Was ist VAST & VPAID und warum ist es wichtig für Videowerbung

Studien haben gezeigt, dass Videoanzeigen im Vergleich zu anderen Formen das effektivste Werbemittel sind. Schauen Sie sich diese Statistiken an:

• 58 % der Kunden haben berichtet, dass Videoanzeigen dazu beigetragen haben, ihr Vertrauen in die Marke zu stärken.
• 71 % der Kunden stimmen zu, dass das Ansehen von Videoinhalten, die von Unternehmen produziert werden, einen positiven Eindruck vom Unternehmen hinterlässt.

Wir alle haben von VAST Ad und VPAID gehört und wie wichtig die Einführung dieser Standards ist.

Was ist eine VAST-Anzeige oder ein VAST-Tag? Was ist der Unterschied zwischen VAST und VPAID? Und wie wirkt es sich auf Ihre Anzeigenoperationen aus?

Wenn Sie Videoanzeigen schalten möchten, ist es wichtig, dass Sie die Grundlagen verstehen.

Es ist spürbar, dass Video ein effektives mobiles Werbemittel ist. In den letzten Jahren ist der Videokonsum schnell gestiegen. Auch viele Werbetreibende und Vermarkter haben sich dem Zug angeschlossen, und mehr erwarten, bald Videomarketing einzuführen.

Und zusätzlich zu normalen Videoanzeigen wird berichtet, dass interaktive Videoanzeigen die Markenbekanntheit steigern & Engagement.

Kurz gesagt, interaktive Videoanzeigen im Vergleich zu nicht interaktiven Videoanzeigen:

• Haben 4-mal höhere Interaktionsrate im Vergleich zu nicht-interaktiven Videoanzeigen
• 4% höhere Markenbekanntheit
• 5% höhere Kaufabsicht der Nutzer
• 2% mehr Message Association

Wenn Sie die Reichweite Ihrer Videoanzeigen optimieren und die Interaktion mit Ansichten optimieren möchten, sollte standardbasierte Werbung Teil Ihrer Anzeigenplanung sein.

Also, was genau sind diese riesigen & VPAID und wie funktioniert es für interaktive Videowerbung?

Was ist VAST Ad, VPAID und wie es funktioniert

Die Welt der digitalen Werbung ist eine Buchstabensuppe aus Ad-Tech-Jargon.

Dank des Interactive Advertising Bureau (IAB) gibt es klare Richtlinien und Rahmenbedingungen, die Sie von Ihrem Rich Media-Anbieter befolgen lassen können.

Kommen wir zu den Grundlagen.

VAST oder „Video Ad Serving Template“

• Eine vom IAB entwickelte Spezifikation zur Schaltung von Videoanzeigen.
• Bietet ein generisches Framework zum Einbetten von In-Stream-Videoanzeigen.
• Entwickelt, um die Kommunikation zwischen Videoplayern und Videoanzeigenserver zu erleichtern und zu standardisieren

Videoplayer

• Player, die auf der Website des Herausgebers oder in mobilen Apps eingebettet sind und zum Anzeigen von Anzeigen und Videos verwendet werden.

VAST / Video-Anzeigenserver

• Werbeserver, der von Werbetreibenden zum Hosten und Bereitstellen ihrer Videoanzeigen sowie zum Zählen ihrer Impressionen verwendet wird.
• Basierend auf Anzeigenanforderungen, die von einem Tag kommen, gibt der Videoanzeigenserver die Creatives-Kriterien zurück, z. B. was bereitgestellt werden soll, wie das Video abgespielt werden soll und welche Metriken verfolgt werden sollen.

Lesen Sie: Wie funktioniert Video Ad Serving?

VAST Ad Tag

• Ein Satz standardisierten Codes (basierend auf VAST-Richtlinien), der auf der Website des Herausgebers oder in der App platziert wird, die mit dem Anzeigenserver kommuniziert.
• Es teilt dem Server anhand von Targeting-Kriterien mit, welche Art von Anzeige angezeigt werden soll.
• Jede Werbefläche benötigt ein neues Ad-Tag.

