AdWords vs. AdSense: kaikkiin kysymyksiin vastattiin

Adwords vs. AdSense. Sama asia, eikö?

tässä teoksessa tutustutaan AdWords vs. AdSense-peliin ja siihen, missä kukin työkalu sopii markkinointistrategiaan.

tässä nopea erittely:

yritykset maksavat AdWordsille altistumisesta, kun taas AdSense maksaa yrityksille mainostilasta.

mutta Playssa on paljon enemmän vivahteikkuutta–brändien on mietittävä sisältömiksauksiaan, tavoitteitaan ja yleisöään ennen kampanjatilaan sukeltamista.

mitä opit:

• AdWordsin ja AdSensen keskeiset erot
• miten aloittaa AdWordsin käyttö
• miten aloittaa AdSensen käyttö
• milloin käyttää AdWordsia yksinään
• milloin käyttää Adsenseä yksin
• kun on parasta käyttää molemmat yhdessä

mitkä ovat AdWordsin ja AdSensen keskeiset erot?

laajassa merkityksessä suurin ero AdWordsin ja AdSensen välillä jokainen alusta on rakennettu eri käyttäjä mielessä. AdWords on mainostajille ja AdSense on verkkosivujen omistajille, jotka luovat omaa sisältöä.

AdWords antaa yrityksille mahdollisuuden tehdä tarjouksia mainostilasta, joka mainostaa mainostasi Googlen hakutuloksissa. AdSense sen sijaan antaa kustantajille mahdollisuuden kirjautua palveluun ja myydä mainostilaa yrityksille.

yhden työkalun käyttäminen yli toisen riippuu tavoitteistasi ja siitä, millainen sivusto sinulla on. Myytkö tuotetta tai palvelua vai haluatko ansaita rahaa blogissasi?

jokin Tausta Google AdWordsissa

AdWords, nykyiseltä nimeltään Google Ads, on Googlen mainospalvelu, jonka avulla käyttäjät voivat maksaa tilasta hakukoneen tulossivulla (SERP). Alusta on ollut olemassa vuodesta 2000 ja tähän päivään, on yksi parhaista tavoista yhdistää kohdeyleisösi.

kaikkien toimialojen yritykset voivat AdWordsin avulla ohjata liikennettä verkkosivuilleen tavoitteenaan muuntaa kävijät tilaajiksi tai asiakkaiksi.

sen sijaan, että odottaisit sivustosi sijoittuvan orgaanisesti, Google Ads antaa sinun tehdä hakusanoista tarjouksia, jotka hakija saattaa päästä Googlen hakupalkkiin. Luot mainoksen avainsanojesi perusteella ja Google veloittaa sinua mainoksen vastaanottamien klikkausten määrän perusteella (pay-per-click eli PPC).

alla käydään läpi muutamia asioita, jotka on hyvä tietää Google AdWordsin käytöstä.

Kuinka aloittaa AdWords

tilin perustamiseen tarvitaan vain Google-tili. Kirjaudu AdWordsiin sähköpostillasi ja salasanallasi ja aseta valuutta-ja aikavyöhyke-asetuksesi.

AdWords vs. AdSense: Rekisteröityminen on helppoa Google Adsissa

kun olet valmis aloittamaan, alusta kysyy, minkälaisen kampanjan haluat suorittaa.

voit valita seuraavista ad-tyypeistä:

• Video-Näytä videomainokset kumppanisivustoilla itsenäisinä mainoksina tai suoratoistosisällön sisällä.
• Ostosmainokset, joiden kuvaus ja kuva näytetään ihmisille, jotka yrittävät selvittää, mistä he voivat ostaa tuotteen.
• App Promotion-mainoksia käytetään useampien sovelluslatausten ajamiseen, tyypillisesti linkkejä Google Playhin tai verkkosivustoosi.
• Kuva-visuaalisia mainoksia voit esitellä Google AdSense-kumppanisivustoilla.
• teksti – näyttää orgaanisilta tuloksilta, joten Google-hakua suorittavien asiakkaiden kanssa on helppo olla yhteydessä.
• reagoiva-mainokset, jotka säätävät koon, muodon tai ulkonäön sopivaksi käytettävissä olevaan mainostilaan—ne voivat jopa siirtyä kuvan ja tekstin välillä tarpeen mukaan.

