hvad er VAST & VPAID og hvorfor er det vigtigt for Video reklame

undersøgelser har vist, at videoannoncer er det mest effektive reklamemedium sammenlignet med andre former. Tjek disse statistikker:

• 58 % af kunderne har rapporteret, at videoannoncer hjalp med at styrke deres tillid til mærket.
• 71% kunder er enige om, at det at se videoindhold produceret af virksomheder efterlader dem et positivt indtryk af virksomheden.

vi har alle hørt om VAST ad og VPAID, og hvor vigtigt det er at vedtage disse standarder.

Hvad er en stor annonce eller et stort tag? Hvad er forskellen mellem VAST og VPAID? Og hvordan påvirker det dine annonceoperationer?

hvis du vil køre videoannoncer, er det vigtigt for dig at forstå det grundlæggende.

det er håndgribeligt, at video er et effektivt mobilannoncemedium. I de sidste par år stiger videoforbruget hurtigt. Også mange annoncører og marketingfolk har tilsluttet sig vognen, med mere forventer at vedtage video marketing snart.

og ud over normale videoannoncer rapporteres det, at interaktive videoannoncer øger brandbevidstheden & engagement.

kort fortalt interaktive videoannoncer sammenlignet med ikke-interaktive videoannoncer:

• har 4 gange højere interaktionsrate sammenlignet med ikke-interaktive videoannoncer
• 4% højere brandbevidsthed
• 5% løft i brugernes købsintention
• 2% mere meddelelsesforening

hvis du vil optimere din videoannonces rækkevidde og se engagement, bør standardbaseret reklame være en del af din annonceplanlægning.

så hvad er disse enorme & VPAID, og hvordan fungerer det til interaktiv videoannoncering?

hvad er VAST Ad, VPAID og hvordan det virker

en verden af digital reklame er et alfabet suppe af ad tech jargon.

takket være Interactive Advertising Bureau (IAB) er der klare retningslinjer og rammer, du kan få din rich media-leverandør til at følge igennem.

lad os komme ned til det grundlæggende.

VAST eller “Videoannoncevisningsskabelon”

• en specifikation udviklet af IAB til visning af videoannoncer.
• giver en generisk ramme for indlejring i stream videoannoncer.
• designet til at lette og standardisere kommunikationen mellem Videoafspillere og videoannonceserver

Videoafspillere

• spillere, der er indlejret på udgiverens hjemmeside eller i mobilapps og bruges til at vise annoncer og videoer.

VAST / Video Ad Server

• Annonceringsserver, der bruges af annoncører til at hoste og vise deres videoannoncer og tælle deres visninger.
• baseret på annonceanmodninger fra VAST tag, returnerer videoannonceserveren annoncekriterierne som hvad der skal vises, hvordan videoen skal afspilles, og hvilke metrics der skal spores.

Læs: hvordan fungerer videoannoncevisning

VAST Ad Tag

• et sæt standardiseret kode (baseret på store retningslinjer), der er placeret på udgiverens side eller i appen, der kommunikerer med annonceserveren.
• det fortæller serveren, hvilken type annonce der skal vises baseret på målretningskriterier.
• hvert annonceplads har brug for et nyt annoncetag.

her er et diagram for yderligere at illustrere ovenstående.

tænk på IAB VAST som scripts, der giver konsistente instruktioner til seernes Videoafspillere om, hvordan man håndterer en annonce. Det fortæller spilleren

• hvilken annonce der skal afspilles,
• hvordan annoncen skal vises,
• hvor længe den skal vare, og
• om seerne kan springe den over
• Hvor finder man annoncen (annonceserveren)
• hvad kliknings-URL ‘ en skal være
• og mere

vast tag kommer i mange versioner. På trods af udgivelsen af VAST 3.0, mens VAST 4.0 er under udarbejdelse og endnu ikke officielt frigivet af IAB, er de fleste udgivere stadig på VAST 2.0. VAST tag er dog bagudkompatibel, så du behøver ikke bekymre dig om kompatibilitetsproblemer.

