7 tärkeintä mittaria sisällön menestyksen seuraamiseen

kuulen tämän kysymyksen usein.:

Neil, mistä tiedät, että sisältösi toimii?

pidän tästä kysymyksestä, koska osaan antaa konkreettisen vastauksen.

niin usein sisältömarkkinoinnin parissa työskentelevät pitävät sitä subjektiivisena.

se ei ole.

on olemassa hyvin todellisia, tarkkoja mittareita, jotka näyttävät kuinka hyvin sisältösi suoriutuu.

mutta ole varovainen. On myös turhamaisuus mittarit siellä, jotka voivat olla enemmän häiritseviä kuin kannattavaa.

siksi tässä viestissä aion antaa sinulle arvokkaimmat mittarit sisällön suorituskyvyn arvioimiseksi.

7 tärkeintä mittaria sisällön suorituskyvyn seuraamiseksi

metrinen 1. Liikenne

ei yllätys täällä.

jos olet blogini vakituinen lukija, tiedät, että keskityn liikenteeseen.

liikenne on tärkein mittari, koska se mahdollistaa kaiken sen jälkeen tulevan: sitoutumisen ja kääntymisen.

mutta liikenne itsessään ei ole selkeä indikaattori sisällön suorituskyvystä.

todellinen mittari, johon kannattaa kiinnittää huomiota, on liikenteen lisääntyminen ajan myötä.

jokaisella sivustolla tai blogissa on eritasoinen liikenne.

jotkut ovat parempia SEO: ssa kuin toiset. Jotkut ovat eläneet pidempään. Toisilla on markkinointibudjetteja, jotka voivat lisätä liikennemääriä.

kannattaa lukea postaukseni luomuliikenneputken luomisesta, jotta pääsee vauhtiin liikenteen hankinnan perusteista.

varmaa liikennemäärää ei ole. Jokaisella blogilla ja sivustolla on erilaiset tavoitteet ja erilainen kynnys liikenteeseen ennen kuin ihmiset alkavat muuntaa.

kaikilla verkkosivustoilla on kuitenkin yhteinen tavoite, eli liikenteen lisääminen.

jos suoritat sisältöstrategiaasi oikein, liikenteen pitäisi kasvaa ajan myötä.

tuo muutos liikenteessä on selvä suoritustason mittari. Sinun pitäisi pitää kirjaa.

Google Analyticsissa liikenne jaetaan kahteen eri luokkaan: käyttäjiin ja sessioihin.

käyttäjät ovat ainutkertaisia kävijöitä. Uniikit vierailijat laskevat jonkun vain kerran aikataulussa. Esimerkiksi ihmiset, jotka käyvät blogissani joka päivä, laskettaisiin vain kerran, kun lasken kuukauden käyttäjät yhteen.

istunnot lasketaan joka kerta, kun joku tulee sivustoosi riippumatta siitä, onko se heidän ensimmäinen kerta vai ei.

joten, jos tulet lukemaan blogiani kerran viikossa, se lisäisi jopa 4 istuntoa kuukaudessa.

molemmilla toimenpiteillä on arvoa erityyppisistä syistä. Todellisuudessa kyse on liikenteen ajan myötä tapahtuvasta muutoksesta.

Pidä kirjaa joka kuukausi ja katso, miten se muuttuu.

yhdistä se julkaisemaasi sisältöön.

eristä sitten kuukaudet, jolloin asiat menivät todella hyvin ja katso, mitä teit.

kun jokin toimii, sitä pitäisi tehdä enemmän.

voit oppia parhaat käytännöt ja alkaa omaksua niitä edistyessäsi, samalla kun karsit tekemiäsi asioita, jotka eivät saaneet liikennettäsi lisääntymään.

metrinen 2. SERP-rankingisi

SERP tarkoittaa hakukoneen tulossivua. Sijoituksesi on se, missä ilmestyt, kun joku etsii sinulle jotain oleellista.

tämä on näkymä, kun etsin Neil Patelia.

vaikka SERP-rankingisi ei ole oikeastaan mittari, jonka voit laskea, se on yksi selkeimmistä indikaattoreista siitä, kuinka hyvin sisältösi suoriutuu.

jos Google pitää siitä ja viittaa siihen paljon, teet sen oikein.

yritä etsiä muutamia erilaisia yhdistelmiä nähdäksesi, mitkä julkaisuistasi tai sivuistasi näkyvät.