Hier ist ein Diagramm, um das Obige weiter zu veranschaulichen.

Stellen Sie sich IAB VAST als Skripte vor, die den Videoplayern der Zuschauer konsistente Anweisungen zum Umgang mit einer Anzeige geben. Es teilt dem Spieler

• mit, welche Anzeige abgespielt werden soll,
• wie die Anzeige angezeigt werden soll,
• wie lange sie dauern soll und
• ob die Zuschauer sie überspringen können
• Wo sich die Anzeige befindet (der Anzeigenserver)
• Wie sollte die Click-Through-URL aussehen
• und mehr

VAST Tag gibt es in vielen Versionen. Trotz der Veröffentlichung von VAST 3.0, während VAST 4.0 in Ausarbeitung ist und noch offiziell von IAB veröffentlicht werden muss, sind die meisten Verlage immer noch auf VAST 2.0. VAST Tag ist jedoch abwärtskompatibel, sodass Sie sich keine Gedanken über Kompatibilitätsprobleme machen müssen.

VAST 3.0 führt erweiterte Spezifikationen sowohl für die Anzeigenschaltung als auch für die Videowiedergabe in einem Videoplayer ein. Es berücksichtigt relevante plattformübergreifende Szenarien wie mobile, verbundene Fernseher und HTML5-Umgebungen. Die Definition befasst sich näher mit Mediendateiattributen und den für die Medienwiedergabe erforderlichen Containern, führt überspringbare Anzeigen ein und verbessert die HTML5-Unterstützung.

Ein wichtiges Update zu VAST 4.0 ist, dass es Viewable Impressions adressiert und das Viewability Tracking standardisiert.

Warum ist VAST ad wichtig? Dies ist wichtig, da Videoplayer und Anzeigenserver dieselbe Sprache sprechen können.

Mit der Regulierung müssen sich Werbetreibende keine Sorgen mehr machen, dass ihre Videoanzeigen nicht auf vielen Playern geschaltet werden können. Und Verlage müssen sich keine Sorgen um begrenzte Lagerbestände machen.

Mit anderen Worten, es bedeutet mehr Volumen für Publisher zu verkaufen und mehr Ad Serving Impressions für Werbetreibende, was mehr Umsatz bringt. Standards führen zu Skalierung, von der sowohl Publisher als auch Werbetreibende profitieren.

Als Werbetreibender sollten Sie sich also für standardbasierte Videoanzeigen entscheiden, um bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen.

VPAID oder „Video Player-Ad-Schnittstellendefinition“

• Entwickelt von IAB für Interaktionen zwischen Anzeigenblöcken und Videoplayern, die sich auf ein reichhaltiges interaktives In-Stream-Anzeigenerlebnis konzentrieren.
• Ermöglicht Interaktivität und die Messung der Leistung Ihrer Videoanzeige durch Engagement-Tracking.
• Codes, die in Videoplayern ausgeführt werden und Ihre Anzeige mit interaktiven Funktionen wie Overlays für Ansichten zum Klicken und Lesen von mehr und vielen anderen aufpeppen.
• Werbetreibende lieben Anzeigen, die eine Reaktion der Zielgruppe auslösen, und Sie können die Videoanzeigen messen, die Sie dort schalten.
• Damit können Sie wissen, ob Ihre Videoanzeige funktioniert.

Hier ist eine Illustration von Video-Ad-Flows mit VPAID.

Warum ist es für Werbetreibende wichtig?

VPAID ist wichtig, weil es bedeutet, dass Sie sehen können, wie einzelne Anzeigen funktionieren, und bessere Möglichkeiten entwickeln können, Ihre Zielgruppen anzusprechen und die Interaktion mit Ihrer Anzeige zu erhöhen.

