- Breast Cancer Action keksi termin pinkwashing osana Think Before You Pink® – kampanjaamme. Pinkwasher: (pink’-wah-sher) substantiivi. Yritys tai organisaatio, joka väittää välittävänsä rintasyövästä mainostamalla Roosa nauha-tuotetta, mutta samaan aikaan tuottaa, valmistaa ja/tai myy tautiin liittyviä tuotteita.
- meneekö tästä ostoksesta rahaa rintasyöpäohjelmien tukemiseen? Paljonko?
- mikä järjestö saa rahat? Mitä he tekevät varoilla, ja miten nämä ohjelmat kääntävät rintasyöpäepidemian suunnan?
- onko yhtiön lahjoittamalle summalle ”ylärajaa”? Onko tämä maksimilahjoitus jo täyttynyt? Huomaatko?
- vaarantaako tämä ostos sinut tai jonkun läheisesi altistumisen rintasyöpään liittyville myrkyille? Mitä yritys tekee varmistaakseen, että sen tuotteet eivät edistä rintasyöpäepidemiaa?
- jos epäilet Roosa nauha-ostostasi käytyäsi läpi nämä kriittiset kysymykset:
Breast Cancer Action keksi termin pinkwashing osana Think Before You Pink® – kampanjaamme. Pinkwasher: (pink’-wah-sher) substantiivi. Yritys tai organisaatio, joka väittää välittävänsä rintasyövästä mainostamalla Roosa nauha-tuotetta, mutta samaan aikaan tuottaa, valmistaa ja/tai myy tautiin liittyviä tuotteita.
meneekö tästä ostoksesta rahaa rintasyöpäohjelmien tukemiseen? Paljonko?
mikä tahansa yritys voi laittaa Roosa nauhan tuotteisiinsa. Yleisesti tunnustettu Roosa nauha-symboli ei ole minkään viraston sääntelemä, eikä se välttämättä tarkoita, että sillä torjuttaisiin tehokkaasti rintasyöpäepidemiaa. Jotkut tuotteet urheilu vaaleanpunainen nauhat yrittää viestiä, että ne ovat ”terveitä” ja eivät edistä rintasyöpää, kuten useita luonnon terveys-ja kauneudenhoitotuotteet. Muissa tuotteissa on Roosa nauha, joka kertoo, että yritys tukee rintasyöpäohjelmia, vaikka yrityksen maksuosuudet eivät olisikaan sidottuja nauhalla varustetun tuotteen ostoihin. Vielä toiset yritykset antavat osan jonkin tuotteen kustannuksista rintasyöpäjärjestölle, mutta saattavat vaatia kuluttajalta lisätoimia, jotta lahjoitus toteutuisi. Osaatko sanoa, kuinka paljon rahaa ostoksistasi menee rintasyöpäohjelmien tukemiseen? Jos et, harkitse sen sijaan lahjoittamista suoraan valitsemaasi hyväntekeväisyyteen.
esimerkki: Vuonna 2010 dansko shoe company myi Roosa nauha-puukenkiä. Kuluttajat todennäköisesti ajattelivat, että osa heidän Roosa nauha-puukenkien ostostaan meni rintasyöpäohjelmaan. Roosa nauha-puukenkien osto ei kuitenkaan liittynyt Danskon lahjoitukseen—mikään osuus myynnistä ei mennyt heidän jo asetettuun 25 000 dollarin lahjoitukseen Susan G. Komenille parannuskeinoa varten. Ostitpa puukengät tai et, heidän lahjoituksensa oli sama.
mikä järjestö saa rahat? Mitä he tekevät varoilla, ja miten nämä ohjelmat kääntävät rintasyöpäepidemian suunnan?
monet yritykset, jotka myyvät Roosa nauha-tuotteita ja lahjoittavat prosenttiosuuden jokaisesta myynnistä rintasyöpäohjelmille, eivät kerro, mikä monista eri rintasyöpäjärjestöistä saa rahat. Lisäksi kuluttaja voi luottaa siihen, että nämä järjestöt tekevät mielekästä ja merkityksellistä työtä. Jos rahaa menee ”palveluihin”, tavoittavatko ne niitä eniten tarvitsevat ihmiset? Miten seulontaohjelmat varmistavat, että naiset pääsevät hoitoon? Entä miten rintasyöpätiedotusohjelmissa puututaan siihen, että tiedämme jo, että rintasyöpä on ongelma ja että tarvitaan toimia epidemian lopettamiseksi? Menevätkö rahat siihen, että puututaan todella epidemian perimmäisiin syihin, kuten yhteiskunnalliseen eriarvoisuuteen, joka johtaa värillisten naisten ja köyhien naisten kuolemaan useammin rintasyöpään, tai ympäristömyrkkyihin, jotka edistävät rintasyöpien korkeaa määrää? Ennen lahjoittamista tarkista vastaanottajaorganisaation verkkosivuilta, että sen tehtävä ja toiminta ovat henkilökohtaisten arvojesi mukaisia. Jos et osaa tai et tiedä, mitä organisaatio tekee, harkitse ostostasi uudelleen.
