광대&브이필은 무엇이며,왜 동영상 광고에 중요한가

연구에 따르면 동영상 광고는 다른 형태와 비교할 때 가장 효과적인 광고 매체입니다. 이 통계를 확인하십시오:

• 58 % 고객 중 동영상 광고가 브랜드에 대한 신뢰를 강화하는 데 도움이된다고보고했습니다.
• 71%고객은 기업이 제작 한 비디오 콘텐츠를 보는 것이 회사에 대한 긍정적 인 인상을 남긴다는 데 동의합니다.

우리는 모두 광대 한 광고와 브이 페이에 대해 들었고 이러한 표준을 채택하는 것이 얼마나 중요한지 들었습니다.

광대한 광고 또는 광대한 꼬리표는 무엇입니까? 광대와 브이페이의 차이점은 무엇입니까? 그리고 광고 운영에 어떤 영향을 미칩니 까?

동영상 광고를 게재하려면 기본 사항을 이해하는 것이 중요합니다.

비디오가 효과적인 모바일 광고 매체임을 알 수 있습니다. 지난 몇 년 동안 비디오 소비가 빠르게 증가하고 있습니다. 또한 많은 광고주와 마케팅 담당자가 비디오 마케팅을 곧 채택 할 것으로 기대하면서 시류에 합류했습니다.

그리고 일반 동영상 광고 외에도 인터랙티브 동영상 광고가 더 많은 브랜드 인지도&참여를 유도하는 것으로 보고되었습니다.

간단히 말해서,대화형 동영상 광고와 비대화형 동영상 광고 비교:

• 비대화형 동영상 광고에 비해 상호작용률이 4 배 더 높음
• 4%브랜드 인지도 상승
• 5%사용자 구매 의도 상승
• 2%더 많은 메시지 연관성

동영상 광고 도달 및 참여도를 최적화하려면 표준 기반 광고가 광고 계획의 일부가 되어야 합니다.

그렇다면 이 광대한&브이페인은 정확히 무엇이며,대화형 비디오 광고에는 어떻게 작용하는가?

디지털 광고의 세계는 광고 기술 전문 용어의 알파벳 수프입니다.

대화형 광고 관리국 덕분에 리치 미디어 공급업체가 따라야 할 명확한 지침과 프레임워크가 있습니다.

의 기본으로 내려 보자.

광대 또는”동영상 광고 게재 템플릿”

• 동영상 광고를 게재하기 위해 개발된 사양입니다.
• 는 인스트림 동영상 광고를 삽입하기 위한 일반적인 프레임워크를 제공합니다.
• 비디오 플레이어와 비디오 광고 서버 간의 통신을 용이하게하고 표준화하도록 설계

비디오 플레이어

• 게시자의 웹 사이트 또는 모바일 앱에 내장되고 광고 및 비디오를 표시하는 데 사용되는 플레이어.

광대/동영상 광고 서버

• 광고주가 동영상 광고를 호스팅 및 게재하고 노출수를 계산하는 데 사용하는 광고 서버입니다.
• 광대 한 태그에서 오는 광고 요청에 따라 동영상 광고 서버는 게재 대상,동영상 재생 방법 및 추적 할 메트릭과 같은 광고 소재 기준을 반환합니다.

읽기:동영상 광고 게재는 어떻게 작동합니까

방대한 광고 태그

• 게시자 사이트 또는 광고 서버와 통신하는 인앱에 배치되는 표준화된 코드 집합입니다.
• 타겟팅 기준에 따라 표시할 광고 유형을 서버에 알려줍니다.
• 각 광고 공간에는 새 광고 태그가 필요합니다.

위의 내용을 더 설명하는 다이어그램이 있습니다.

시청자의 동영상 플레이어에 광고를 처리하는 방법에 대한 일관된 지침을 제공하는 스크립트로 생각하십시오. 재생하려는 광고,게재 방법,지속 시간,시청자가 건너뛸 수 있는지 여부,광고를 찾을 위치(광고 서버)를 알려줍니다.