Ein Beispiel für eine VPAID-fähige Interaktion wäre, dass ein Benutzer auf eine Anzeige klicken könnte, um detailliertere Inhalte anzuzeigen, z. B. eine längere Version eines Pre-Rolls.

Sie können festlegen, wann und wo die Anzeige im Inhalt angezeigt wird, mit den Grundfunktionen Wiedergabe, Pause, Schließen oder Ausblenden und mehr. Jede Aktion, die der Benutzer ausführt, wird aufgezeichnet und dem Werbetreibenden gemeldet.

Wie optimiere ich für maximale Ergebnisse? Heutzutage werden die meisten digitalen Videoplatzierungen mit VPAID geladen und verwaltet. Dies macht es jedoch schwierig, die serverseitige Anzeigeneinfügung zu unterstützen.

Anstelle eines Ad-Tags bestehen viele Agenturen lediglich auf VPAID, da es Sichtbarkeit, Verifizierung und Interaktivität ermöglicht. Viele Agenturen und Werbetreibende konzentrierten sich auch auf Interaktivität und sehr ansprechende Anzeigen, indem sie VPAID und MRAID für mobile Videowerbung integrierten.

Sie sollten auch wissen, dass VPAID-Anzeigen, die über VAST-Tags ausgeliefert werden, regelmäßig als VPAID-Tags bezeichnet werden.

Warum sollten Sie sich also als Agentur oder Werbetreibender darum kümmern?

Um optimale Ergebnisse aus Ihrer Videoanzeige zu erzielen: Zusätzlich zur Leistung des Anzeigenblocks müssen Sie sicherstellen, dass die Anzeigenschaltung auch für maximale Ergebnisse optimiert ist. Daher sollte VPAID in einer GROßEN Anzeigenantwort an den Videoplayer gesendet werden, um die potenzielle Einfügung von Videoanzeigen auf der Seite der Publisher zu maximieren.

Warum ist VPAID/VAST Ad groß?

Das Ziel dieser Standards ist es, eine vollständige Interoperabilität zwischen allen fortschrittlichen Videoanzeigen, Werbenetzwerken und Serving-Technologien und Playern zu ermöglichen. Dies soll sicherstellen, dass jede VPAID / VAST-konforme Anzeige über jedes VPAID / VAST-konforme Werbenetzwerk / Server an jeden VPAID / VAST-kompatiblen Videoplayer ausgeliefert werden kann.

Zwei Dinge müssen standardisiert werden, um eine reibungslose Interoperabilität fortschrittlicher Videoanzeigen in verschiedenen Player-Umgebungen zu ermöglichen.

• Die Antwort des Anzeigenservers sollte von kompatiblen Spielern verstanden werden — dies wird vom VAST-Standard abgedeckt
• Die erweiterte Anzeige erfordert eine Standard—Player-Laufzeit, ausgedrückt als Standard-API – abgedeckt von VPAID

Hier ist ein Diagramm, das die Beziehungen zwischen den Standards in einem typischen Anzeigenbereitstellungsprozess zeigt.

Mit anderen Worten, da die meisten Videoplayer die IAB VAST- „Sprache“ verwenden, können Sie die Anzeige schnell auf dem Anzeigenserver ablegen. Und alle Videoplayer können die Anzeige korrekt lesen und anzeigen, da sie die „GROßE Sprache“ verstehen.

Solange der Videoplayer lesen kann, kann er die Anzeige anzeigen. Es spielt keine Rolle, wo Ihre Videoanzeigen geschaltet werden.

Darüber hinaus können Sie alle Video-Player-Anzeigen von Drittanbietern mit diesem Tag ausführen, da der Video-Player sie verstehen und anzeigen kann.

Wie es Vorteile Ad Ops?