VAST 3.0 introducerer avancerede specifikationer for både annoncevisning og videoafspilning i en videoafspiller. Den overvejer relevante scenarier på tværs af platforme som mobile, tilsluttede tv ‘ er og HTML5-miljøer. Definitionen ser nærmere på mediefilattributter og de containere, der kræves til medieafspilning, introducerer springbare annoncer og forbedrer HTML5-understøttelse.

en kritisk opdatering på VAST 4.0 er, at den adresserer synlige visninger, hvor den standardiserer sporing af visbarhed.

Hvorfor er VAST ad vigtig? Det er vigtigt, fordi det gør det muligt for Videoafspillere og annonceservere at tale det samme sprog.

med regulering behøver annoncører ikke at bekymre sig om, at deres videoannoncer ikke kan køre på mange spillere. Og udgivere behøver ikke at bekymre sig om begrænsede varebeholdninger.

med andre ord betyder det mere volumen for udgivere at sælge og flere annoncevisninger for annoncører, hvilket giver flere indtægter. Standarder fører til skala, hvilket gavner både udgivere og annoncører.

så som annoncør skal du gå efter standardbaserede videoannoncer for bedre kampagneresultater.

Vpaid eller “Video Player-Ad Interface Definition”

• udviklet af IAB til interaktioner mellem annonceenheder og videoafspiller med fokus på at muliggøre rig interaktiv annonceoplevelse i stream.
• muliggør interaktivitet og måling af, hvor godt din videoannonce klarer sig gennem engagementsporing.
• koder, der kører i Videoafspillere og spruce op din annonce med interaktive funktioner som overlays for Visninger at klikke og læse mere, og mange andre.
• annoncører elsker annoncer, der udløser et svar fra målgruppen, og du kan måle de videoannoncer, du lægger derude.
• det giver dig mulighed for at vide, om din videoannonce udfører.

her er en illustration af videoannoncestrømme med VPAID.

Hvorfor er det vigtigt for annoncører?

VPAID er vigtigt, fordi det betyder, at du kan se, hvordan individuelle annoncer fungerer, og udtænke forbedrede måder at engagere dine målgrupper på og øge interaktionsniveauet med din annonce.

et eksempel på en vpaid-aktiveret interaktion ville være, at en bruger kunne klikke på en annonce for at se mere detaljeret indhold, såsom en længere version af en pre-roll.

du kan vælge at indstille, hvilket tidspunkt og hvor annoncen vises i indholdet, med de grundlæggende funktioner i play, pause, close eller hide og meget mere. Uanset hvilken handling brugeren tager, registreres og rapporteres tilbage til annoncøren.

hvordan optimeres for maksimale resultater? I dag indlæses og administreres de fleste digitale videoplaceringer ved hjælp af VPAID. Men dette gør det vanskeligt at understøtte indsættelse af serverside.

i stedet for et stort annoncemærke insisterer mange agenturer blot på VPAID, da det muliggør synlighed, verifikation og interaktivitet. Mange agenturer og annoncører fokuserede også kun på interaktivitet og meget engagerende annoncer ved at inkorporere VPAID og MRAID til video mobilannoncering.

du skal også vide, at VPAID-annoncer, der leveres via store tags, regelmæssigt kaldes VPAID-tags.

så som et agentur eller annoncør, hvorfor skulle du bekymre dig om dette?

for at få optimale resultater fra din videoannonce: Oven i annonceenhedens ydeevne skal du sikre dig, at annoncevisning også er optimeret til maksimale resultater. Derfor skal VPAID sendes til videoafspilleren i et stort annoncesvar for at tage sig af at maksimere potentiel videoannonceindsættelse på forlagets side.

hvorfor VPAID/VAST annonce er stor?

målet med disse standarder er at muliggøre fuldstændig interoperabilitet mellem alle avancerede videoannoncer, annoncenetværk og serveringsteknologi og afspillere. Dette er for at sikre, at enhver vpaid/VAST-kompatibel annonce kan leveres via ethvert VPAID/VAST-kompatibelt annoncenetværk/server til enhver VPAID/VAST-kompatibel videoafspiller.

to ting skal standardiseres for at muliggøre jævn interoperabilitet mellem avancerede videoannoncer på tværs af forskellige spillermiljøer.

