Qué es VAST y VPAID y por qué es importante para la Publicidad en vídeo

Los estudios han demostrado que los anuncios de vídeo son el medio de publicidad más eficaz en comparación con otras formas. Echa un vistazo a estas estadísticas:

• 58 % de los clientes han informado que los anuncios de video ayudaron a reforzar su confianza en la marca.
• el 71% de los clientes están de acuerdo en que ver contenido de video producido por empresas les deja una impresión positiva de la empresa.

Todos hemos oído hablar de VAST ad y VPAID, y de lo importante que es adoptar estos estándares.

¿Qué es un anuncio VAST o una etiqueta VAST? ¿Cuál es la diferencia entre VAST y VPAID? ¿Y cómo afecta a sus operaciones publicitarias?

Si quieres publicar anuncios en vídeo, es importante que entiendas los conceptos básicos.

Es palpable que el vídeo es un medio de publicidad móvil eficaz. En los últimos años, el consumo de vídeo está aumentando rápidamente. Además, muchos anunciantes y marketers se han unido al carro, y más esperan adoptar el marketing de video pronto.

Y además de los anuncios de video normales, se informa que los anuncios de video interactivos generan más notoriedad de marca & engagement.

Brevemente, anuncios de vídeo interactivos en comparación con anuncios de vídeo no interactivos:

• Tenga una tasa de interacción 4 veces mayor en comparación con los anuncios de video no interactivos
• 4% más de reconocimiento de marca
• aumento del 5% en la intención de compra de los usuarios
• 2% más de asociación de mensajes

Si desea optimizar el alcance y el compromiso de visualización de sus anuncios de video, la publicidad basada en estándares debe formar parte de su planificación de anuncios.

Entonces, ¿qué son exactamente estos VAST & VPAID y cómo funciona para la publicidad de video interactiva?

Qué es VAST Ad, VPAID y cómo funciona

El mundo de la publicidad digital es una sopa de letras de la jerga de la tecnología publicitaria.

Gracias a la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), hay directrices y marcos claros que puede hacer que su proveedor de medios enriquecidos siga.

Vayamos a lo básico.

VAST o «Plantilla de Publicación de Anuncios de Vídeo»

• Una especificación desarrollada por el IAB para publicar anuncios de vídeo.
• Proporciona un marco genérico para incrustar anuncios de vídeo en streaming.
• Diseñado para facilitar y estandarizar la comunicación entre reproductores de vídeo y servidor de anuncios de vídeo

Reproductores de vídeo

• Reproductores integrados en el sitio web del editor o en aplicaciones móviles, y utilizados para mostrar anuncios y vídeos.

VAST / Servidor de anuncios de vídeo

• Servidor de publicidad que utilizan los anunciantes para alojar y publicar sus anuncios de vídeo y contar sus impresiones.
• En función de las solicitudes de anuncios procedentes de la etiqueta VAST, el servidor de anuncios de vídeo devolverá los criterios de creatividad, como qué publicar, cómo se reproducirá el vídeo y qué métricas se rastrearán.

Leer: Cómo funciona el servicio de anuncios de vídeo

Etiqueta de anuncios VAST

• Un conjunto de código estandarizado (basado en directrices VAST) que se coloca en el sitio del editor o en la aplicación que se comunica con el servidor de anuncios.
• Indica al servidor qué tipo de anuncio se mostrará en función de los criterios de segmentación.
• Cada espacio de anuncios necesitará una nueva etiqueta de anuncio.

Aquí hay un diagrama para ilustrar lo anterior.

Piense en IAB VAST como scripts que dan instrucciones coherentes a los reproductores de vídeo de los espectadores sobre cómo manejar un anuncio. Indica al reproductor

• qué anuncio reproducir,
• cómo debe aparecer el anuncio,
• cuánto tiempo debe durar y
• si los espectadores pueden omitirlo
• dónde encontrar el anuncio (el servidor de anuncios)
• cuál debe ser la URL de clics
• y más

La etiqueta VAST viene en muchas versiones. A pesar del lanzamiento de VAST 3.0, mientras que VAST 4.0 está en fase de redacción y aún no ha sido lanzado oficialmente por IAB, la mayoría de los editores todavía están en VAST 2.0. Sin embargo, la etiqueta VAST es compatible con versiones anteriores, por lo que no tiene que preocuparse por problemas de compatibilidad.

