Zahájení sezóny na nás. Víš, co to znamená. Celebrity, státníci, učenci po celém světě přinášejí slova povzbuzení jako absolventi cross školní etapy pro diplomy. A sledujeme videa.
v letošním roce proběhlo mnoho skvělých zahajovacích projevů. Nicméně, tam byl jeden projev, zejména, to se stalo senzací: adresa, kterou dal Will Ferrell na University of Southern California zahájení května 12, 2017.
jistě, všichni se shodneme, že Will Ferrell je veselý. Ale co je to o jeho zahajovacím projevu, který způsobil, že za pouhé dny získal více než 1,9 milionu zhlédnutí na YouTube a získal pozornost tisku od prodejen od TMZ po čas, Maxim po MSNBC?
analyzovali jsme Ferrellovu řeč. Zjistili jsme, že formoval svou adresu tak, jak to dělají nejlepší komunikátoři: způsobem, který by rezonoval s členy publika.
Ferrell chtěl, aby jeho projev poblahopřál a inspiroval absolventy, kteří ho poslouchali. Chtěl, aby věřili ve svou vlastní schopnost budovat budoucnost, jako je ta jeho, navzdory skutečnosti, že možná nevědí, co chtějí dělat právě teď.
Ferrellův pokus skončil grandslamem. Jeho úvodní řeč je nepochybně inspirativní a motivační. Rezonovalo to nejen s lidmi v publiku toho dne, ale také s globálním publikem, které mělo šanci to vzít přes Internet.
Zde je návod, jak Ferrell je řeč chytře využívá výkonné prezentace strategie, aby se bavit, grip, přesvědčit, a nakonec, aby dopad:
Vytvořil Společnou řeč s Publikem
To nebylo těžké pro Will Ferrell najít společnou řeč s jeho posluchači. I on absolvoval v roce 1990 USC. Ferrell to oznámil od začátku a řekl svým posluchačům:
“ je neuvěřitelně neskutečné, dalo by se dokonce říci neuvěřitelné, že vám tuto adresu doručím. Jako nováček na podzim roku 1986, pokud jste měli přijít ke mně a říkají, že v roce 2017, Will Ferrell, bude dodávat zahájením adresu pro USC, já bych tě objala se slzami v očích…“
Tím, že řekne absolventů, který byl také USC absolvent, on dělal to možné, pro jeho publikum, aby se vztahují k a důvěřovat mu. V Duarte jsme zažili, jak moc blíže se můžete dostat ke svému publiku pomocí společného základu. Můžete to udělat, i když mluvíte s velkým publikem. V její knize o přesvědčivé prezentace, Rezonovat, Nancy Duarte shrnuje důležitost vytvoření společného základu:
Vytvořit společnou řeč s publikem, je to jako zúčtování cestu z jejich srdce, aby tvoje. Identifikací a formulováním sdílených zkušeností a cílů, budujete cestu důvěry tak silnou, že se cítí bezpečně přecházet na vaši stranu.
Will Ferrell je, kterým se stanoví společná zem pomohla překlenout propast mezi neuvěřitelně úspěšné celebrity, a nově absolventů připraveni vydat se na svou cestu ve světě dospělých.
vyprávěl příběh
vyprávění je mocný nástroj. Ferrell to mistrovsky využil tím, že co nejvíce využil svého zahajovacího projevu příběh o svém čase v USC. Utkal příběh o tom, jak šel do školy, aby získal titul v „sportovních informacích“ – ale nebyl si jistý, co chce dělat profesionálně (možná sportscasting?). Nicméně, zatímco v USC, začal rozvíjet zájem o komedii, když hrál praktický vtip na zastrašujícího profesora. Profesor nakonec vtip miloval a požádal ho, aby to udělal znovu. Ferrell vysvětlil, že jeho zkušenost ve škole zasela semena jeho touhy bavit se. Pomalu, ale jistě, dokázal vybudovat kariéru, která mu poskytla úspěch.
když mluvíte s publikem, používání příběhů je skvělý způsob, jak uchopit lidi. Bavíte se a necháváte je chtít vědět, co přijde dál.
