Shakr Video Marketing Blog

Už jste někdy viděli reklamu na fitness aplikace nebo stravování kit a pomyslel si: „musím to zkusit, že?“Možná to dává smysl pro váš životní styl nebo mluví se skrytou touhou, kterou máte. Fitness reklamy jsou nejúčinnější, když mluví o aspektech identity. A značky to dělají dvěma způsoby.

Matice Identity: záměr vs. relatable obsah

Sociální média učinila zdravé bydlení dostupnější, než kdy předtím. Nyní, kdykoli se přihlásíte na Facebook, YouTube, Snapchat nebo Instagram, můžete sledovat cvičební videa, najít chutné recepty nebo objevit nové fitness studio. A přesto, pokud jde o fitness, první krok je často nejtěžší. Musíme si být jistí, že to zvládneme.

nejlepší fitness reklamy naladit, kdo jsme teď a kdo chceme být. Většina reklam na fitness se však zaměřuje na jednu nebo druhou. Jsou buď aspirační obsah nebo relatable. Vytvořili jsme jednoduchý model pro pochopení tohoto. Říkejme tomu matice Identity.

Zde je návod, jak jsme se prolomit každou osu:

• Záměr fitness reklamy jsou inspirující. Aspirační obsah nám ukazuje naše # cíle, naše dokonalé já, fitness ideály, kterých chceme dosáhnout.
• Relatable fitness reklamy odrážejí naše současné já. Relativní obsah nám ukazuje lidi, kteří vypadají jako my, vysvětluje, jak provádět postupné změny, a dělá fitness osobní volbou.

reklamy, které jsou v jednom měřítku vyšší než ostatní, mají výhody. Například dobrodružná videa Red Bull nám přinášejí úžasné příběhy neuvěřitelných sportovců a nemusíme se k nim vztahovat, abychom se inspirovali jejich výkony. Většina inzerentů by se však měla držet dál od levého dolního kvadrantu. Když prodáváte produkt, který neinspiruje ani neodráží, lidé nebudou přesunuti, aby vstali z gauče.

analyzovali jsme 11 nejlepších fitness reklam na Facebook, abychom zjistili, jak se umístily v každé stupnici. Zde je návod, jak jsme je vykreslili:

následuje naše hloubková analýza každé reklamy. Budeme diskutovat o aspiračních a relativních kvalitách reklamy a o tom, proč funguje pro tuto značku zdraví nebo fitness.

Patagonia usiluje o dobrodružství

pro své aktualizované, ale klasické, baggies šortky, Patagonia inzeruje život dobrodružství. Videomontáž obrázků a videa ukazuje, že lidé jsou aktivní v šortkách, dělat vše od surfování po jógu.

video stáčí směrem záměr – po tom všem, ne každý žije v blízkosti pláže, nebo může být tak extrémní, v jejich zájmu. Ale je to také relativní, protože herci jsou zobrazováni ve svých domovech a se svými dětmi. Nejsou to profesionální sportovci, jen každodenní fit lidé, kteří se snaží vytvořit mimořádný život.

lidé, kteří se ztotožňují s dobrodružnou značkou Patagonie, milující přírodu, půjdou na tyto šortky.

Matrix pozice: Vysoce ambiciózní, Nízká relatability

Sun Koš vám umožní vyzkoušet na zdravý životní styl

Sun Košíku je jídlo dodání služby pro zdraví-vědomé – nicméně můžete definovat ten pojem. V jejich videu, které propagují jejich různé jídlo soupravy pro vegany, paleo, a ztráta hmotnosti, což divákovi široké možnosti, jak udělat zdravé jídlo pro ně pracovat.

aspiračním aspektem je, že každá strava se musí stát úplnou změnou životního stylu, aby mohla fungovat. Nemůžeš se stát veganem přes noc. Experimentování s různými jídly však způsobí, že myšlenka učinit první krok k novému životnímu stylu bude méně zastrašující.

pro vybíravé, ale nerozhodnuté, jedlíky budou videa Sun Basket inspirací k vyzkoušení nového způsobu dobrého jídla doma.

Matrix pozice: Střední aspirace, Velmi relatable

Péče/odmítá jedna velikost pro všechny

Pro tisícileté publikum, identita je všechno. Video reklamy Care/of zdůrazňují, že jejich vitamínové balíčky jsou přizpůsobeny pro každé konkrétní tělo.

Video dále charakterizuje každý doplněk a také péči o přístup k wellness. Dvě pilulky pomáhají se stresem, což je něco, co ovlivňuje každého v jednom nebo druhém bodě. To dává péči / vysoké na relativní ose a poměrně nízké na aspirační. Nicméně, pro lidi, kteří usilují o lepší nálady a specializovanější každodenní rutinu vitamínů, péče / Z poskytuje ideální řešení.

