Ihre Community wird Ihre Organisation am Giving Tuesday nicht unterstützen, wenn Sie sie nicht darum bitten, und die Woche vor dem Giving Day ist die wichtigste Zeit, um dies bekannt zu machen. In diesen letzten sieben Tagen ist es Ihre Aufgabe, Ihre Giving Tuesday-Kampagne im Auge zu behalten und die Unterstützer dazu zu bewegen, sich zu engagieren.
Obwohl die Marketingbemühungen bereits Anfang November beginnen sollten, können Sie in der Woche vor dem Dienstag eine Menge tun, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und Ihre Spender zu mobilisieren. Verwenden Sie diesen siebentägigen Plan, um sicherzustellen, dass jeder Tag vor dem Global Day of Giving Ihr Publikum an die Kampagne erinnert und neue potenzielle Unterstützer für Ihre Sache gewinnt.
Mit zeitlich gut abgestimmten E-Mails, Website-Werbung und ansprechenden Social-Media-Inhalten können Sie Interesse wecken und Ihre Community zum Handeln anregen, bevor der Tag des Gebens offiziell beginnt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Spendenseiten weit im Voraus eingerichtet sind, damit Unterstützer jederzeit spenden können.
Denken Sie an die finanziellen und sekundären Ziele Ihrer Organisation, wenn Sie diesen Giving Tuesday-Marketingplan an die Bedürfnisse Ihrer gemeinnützigen Organisation anpassen. Um Ihre Kommunikationsbemühungen zu leiten, haben wir aufgeschlüsselt, was die Hauptbotschaft und die Aktionselemente eines jeden Tages sein sollten. Haben Sie keine Angst, diese Ideen zu optimieren und kreativ zu werden.
Dienstag (eine Woche)
Nachricht: Achtung – wir nehmen an Giving Tuesday teil.
Website: Zeigen Sie Giving Tuesday-Nachrichten und Logos auf Ihrer Homepage an und rufen Sie potenzielle Unterstützer auf, mehr zu erfahren oder zu spenden. Jeder, der Ihre Website besucht, sollte wissen, dass Sie am Giving Day teilnehmen.
E-Mail: Senden Sie eine E-Mail an Ihre Community, um anzukündigen, dass Sie nächste Woche Spenden sammeln werden und deren Unterstützung benötigen. Erzählen Sie ihnen von Ihren Kampagnenzielen und den Auswirkungen, die Sie planen. Sie können Spendern sogar die Möglichkeit geben, jetzt zu geben.
Lesen Sie weiter: Giving Tuesday E-Mail-Vorlagen
Social Media: Ändern Sie Ihr Profil und / oder Ihre Header-Bilder, um Giving Tuesday zu bewerben. Neue und alte Follower werden in Ihre Kampagne eingebunden. Fügen Sie einen Link zu Ihrer Kampagnenseite in Ihrem Info-Bereich hinzu. Posten Sie auf jeder Plattform, die Sie verwenden, um Ihr gesamtes Publikum zu erreichen.
Mittwoch
Nachricht: Speichern Sie das Datum.
Soziale Medien: Veröffentlichen Sie neue Inhalte auf Ihren Plattformen. Visuals und Giving Tuesday Grafiken sind auffällig und einfach zu teilen, was sie ideal für Engagement macht. Heifer International hat diese Infografik geteilt, um ihr Publikum zu ermutigen, sich an Giving Tuesday zu beteiligen.
Profi-Tipp: Wenn Sie Zeit haben, Senden Sie eine Giving Tuesday Save the Date-Postkarte, um Ihre Organisation im Auge zu behalten, wenn die Unterstützer von den sozialen Medien getrennt sind. Wenn Ihre Nachricht in der Mailbox eines Supporters anstelle seines Posteingangs angezeigt wird, hebt sich Ihre Organisation von der Masse ab.
Donnerstag (Thanksgiving)
Nachricht: Happy Thanksgiving! Denken Sie daran, am Dienstag zurückzugeben.
Social Media: Posten Sie eine lustige Urlaubsnachricht oder eine Giving Tuesday-Grafik, um die Verbindung zum Giving Tuesday herzustellen. Dies ist auch eine großartige Zeit, um eine Stewardship-E-Mail zu senden, in der Sie sich bei Ihren Unterstützern bedanken. Laden Sie diese E-Mail-Vorlagen für die jährliche Kommunikation von gemeinnützigen Organisationen herunter, um jede Menge Zeit bei der Erstellung Ihrer E-Mails zu sparen:
Kostenloser Download: 9 E-Mail-Vorlagen, um Spender das ganze Jahr über zu engagieren
(Black) Friday
Nachricht: Nutzen Sie Ihre Black Friday-Einsparungen, um echte Auswirkungen zu erzielen.