I show up as the 2nd organic result when I search for ” online marketing.”

termille ”SEO guide” minun askel – askeleelta SEO guide on 4. orgaaninen tulos:

ajan myötä näkee, nousevatko sivut ylös.

jos sisältösi on tarpeeksi hyvää, voit lopulta saada sisältösi toimitetuksi niin sanotussa ”#0-tuloksessa” Google Serpsissä pätkän muodossa.

kun testaat ja optimoit hakua, suoran tuloksen pitäisi olla sijoituksesi nousu.

näin testaat SEO-taktiikkaa:

metrinen 3. Työmaalla vietetty aika

Oletko nähnyt Mediumilla laskureita, jotka näyttävät, kuinka kauan postauksen lukemiseen menee minuuteissa?

se on aivan artikkelin yläosassa.

This is a good logic behind this.

ihmiset haluavat tietää, kuinka kauan jonkin asian aloittaminen kestää.

lukemiseen kuluvan ajan lisääminen kertoo, aikovatko he tehdä jotain nopeasti valmiiksi ennen kokouksen alkua vai nautitko sen parhaiten kotona illalla, kun sinulla on enemmän aikaa.

Medium laskee lukuaikansa näin:

se on hyvä asia, mutta mikään ei korvaa suuren otsikon voimaa saada ihmisten huomio.

sisällön laadun todellinen mittari on se, kuinka kauan ihmiset oikeasti ovat sivustolla.

mitä pidempään ihmiset viipyvät, sitä enemmän he kuluttavat sisältöä.

Google Analyticsissa tätä kutsutaan istunnon kestoksi.

URL-osoitteen avulla voit nähdä, miten ihmiset ovat tekemisissä tietyn postauksen kanssa.

laske sitten Medium-menetelmän mukaan arvioitu lukuaika.

vertaa lukuaikaa kyseisen URL-osoitteen istunnon keskimääräiseen kestoon.

ovatko ne rivissä? Jos näin on, se merkitsee sitä, että lähes kaikki lukevat kirjoituksen kokonaisuudessaan.

se ei koskaan jonota koko matkaa. Aina on ihmisiä, jotka klikkaavat, lukevat muutaman lauseen ja lähtevät sitten.

ei se mitään.

mutta jos on selvää, ettei kukaan tee sisältöä loppuun asti, olisi aika miettiä uudelleen, miten sen esittää.

metrinen 4. Sivuja per käynti

sisäinen linkitys on iso osa onnistuneen sisällön julkaisemista.

muuta sisältöä tukeva sisältö auttaa ruokkimaan myönteistä kehää, jossa ihmiset jatkavat muihin artikkeleihin samalla kun oppivat ja saavat arvoa.

sinun pitäisi tehdä ihmisille mahdollisimman helpoksi klikata läpi ja löytää lisää sisältöäsi.

voit lukea täydellisen oppaani sisäisestä linkittämisestä ja selvittää, mitä se voi tehdä sivustoliikenteellesi.

strategiana on tuottaa yhdessä artikkelissa niin paljon arvoa, että kun linkittää toiseen artikkeliin, ihmiset olettavat sen sisältävän myös valtavan määrän arvoa.

siitä pitää tehdä vastustamaton. Vedota niiden tunne FOMO (pelko puuttuu ulos).

mitä enemmän klikkauksia on, sitä enemmän Sisältö toimii ja sitä pidempään kävijät pysyvät sivustollasi.

metrinen 5. Palaaville kävijöille

sisältö on paljon kuin ateria. Paras kunnia isännällesi on palata hakemaan lisää.

ja aivan kuin ateria, jos syö huonossa ravintolassa, ei todennäköisesti mene toista kertaa takaisin.

palaavien kävijöiden suhde kokonaiskävijöihin on keskeinen mittari vastattaessa kysymykseen ”Onko sisältöni tarpeeksi hyvää, että ihmiset palaavat hakemaan lisää?”