VAST 3.0 presenta especificaciones avanzadas para la publicación de anuncios y la reproducción de vídeo en un reproductor de vídeo. Considera escenarios multiplataforma relevantes, como entornos móviles, televisores conectados y HTML5. La definición analiza más de cerca los atributos de archivos multimedia y los contenedores necesarios para la reproducción multimedia, introduce anuncios omitibles y mejora la compatibilidad con HTML5.

Una actualización crítica de VAST 4.0 es que aborda las impresiones visibles, donde estandariza el seguimiento de la visibilidad.

¿Por qué es importante VAST ad? Es importante porque permite que los reproductores de vídeo y los servidores de anuncios hablen el mismo idioma.

Con la regulación, los anunciantes no tienen que preocuparse de que sus anuncios de video no puedan ejecutarse en muchos reproductores. Y los editores no tienen que preocuparse por inventarios limitados.

En otras palabras, significa más volumen de ventas para los editores y más impresiones de publicación de anuncios para los anunciantes, lo que genera más ingresos. Los estándares conducen a la escala, lo que beneficia tanto a los editores como a los anunciantes.

Por lo tanto, como anunciante, debes elegir anuncios de video basados en estándares para obtener mejores resultados de campaña.

VPAID o «Reproductor de Vídeo-Definición de Interfaz de Anuncios»

• Desarrollado por IAB para interacciones entre unidades de anuncios y reproductores de vídeo, centrado en permitir una experiencia de anuncios interactiva enriquecida in-stream.
• Permite la interactividad y medir el rendimiento de tu anuncio de vídeo mediante el seguimiento de la interacción.Códigos
• que se ejecutan dentro de reproductores de vídeo y mejoran tu anuncio con funciones interactivas, como superposiciones para que las vistas hagan clic y lean más, y muchas otras.
• A los anunciantes les encantan los anuncios que generan una respuesta del público objetivo y puedes medir los anuncios de video que publicas.
• Le permite saber si su anuncio de vídeo está funcionando.

Aquí hay una ilustración de los flujos de anuncios de vídeo con VPAID.

¿Por qué es importante para los anunciantes?

VPAID es importante porque significa que puedes ver el rendimiento de los anuncios individuales e idear formas mejoradas de atraer a tu público y aumentar el nivel de interacción con tu anuncio.

Un ejemplo de interacción habilitada para VPAID sería que un usuario pudiera hacer clic en un anuncio para ver contenido más detallado, como una versión más larga de un pre-roll.

Puede elegir establecer a qué hora y dónde aparece el anuncio dentro del contenido, con las funciones básicas de reproducir, pausar, cerrar u ocultar, y más. Cualquier acción que realice el usuario se registrará y se informará al anunciante.

¿Cómo optimizar para obtener los máximos resultados? En la actualidad, la mayoría de las colocaciones de vídeo digital se cargan y gestionan mediante VPAID. Sin embargo, esto hace que sea difícil admitir la inserción de anuncios en el lado del servidor.

En lugar de VAST ad tag, muchas agencias simplemente insisten en VPAID, ya que permite la visibilidad, la verificación y la interactividad. Muchas agencias y anunciantes también se centraron simplemente en la interactividad y los anuncios altamente atractivos al incorporar VPAID y MRAID para la publicidad móvil de video.

También debe saber que los anuncios VPAID que se entregan a través de etiquetas VAST se denominan regularmente etiquetas VPAID.

Entonces, como agencia o anunciante, ¿por qué debería preocuparse por esto?

Para obtener resultados óptimos de su anuncio de vídeo: Además del rendimiento de la unidad de anuncios, también debes asegurarte de que la publicación de anuncios esté optimizada para obtener los máximos resultados. Por lo tanto, VPAID debe enviarse al reproductor de vídeo en una amplia respuesta de anuncios, para maximizar la inserción potencial de anuncios de vídeo en el lado de los editores.

¿Por qué el anuncio VPAID/VAST es grande?