E-Mail: Senden Sie Ihren Unterstützern eine kurze Erinnerungs-E-Mail, in der Sie ihnen mitteilen, dass der Giving Tuesday bevorsteht.
Soziale Medien: Erwägen Sie, die Tage bis zum Giving Tuesday herunterzuzählen. Erstellen Sie jeden Tag eine neue Grafik oder bieten Sie einen neuen Grund an. Verwenden Sie Hashtags im Zusammenhang mit Black Friday, um mehr Menschen zu erreichen.
Samstag
Botschaft: Giving Tuesday rückt näher! Sei aufgeregt!
Social Media: Zähle die Tage weiter herunter oder poste neue Giving Tuesday-Inhalte. Herzerwärmende Bilder aus dem Feld fördern eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum.
Sunday
Message: Giving Tuesday ist Ihre Chance, etwas zu bewegen. Helfen Sie uns, unser Ziel für diese wichtige Sache zu erreichen.
Soziale Medien: Zählen Sie die Tage weiter herunter oder posten Sie neue Giving Tuesday-Inhalte. Versuchen Sie, ein bestimmtes Programm einzuführen oder zu profilieren, um den Unterstützern zu zeigen, wohin ihre Spenden gehen und welche Auswirkungen sie haben.
Montag
Nachricht: Giving Dienstag ist morgen. Vergiss nicht zu geben!
E-Mail: Senden Sie eine E-Mail, in der Sie die Unterstützer daran erinnern, zu spenden und die Kampagne mit Freunden und Familie zu teilen.
Social Media: Zählen Sie weiterhin die Tage herunter oder veröffentlichen Sie neue Inhalte für Giving Tuesday, z. B. eine Grafik, die die Auswirkungen Ihres Fundraising-Ziels veranschaulicht.
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Giving Tuesday
Nachricht: Es ist Giving Tuesday! Handeln Sie jetzt!
E-Mail: Da Giving Tuesday nur ein Tag ist, muss Ihre E-Mail-Serie konzentriert sein. MAZON: Eine jüdische Antwort auf Hunger, die zuvor in den 24 Stunden von Giving Tuesday über 50.000 US-Dollar gesammelt hat, sendet den ganzen Tag über drei E-Mails.
Der erste wird gegen 5 Uhr morgens verschickt und bittet die Unterstützer um Spenden. Sie senden am Nachmittag eine weitere E-Mail, in der sie die Leser über den Fortschritt der Kampagne in Richtung ihrer Ziele informieren und sie bitten, etwas zu geben. Am Abend sendet MAZON eine letzte E-Mail, in der er die Spender darüber informiert, dass ihre Zeit für Hilfe knapp wird. Kontakte, die bereits gespendet haben, werden aus den späteren E-Mails entfernt.
Durch das Versenden mehrerer E-Mails zeigen Sie den Fortschritt der Kampagne an und können die Aufmerksamkeit der Spender zu jeder Tageszeit auf sich ziehen.
Soziale Medien: Gemeinnützige Organisationen sollten ihre Social-Media-Plattformen am Giving Tuesday den ganzen Tag über aktualisieren und überwachen. Neben dem Teilen von Appellen sollten Sie jedoch auch Beiträge von Unterstützern teilen und darauf antworten. Social Media ist eine großartige Möglichkeit, Giving Tuesday-Spender aufzurufen und andere zum Mitmachen zu ermutigen. Denken Sie daran, Hashtags zu verwenden, damit Sie in Gesprächen über den gebenden Tag auftauchen.
Das Marketing und die Werbung, die Sie in der Woche zuvor durchführen, können einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Giving Tuesday-Kampagne haben. Indem Sie Ihre Website und Ihre Social-Media-Konten aktualisieren, um die Kampagne hervorzuheben, und indem Sie proaktiv per E-Mail und in sozialen Medien Kontakt aufnehmen, können Sie sicherstellen, dass jeder weiß, wie er helfen kann.
Denken Sie bei der Planung und Umsetzung Ihrer Giving Tuesday-Kampagne daran, dass Ihre Kommunikation nicht aufhören sollte, wenn der Giving Day endet. Bereiten Sie durchdachte Dankesbotschaften vor und seien Sie bereit, die Unterstützer über die Kampagnenergebnisse und die damit verbundenen Auswirkungen zu informieren.
Verwenden Sie die folgenden kostenlosen E-Mail-Vorlagen, um Ihre E-Mail-Strategie zum Jahresende zu planen und Spendern einen nahtlosen Übergang vom Giving Tuesday zum Jahresende zu ermöglichen:
16 E-Mail-Vorlagen für Giving Tuesday bis zum Jahresende