Google Analyticsilla on kojelaudassaan mahdollisuus arvioida uusien istuntojen prosenttiosuutta.

sinulla on aina ensikertalaisia. Jotta lisätä liikennettä, haluat varmasti uusia ihmisiä tulossa sivustoosi koko ajan.

mutta toteuttamiskelpoista sisältöstrategiaa ei ole koskaan rakennettu yhden ja yhden käyttäjän houkuttelemisen varaan.

taas ei ole kultaista suhdelukua verkkosivuille.

voit segmentoida liikenteen lähteen mukaan ja ekstrapoloida pari ennustusta, jotka pitävät paikkansa.

sähköposti on enimmäkseen palaavia kävijöitä, koska he ovat ihmisiä, jotka tulivat ja tilasivat.

Sosiaalinen on sekamelska, sillä moni on kihloissa ja seuraa minua, mutta moni tulee muiden jakamien linkkien kautta.

paras tapa tarkastella oman sisällön suorituskykyä on katsoa suoraa liikennettä.

tämä on liikenne, joka tulee siitä, että ihmiset kirjoittavat URL-osoitteesi suoraan.

yleensä ihmiset kirjoittavat vain muutaman kirjaimen ennen kuin selain ehdottaa sivuja historiasta.

suora liikenne lienee lähes kokonaan palaavia kävijöitä.

suoran liikenteen prosenttiosuus muista lähteistä riippuu markkinointikampanjoistasi ja liiketoimintamallistasi.

sen sijaan, että yrittäisit lisätä suorasta liikenteestä tulevaa prosenttimäärää, kannattaa keskittyä suorasta liikenteestä tulevien istuntojen absoluuttiseen määrään.

jos volyymisi kasvaa, se tarkoittaa, että ihmiset tulevat takaisin ja sisältösi toimii.

metrinen 6. Sosiaalinen jakaminen

olen sanonut sen kerta toisensa jälkeen.

suuri sisältö on sisältöä, joka tuottaa arvoa.

kun antaa jollekin jotain arvokasta, taipumus on jakaa.

kun ihmiset klikkaavat Jaa-painiketta, he sanovat verkostolleen: ”tämä on arvokasta, joten kannattaa katsoa sitä.”

sivustosi sosiaalisen jakamisen painikkeissa pitäisi olla laskurit, jotta voit nähdä yhdellä silmäyksellä, miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa keskenään.

blogissani minulla on koko osakekanta esikatseluruudussa:

sitten minulla on social share-painikkeet, jotka näkyvät aina sisällön oikealla puolella laskureineen:

kun kävijät näkevät, että artikkelia jaetaan paljon, he olettavat, että sisällöllä on arvoa. Se on vahva indikaattori, että heidän pitäisi lukea se.

osuus on tässä tärkeä metri. Jokainen jako on mahdollisuus sisällön jättää yleisö ja tavoittaa uusi verkosto ihmisiä.

niiden jakopainikkeiden ETU, jotka vierittävät jonkun lukiessa, on se, että se voi hyödyntää hetkeä, jolloin sisältö on niin hyvää, että se on jaettava.

metrinen 7. Klikkaukset sosiaalisilta alustoilta

sosiaalisilta sivustoilta tarjoavat myös Analytiikkaa viesteihisi. Näitä tietoja voidaan käyttää analytiikka-alustasi jatkeena ja ne voivat tarjota lisävalaistusta.

menen hieman myöhemmin yksityiskohtiin Facebook-tykkäyksen kinkkisyydestä, mutta yksi oivallus, johon kannattaa kiinnittää huomiota, on klikkaukset.

Ei” post clicks ” – mittaria Insightsin kojelaudassa:

”post klikkaukset” ovat milloin tahansa, että ihmiset tekevät mitään, kuten laajentaa lukea kommentteja, klikkaa nähdä kuvan katseluikkunassa, tai valitse pelata video.

mitä haluat ovat Linkin klikkaukset.

saadaksesi nämä tiedot Facebookista, sinun täytyy tehdä vienti.

napsauta ensin Vie tiedot-painiketta.

valitse sitten haluamasi muoto. Tässä tapauksessa, sinun pitäisi mennä Post vaihtoehto.

voit myös valita haluamasi tiedostomuodon. Tämä voi olla hyödyllistä, jos sinulla on analytiikka-alusta, johon voit viedä.

helpoin vaihtoehto on vain Excel-taulukkolaskenta.

avaa Excel-tiedosto, joka lataa.

heti näet perustiedot.

välilehtien alle on piilotettu ne todelliset oivallukset, joita etsit. Etsi käyttöikä kulutus Tyyppi arkki.