• annonceserverresponsen skal forstås af kompatible spillere—Dette er dækket af den store standard
• den avancerede annonce kræver en standard spillertid udtrykt som en standard API-dækket af VPAID

her er et diagram, der viser forholdet mellem standarderne i en typisk annoncevisningsproces.

med andre ord, med de fleste videoafspillere, der vedtager IAB VAST “sprog”, kan operationer hurtigt slippe annoncen til annonceserveren. Og alle Videoafspillere vil kunne læse og vise annoncen korrekt, fordi de forstår det “store sprog”.

så længe videoafspilleren ved, hvordan man læser stort, vil det være i stand til at vise annoncen. Det betyder ikke noget, hvor dine videoannoncer vises.

desuden kan du køre tredjeparts videoafspillerannoncer med stort tag, fordi videoafspilleren vil kunne forstå og vise den.

hvordan det gavner Ad Ops?

• du vil være i stand til at tilslutte denne annonce til din annonceserver, og den fungerer bare (så længe du og din rich media-leverandør følger baseline VAST-formatet).
• du sparer tid i planlægningen af dine videoannoncer til en ikke-overensstemmende videoafspiller.
• du behøver ikke bruge tid og ressourcer på at træne, udvikle og administrere brugerdefinerede videoannoncer til annoncenetværk/servere/tredjepart.
• Strømlin dine operationer gennem forenkling af din annoncelevering.
• Tillad dig at vise annoncer fra andre udbydere uden at revidere din videoafspiller.
• Video player udviklere vil ikke spilde tid på at tilpasse udviklingen af afspilleren for hver eneste nye annoncenetværk eller tredjepart.

forholdet mellem VPAID og VAST

VAST(videoannoncevisningsskabelon) kan betragtes som en alt-i-en CRM/automatiseringsplatform.

hvis der antages, at der er et krav om tilpasning eller funktionsfremgang, spiller VPAID en rolle her.

VPAID hjælper med tilpasning uden at erstatte hele det store setup. På et tidspunkt, vi kunne kalde VPAID og VAST som en fuldmagt til hinanden, når situationen kræver det.

forskel mellem VAST og VPAID

lad os dykke dybt ind i nogle af forskellene mellem disse to teknologier.

1. Grundlæggende betjening

• VAST: opretter en kommunikationsforbindelse mellem annonceserveren og videoafspilleren.
• VPAID: opretter en bro mellem videoafspilleren og videoannonceenhederne.

2. Formål

• VAST: sikrer, at videoannoncer kører i videoafspilleren i perfekt koordinering med annonceserveren.
• VPAID: at vise videoannoncer, der kan interagere med videoafspilleren i henhold til instruktionerne.

3. Kompatibilitet

• VAST: understøtter alle formater af standard videoannoncer i In-stream videoer på tværs af alle kompatible Videoafspillere.
• VPAID: understøtter alle interaktive videoformater, afspilning osv. inden for In-stream videoer på tværs af kompatible Videoafspillere.

4. Udveksling af Data

• VAST: hjælper med at give en ensartet måde at udveksle data mellem annonceserveren og videoafspilleren, der er uafhængig af enhver teknologi.

• VPAID: tilbyder API-integration for at gøre det muligt for Videoafspillere at acceptere flere annoncer uafhængigt af eventuelle kompleksiteter i videoannoncering.

5. Specialitet

• VAST: denne teknologi tillader ikke videoafspilleren at forudindlæse en annonceenhed, før annoncen/medierne gengives.

