Votre communauté ne soutiendra pas votre organisation le mardi de dons si vous ne le lui demandez pas, et la semaine précédant la journée de dons est le moment le plus important pour faire passer le mot. Au cours de ces sept derniers jours, il est de votre devoir de garder votre campagne Mardi de dons en tête de l’esprit et d’inciter les partisans à s’impliquer.
Bien que les efforts de marketing devraient commencer dès le début du mois de novembre, vous pouvez faire beaucoup dans la semaine précédant le mardi pour attirer l’attention des gens et mobiliser vos donateurs. Utilisez ce plan de sept jours pour vous assurer que chaque jour précédant la journée mondiale du don rappelle à votre public la campagne et apporte de nouveaux soutiens potentiels à votre cause.
Grâce à des e-mails au bon moment, à la promotion de sites Web et au contenu attrayant des médias sociaux, vous pouvez susciter l’intérêt et inciter votre communauté à agir avant le début officiel de la journée des dons. Assurez-vous que vos pages de dons sont opérationnelles bien à l’avance afin que les sympathisants puissent faire un don à tout moment.
Gardez à l’esprit les objectifs financiers et secondaires de votre organisation lorsque vous adaptez ce plan de marketing Giving Tuesday aux besoins de votre organisation à but non lucratif. Pour guider vos efforts de communication, nous avons décomposé le message principal et les éléments d’action de chaque jour. N’ayez pas peur de modifier ces idées et de faire preuve de créativité.
Mardi (Une semaine)
Message : Attention – nous participons au Mardi des dons.
Site Web: Présentez des messages et des logos Donnant mardi sur votre page d’accueil et incluez des appels à l’action qui incitent les partisans potentiels à en savoir plus ou à faire un don. Toute personne qui visite votre site devrait savoir que vous participez à la journée des dons.
E-mail : Envoyez un e-mail à votre communauté pour lui annoncer que vous collecterez des fonds la semaine prochaine et que vous avez besoin de leur soutien. Parlez-leur des objectifs de votre campagne et de l’impact que vous prévoyez d’avoir. Vous pouvez même donner aux donateurs la possibilité de donner maintenant.
Lire la suite : Modèles d’e-mails du Mardi des dons
Médias sociaux : Modifiez votre profil et/ou vos images d’en-tête pour promouvoir le Mardi des dons. Les abonnés nouveaux et anciens seront intégrés à votre campagne. Ajoutez un lien vers la page de votre campagne dans votre section à propos. Publiez sur chaque plate-forme que vous utilisez pour atteindre l’ensemble de votre public.
Mercredi
Message: Enregistrez la date.
Médias sociaux: Publiez du contenu frais sur vos plateformes. Les visuels et les graphiques Donnant mardi sont accrocheurs et faciles à partager, ce qui les rend parfaits pour l’engagement. Heifer International a partagé cette infographie pour encourager son public à s’impliquer dans le Mardi des dons.
Conseil de Pro: Si vous avez le temps, envoyez une carte postale de Giving Tuesday save the date pour garder votre organisation à l’esprit lorsque les partisans sont déconnectés des médias sociaux. Lorsque votre message apparaît dans la boîte aux lettres d’un supporter au lieu de sa boîte de réception, votre organisation se démarque du lot.
Jeudi (Thanksgiving)
Message: Joyeux Thanksgiving! N’oubliez pas de redonner mardi.
Médias sociaux: Publiez un message de vacances amusant ou un graphique du Mardi des Dons pour établir le lien avec le Mardi des Dons. C’est également le moment idéal pour envoyer un e-mail de gérance pour remercier vos partisans. Téléchargez ces modèles d’e-mails pour les communications annuelles à but non lucratif pour gagner des tonnes de temps à créer vos e-mails:
Téléchargement gratuit: 9 Modèles d’e-mails pour engager les donateurs Toute l’année
(Black) Friday
Message: Utilisez vos économies du Black Friday pour avoir un impact réel.