mainosten tulisi vastata liiketoiminnan tavoitteita

Google AdWords on loistava tapa houkutella ihmisiä sivustollesi, mutta on tärkeää saada joukko selkeästi määriteltyjä tavoitteita ennen kampanjan käynnistämistä. Mitä toivot saavuttavasi? Yritätkö ajaa liikennettä tai opasteita? Onko kyse enemmänkin tunnettuuden luomisesta vai myynnin vauhdittamisesta?

muutamia syitä, joiden vuoksi saatat suorittaa AdWords-kampanjan:

• Rakennustietoisuus
• Ajokonversiot
• liidien kaappaaminen
• seuraavan kasvattaminen

asetettuasi tavoitteesi, päätä, onko Näyttöverkossa tai hakuverkossa eniten järkeä. Näyttömainokset, jotka näkyvät Googlen 2m+ – kumppanisivustoilla, toimivat hyvin tietoisuuden lisäämiseksi. Hakuverkon mainokset näkyvät orgaanisten tulosten vieressä ja käynnistyvät, kun käyttäjän kysely vastaa valitsemiasi avainsanoja.

sieltä on valittava oikea tarjousstrategia noiden tavoitteiden saavuttamiseksi.

• CPM – parasta rakennuksen tietoisuuden kannalta, CPM edustaa kustannuksia jokaista tuhatta näyttökertaa kohti. Tämä strategia on saatavilla ainoastaan Google Display-verkossa, ei SERP: ssä.
• CPA-tämä lähestymistapa soveltuu parhaiten sovelluslatauksiin tai lyijymagneetteihin, sillä se mittaa hankintakustannuksia. CPA on paras kokeneille mainostajille, jotka pyrkivät ajamaan muunnoksia.
• CPC-Cost-Per-click on paras tapa ohjata liikennettä sivustollesi. CPC on vähemmän spesifinen kuin CPA, koska se on kyse saada sivun näkymät—onko se blogi, aloitussivu, tai tuote on sinun.

koska AdWords voi tulla kalliiksi nopeasti, kannattaa kampanjasi ROI mitata jatkuvasti.

Google AdSense yleiskatsaus

Google AdSense antaa verkkosivujen omistajille mahdollisuuden rahastaa digitaalista sisältöään. Sivuston omistajat, jotka rekisteröityvät palveluun, vuokraavat mainoslohkoja otsakkeissa, alatunnisteissa ja sivupalkeissa. Mainostajat tarjoavat tilaa livehuutokaupassa ja eniten maksavat mainokset menevät livenä.

kun kävijät näkevät tai klikkaavat näitä mainoksia, sivuston omistajat saavat pienen provision. On paljon sisältöä, joka puhuu ansaita passiivisia tuloja AdSense, mutta sivustosi on oltava suuri seuraavat tuottaa mitään mielekästä tuloja.

mitä tietää rekisteröitymisestä AdSense

voit rekisteröityä AdSense ilmaiseksi, mutta Googlen täytyy hyväksyä sivustosi ennen kuin pääset alkuun.

AdWords vs. AdSense: Rekisteröityminen AdSense

Google tarkistaa sivustosi varmistaakseen, että sinulla on hyvin varustettu alkuperäinen sisältökirjasto. Sen lisäksi Googlen ohjesivu suosittelee katsomaan seuraavia ennen rekisteröitymistä:

• selkeä navigointi
• ainutlaatuinen sisältö
• kutsuva ulkoasu
• relevanssi
• luettavuus

pohjimmiltaan Google haluaa varmistaa, että sivustosi tuottaa arvoa mainostajajoukolleen.

miltä mainokset näyttävät?

kun tilisi on hyväksytty ja perustettu, loppuosa AdSense-prosessista automatisoidaan.

et voi valita sivustollasi näkyviä varsinaisia mainoksia, mutta saat valita koon, muodon ja ulkonäön niin, että ne sopivat yhteen verkkosivustosi kanssa. Voit myös asettaa rajoituksia, jotka estävät tietyntyyppisen mainoksen näyttämisen sivustossasi.