• VPAID: tillader videoafspilleren at forudindlæse en annonceenhed, før annoncen/medierne leveres.

6. Intelligens

• VAST: hjælper Videoafspillere med at forstå ting som hvordan man kører annoncen, hvad man skal køre, varighed osv.

• VPAID: giver fuldstændig interaktivitet til videoannonceenhederne inde i videoafspilleren. Dette inkluderer udvidelse af annoncen, spille et spil, indsende en formular osv.

7. Kontrol til udgiveren

• VAST: tillader udgivere at tage kontrol ved at give specifikke instruktioner til Videoafspillere.
• VPAID: gør det muligt for marketingmedarbejderen at spore og måle brugernes interaktion med annoncerne

VAST 4.2

vedtagelsen af VAST 4.2 har været en meget vigtig milepæl for annonceindustrien. Det blev introduceret af IAB efter flere ændringer og forbedringer på de tidligere versioner af VAST 3 og 2.

VAST 4.2 tilføjer nogle vigtige ændringer til tidligere problemer og processer som visningsmåling, verifikationer osv. Det bringer også et vigtigt træk ved” interaktivitet”, som hjælper med at forbedre publikums engagement.

mens VPAID ikke tilbyder fuldstændig gennemsigtighed og har andre problemer som tillid og dårlig brugeroplevelse, hjælper denne enorme opdatering med at strømline annonceoprettelse og leveringsproces. Derudover er problemer som svig begrænset med VAST 4.2.

opgraderingen gør det muligt at få en hurtigere implementering. Dette er muligt på grund af makrobaserede annonceanmodninger, der gør det muligt for Videoafspillere at vise annoncerne mere effektivt.

VAST 4.2 giver også mere støtte til forskellige OTT og mobile platforme.

Videoannonceserver – Hvad Skal Man Passe På?

der er 3 vigtige ting at se efter, når du vælger en videoannonceserver.

overvej først indlæsningshastigheden på annonceserveren. Videoannoncer er tunge og kræver mere båndbredde for at indlæse hurtigt. For at bekæmpe dette har gode videoannonceservere normalt adaptiv videostreamingsfunktion, der automatisk leverer videoannoncen til brugeren i den mest anvendelige kvalitet afhængigt af deres internetforbindelseskvalitet.

for det andet, se om videoannonceserveren tilbyder detaljeret sporing. Når du kører videoannoncekampagner, er der adskillige sporingsmetrikker, som du skal spore og forstå for at skabe meningsfuld annonceoptimering. Nogle af disse sporingsmålinger inkluderer videoafspilningshastighed, videopercentilafspilning, drop-off-Sats, annoncevisning og opholdshastighed.

endelig skal du kigge efter en video en server, der er enkel at forstå og har et supportteam, der er i stand til at hjælpe dig, når ellers mislykkes. Annonceservere er generelt bygget til at fjerne kompleksiteten af annonceservere, så du annoncøren kan fokusere på at administrere og optimere dine annoncer.

Resume

videoannoncering er et mangfoldigt og voksende område for online markedsføring. For at være i stand til at komme med gyldige og nyttige forslag til din klient, skal du kende både mulighederne og begrænsningerne ved videoannoncering.

ved at være fortrolig med VPAID og VAST, vil du vide, hvad annoncerne kan gøre, og hvor de kan placeres, så de er så interaktive som muligt og hurtigt kan distribueres rundt på internettet.

få ting du behøver at vide. Du skal vide, at der er mange typer videoannoncer tilgængelige. Du skal vide, hvad de kan og ikke kan gøre for det meste, og hvordan disse videoannonceformater interagerer med videoindholdet og videoafspilleren.

for at en annonce skal være fuldstændig VPAID/VAST-kompatibel, skal den interface med alt som beskrevet i standardindstillingsdokumentet.

hvis du vil begynde at oprette videoannoncer, der er ikke-lineære eller interaktive, skal du læse hurtigt gennem IAB-standarddokumentet.