existem muitas características que definem a sua marca. Um dos elementos básicos de uma estratégia de sucesso é a hierarquia de marcas. Enquanto a maior parte do foco para a marca deve ser em perspectivas e clientes, a hierarquia de marca deve ser um reflexo dos seus objetivos de negócio e estratégia.
Aqui estão três modelos comuns de Hierarquia de marcas:
modelo de casa de marca
uma empresa que comercializa como uma casa de marca está expressando sua proposição de valor em uma única voz unificada. Na maioria dos casos, o nome da empresa e a identidade da marca é a mesma. Muitas vezes citados exemplos do modelo de casa de marca incluem John Deere, Harley Davidson e Virgin.
em cada um destes exemplos, o fio condutor é uma marca emblemática que abrange todos os negócios e divisões da empresa. Quer comercializem para uma única categoria como a Harley Davidson, várias categorias próximas como John Deere, ou uma grande variedade de categorias como a Virgin, cada empresa estabeleceu uma promessa de marca abrangente e posição para os seus produtos e serviços.
modelo da Casa das marcas
outra abordagem de Hierarquia de marcas é conhecida como uma casa de marcas, onde as organizações comercializam duas ou mais marcas diferentes (Casa). Grandes empresas de consumo como Procter & Gamble, Yum! Marcas e Unilever são exemplos bem conhecidos desta abordagem.
o modelo House of Brands normalmente aplica os principais pontos fortes e infra-estrutura da empresa-mãe a uma variedade de mercados através de uma ou mais marcas autónomas. Esta estratégia permite a cada marca estabelecer valor e significado distintos com perspectivas e clientes.
modelo de marca Híbrida
uma terceira abordagem à hierarquia de marca é comumente referido como o modelo de marca Híbrida. Quando a estratégia de negócios não é servida por uma casa de marca ou abordagem Casa de Marcas, as empresas aplicam elementos de ambos. Coca Cola, Marriott e General Motors são três empresas que exemplificam uma estrutura de marca Híbrida.
muitas vezes, os modelos híbridos começam com uma marca emblemática e expandem-se para diversificar e/ou crescer quota de mercado. The Coca Cola company has leveraged the strength of its namesake brand with a variety of flagship brand extensions (Diet Coke) and house brands (Sprite). Marriott usa uma abordagem semelhante com uma marca emblemática forte, extensões de Marca (JT Marriott), marcas endossadoras (Courtyard by Marriott) e marcas de casa (O Ritz Carlton).
Qual é o modelo de Hierarquia de marca certo para si?Deixe o seu plano de negócios ser o seu guia. Marcas que soam verdadeira necessidade de se conectar com seu público alvo profundamente. Eles precisam comunicar e entregar valor. Têm de oferecer algo que seja importante e diferenciado.
- as empresas que têm uma forte e abrangente proposta de valor são fortes candidatos para uma casa de marca.
- as empresas que querem chegar a diversos mercados com uma variedade de propostas de valor mais personalizadas são mais propensos a exigir uma abordagem Casa de marcas.
- as organizações que têm uma marca emblemática forte para apoiar, mas ainda planejam servir novos mercados com diferentes experiências de marca devem considerar um modelo de marca Híbrida.
nenhum modelo é melhor do que outro. A chave é entender seus objetivos de negócios e se certificar de que sua hierarquia de marca está devidamente alinhada para apoiar o sucesso.
