Identifikaci Klíčových Médií a Vytváření Média Seznamy
použití získaných prostředků je jednou z nejdůležitějších taktik pro dosažení vaší cílové skupiny.
Klíčové Mediální výstupy
Níže jsou uvedeny stručné popisy každé z pěti různých zpráv
organizací. Součástí každého popisu jsou základní informace o
, jak každá organizace funguje a pokrývá zprávy.
- Noviny-existuje více než 1,600 denně
noviny ve Spojených státech, které poskytují mnoho lidí s jejich
primárním zdrojem zpráv. Deníky cirkulují ráno nebo večer,
obvykle sedm dní v týdnu. Týdenní noviny jsou obvykle buď
příměstské nebo venkovské noviny, které poskytují vzdálenější oblasti s odkazem
na nejbližší město nebo velké město. NFI pracuje se všemi hlavními deníky a
mnoha regionálními novináři. - Wire Services-Wire services jsou zprávy
organizace, které poskytují tisková a vysílací média s
aktuálními zprávami. Drát příběhů, zejména těch, které se týkají
město zprávy, jsou často zvedl a spustit doslovně tisk a
vysílání prodejen. Středně velké a menší zpravodajské organizace se silně spoléhají na dráty pro pokrytí mimo svou oblast. Každé velké novinky
organizace odebírá alespoň jeden drát služby, udržet up-to-date
na novinky a zálohovat své vlastní zprávy-shromáždění zaměstnanců. Z tohoto důvodu –
a protože drátové služby poskytují přístup k mnoha médiím – je
důležité být zahrnuty do pokrytí drátem.horní dva dráty, z nichž oba mají předsednictva ve velkých městech
po celé zemi, jsou Associate Press (AP) a Reuters. V
kromě toho existuje několik dalších zpravodajských služeb, které provozují hlavní
vydavatelé novin po celé zemi. Při čtení místního papíru
se podívejte na vedlejší řádek v menších příbězích a zjistěte, jakou službu
si vaše noviny předplatí nebo jaký vydavatel vlastní noviny. Tento
vám pomůže určit, kterou zpravodajskou službu kontaktovat ve vašem dosahu.
NFI používá rozsáhlé seznamy médií, aby zajistil, že newswires obdrží naše informace
. - časopisy-časopisy obecně nabízejí více
komplexní pokrytí předmětu než noviny. V důsledku toho
požadují delší dodací lhůty-čas od začátku příběhu
až do jeho zveřejnění. Získání pokrytí v časopisech vyžaduje předem
plánování a dlouhodobou mediální strategii.mnoho časopisů má redakční kalendáře, které poskytují informace
o zvláštních problémech nebo funkcích plánovaných na rok. Chcete-li zjistit, co
časopis plánuje, vyžádejte si redakční kalendář od reklamního oddělení časopisu
na začátku každého roku.existuje několik typů časopisů, které mohou být vhodné pro
váš dosah. Zatímco NFI bude provádět terénní velkých národních
časopisy, tam jsou také mnoho příležitostí v místních časopisech v
velké městské oblasti, včetně publikací o místní podnikání, místní
rekreace, rodina, bydlení, atd. - Televize-Televize vyžaduje vizuální
prezentaci vaší zprávy. Kromě pouhé identifikace, na koho se obrátit
o televizním pokrytí, musíte být také kreativní při vytváření vizuálních zpráv
. Akční událostí, jako rybáře, navíjení na trať,
jsou vizuálně zajímavější než reproduktor stojící za pódiem.