Google sitten yhdistää verkkosivut, joissa mainostajat jahtaavat samanlaista demografiaa luodakseen molemmille osapuolille win-win-vaihtoehdon.

Googlen tuen mukaan AdSense toimii kolmen vaiheen sarjassa:

1. voit valita, missä haluat näyttää mainoksia liittämällä muutaman rivin koodia sivustoosi.
2. mainostajat tekevät tarjouksen näistä lähtö-ja saapumisajoista reaaliaikaisessa huutokaupassa.
3. Google laskuttaa mainostajia mainoksista suorituskyvyn perusteella ja maksaa sivuston omistajille.

AdWords vs. AdSense: AdSense esimerkki ad

vaikka Google huolehtii kumppanuuksista ja maksuista, sivuston omistajien on tehtävä työtä tuottaakseen tuloja alustan kautta.

miten Adsensellä voi ansaita rahaa?

sikäli kuin tulot menee, jos sivusto on optimoitu ja olet tuottaa tonnia liikennettä, voit tehdä kunnon määrä rahaa. Mutta mittarilukema vaihtelee riippuen yleisön koosta ja heidän sitoutumisestaan mainoksiin.

AdSense maksaa kustantajille kahdella tavalla:

• klikkaukset-mainostajat voivat halutessaan maksaa kustannukset per Klikkaus hinnoittelurakenne. Tässä tapauksessa Webmasterit saavat osuuden CPC: stä joka kerta, kun joku napsauttaa mainosta.
• näyttökertoja-mainostajat voivat myös valita maksavansa CPM: n perusteella (kustannus tuhatta näyttökertaa kohti). Tämä tarkoittaa, että Webmasterit saavat provisionsa sen mukaan, kuinka monta sivua heidän sivustonsa saa tietyn ajan kuluessa.

kuitenkin, jos mainostaja ei toimita laadukasta mainosta, se voi vahingoittaa sitä, mitä asiakkaat ajattelevat sivustostasi.

on myös syytä huomauttaa, että jos kävijä napsauttaa mainosta, hän poistuu sivustoltasi. Tämä mielessä, AdSense toimii parhaiten bloggaajia tai uutissivustoja, vs. yritysten omistajat, jotka myyvät tuotetta tai palvelua.

AdWords vs. AdSense: molemmat alustat luottavat kohdennettuun avainsanatutkimukseen

AdSensen avulla mainostaja on vastuussa pakottavien mainosten luomisesta, jotka saavat klikkauksia. Sinun vastuullasi on ohjata liikennettä sisällöllesi, jotta ihmiset näkevät ne mainokset.

mikä tuo meidät takaisin alkuperäisen, laadukkaan sisällön ajatukseen. Pyri olemaan hyödyllinen ja käsittelemään käyttäjien etsimiä keskeisiä kipupisteitä tai kysymyksiä.

parhaiden tulosten saavuttamiseksi AdSensen käyttäjien on kiinnitettävä erityistä huomiota avainsanoihin, jotka houkuttelevat lisää sivunäkymiä.

menestyäksesi AdWordsissa ja AdSensessa sinun on varmistettava, että avainsanasi vastaavat ihmisten toiveita kirjoittamalla nuo sanat Googleen.

tämä onnistuu parhaiten luomalla sisältöä pitkähäntäisten hakusanojen ympärille.

AdWordsilla tarjoat pitkähäntäisiä avainsanoja ja käytät niitä sisällössäsi. Nämä termit ovat yleensä halvempia, mutta vangitsevat enemmän etsijän aikomuksia.