Matrix pozici: Nízké aspirace, Velmi relatable

Varley zvyšuje jóga vysoce módní

V jejich produktového video reklamy, jóga oblečení linky Varley používá slogan „Jsme detaily.“Kalhoty na jógu jsou odborně a umně vytvořené, od hlavy až k patě. Jedná se o módní legíny, ne váš průměrný pot.

na aspirační ose se Varley řadí vysoko. Ačkoli mnoho lidí by chtěli najít čas na jógu, natož vypadat skvěle ve třídě, luxusní cvičení oblečení nejsou opravdu nezbytností.

na relativním konci Varley trochu bojuje, zejména proto, že používají modely ve stylu dráhy. Ukazují však modely různých ras, což usnadňuje identifikaci se zobrazenými jogíny.

současně byly velké značky jógy jako Alo Yoga a Lululemon nesmírně úspěšné a vytvořily novou kategorii „sportovního oblečení“, která je flexibilní a dosažitelná pro ženy na cestách. Varley zapadá do tohoto výklenku a dělá krásné oblečení, které dobře přechází ze studia do každodenního života.

Matrix pozice: Vysoce ambiciózní, Střední relatability

HealthifyMe klade fitness na dosah ruky

HealthifyMe je velmi populární fitness a kalorií sledování aplikace, srovnatelné s MyFitnessPal, pro Indický trh. Ve své případové studii Facebook, společnost diskutuje o tom, jak vytvořili krátké reklamy zaměřené na produkt ,a také “ delší videoreklamy, které obsahovaly příběhy transformačních cest skutečných lidí.“V těchto videoreklam trenéři diskutují o tom, jak pomohli jednotlivcům dosáhnout jejich cílů v oblasti fitness a hubnutí.

transformace jsou velmi populární napříč sociálními médii, protože urychlují čas uspokojivým, ale nerealistickým způsobem. Video transformace v podstatě rychle vpřed prostřednictvím pomalého, ale nezbytného procesu provádění přírůstkových změn, aby se ukázal konečný výsledek.

transformace je aspirační, protože to není něco, čeho můžete dosáhnout právě v tuto chvíli. Reklamy HealthifyMe však vyvažují transformace s obsahem o tom, jak snadné je začít. Ve skutečnosti si můžete aplikaci stáhnout hned a okamžitě provést malé změny, jako je výměna sáčku čipů za jablko, abyste ušetřili kalorie.

každý chce vidět konečný výsledek; ale reklamy HealthifyMe také ukazují, jak se tam dostat, což činí jejich videoreklamy efektivní.

pozice matice: Střední aspirace, Velmi relatable

MuscleBlaze zdraví víkendové bojovníky

Další top Indické fitness značky, MuscleBlaze, dělá proteinové doplňky a občerstvení pro napájení vašeho tréninku – a váš život.

Jejich velmi úspěšné video reklamu, která získala 5 milionů jedinečný výhled a zvýšila MuscleBlaze je návštěvnost o 100%, ukazuje každodenní sportovce dokončení působivé výkony tělesné zdatnosti v poněkud neobvyklých okolností – v kanceláři, například, nebo pozdě v noci, na střeše budovy.

odvážný postoj“ just get it done, kde a kdy můžete „zachycuje tolik “ víkendových válečníků“ a je vysoce relatable pro každého, kdo pracuje na plný úvazek, ale bere svou kondici vážně. Reklama je také motivující pro lidi, kteří se tak někdy vidí, ale mohou potřebovat tlak, aby se jejich výkon dostal na další úroveň. Oslava normálních, pracujících lidí, kteří jdou nad rámec toho, aby dosáhli svých cílů, sedí přímo na křižovatce neuvěřitelně inspirativních, ale zcela možných, a proto úspěch reklamy není překvapivý.

pozice matice: Vysoce ambiciózní, Velmi relatable

Denní svícení dělá každodenní cvičení přístupné

Konzistentní motivace je klíčem k tomu, fitness zvyk. Daily Burn učinil každodenní cvičení základním kamenem jejich produktu (je to v názvu), stejně jako jejich marketingové strategie Facebook. Jejich živé tréninky vám umožní zdarma ochutnat denní videa s vypalováním a reklamy vás vyzývají ke stažení aplikace, abyste mohli provádět rutiny ve svém volném čase.

tato flexibilita „Co funguje pro vás“ činí produkt velmi přitažlivým. Denní cvičení můžete provádět na svém mobilním zařízení, notebooku, televizi nebo Facebook. Nikdo nechce být nucen nebo zahanben do cvičení, ale pokud existuje spousta příležitostí vzít třídu, je mnohem snazší spáchat. Navíc Videa Daily Burn obsahují skutečné studenty fitness, které ukazují, jak každá třída má pro každého něco. Dělají fitness vypadat zábavně, což je nezbytná složka pro splnění aspiračního (pro některé) cíle každodenního cvičení.

pozice matice: Střední aspirace, Velmi relatable

Osteo Bi-Flex slaví všechny definice fitness

Ne každý zdraví reklama se zaměřuje na špičkový sportovní výkon nebo mega-aktivní životní styl. Někdy fitness znamená být schopen dělat každodenní věci, které vás baví bez bolesti.