při vedení místních televizních rozhovorů NFI navrhuje reportérovi
použít jako pozadí místní rybí trh. - Radio-vliv rozhlasových stanic
v každodenním životě Američanů je často podceňován. Rádio oslovuje lidi
ve svých autech, jejich domovech, kancelářích, i když cvičí.rozhlasové programování nabízí různé formáty. Mezi nejběžnější formáty rozhlasových stanic a jejich primární publikum patří:
zpravodajské programy, které poskytují vozidlo pro
vydávání důležitých a aktuálních zpráv. Rozhlasové zpravodajství obvykle vysílá na
nejméně dvakrát každou hodinu, což umožňuje, aby vaše zprávy byly použity ve zvuku
opakovaně po celý den.pravidelné Programy, včetně
rozhovory a talk show, které nabízejí veřejné fórum diskutovat na
větší délka a podrobněji než rozhlasové zpravodajství.předvolební pořady, které často slouží jako
moderní ekvivalent městského setkání. Nejčastějšími tématy bývají
otázky kontroverze a zájmu komunity.programy veřejné služby / veřejné záležitosti, které jsou speciálně navrženy tak, aby informovaly a vzdělávaly veřejnost o otázkách, které se týkají.
Seznam Media Development
Jeden z nejvíce důležité kroky v mediální dosah je určení
nejvhodnější novinářům na pokrytí vašich problémů. Tento výzkum lze
provést jako součást vašich pravidelných každodenních činností.
Jak budete číst noviny, poslouchat rádio, nebo se podívat na
televizní zpravodajství, vzít na vědomí jednotlivců, zahrnující plody moře-související
témata a problémy, se budete cítit pohodlně diskutovat. Mnoho z těchto prodejen
bude mít jednu osobu, která pokrývá jídlo, výživu nebo zdraví
„beats.“Čím déle budete sledovat média, tím více si všimnete konzistencí
v tom, kdo pokrývá konkrétní problémy.
například, ve velkých trhů – a proto, ve velkých noviny –
můžete si všimnout, že existuje několik reportérů podnikání,
jídlo/výživa a životní prostředí. Nicméně, každý reportér může mít
výklenek v rámci tématu.
V menší trhy a týdenní noviny, tam může být jeden
reportér pokrývající potravin a zdraví nebo jeden editor, který přiřadí
příběhy podle toho, reportér je k dispozici. Ať už je jejich role jakákoli, měli byste pochopit jejich úroveň znalostí o otázkách souvisejících s mořskými plody.
mnoho menších novin závisí na drátových službách pro příběhy, které
jejich reportéři nejsou schopni pokrýt. V takových případech mohou tyto noviny
vytisknout příběh wire doslovně nebo mohou příběh přizpůsobit své komunitě a publiku
. Proto se můžete obrátit na wire
služby pro pokrytí.
u televizních zpravodajských pořadů můžete chtít vytvořit vztah
s obchodním nebo potravinovým reportérem nebo korespondentem, jakož i editorem přiřazení
. Pro rádio budete chtít kontaktovat ředitele zpravodajství
nebo producenta konkrétních rozhlasových programů.
kromě toho, nezapomeňte, že součástí vašeho úkolu je přinést
mořské plody-související problémy, aby pozornost lidí, kteří nemusí číst
obchodní nebo potraviny stránky nebo poslouchat mořské plody-související programování. Vzhled
způsoby, jak vytvořit mořské plody-související příběhy, které se mohou objevit v různých
sekce novin (sport, místní zprávy) nebo na různých rozhlasových
a televizní programy (např. „lidský zájem o příběhy“).
do svého seznamu médií budete muset zahrnout následující relevantní informace:
- Název reportér
- Název
- Název publikace nebo stanice
- Adresa
- Telefonní číslo (získat přímou volbou nebo mobilní telefonní číslo, pokud můžete)
- Faxové číslo
Pokud si nejste jisti, o vhodné reportéři a producenti.
kontaktovat, zavolejte zpravodajství. Tato osoba vám pomůže určit
nejvhodnější osoby, které mají kontaktovat, a nejlepší způsob, jak oslovit tyto
jednotlivce. V závislosti na zásuvce nebo jednotlivci budete možná muset
poslat své informace poštou, faxem, voláním nebo e-mailem.