• Sie können diese Anzeige an Ihren Anzeigenserver anschließen und sie funktioniert einfach (solange Sie und Ihr Rich Media-Anbieter dem VAST-Grundformat folgen).
• Sie sparen Zeit bei der Planung Ihrer Videoanzeigen in einen nicht konformen Videoplayer.
• Sie müssen keine Zeit und Ressourcen für die Schulung, Entwicklung und Verwaltung benutzerdefinierter Videoanzeigen für Werbenetzwerke/Server/ Drittanbieter aufwenden.
• Optimieren Sie Ihre Abläufe durch Vereinfachung der Anzeigenauslieferung.
• Ermöglicht es Ihnen, Anzeigen von anderen Anbietern zu schalten, ohne Ihren Videoplayer zu überarbeiten.
• Entwickler von Videoplayern verschwenden keine Zeit damit, die Entwicklung des Players für jedes neue Werbenetzwerk oder Drittanbieter anzupassen.

Beziehung zwischen VPAID und VAST

VAST (Video Ad Serving Template) kann als All-in-One-CRM- / Automatisierungsplattform betrachtet werden.

Wenn, angenommen, eine Anpassung oder Weiterentwicklung der Funktionen erforderlich ist, spielt VPAID hier eine Rolle.

VPAID hilft bei der Anpassung, ohne das gesamte VAST-Setup zu ersetzen. Irgendwann könnten wir VPAID und VAST als Proxy füreinander anrufen, wann immer es die Situation erfordert.

Unterschied zwischen VAST und VPAID

Lassen Sie uns tief in einige der Unterschiede zwischen diesen beiden Technologien eintauchen.

1. Grundlegende Bedienung

• VAST: Erstellt eine Kommunikationsverbindung zwischen dem Ad-Server und dem Videoplayer.
• VPAID: Erstellt eine Brücke zwischen dem Videoplayer und Videoanzeigenblöcken.

2. Zweck

• VAST: Stellt sicher, dass Videoanzeigen im Videoplayer in perfekter Abstimmung mit dem Anzeigenserver geschaltet werden.
• VPAID: Zum Schalten von Videoanzeigen, die gemäß den Anweisungen mit dem Videoplayer interagieren können.

3. Kompatibilität

• VAST: Unterstützt alle Formate von Standard-Videoanzeigen in In-Stream-Videos auf allen kompatiblen Videoplayern.
• VPAID: Unterstützt alle interaktiven Videoformate, Wiedergabe usw. innerhalb von In-Stream-Videos über kompatible Videoplayer.

4. Datenaustausch

• VAST: Ermöglicht einen einheitlichen und technologieunabhängigen Datenaustausch zwischen Adserver und Videoplayer.

• VPAID: Bietet API-Integration, damit Videoplayer unabhängig von der Komplexität der Videowerbung mehr Anzeigen akzeptieren können.

5. Speciality

• VAST: Diese Technologie erlaubt es dem Videoplayer nicht, einen Anzeigenblock vorab zu laden, bevor die Anzeige/das Medium gerendert wird.

• VPAID: Ermöglicht dem Videoplayer, einen Anzeigenblock vorab zu laden, bevor die Anzeige / das Medium bereitgestellt wird.

6. Intelligenz

• VAST: Hilft Videoplayern zu verstehen, wie die Anzeige geschaltet wird, was ausgeführt werden soll, wie die Dauer verlängert wird usw.

• VPAID: Gibt den Videoanzeigenblöcken im Videoplayer vollständige Interaktivität. Dies beinhaltet das Erweitern der Anzeige, das Spielen eines Spiels, das Einreichen eines Formulars usw.

7. Kontrolle an den Publisher

• VAST: Ermöglicht es Publishern, die Kontrolle zu übernehmen, indem sie Videoplayern spezifische Anweisungen geben.
• VPAID: Ermöglicht es dem Vermarkter, die Interaktion der Nutzer mit den Anzeigen zu verfolgen und zu messen

VAST 4.2

Die Einführung von VAST 4.2 war ein sehr wichtiger Meilenstein für die Werbebranche. Es wurde vom IAB nach mehreren Änderungen und Verbesserungen an den Vorgängerversionen von VAST 3 und 2 eingeführt.