Vieritä oikealle, kunnes näet sarakkeen linkin napsahtavan.

tämä on niiden ihmisten todellinen mitta, jotka klikkaavat verkkosivustollasi.

ja on olemassa syy, miksi Facebook piilottaa nämä tiedot. Sillä mitataan CPC: tä.

Facebook ei keskity CPC: hen.

he puhuvat mieluummin yhteisöllisyydestä-erityisesti sitoutumisesta. Siksi näet tykkäyksiä ja vuorovaikutusta Insights kojelautaan.

mutta jos katsoisit Facebookia täsmälleen samalla tavalla kuin näyttömainontaa, mittaisit suorituskykyä sillä, kuinka paljon käytät saadaksesi yhden henkilön klikkaamaan sivustollesi.

jos näet, että sivustoosi ei ole kovin montaa ihmistä, sinun on nostettava otsikkoa.

otsikot ovat pelin muuttaja.

Facebook-syötteitään selaavat ihmiset saavat kaikenlaista sisältöä ja tietoa.

esimerkiksi:

• kuvia ystäviensä vauvoista
• Video tanssiryhmästä, jota joku kommentoi
• mystinen tilannepäivitys kälyltä
• uuden Pirates of the Caribbean-elokuvan mainos
• artikkelisi

jotta artikkelisi murtautuaksesi kohun läpi, sinulla täytyy olla mahtava otsikko.

Headline writing on valtava osa saada ihmiset lukemaan sisältöä.

kun joku on jo sivustossasi, otsikolla on vähemmän merkitystä.

mutta kun sisältösi tavoittaa ihmisiä silloin, kun he eivät ole sivustossasi, voit mitata otsikkosi todellisen suorituskyvyn.

jos ihmiset klikkaavat sivustoosi, se on hyvä osoitus siitä, että otsikkokappaleesi toimii.

jos jaat ja kukaan ei klikkaa, kannattaa heti keskittyä siihen, miten esität sisältösi.

Facebook-kojelaudan oivalluksiin keskittymisen lisäksi Google Analyticsissa voi nähdä myös sosiaalisten verkostojen liikenteen katkeamisen.

Facebook-oivallukset koskevat sinua, kun taas Google Analyticsin yleinen Facebook-liikenne sisältää liikenteen, joka tulee kaikilta niiltä ihmisiltä, jotka myös jakoivat sisältöäsi.

sosiaalinen liikenne voi vaihdella paljon. Ehkä sinulla on lehdistöä tai joku vaikuttaja kirjoitti sinusta.

tämä voi aiheuttaa ylimääräistä liikennettä sivustollesi.

hyviä uutisia!

, mutta se ei liity tiettyyn sisältöön. Johtopäätösten tekeminen voi olla haitallista.

Facebook-oivallukset antavat hyvin konkreettisen tavan mitata.

kielteisistä mittareista puhuttaessa on aivan liian helppoa tuhlata aikaa sellaisten mittareiden katseluun, jotka eivät ole hyviä tapoja arvioida sisältöäsi.

mittarit, jotka voivat häiritä todellista keskittymistäsi

jotkut mittarit ovat vähemmän hyödyllisiä kuin toiset.

jotkut voivat olla suorastaan häiritseviä.

tuhlaat arvokasta aikaa niiden jäljittämiseen etkä luultavasti pysty saamaan hyödyllisiä tietoja sisällöstäsi.

tässä on pari:

Bounce rate

bounce rate on niiden käyntien prosenttiosuus (Google Analyticsin istunnot), joissa ihmiset näkevät vain yhden sivun ennen sivustoltasi poistumista.

