pro slabochy. Pokud uvažujete o spuštění nového časopisu, kontaktujte mě pro radu.