Osteo Bi-Flex je doplněk zaměřený na starší publikum, jehož členové bojují s bolestmi kloubů a artritidou. Jejich videoreklamy zobrazují vhodně stárnoucí herce v běžných scénářích, jako je čtení ranního papíru, pečení nebo nakupování.

tyto scény jsou vysoce relatable k cílovému publiku jako věci, které býval schopen dělat. Pro někoho, kdo zažívá každodenní bolest, je schopnost dosáhnout běžných úkolů bez pomoci aspiračním cílem i dosažitelným.

tím, že mluví o společných touhách, Osteo Bi-Flex ukazuje hluboké pochopení jejich demografických údajů, a proto v krátkém čase vytváří silný dojem.

pozice matice: Nízká aspirace, vysoce relatable

Red Bull sdílí neuvěřitelné kousky

z reklam Red Bull se toho moc nedozvíte, ale jejich reklamy jsou tak nezapomenutelné a sdílené a jejich značka tak rozpoznatelná, na tom nezáleží. Red Bull video kampaně jsou mimo graf, když to přijde k inspirativní obsah: jejich fitness ads často vybaveny world-class sportovce v extrémních či adrenalinových sportů jako skoky na lyžích, horolezectví, nebo BMX kole. Jedna videoreklama Facebook představuje parkour sportovec Pavel Petkuns freerunning přes kanály v Benátkách.

museli byste být blázni, abyste se pokusili o kousky v tomto videu sami, takže video není přesně relatable. Obsah Red Bullu ztělesňuje klišé: „nezkoušejte to doma.“A přesto vás neobvyklé reklamy na fitness Red Bull mohou motivovat jiným způsobem. Koneckonců, pokud Petkuns dokáže převrátit středověkou zeď pouze pomocí své základní síly, můžete alespoň vystoupit z Facebook a jít na procházku.

pozice matice: Vysoce ambiciózní, Nízká relatability

Gymshark používá relatable vlivných

Gymshark je jedním z nejrychleji rostoucích společností v BRITÁNII právě teď, a jeho jedinečný přístup k fitness reklamní bylo hitem na sociálních médiích, zejména Instagram, ale také Facebook a YouTube.

Gymshark je strategie především od vlivných, kteří vyjadřují určitý postoj a estetický, který je daleko více relatable než většina fitness obsah. Gymshark je Facebook reklamy představovat Whitney Simmons ukazují bite-size cvičení můžete dělat doma s minimálním vybavením.

Simmons je fitness ovlivňovatel, který postavil její následující tím, že mluví otevřeně a upřímně o její vlastní cestě k naplnění a štěstí v posilovně. Její postava je záviděníhodná, ale způsob, jakým toho dosáhla, byl obyčejný. Vázáním svých produktů na osobní příběhy zástupce jejich značky se Gymshark může prodávat jako značka, která podporuje interní i externí fitness.

pozice matice: Vysoce ambiciózní, Velmi relatable

Emily Skye to sama

Sociální platformy otevřely světy příležitost pro self-made fitness podnikatelů, včetně osobních trenérů, odborníků na výživu, soutěže, trenéři a majitelé gym.

Emily Skye je jedním z takových podnikatel, který si vybudoval koučovací podnikání na zadní straně své vlastní fitness cesty.

původně sdílela příběh o tom, jak začala s silovým tréninkem, v příspěvku Instagram, který jí ukázal fotografie před a po. Překvapivě, zpráva, kterou sdílela, byla, že někdy je přibírání na váze dobré-vše záleží na tom, jak se cítíte.

video reklamy pro Skye fitness a výživy aplikace stavět na relatable aspekty Skye je go-getter osobnosti a rozebrat, jak přesně můžete získat fit doma nebo v posilovně. Videa Skye také zdůrazňují 7denní bezplatnou zkušební verzi, aby si uživatelé mohli vybrat, zda na ni chtějí jít.

tím, že staví své fitness reklamy kolem své vlastní aktivity a osobnosti, Skye se promění v relatable postavu, že jiné ambiciózní ženy mohou vzhlížet.

Matrix pozice: Vysoce ambiciózní, Velmi relatable

Směřování k relatability

Zatímco neuvěřitelné výkony atletiky a dokonalá těla bude mít vždy své místo ve fitness marketingu, myslíme si, že budoucnost vypadá trochu více relatable. Vzhledem k tomu, že fitness průmysl je tak nasycený, obchodníci budou muset stále více cílit na jednotlivce. Jako diváci se více definovaných, a reklamy stala osobnější, lidé budou chtít vidět obsah, který mluví přímo k nim. Video je ideální příležitostí k vytvoření obsahu, se kterým se uživatelé ztotožňují. Když se uvidí ve vašich reklamách, s větší pravděpodobností se spojí s vašimi produkty.