광대 한 태그는 여러 버전으로 제공됩니다. 광대 한 3.0 의 출시에도 불구하고,광대 한 4.0 제도를 받고 아직 공식적으로 아이 압에 의해 발표 될 동안,대부분의 출판사는 광대 한 2.0 에 여전히. 그러나 방대한 태그는 이전 버전과 호환되므로 호환성 문제에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

광대 한 3.0 은 비디오 플레이어에서 광고 게재 및 비디오 재생 모두에 대한 고급 사양을 소개합니다. 그것은 모바일,연결된 텔레비젼과 같은 관련 크로스 플랫폼 시나리오를 고려한다. 이 정의에서는 미디어 재생에 필요한 미디어 파일 속성 및 컨테이너를 자세히 살펴보고 건너뛸 수 있는 광고를 소개하고 지원을 개선합니다.

방대한 4.0 에 대한 한 가지 중요한 업데이트는 조회 가능 노출을 해결하여 조회 가능성 추적을 표준화한다는 것입니다.

왜 광대 한 광고가 중요합니까? 동영상 플레이어와 광고 서버가 동일한 언어를 사용할 수 있도록 하기 때문에 중요합니다.

규제,광고주는 많은 플레이어에서 실행할 수없는 자신의 동영상 광고에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그리고 게시자는 제한된 재고에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

즉,게시자가 더 많이 판매 할 수 있고 광고주에게 더 많은 광고 게재 노출 수를 의미하므로 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다. 표준은 확장으로 이어져 게시자와 광고주 모두에게 이익이됩니다.

따라서 광고주는 더 나은 캠페인 결과를 위해 표준 기반 동영상 광고를 찾아야합니다.

비디오 플레이어-광고 인터페이스 정의”

• 광고 단위와 비디오 플레이어 간의 상호 작용을 위해 개발 된 풍부한 대화 형 인 스트림 광고 경험을 활성화에 초점을 맞추었다.
• 상호작용을 가능하게 하고 참여 추적을 통해 동영상 광고가 얼마나 잘 작동하는지 측정할 수 있습니다.
• 비디오 플레이어 내에서 실행 및 뷰에 대한 오버레이와 같은 대화 형 기능과 광고를 단장 코드 클릭하고 더 많은,그리고 많은 다른 사람을 읽을 수 있습니다.
• 광고주는 타겟 고객의 반응을 유발하는 광고를 좋아하며 거기에 게재 된 동영상 광고를 측정 할 수 있습니다.
• 동영상 광고의 실적을 확인할 수 있습니다.1244>

  다음은 비디오 광고 흐름에 대한 설명입니다.

  

  광고주에게 중요한 이유는 무엇입니까?

  개별 광고의 실적을 확인하고 잠재고객의 참여를 유도하고 광고와의 상호작용 수준을 높일 수 있는 개선된 방법을 고안할 수 있기 때문입니다.

  사용자가 광고를 클릭하여 더 긴 버전의 프리롤과 같은 더 자세한 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

  재생,일시 중지,닫기 또는 숨기기 등의 기본 기능을 사용하여 콘텐츠 내에서 광고가 표시되는 시간과 위치를 설정할 수 있습니다. 사용자가 어떤 조치를 취하든 기록되고 광고주에게 다시 보고됩니다.

  최대 결과를 위해 최적화하는 방법? 오늘날 대부분의 디지털 비디오 게재 위치는로드되고 관리됩니다. 그러나,이 어려운 서버 측 광고 삽입을 지원 할 수 있습니다.

  방대한 광고 태그 대신 많은 대행사는 시청 가능성,검증 및 상호 작용이 가능하기 때문에 브이페인을 고집합니다. 또한 많은 대행사와 광고주는 비디오 모바일 광고를 위해 브이페이와 미디어를 통합하여 상호 작용과 매우 매력적인 광고에 중점을 두었습니다.

  당신은 또한 광대 한 태그를 통해 전달되는 브이 유료 광고는 정기적으로 브이 유료 태그라고 알고 있어야합니다.

  그래서 대행사 또는 광고주로서,왜 이것에 대해 관심을 가져야합니까?

  동영상 광고에서 최적의 결과를 얻으려면: 광고 단위의 실적 외에도 광고 게재가 최대 결과를 위해 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 따라서 게시자 측에서 잠재적 인 비디오 광고 삽입을 극대화하기 위해 방대한 광고 응답으로 비디오 플레이어로 전송해야합니다.

  왜 브이플/광대 한 광고가 큰가요?

