Canada’ s Changing Retail Market

• First Previousseurt Last
• Näytä kaikki sivut

tärkeimmät toimijat Kanadan vähittäismarkkinoilla

Kanadan vähittäismarkkinoiden rakenne jatkoi muuttumistaan ja kehittymistään, kun ulkomaiset vähittäiskauppiaat lisäsivät läsnäoloaan Kanadan markkinoilla. Vuonna 2011, 53 prosenttia (tai 66) top 124 johtava vähittäiskaupan organisaatiot Kanadassa olivat ulkomaisessa omistuksessa ja toiminnassa (Daniel and Hernandez, 2010). Kanadan 66 johtavan ulkomaisen vähittäiskauppiaan osuus oli noin 40% Koko johtavien vähittäiskauppayritysten myynnistä Kanadassa, mikä on viisi prosenttia enemmän kuin vuonna 1996 (Simmons and Kamikihara, 1999), eli noin 85 miljardia dollaria vähittäismyynnin kokonaismäärästä (Aversa, Hernandez and Daniel, 2011). Kanadassa toimivista ulkomaisista vähittäismyyjistä U. S.- vähittäismyyjillä oli merkittävä asema Kanadan vähittäiskaupassa, ja niiden osuus ulkomaisten vähittäismyyjien vähittäismyynnistä oli 95 prosenttia (Simmons and Kamikihara, 2011). Ja tämä läsnäolo on merkittävä, koska top 20 vähittäismyyjät (myynnin) Kanadassa 10 oli amerikkalainen-pohjainen, 4 näistä yrityksistä on joukossa top 10 vähittäismyyjät toimivat maassa. Luettelo ei-Yhdysvalloissa sijaitsevista ulkomaisista johtavista vähittäismyyjistä Kanadassa, KS. Taulukko 5.

sitä vastoin kanadalaiset vähittäiskauppiaat eivät ole menestyneet yhtä hyvin laajentuessaan ulkomaille, vaikka kourallinen organisaatioita, kuten Aldo ja Joe Fresh, on menestynyt mainiosti laajentaessaan toimintaansa Yhdysvaltoihin. Esimerkiksi vuonna 2012 Aldolla oli yli 1 500 myymälää yli 55 maassa, kun taas Joe Fresh solmi sopimuksen J. C. Pennyn kanssa 700 myymälän avaamisesta 1 100 toimipisteeseen Yhdysvalloissa (Strauss, 2012b)

myös Kanadan vähittäiskaupan korkeimmilla tasoilla oli edelleen merkittävä yrityskeskittymä. Vuonna 2011 top 30 suuret vähittäismyyntiyritykset Kanadassa hallinnassa ”noin $196 miljardia yhteensä Vähittäismyynti”, ”vastaa 66 prosenttia koko ei-autojen Vähittäismyynti Kanadassa” (Daniel and Hernandez, 2012). Samana vuonna kolme suurinta vähittäismyyjää (Weston Group, Wal-Mart Stores Inc., ja Empire Company Ltd) hallinnassa ”23.9 prosenttia ei-autojen vähittäiskaupan markkinoilla, tai $71.3 miljardia , jossa 3,148 vähittäiskaupan paikoissa välillä kolme yhdistetty” (Daniel and Hernandez, 2012). Ja keskittymäsuhteet ovat korkeat neljän suurimman vähittäismyyjän joukossa kullakin alasektorilla, sillä viidellä yhdeksästä vähittäiskaupan alasektorista

pitoisuussuhde on yli 55% (Daniel ja Hernandez, 2012). Luettelo markkinoiden Keskittymäsuhteen tasoista Kanadassa alasektoreittain, KS.Taulukko 4.

amerikkalaisilla vähittäiskauppiailla on ollut ” syvällinen vaikutus ”Kanadan vähittäiskauppaan, sillä monet näistä vähittäiskauppiaista” valtaavat leijonanosan vähittäismyynnistä monilla aloilla ” (Aversa, Hernandez and Daniel, 2011). Amerikkalaiset vähittäiskauppiaat hallitsevat nyt merkittäviä segmenttejä Kanadan markkinoilla, mukaan lukien sekatavarakategoria (esim.Wal-Mart ja Costco) sekä elektroniikka-ja laitealat (esim. Best Buy ja Future Shop). Kuten taulukosta 2 käy ilmi, kanadalaiset vähittäismyyjät hallitsevat kuitenkin edelleen päivittäistavarakaupan (esim.Weston Group, Empire Company ja Metro) ja lääkkeiden (shoppailijat Drug Mart, Katz Group ja Jean Coutu) segmenttejä vähittäiskaupassa.

i) Uusi ulkomaisten vähittäismyyjien Virta Kanadaan

taantuma on todellakin saattanut vaikuttaa Yhdysvaltojen ja ulkomaisten kiinnostuksen viimeaikaiseen nousuun Kanadan vähittäismarkkinoilla, koska maailmanlaajuiset vähittäismyyjät pitävät Kanadaa suhteellisen turvallisena ja houkuttelevana markkinana laajentumiselle. Maailmanlaajuinen taantuma on vaikeuttanut ulkomaisten vähittäiskauppiaiden toivottua kasvua Yhdysvalloissa. markkinoilla ja ulkomailla. Tämän seurauksena fokus on kääntynyt Kanadaan ulkomaisten vähittäiskauppiaiden kartoittaessa mahdollisuuksia kasvattaa kasvumahdollisuuksiaan ja asiakaskuntaansa erittäin kilpailluilla globaaleilla markkinoilla.

erityisesti Kanada on saanut paljon huomiota ulkomaisilta vähittäiskauppiailta, koska Kanadan Dollari on vahva ja vähittäismyyntipinta-alan neliöjalka on korkea (Cooper, 2011). Lisäksi Kanada koki suhteellisen lievän taantuman verrattuna muihin teollisuusmaihin, koska ”asuntomarkkinat ovat pysyneet vahvoina”, ”kotitalouksien varallisuus suhteessa käytettävissä oleviin tuloihin on lähes ennätyksellisen korkea” ja työttömyysaste on pysynyt suhteellisen alhaisena (Cooper, 2011; Harrison, 2011).