El objetivo de estos estándares es permitir una interoperabilidad completa entre todos los anuncios de vídeo avanzados, redes publicitarias y tecnología y reproductores de servicio. Esto es para garantizar que cualquier anuncio compatible con VPAID/VAST se pueda entregar a través de cualquier red/servidor de anuncios compatible con VPAID/VAST a cualquier reproductor de video compatible con VPAID/VAST.

Se deben estandarizar dos cosas para permitir la interoperabilidad fluida de los anuncios de vídeo avanzados en diferentes entornos de reproductores.

• La respuesta del servidor de anuncios debe ser entendida por los reproductores compatibles; esto está cubierto por el estándar VAST
• El anuncio avanzado requiere un tiempo de ejecución de reproductor estándar expresado como una API estándar, cubierto por VPAID

Aquí hay un diagrama para mostrar las relaciones entre los estándares en un proceso de publicación de anuncios típico.

En otras palabras, con la mayoría de los reproductores de vídeo que adoptan el «lenguaje» VAST de IAB, las operaciones pueden colocar rápidamente el anuncio en el servidor de anuncios. Y cualquier reproductor de vídeo será capaz de leer y mostrar el anuncio correctamente porque entienden el «amplio lenguaje».

Mientras el reproductor de vídeo sepa leer VAST, podrá mostrar el anuncio. No importa dónde se publiquen tus anuncios de vídeo.

Además, puede ejecutar cualquier anuncio de reproductor de vídeo de terceros con etiqueta VAST porque el reproductor de vídeo podrá entenderlo y mostrarlo.

¿Cómo beneficia Ad Ops?

• Podrá conectar este anuncio a su servidor de anuncios y simplemente funcionará (siempre que usted y su proveedor de medios enriquecidos sigan el formato VAST de referencia).
• Ahorra tiempo en la programación de sus anuncios de vídeo en un reproductor de vídeo no conforme.
• No tiene que gastar tiempo y recursos en capacitación, desarrollo y administración de anuncios de video personalizados para redes publicitarias, servidores o terceros.
• Optimice sus operaciones a través de la simplificación de la entrega de su anuncio.
• Le permite publicar anuncios de otros proveedores sin necesidad de revisar su reproductor de vídeo.
• Los desarrolladores de reproductores de vídeo no perderán tiempo en personalizar el desarrollo del reproductor para cada red publicitaria nueva o de terceros.

La relación entre VPAID y VAST

VAST (plantilla de publicación de anuncios de vídeo) se puede considerar como una plataforma de CRM/automatización todo en uno.

Si, supongamos que hay un requisito de personalización o avance de funciones, VPAID desempeña un papel aquí.

VPAID ayuda en la personalización sin reemplazar toda la configuración de VAST. En algún momento, podríamos llamar a VPAID y VAST como un proxy el uno al otro, siempre que la situación lo exija.

Diferencia entre VAST y VPAID

Profundicemos en algunas de las diferencias entre estas dos tecnologías.

1. Funcionamiento básico

• VAST: Crea un enlace de comunicación entre el servidor de anuncios y el reproductor de vídeo.
• VPAID: Crea un puente entre el reproductor de vídeo y las unidades de anuncios de vídeo.

2. Finalidad

• VAST: Garantiza que los anuncios de vídeo se ejecuten en el reproductor de vídeo en perfecta coordinación con el servidor de anuncios.
• VPAID: Para publicar anuncios de vídeo que puedan interactuar con el reproductor de vídeo según las instrucciones.

3. Compatibilidad

• VAST: Admite todos los formatos de anuncios de vídeo estándar dentro de vídeos in-stream en todos los reproductores de vídeo compatibles.
• VPAID: Admite todos los formatos de video interactivo, reproducción, etc. dentro de vídeos in-stream a través de reproductores de vídeo compatibles.

4. Intercambio de datos

• VAST: Ayuda a proporcionar una forma uniforme de intercambio de datos entre el servidor de anuncios y el reproductor de vídeo que es independiente de cualquier tecnología.

• VPAID: Ofrece integración de API para permitir que los reproductores de vídeo acepten más anuncios independientemente de cualquier complejidad en la publicidad de vídeo.