kromě toho je vyprávění příběhů neuvěřitelně účinným způsobem, jak přimět lidi, aby naskočili na palubu s vaší zprávou. Příběhy doslova fyziologicky mění myšlení lidí. To jim pomáhá cítit se, jako by se mohli vcítit a důvěřovat tomu, co slyší. Jonathan Gottschall, autor vypravěčského zvířete, vysvětluje: „když čteme suché, věcné argumenty, čteme s našimi vévody nahoru. Jsme kritičtí a skeptičtí. Ale když jsme pohlceni příběhem, upustíme od intelektuální stráže. Jsme emocionálně dojati a zdá se, že nás to nechává bezbrannými.“
strukturováním své řeči jako příběhu pomohl Ferrell zajistit, aby jeho adresa nebyla snoozerem. Také se ujistil, že absolventi jsou připraveni uvěřit jeho důležitému závěrečnému poselství:
“ těm z vás absolventů, kteří sedí venku, kteří mají docela dobrou představu o tom, co byste chtěli dělat se svým životem, gratuluji. Pro mnoho z vás, kteří to možná nemají všechno vyřešeno, je to v pořádku. To je stejné křeslo, ve kterém jsem seděl. Užijte si proces vyhledávání, aniž byste podlehli tlaku výsledku.“
takže opustili pocit naděje a zmocnění.
použil kontrast
dalším způsobem, jak Ferrell učinil svou řeč tak zatraceně zábavnou, bylo použití kontrastu. Aby posluchači visí na každém jeho poslední slovo, on kontrastoval „Bude-to-Bylo“ (student v USC, kteří pracovali v humanitních oborech audiovizuální oddělení) a „Bude-to-Je“ (bývalý SNL herec, který vytvořil Moderátor, Staré Školy, a je nyní dostává čestný doktorát od world-class university).
kontrast je nástroj, který vytváří napětí v projevech. Vytváří mezeru mezi dvěma oblastmi. Poté dává řečníkovi příležitost dodat řešení, které tuto mezeru překlene. Duarte vysvětluje: „Vaším úkolem komunikátora je vytvářet a řešit napětí kontrastem. Budování vysoce kontrastních prvků do prezentace upoutá pozornost publika. Diváci vychutnat zažívá dilema a jeho řešení…“
kontrastní jeho dny jako student a jeho dny jako bavič, Ferrell byl schopen odhalit, aby publikum, jak on se pohyboval mezi dvěma. Pak byl také schopen vysvětlit absolventům, že i oni budou schopni udělat něco podobného.
udělal z publika hrdinu příběhu
Ferrell ve svém úvodním projevu vyprávěl svůj osobní příběh. Ujistil se však, že posluchače umístí do středu tohoto příběhu. Ve skutečnosti, když začal vyprávět vyprávěcí část své adresy, přešel na druhou osobu. Přímo řekl:
“ jste absolventskou třídou roku 2017. A podle každé statistické analýzy jste kolektivně považováni za nejsilnější třídu, která kdy vystudovala tuto univerzitu. Všichni jste vynikali v různých studijních oborech.“
Ferrell použil své vlastní příklady, aby osvětlil, jak by absolventi mohli očekávat, že budou procházet svou vlastní životní cestou, nyní, když se vydávají na podobné hledání.
tím, že se publikum stane hrdinou příběhu, může řečník nebo moderátor učinit zprávu pro posluchače relevantnější. Ferrell skončil jeho závěrečná řeč, vysvětlovat absolventů, jak by mohli očekávat, že jejich hrdina je cesta na konec:
„Věř své intuici, mějte házení šipek na terč. Neposlouchejte kritiky-a přijdete na to.“
počáteční adresy jsou obvykle inspirativní. Ale, Ferrell to opravdu vyřadil z parku, když došlo na přednesení zahajovacího projevu, který se změnil. Po pohledu na silný přesvědčivý nástrojů použil, můžeme se vsadit, že mnoho z nich odešel, přestěhoval se do jeho posilující a povznášející zprávy. (Nebo, možná to byl jen jeho velmi …krásně… sung ztvárnění, že celoroční hit „I Will always Love you“ vydal na konci jeho adresu, že opravdu tloukl věci domů pro posluchače.