Yhdysvaltojen voimakas läsnäolo Kanadassa edellä mainitun suotuisan ympäristön ulkopuolella johtuu myös maiden läheisyydestä, yhteisestä kielestä ja yhteisestä kansankulttuurista (Aversa, Hernandez and Daniel, 2011). Tämä auttaa amerikkalaisia vähittäiskauppiaita siirtymään vähittäiskaupan konsepteihin ja myymälämuotoihin sujuvasti ja tehokkaasti Kanadan vähittäismyyntimarkkinoille. Merkittäviä Kanadaan toimintaansa laajentaneita amerikkalaisia jälleenmyyjiä ovat muun muassa Apple Store, J. Crew, Lowe ’s, Marshall’ s, Nordstrom ja Target. Vaikka Euroopan ja Aasian vähittäiskauppiaat ovat myös yleistyneet Kanadan vähittäiskaupan markkinoilla viime vuosikymmenen aikana (esim. H & M Ruotsista, Sephora Ranskasta ja Sony Store Japanista), amerikkalaiset vähittäiskauppiaat ovat edelleen hallitsevia toimijoita Kanadassa toimivien ulkomaisten vähittäiskauppiaiden joukossa.

ii) mitä se tarkoittaa kuluttajille?

ulkomaisten, erityisesti Yhdysvalloissa sijaitsevien vähittäismyyjien lisääntyneen läsnäolon odotetaan hyödyttävän kanadalaisia kuluttajia, mikä tuo merkittäviä etuja, kuten laajemman tuotevalikoiman, mukavammat Myymäläpaikat ja-muodot sekä mahdollisuuden kilpailukykyisempään hinnoitteluympäristöön (Harrison, 2011; CI, 2011).

kuitenkin Albertan yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin apulaisprofessori Kyle Murray varoittaa:

esimerkki tästä oli J. Crew ’ n ensimmäisen myymälän avaaminen Torontossa elokuussa 2011, jossa kuluttajat kohtasivat 15 prosenttia korkeammat hinnat kuin yhtiön Yhdysvaltain myyntipisteissä (Strauss, 2011b). Vaikka Kanadan Dollari on vahva, amerikkalaiset tuotteet ovat usein hinnoiteltu noin 20% korkeampi Kanadassa kuin Yhdysvalloissa (Cooper, 2011). Taantuman aikana vähittäismyyntimenot Kanadassa kasvoivat 5 prosenttia vuodesta 2009 vuoteen 2010 ilman, että vähittäismyyjät turvautuivat hinnanalennusstrategioihin myyntimäärien säilyttämiseksi (Collier International, 2011a). Koska suhteellinen kestävyys Kanadan vähittäismarkkinoilla, jotkut ulkomaiset vähittäismyyjät voivat tunnistaa mahdollisuuden hinnoitella kauppatavaraa koko Kanadan tarra hinta, sen sijaan toteuttaa alennettuun hintaan samanlainen kuin löytyy U.S., mikä vähentää kuluttajien kilpailuetua Kanadassa.

toinen kanadalaisille kuluttajille merkityksellinen tekijä on sijainti. Suurin osa ulkomaalaisomisteisista vähittäiskauppiaista on keskittynyt muutamille merkittäville kaupunkimarkkinoille (Calgary, Edmonton, Montreal, Toronto ja Vancouver), ja tietyt maantieteelliset alueet ovat vähemmän ulkomaisten vähittäiskauppiaiden suosiossa. Erityisesti Quebecin provinssissa, jossa on lähes 23 prosenttia maan väestöstä, asuu vain 13,5 prosenttia kaikista ulkomaalaisomisteisista vähittäismyyntiorganisaatioista Kanadassa (CI, 2011a).

sijaintivalinnat eivät yllätä – noin 70 prosenttia Kanadan väestöstä asuu keskittyneillä alueilla 100 kilometrin päässä Yhdysvaltain rajasta. Esimerkiksi Toronton ja sitä ympäröivän alueen (eli Suur-Toronton alueen) väkiluku on 5,8 miljoonaa eli 16,8 prosenttia Kanadan väestöstä (Collier International, 2011a). Myös muut Kanadan suuret kaupungit, kuten Vancouver, Ottawa ja Montreal, sijaitsevat 100 kilometrin säteellä Yhdysvaltain rajasta. Sijoittuminen rajan toiselle puolelle antaa amerikkalaisille vähittäiskauppiaille mahdollisuuden käyttää olemassa olevia toimitusketjujaan kanadalaisten vähittäiskauppojensa palvelemiseen, mikä vähentää investointeja ja Kanadaan pääsyn riskiä (CI, 2011a). Vaikka jotkin suuret ulkomaiset vähittäismyyjät laajentavat toimintaansa Kanadan suurimpien markkinoiden ulkopuolelle (esim.Wal-Mart ja Costco), monet pienemmillä markkinoilla asuvat kanadalaiset kuluttajat ovat suhteellisen koskemattomia ulkomaisten toimintojen laajentumisesta Kanadaan johtuviin positiivisiin mukavuusvaikutuksiin ja tuotevalikoiman vaikutuksiin.

• First Previousseurt Last
• Näytä kaikki sivut