5. Especialidad

• VAST: Esta tecnología no permite que el reproductor de vídeo precargue un anuncio antes de renderizar el anuncio/contenido multimedia.

• VPAID: Permite que el reproductor de vídeo precargue un anuncio antes de proporcionar el anuncio/contenido multimedia.

6. Inteligencia

• VAST: Ayuda a los reproductores de vídeo a entender cosas como cómo ejecutar el anuncio, qué ejecutar, extensión de duración, etc.

• VPAID: Proporciona interactividad completa a las unidades de anuncios de vídeo dentro del reproductor de vídeo. Esto incluye expandir el anuncio, jugar un juego, enviar un formulario, etc.

7. Control al editor

• VAST: Permite a los editores tomar el control dando instrucciones específicas a los reproductores de vídeo.
• VPAID: Permite al vendedor rastrear y medir la interacción de los usuarios con los anuncios

VAST 4.2

La adopción de VAST 4.2 ha sido un hito muy importante para la industria publicitaria. Fue introducido por el IAB después de múltiples cambios y mejoras en las versiones anteriores de VAST 3 y 2.

VAST 4.2 añade algunos cambios importantes a problemas y procesos anteriores, como la medición de impresiones,las verificaciones, etc. También aporta una característica importante de» interactividad » que ayuda a mejorar el engagement de la audiencia.

Aunque VPAID no ofrece una transparencia completa y tiene otros problemas, como la confianza y la mala experiencia del usuario, esta amplia actualización ayuda a agilizar el proceso de creación y entrega de anuncios. Además, problemas como el fraude se reducen con VAST 4.2.

La actualización hace posible tener una implementación más rápida. Esto es posible gracias a las solicitudes de anuncios basadas en macros que permiten a los reproductores de vídeo mostrar los anuncios de forma más eficaz.

VAST 4.2 también proporciona más soporte para varias plataformas OTT y móviles.

Servidor de Anuncios de Video: ¿Qué Debe Buscar?

Hay 3 aspectos importantes que debe tener en cuenta al elegir un servidor de anuncios de vídeo.

En primer lugar, considere la velocidad de carga del servidor de anuncios. Los anuncios de video son pesados y requerirán más ancho de banda para cargarse rápidamente. Para combatir esto, los buenos servidores de anuncios de video generalmente tienen una función de transmisión de video adaptable que entrega automáticamente el anuncio de video al usuario en la calidad más utilizable, dependiendo de la calidad de su conexión a Internet.

Segundo, compruebe si el servidor de anuncios de vídeo ofrece un seguimiento detallado. A medida que ejecuta campañas de anuncios de vídeo, hay numerosas métricas de seguimiento que debe rastrear y comprender para lograr una optimización de anuncios significativa. Algunas de estas métricas de seguimiento incluyen la tasa de reproducción de video, la reproducción de percentiles de video, la tasa de caída, la visibilidad de anuncios y la tasa de permanencia.

Por último, busque un servidor de video que sea fácil de entender y que tenga un equipo de soporte que pueda ayudarlo cuando falle. Los servidores de anuncios, en general, están diseñados para eliminar la complejidad de los servidores de anuncios, por lo que el anunciante puede centrarse en administrar y optimizar sus anuncios.

Resumen

La publicidad en video es un área diversa y en expansión para el marketing en línea. Para poder hacer sugerencias válidas y útiles para su cliente, necesita conocer tanto las capacidades como las limitaciones de la publicidad en video.

Al estar familiarizado con VPAID y VAST, sabrá lo que pueden hacer los anuncios y dónde se pueden colocar para que sean lo más interactivos posible y puedan distribuirse rápidamente por Internet.

Algunas cosas que necesitas saber. Necesitas saber que hay muchos tipos de anuncios de video disponibles. Necesitas saber lo que pueden y no pueden hacer en su mayor parte y cómo interactúan estos formatos de anuncios de video con el contenido de video y el reproductor de video.

Para que un anuncio cumpla completamente con VPAID/VAST, debe interactuar con todo lo que se describe en el documento de establecimiento de estándares.

Si va a comenzar a crear anuncios de video que no sean lineales o interactivos, debe leer rápidamente el documento estándar de IAB.