  이 표준의 목표는 모든 고급 동영상 광고,광고 네트워크 및 게재 기술과 플레이어 간의 완벽한 상호 운용성을 허용하는 것입니다. 이는 모든 가상 지불/방대한 호환 광고를 모든 가상 지불/방대한 호환 광고 네트워크/서버를 통해 모든 가상 지불/방대한 호환 비디오 플레이어로 전달할 수 있도록하는 것입니다.

  서로 다른 플레이어 환경에서 고급 동영상 광고를 원활하게 상호 운용할 수 있도록 두 가지를 표준화해야 합니다.

  • 광고 서버 응답은 준수 플레이어가 이해해야 합니다.즉,대부분의 비디오 플레이어가 방대한”언어”를 채택하면 작업이 신속하게 광고를 광고 서버에 드롭 할 수 있습니다. 그리고 모든 비디오 플레이어는”방대한 언어”를 이해하기 때문에 광고를 올바르게 읽고 표시 할 수 있습니다.

    만큼 동영상 플레이어는 광대 한 읽는 방법을 알고 그것은 광고를 게재 할 수 있습니다. 동영상 광고가 게재되는 위치는 중요하지 않습니다.

    또한,당신은 비디오 플레이어가 이해하고 표시 할 수 있기 때문에 광대 한 태그와 타사 동영상 플레이어 광고를 실행할 수 있습니다.

    어떻게 광고 본부 혜택?

    • 이 광고를 광고 서버에 연결할 수 있으며 리치 미디어 공급업체가 기본 방대한 형식을 따르는 한 작동합니다.
    • 동영상 광고를 부적합 동영상 플레이어로 예약하는 시간을 절약할 수 있습니다.
    • 광고 네트워크/서버/타사를 위한 맞춤 동영상 광고를 교육,개발 및 관리하는 데 시간과 리소스를 소비하지 않아도 됩니다.
    • 광고 게재의 단순화를 통해 작업을 간소화합니다.
    • 당신은 당신의 비디오 플레이어를 정밀 검사하지 않고 다른 업체에서 광고를 게재 할 수 있습니다.
    • 비디오 플레이어 개발자는 각각의 모든 새로운 광고 네트워크 또는 제 3 자에 대한 플레이어의 개발을 사용자 정의에 시간을 낭비하지 않습니다.광고 게재 템플릿은 올인원 플랫폼으로 간주될 수 있습니다.

      사용자 지정 또는 기능 향상에 대한 요구 사항이 있다고 가정하면 여기서 역할을 수행합니다.

      전체 방대한 설정을 교체하지 않고 사용자 정의 할 수 있습니다. 어떤 시점에서,우리는 상황이 요구할 때마다 서로에게 프록시로 브이 박과 광대 한 전화를 걸 수 있습니다.

      차이는 광대 한 해

      우리는 다이빙으로 깊이의 일부 차이는 이러한 두 가지 기술입니다.

      1. 기본 조작

      • 광대:광고 서버와 동영상 플레이어 간의 통신 링크를 만듭니다.
      • 동영상 재생:동영상 플레이어와 동영상 광고 단위 사이에 브리지를 만듭니다.

      2. 목적

      • 광대:동영상 광고가 광고 서버와 완벽하게 조화를 이루도록 동영상 플레이어에서 실행됩니다.
      • 브이유:지침에 따라 동영상 플레이어와 상호 작용할 수 있는 동영상 광고를 게재합니다.

      3. 호환성

      • 방대한:모든 호환 비디오 플레이어에서 인스트림 비디오 내의 모든 형식의 표준 동영상 광고를 지원합니다.모든 대화 형 비디오 포맷,재생 등을 지원합니다. 호환 비디오 플레이어에서 인스트림 비디오 내에서.

      4. 데이터 교환

      • 광대:광고 서버와 어떤 기술과도 무관한 동영상 플레이어 간에 데이터를 교환할 수 있는 균일한 방법을 제공하는 데 도움이 됩니다.
      • 비디오 플레이어는 비디오 광고의 복잡성과는 독립적으로 더 많은 광고를 허용 할 수 있습니다.

      5. 전문

      • 방대한:이 기술은 동영상 플레이어가 광고/미디어를 렌더링하기 전에 광고 단위를 미리 로드하는 것을 허용하지 않습니다.
      • 비디오 플레이어가 광고/미디어를 제공하기 전에 광고 단위를 미리로드 할 수 있습니다.