E-mail: Envoyez un e-mail de rappel rapide à vos partisans en leur disant que le mardi des dons arrive.
Médias sociaux: Pensez à compter les jours pour donner mardi. Créez un nouveau graphique chaque jour ou offrez une nouvelle raison de donner. Utilisez des hashtags liés au Black Friday pour atteindre plus de gens.
Samedi
Message : Le mardi des dons approche! Soyez excité!
Médias sociaux: Continuez à compter les jours ou à publier du nouveau contenu du Mardi des dons. Des images réconfortantes sur le terrain aident à créer un lien émotionnel avec votre public.
Dimanche
Message: Donner mardi est votre chance de faire la différence. Aidez-nous à atteindre notre objectif pour cette cause importante.
Médias sociaux: Continuez à compter les jours ou à publier du nouveau contenu du Mardi des dons. Essayez d’introduire ou de profiler un programme spécifique pour montrer aux sympathisants où vont leurs dons et l’impact qu’ils ont.
Lundi
Message: Donner mardi, c’est demain. N’oubliez pas de donner!
E-mail: Envoyez un e-mail pour rappeler aux sympathisants de faire un don et de partager la campagne avec leurs amis et leur famille.
Médias sociaux: Continuez à compter les jours ou à publier du nouveau contenu du Mardi des dons, comme un graphique illustrant l’impact de votre objectif de collecte de fonds.
Téléchargez maintenant: 28 Modèles de Médias sociaux du Mardi donnant
Mardi donnant
Message: C’est Mardi Donnant! Agissez maintenant !
E-mail: Comme le mardi des dons n’est qu’une journée, votre série d’e-mails doit être concentrée. MAZON: Une réponse juive à la faim, qui a déjà recueilli plus de 50 000 $ dans les 24 heures du mardi des dons, envoie trois courriels tout au long de la journée.
Le premier est envoyé vers 5 heures du matin, demandant aux sympathisants de faire un don. Ils envoient un autre e-mail dans l’après-midi pour informer les lecteurs des progrès de la campagne vers ses objectifs et leur demander de donner. Dans la soirée, MAZON envoie un dernier e-mail pour informer les donateurs que leur temps pour aider est compté. Les contacts qui ont déjà fait un don sont supprimés des e-mails ultérieurs.
En envoyant plusieurs e-mails, vous montrez la progression de la campagne et pouvez attirer l’attention des donateurs à tout moment de la journée.
Médias sociaux: Les organisations à but non lucratif devraient mettre à jour et surveiller leurs plateformes de médias sociaux toute la journée du Mardi des dons. En plus de partager des appels, cependant, vous devez également partager et répondre aux publications des supporters. Les médias sociaux sont un excellent moyen d’appeler les donateurs du Mardi je donne et d’encourager les autres à se joindre à eux. N’oubliez pas d’utiliser des hashtags pour vous présenter dans les conversations sur le jour du don.
Le marketing et la promotion que vous faites la semaine précédente peuvent avoir un impact important sur le succès de votre campagne du mardi de dons. En mettant à jour votre site Web et vos comptes de médias sociaux pour mettre en évidence la campagne, et en contactant de manière proactive les e-mails et les médias sociaux, vous pouvez vous assurer que tout le monde sait comment aider.
Lorsque vous planifiez et mettez en œuvre votre campagne du mardi des dons, gardez à l’esprit que vos communications ne doivent pas s’arrêter à la fin du jour des dons. Préparez des messages de remerciement réfléchis et soyez prêt à informer les partisans des résultats de la campagne et de l’impact qu’elle créera.
Utilisez les modèles d’e-mails gratuits suivants pour planifier votre stratégie d’e-mail de fin d’année afin d’offrir aux donateurs une transition transparente du Mardi de don à la fin de l’année :
16 Modèles d’e-mails pour le mardi de don jusqu’à la fin de l’année