esimerkki: the KISSES for a Cure-soittorasiaa mainostaa sen tekijä, the Bradford Exchange, verkossa seuraavasti: ”Osa tämän soittorasian tuotoista lahjoitetaan rintasyövän vastaiseen taisteluun.”Ei ole selvää, mitä rintasyöpäjärjestöt hyötyisivät, paljonko ne saisivat rahaa ja mitä ohjelmia tai työtä lahjoituksella rahoitettaisiin.
onko yhtiön lahjoittamalle summalle ”ylärajaa”? Onko tämä maksimilahjoitus jo täyttynyt? Huomaatko?
jotkut yritykset, jotka ilmoittavat, että osa tietyn Roosa nauha-tuotteen myynnistä saaduista tuloista menee rintasyöpäohjelmien tukemiseen, asettavat mielivaltaisen ”korkin” maksimilahjoitukselleen. Kun enimmäismäärä on täyttynyt, yhtiö voi jatkaa tuotteen myyntiä Roosa nauhalla varoittamatta asiakkaita siitä, että rintasyöpäjärjestöille ei lahjoiteta lisärahaa. Tämä tarkoittaa, että saatat olla ostamassa tuotetta, jonka ostohinnasta mikään ei mene rintasyöpäsyyn, vaan vain yrityksen pohjalukemiin.
esimerkki: Vuonna 2010 Reebok markkinoi Roosa nauha-merkkisiä jalkineita ja vaatteita hinnoilla, jotka vaihtelivat 50 dollarista 100 dollariin. Vaikka se edisti voimakkaasti sitä, että osa heidän Roosa nauha-tuotemyynnistään lahjoitettaisiin Avon Breast Cancer Crusadelle, se asetti 750 000 dollarin rajan riippumatta siitä, kuinka paljon tuotteita myytiin, eikä käytössä ollut mekanismia kuluttajien varoittamiseksi, kun suurin mahdollinen lahjoitus oli saavutettu.
vaarantaako tämä ostos sinut tai jonkun läheisesi altistumisen rintasyöpään liittyville myrkyille? Mitä yritys tekee varmistaakseen, että sen tuotteet eivät edistä rintasyöpäepidemiaa?
monet yritykset ovat myyneet Roosa nauha-tuotteita, jotka on yhdistetty kohonneeseen rintasyöpäriskiin. Uskomme, että yrityksillä, jotka hyötyvät siitä, että niiden maine perustuu niiden huoleen rintasyövästä, on velvollisuus suojella kansalaisia mahdollisilta vahingoilta, kun tieteelliset tutkimukset osoittavat, että huoleen on olemassa riski tai uskottava syy. Varhaisimpia syy-markkinointiyrityksiä olivat tunnetut kosmetiikkayritykset, jotka myyvät edelleen rintasyöpään liittyviä kemikaaleja sisältäviä kosmetiikkatuotteita. Jopa autoliikkeet ovat päässeet mukaan toimintaan ja myyvät myrkyllisiä ilmansaasteita tuottavia autoja rintasyövän nimissä. Kun mietitään Roosa nauha-ostosta, niin sisältääkö tuote myrkkyjä tai lisääkö se muuten rintasyöpäriskiämme?
esimerkki: vuonna 2011 Susan G. Komen for the Cure tilasi parfyymin nimeltä Promise Me, joka sisältää luetteloimattomia kemikaaleja, jotka on luokiteltu myrkyllisiksi ja vaarallisiksi, joita ei ole arvioitu riittävästi ihmisten turvallisuuden kannalta ja joilla on todettu kielteisiä terveysvaikutuksia. Vaikka Komen sanoi muotoilevansa hajuveden tulevat versiot uudelleen, ilman virallista varovaisuusperiaatteen hyväksymistä ei ole takeita siitä, että tulevat versiot olisivat parempia.
jos epäilet Roosa nauha-ostostasi käytyäsi läpi nämä kriittiset kysymykset:
- mieti ennen kuin käytät rahasi vaaleanpunaisiin esineisiin. Lataa kätevä PDF kriittisiä kysymyksiä, selvittää todellinen tarina takana, mistä Roosa nauha tuli, oppia lisää syy markkinointi ja tehdä suora lahjoitus rintasyöpä Action.
- Kirjoita kirje, jossa pyydetään yhtiötä olemaan avoin lahjoituksistaan.
- harkitse antavasi suoraan rintasyöpäjärjestölle, jonka työ on mielestäsi olennaisinta rintasyöpäepidemian hoidossa.