      6. 인텔리전스

      • 광대 한:비디오 플레이어가 광고를 실행하는 방법,실행 대상,지속 시간 연장 등과 같은 것을 이해하도록 도와줍니다.
      • 동영상 플레이어 내부의 동영상 광고 단위에 대한 완전한 상호 작용을 제공합니다. 여기에는 광고 확장,게임 플레이,양식 제출 등이 포함됩니다.

      7. 게시자 제어

      • 광대:게시자가 비디오 플레이어에 특정 지침을 제공하여 제어 할 수 있습니다.

      방대한 4.2

      방대한 4.2 의 채택은 광고 업계에서 매우 중요한 이정표였습니다. 그것은 광대 한 3 과 2 의 이전 버전에 여러 변경 및 개선 후 아이 패드에 의해 도입되었다.

      방대한 4.2 는 노출 측정,검증 등과 같은 이전 문제 및 프로세스에 몇 가지 중요한 변경 사항을 추가합니다. 또한 청중 참여를 향상시키는 데 도움이되는”상호 작용”의 중요한 기능을 제공합니다.

      브이플은 완전한 투명성을 제공하지 않으며 신뢰와 사용자 경험 저하와 같은 다른 문제를 가지고 있지만,이 방대한 업데이트는 광고 생성 및 게재 프로세스를 간소화하는 데 도움이됩니다. 또한 사기와 같은 문제는 광대 한 4.2 로 축소됩니다.

      업그레이드를 통해 더 빠른 구현이 가능합니다. 이는 동영상 플레이어가 광고를 보다 효과적으로 표시할 수 있도록 하는 매크로 기반 광고 요청으로 인해 가능합니다.

      광대 한 4.2 또한 다양한 오타와 모바일 플랫폼에 더 많은 지원을 제공합니다.

      동영상 광고 서버-무엇을 찾아야합니까?

      동영상 광고 서버를 선택할 때 고려해야 할 세 가지 주요 사항이 있습니다.

      먼저 광고 서버의 로딩 속도를 고려하십시오. 동영상 광고는 무겁고 빠르게 로드하려면 더 많은 대역폭이 필요합니다. 이를 방지하기 위해,좋은 동영상 광고 서버는 일반적으로 자동으로 자신의 인터넷 연결 품질에 따라,가장 유용한 품질의 사용자에게 동영상 광고를 제공하는 적응 형 비디오 스트리밍 기능을 가지고있다.

      둘째,동영상 광고 서버가 자세한 추적을 제공하는지 확인합니다. 동영상 광고 캠페인을 실행할 때 의미 있는 광고 최적화를 위해 추적하고 이해해야 하는 수많은 추적 지표가 있습니다. 이러한 추적 지표 중 일부는 동영상 재생 속도,동영상 백분위수 재생,드롭오프 속도,광고 조회 가능성 및 체류 속도를 포함합니다.

      마지막으로,비디오 이해하기 간단하고 다른 실패 할 때 당신을 도울 수있는 지원 팀이있는 서버를 찾습니다. 일반적으로 광고 서버는 광고 서버의 복잡성을 없애기 위해 제작되므로 광고주는 광고 관리 및 최적화에 집중할 수 있습니다.

      요약

      비디오 광고는 온라인 마케팅을 위한 다양하고 확장된 영역입니다. 클라이언트에 대한 유효하고 유용한 제안을 할 수 있도록하기 위해,당신은 기능과 비디오 광고의 한계를 모두 알고 있어야합니다.

      브이페이와 광대를 잘 알고 있으면 광고가 무엇을 할 수 있는지,어디에 배치할 수 있는지 알 수 있어 가능한 한 인터랙티브하고 인터넷을 통해 신속하게 배포할 수 있습니다.

      당신이 알아야 할 몇 가지. 많은 종류의 동영상 광고를 사용할 수 있다는 것을 알아야 합니다. 대부분의 경우 무엇을 할 수 있고 할 수 없는지,그리고 이러한 동영상 광고 형식이 동영상 콘텐츠 및 동영상 플레이어와 어떻게 상호 작용하는지 알아야 합니다.

      광고가 완전히 브이비/방대한 호환이 되려면 표준 설정 문서에 설명된 대로 모든 것과 인터페이스해야 합니다.

      비선형 또는 대화형 동영상 광고를 만들려는 경우,아이패드 표준 문서를 빠르게 읽어야 합니다.