saatat ajatella: ”Eikö tuo ole vastakohta aiemmin mainitsemallesi sivuhistorialliselle metriikalle?”

ei varsinaisesti.

vaikka haluat jatkaa strategista sisäistä linkitysstrategiaa, jonka avulla ihmiset voivat löytää enemmän sisältöä, pomppunopeus on paljon yleisempi mittari, joka itsessään voi tarkoittaa useita eri asioita, jotka eivät aina ole selkeitä.

esimerkiksi, sanotaan, että joku napsauttaa yhden artikkeleistasi Facebookista. He käyttävät viisi minuuttia koko artikkelin lukemiseen. Sitten he lähtevät.

tuo vierailu lasketaan pompuksi.

, mutta kyseessä on selvästi Pätevä vierailu.

voi nähdä, miten se menee vähän hämäräksi.

Plus, pomppunopeuteen vaikuttaa voimakkaasti myös sivustosi UX (käyttäjäkokemus). Ihmiset lähtevät monista syistä:

• he etsivät jotain, mitä eivät löydä.
• valikkorakenne ei ole selvä.
• he eivät voi etsiä sitä, mitä etsivät.

kohteet, joilla on huono UX, kärsivät korkeista pomppuluvuista.

joten kun etsit mittareita mittaamaan sisältösi menestystä (ja vain sisältöä), laita pomppunopeus syrjään.

Facebook Tykkää

se on kysymys, jonka kanssa jokainen digissä kamppailee: ”mikä on Facebook Like worth?”

toisaalta kyseessä on selvästi kihlaus. Toisaalta kyse ei ole kääntymyksestä.

se ei välttämättä edes napsahda.

ja kun Facebookiin on kerääntynyt enemmän brändejä ja yrityksiä, Facebook-algoritmi on ohjannut käyttäjäkokemusta yhä enemmän.

käyttäjäkokemuksen parantamiseksi Facebook rajoittaa rajusti sisältösi tavoittamien ihmisten määrää.

viimeaikaiset algoritmimuutokset ovat kuristaneet orgaanista ulottuvuutta kahdella tavalla.

ensinnäkin luomutavoitteesi laskee dramaattisesti, kun saat lisää seuraajia. Surullista mutta totta.

sitten, koska valtava kasvu sisältöä on lähetetty, Facebook orgaaninen tavoittaa on tasaisesti laskenut missä se on nyt pieni 2%.

siitä on tulossa pay-to-play-ympäristö.

kaikki ei kuitenkaan ole menetetty.

Contentin paras tapa päästä syöksykierteestä on saada vetoapua.

veto tarkoittaa sitä, että se kerää nopeasti paljon tykkäyksiä ja kommentteja niin, että algoritmi tunnistaa sen suorituskykyiseksi ja toimittaa sen muille ihmisille.

mutta siihen samankaltaisen arvo päättyy.

Facebook-tykkäykset itsessään ovat merkityksettömiä, kun yrität seurata sisältösi menestystä.

kuten aiemmin mainitsin, todellinen sosiaalinen mittari on osuus. Jaa on sitä, että joku ottaa sisältösi ja työntää sen yleisölleen.

klikkaus on käynti.

a like on jotain muuta. Ihmiset pitävät asioista automaattisesti, joskus jopa lukematta.

joten vaikka onkin siistiä nähdä ihmisten pitävän sisällöstäsi Facebook – sivuilla, yritä olla viemättä sitä sen pidemmälle.

johtopäätös

nyt kun näet, kuinka selkeästi voit mitata sisältösi menestystä, suosittelen kokoamaan laskentataulukon mittareiden seuraamiseksi ajan mittaan.

useimmissa edellä mainituissa tapauksissa ei ole absoluuttisia arvoja, joiden puolesta voi ampua.

Internet on tila, joka muuttuu jatkuvasti, ja suuri strategia tänään ei ehkä ole suuri strategia huomenna.

parasta, mitä voit tehdä, on toteuttaa strategiasi, tuottaa sisältöä arvolla ja yrittää pitää mittarisi kurissa kuukaudesta toiseen.

mitkä mittarit ovat sinulle tärkeimpiä arvioitaessa sisältösi menestystä?