Angelolle, täydellinen esimerkki on Avisin ”we Try Harder” – kampanja.
se debytoi vuonna 1962, kun Avis kamppaili pysyäkseen autovuokraamon Ykkösmerkin Hertzin perässä. Avis pyysi apua Doyle Dane Bernbachilta. Virasto loi kampanjan, jonka ansiosta Avis ei voinut kilpailla kilpailijansa kanssa, vaan omaksui sen toisen sijan.
Angelo, joka valitsi ”we Try Harder” – kappaleen yhdeksi kaikkien aikojen kolmesta suosikkikampanjastaan, uskoo sen olleen ”yksi ensimmäisistä todellisista challenger-merkkisistä kampanjoista siellä, Volkswagenin jälkeen tietenkin.”
”jos brändeillä vain olisi rohkeutta olla aitoja ja tunnustaa keitä he ovat ja näyttää omat puutteensa, uskon, että ihmiset olisivat paljon anteeksiantavaisempia ja ehdottomasti astuisivat esiin ja olisivat brändin lähettiläitä rehellisyytensä vuoksi”, Angelo sanoi.
toinen brändin rohkeutta osoittava kampanja ja Angelon toinen suosikkimainos on Doven ”Real Beauty” – kampanja. ”Rakastan nähdä ja tuntea brändin sydämen ja sielun. Uskon todella, että maailma tarvitsee kipeästi sitä aitoutta, Angelo sanoi pitkään jatkuneesta teoksesta.
lopulliseen valintaansa Angelo ei valinnut kampanjaa sinänsä, vaan brändiä, Applea, koska oli ”johdonmukaisesti loistava.”Vuodesta” 1984 ”” Here ’s to the Crazy Ones”, Apple yllättää ja ilahduttaa luovalla työllään kerta toisensa jälkeen, hän sanoi.
”juuri tuon merkin johdonmukaisuutta katsellessa se ei ole koskaan jäänyt askeltakaan huomaamatta”, Angelo sanoi. ”Se vain palaa ytimeen, mitä Apple edustaa, ja Apple on kyse ajatella eri tavalla.”
kuule Angelolta lisää häntä inspiroivasta työstä yllä olevalla videolla. Lisäksi Daavid&Goljatin perustaja ja puheenjohtaja jakaa joitakin hänen lempityötään, jotka tulevat hänen toimistostaan tällä hetkellä.
Katso kaikki Adweekin ”Best Ads Ever” – videot täältä.