VAST 4.2 fügt einige wichtige Änderungen zu früheren Problemen und Prozessen wie Abdruckmessung, Verifikationen usw. hinzu. Es bringt auch ein wichtiges Merkmal der „Interaktivität“ mit, das zur Verbesserung der Publikumsinteraktion beiträgt.

Während VPAID keine vollständige Transparenz bietet und andere Probleme wie Vertrauen und schlechte Benutzererfahrung aufweist, hilft dieses UMFANGREICHE Update, den Prozess der Anzeigenerstellung und -bereitstellung zu rationalisieren. Darüber hinaus werden Probleme wie Betrug mit VAST 4.2 eingeschränkt.

Das Upgrade ermöglicht eine schnellere Implementierung. Dies ist aufgrund makrobasierter Anzeigenanforderungen möglich, die es Videoplayern ermöglichen, die Anzeigen effektiver anzuzeigen.

VAST 4.2 bietet auch mehr Unterstützung für verschiedene OTT- und mobile Plattformen.

Video Ad Server – Worauf ist zu achten?

Bei der Auswahl eines Videoanzeigenservers sind 3 wichtige Dinge zu beachten.

Betrachten Sie zunächst die Ladegeschwindigkeit des Ad-Servers. Videoanzeigen sind schwer und erfordern mehr Bandbreite, um schnell geladen zu werden. Um dem entgegenzuwirken, verfügen gute Video-Ad-Server in der Regel über eine adaptive Video-Streaming-Funktion, die die Videoanzeige automatisch in der am besten nutzbaren Qualität an den Benutzer ausliefert, abhängig von der Qualität seiner Internetverbindung.

Überprüfen Sie zweitens, ob der Videoanzeigenserver detailliertes Tracking bietet. Während Sie Video-Werbekampagnen ausführen, gibt es zahlreiche Tracking-Metriken, die Sie verfolgen und verstehen müssen, um eine sinnvolle Anzeigenoptimierung durchzuführen. Einige dieser Tracking-Metriken umfassen die Videowiedergaberate, die Videoperzentilwiedergabe, die Drop-Off-Rate, die Anzeigensichtbarkeit und die Verweildauer.

Suchen Sie zum Schluss nach einem Video ein Server, der einfach zu verstehen ist und über ein Support-Team verfügt, das Ihnen helfen kann, wenn etwas anderes fehlschlägt. Ad-Server sind im Allgemeinen so konzipiert, dass sie die Komplexität von Ad-Servern verringern, sodass Sie sich als Werbetreibender auf die Verwaltung und Optimierung Ihrer Anzeigen konzentrieren können.

Zusammenfassung

Videowerbung ist ein vielfältiger und expandierender Bereich für Online-Marketing. Um Ihrem Kunden gültige und nützliche Vorschläge machen zu können, müssen Sie sowohl die Funktionen als auch die Einschränkungen der Videowerbung kennen.

Wenn Sie mit VPAID und VAST vertraut sind, wissen Sie, was die Anzeigen können und wo sie platziert werden können, damit sie so interaktiv wie möglich sind und schnell im Internet verteilt werden können.

Einige Dinge, die Sie wissen müssen. Sie müssen wissen, dass es viele Arten von Videoanzeigen gibt. Sie müssen wissen, was sie größtenteils können und was nicht und wie diese Videoanzeigenformate mit dem Videoinhalt und dem Videoplayer interagieren.

Damit eine Anzeige vollständig VPAID / VAST-konform ist, muss sie mit allem verbunden sein, was im Standardsetzungsdokument beschrieben ist.

Wenn Sie mit der Erstellung von Videoanzeigen beginnen, die nichtlinear oder interaktiv sind, sollten Sie das IAB-Standarddokument schnell durchlesen.