Em defesa da cor mais feia do mundo, “Opaque Couché”

Pantone 448C (imagem via Pantone)

e o título de “A cor mais feia do mundo” vai para: Pantone 448C! Também conhecido como” opaque couché”, a tonalidade seca de castanho esverdeado tem atraído comparações intermináveis com cocô de bebê.

pesquisadores descobriram pela primeira vez repulsa generalizada a este tom particular em um estudo de 2012 destinado a ajudar o governo australiano a criar embalagens não apelativas para cigarros. A agência GfK Bluemoon tinha 1.000 fumantes selecionando as cores que eles encontraram mais repelente visualmente. Os entrevistados associaram esmagadoramente Pantone 448C com palavras como “dirty”, “death” e “tar”. O governo federal australiano inicialmente se referiu à cor como “verde-oliva”, mas mudou sua terminologia para” marrom escuro ” depois que a Associação de oliva Australiana expressou preocupação pela reputação das azeitonas.

após o estudo, a Austrália fez de Pantone 448C a cor predominante na sua embalagem simples obrigatória para os produtos do tabaco. Foi um esforço para “matar o glamour” associado ao fumo, de acordo com a Organização Mundial de saúde. A Política de embalagem simples dita que uma cor padrão e estilo de fonte seja usado para todas as embalagens de tabaco, e proíbe logotipos, cores, imagens de marca, e informações promocionais, além de marcas e nomes de produtos. Desde 2012, fumar na Austrália tem, de fato, diminuído. A partir de 31 de Maio, a França, a Irlanda do Norte e a Grã-Bretanha começaram a implementar directrizes semelhantes para embalagens simples para produtos do tabaco.

What should artists and designers make of this research on opaque couché? A drab greenish-brown dissuade os compradores de arte da forma como se diz dissuadir os fumadores? Do artworks prominently featuring hues in the family of Pantone 448C also evoke ” dirt,” “death,”and ” tar”? O uso da cor mais feia do mundo resulta automaticamente na arte mais feia do mundo? Claro que não.

A brief tour through art history yields incontáveis examples of famous artworks that make heavy use of opaque couché and its close relatives. Para começar, Leonardo da Vinci, “Mona Lisa”, veste um vestido e um xaile em um tom muito semelhante a Pantone 448C.

Leonardo da Vinci, “Mona Lisa” (1452) (Imagem via Wikimedia Commons)

sem surpresa, Vincent van Gogh “Oliveiras Contra um Declive de uma Colina” (1889), de recursos de faixas de cor, anteriormente conhecido como verde-oliva.

Vincent van Gogh, “Oliveiras Contra a Encosta de uma Colina” (1889) (imagem via Wikimedia Commons)

E em Edvard Munch da “Puberdade” (1894-95), uma garota fica nua na frente de um lamacento, verde-marrom da parede repleta de variações no Pantone 448C.

Edvard Munch, “Puberdade” (1894-95) (imagem via Wikimedia Commons)

Há, é claro, muito mais exemplos de que este difamado matiz figurando com destaque nas famosas obras de arte. Como o Instituto Pantone Color — que não contribuiu para o estudo de 2012 — disse à Cosmopolitan: “no Instituto Pantone Color, consideramos todas as cores igualmente. Não existe tal coisa como a cor mais feia nem existe tal coisa como a cor mais bonita. … Com isso dito, nós não consideramos PANTONE 448 como a “cor mais feia do mundo”, como os nossos estudos de associação de palavras coloridas mostram PANTONE 448 é uma cor associada com tons profundos e ricos da terra.”Por isso, mesmo que te ajude a deixar de fumar, não pares de castanho-esverdeado.