AdSense, sen sijaan, kyse on vangita huomiota kautta merkityksellisiä avainsanoja, joilla on suuri hakumäärä. Et tarjoa avainsanoja, joten hinta ei ole tekijä. Suosittelemme kuitenkin avainsanojen valitsemista kilpailua silmällä pitäen.

uusien verkkosivustojen tulisi kohdistaa hakusanat, joiden hakumäärä on pieni tai keskinkertainen, koska kilpailua on vähemmän. Korkea volyymi avainsanat ovat sopivampia perustettu sivustoja, jotka jo näy etusivulla SERPs.

osaatko käyttää AdWordsia ja Adsenseä yhdessä?

yleensä AdSense ja AdWords edustavat kahta erillistä tavoitetta. Mutta on olemassa joitakin skenaarioita, joissa saatat käyttää molempia. Kuka tahansa AdSense-käyttäjä voi hyötyä AdWordsista, mutta kaikkien AdWords-käyttäjien ei pitäisi käyttää Adsensea.

tässä perusjaottelu siitä, milloin yhdistelmästrategia toimii ja milloin ei:

kun AdWords ja AdSense muodostavat täydellisen parin

se ei aina ole AdWords vs. AdSense.

joskus kaksikko muodostaa täydellisen parin.

AdSense pyrkii auttamaan kustantajia tuomaan lisää rahaa ohjaamalla kävijöitä muiden brändien sivustoille tekemään ostoksen. Tämä järjestely on kaikkein järkevää sivustoja keskittynyt affiliate markkinointi arvostelut, uutisalustat, tai blogeja, jotka eivät myy todellisia tavaroita tai palveluja.

joten ruokabloggaaja saattaa rekisteröityä AdSenseen, jotta hän voi ansaita rahaa alustallaan, joka näyttää mainoksia ruoanlaittovälineistä, ateriapaketeista tai aterimista. Nämä mainokset sisältävät kohteita lukijat voivat löytää hyödyllisiä, mutta älä ota pois reseptejä ja vinkkejä lähetetty sivuston.

tässä tapauksessa sivuston omistaja saattaa ajaa lyhyitä AdWords-kampanjoita kasvattaakseen seuraajiaan, jotta he voivat saada AdSensessa menestymiseen tarvittavat sivunäkymät.

kun AdWords on parempi yksinään

AdSense-sivustot ovat sisältövetoisia, mikä tarkoittaa esimerkiksi sivustoja, jotka eivät tarjoa

, ulkopuolisia mainoksia sisältävä verkkokauppa vain lähettää ihmisiä pois sivustoltaan.

siinä tapauksessa sivuston omistajan on järkevämpää keskittyä houkuttelemaan asiakkaita Google-mainosten avulla ja varmistamaan, että ne tuottavat arvoa, kun asiakkaat saapuvat sivustolle.

ja kun se saattoi joskus mennä kummin päin tahansa

, päätös käyttää AdWords vs. AdSense voisi todella mennä kumpaan suuntaan tahansa.

AdWordsin ja AdSensen yhdistäminen voi mennä hämäräksi, jos työskentelee palvelutiloissa. Palvelut, kuten sisällöntuotanto, web design, ja konsultointi tai valmennus voivat hyötyä AdSense toissijaisena tulovirtana.

tässä tilanteessa AdSensen käyttäminen markkinointivälineen edistämiseen saattaisi toimia, sillä tämäntyyppisillä verkkosivuilla on kaksi tavoitetta: lukijakunnan kasvattaminen ja palvelun tarjoaminen. Julkaisijoiden on oltava varovaisia tässä asiassa, sillä liian monet mainokset saattavat olla lukijoiden ja potentiaalisten asiakkaiden kannalta turn off.

sivustot, jotka mainostavat rakennus-tai putkipalveluja, eivät todennäköisesti hyötyisi AdSensesta. Tämäntyyppisillä sivustoilla on usein blogeja, mutta ne keskittyvät ensin muunnoksiin sen sijaan, että ne rakentaisivat uskollista sisältöä.

paketointi

ajatus AdWords vs. AdSense saattaa olla hieman harhaanjohtava.

sisällön raskaat sivustot hyötyvät strategiasta, jossa käytetään AdWordsia kasvuun ja Adsensea tuloihin. Mutta jälleen kerran, onko tämä lähestymistapa järkevää sivustosi lopulta riippuu siitä, miten käytät Sisältöä.